“网络文学＋”时代，产业生态如何布局？

中国互联网络信息中心（CNNIC）8月4日在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》称，截至2017年6月，网络文学用户规模达到3.53亿，较去年底增加1936万，占网民总体的46.9%。其中手机网络文学用户规模为3.27 亿，较去年底增加2291 万，占手机网民的45.1%。与此同时，“中国网络文学＋”大会将于8月11日在北京举行，来自全国各地的100余家网络文学网站、影视、游戏、动漫公司，出版企业等将在展场进行交易交流。我国网络文学以IP为源头，呈现出生态化、国际化的发展趋势，构建起“网络文学＋”的生态圈。

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内容为王：网文的转变历程

“我们继续奋力向前，逆水行舟，被不断地向后推，直至回到往昔岁月。”菲茨杰拉德以此作为《了不起的盖茨比》的结语，体现着“迷惘的一代”在文学的艺术海洋中寻找精神独立的岛与灯塔。时至今日，在大洋彼岸的中国，青少年群体在同样经历着“迷惘”与“娱乐至死”挣扎后的日臻成熟。以网络文学为代表，在经历了泥沙俱下野蛮生长后，“内容为王”再度成为行业风向，在娱乐中书写情怀成为网络文学的价值取向。在泛娱乐商业模式的引导下，深层次、全方位、系统性的IP开发和联动模式，更加注重“内容”的培育。内容的聚合使得网络文学形成更为深刻的影响力，“网络文学＋出版、漫画、游戏、音乐、舞台剧、影视剧”等全产业链开始联动周边粉丝，充分发挥文化创意产业领域动漫、影视、游戏等的聚合效应，结合粉丝关注度和消费者消费倾向，多形态合力转化为影响力，深度挖掘包含著作权、专利权和商标权的知识产权，充分发挥网络原创文学价值，构建起泛娱乐网络原创文学的生态圈。

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理念引导：网文的顶层设计

网络文学的开放性决定了我国网络文学政策的引导性，网络文学的顶层设计一直在总结网络文学的发展中进行前瞻式规划。

2014年12月，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》。《意见》提出，我国网络文学要用三至五年时间，培育一批网络文学出版和集成投送骨干企业，打造一批具有市场竞争力的品牌。

2015年10月，《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》提出要大力发展网络文艺，推动网络文学等新兴文艺类型有序发展，网络文学成为我国网络文艺的重要类型和数字出版产业的重要组成部分。

2015年12月，中国作家协会网络文学委员会在北京成立。网络文学委员会的成立标志着网络文学作家、网站、批评家、学者拥有了自己的组织。委员会开始推动网络文学创作和评论的系统性发展。

2016年11月14日，国家版权局下发《关于加强网络文学作品版权管理的通知》。《通知》明确了通过信息网络提供文学作品以及提供相关网络服务的网络服务商在版权管理方面的责任义务，细化了著作权法律法规的相关规定，对规范网络文学版权秩序具有重要的意义。

2017年6月，国家新闻出版广电总局正式印发了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》。《试行办法》规定，自2017年7月1日起，从事网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位均须进行社会效益评估考核。

由此，在宏观上，网络文学迎来了大融合、大变革的黄金期，“网络文学＋”成为整合IP的动力；在微观上，网络文学的边界逐渐清晰，主流价值导向下的IP值与文学值成为衡量作品优劣的标尺。

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“网文＋”：产业转型新态势

融合发展，平台跨界促创新

在媒介融合环境下，网络文学作为最大的IP源头之一，与其他文艺形式创新性融合， 从创意产生，文化产品生产 、流通 、消费到衍生品的授权，网络文学贯穿整个文化产业链条——网络文学IP的产业运营。无论是互联网企业，还是影视、游戏企业，抑或是出版、动漫企业，均对网络文学表现出极大的热情，跨越自身已有的业态，企图通过网络文学IP运营，打通相关业务，全面发力文化产业。以BAT互联网企业为例，腾讯互动娱乐将旗下游戏、动漫、文学、影视4大业务打通；阿里巴巴整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道，成立阿里文学，并以阿里影业、光线传媒、华谊兄弟、九游游戏作为网络文学IP跨界运营平台。百度旗下拥有纵横中文网、百度书城、熊猫看书等网络文学资源库，成为其网络IP源头。通过跨界合作，网络文学与其他业态跨界融合，构建以IP为核心的跨领域、跨业态、跨平台的商业运营新模式。

众筹写作，粉丝效益迎红利

网络文学是一种文学样式，而所谓 IP 则是网络文学被开发后的某种商业形态。IP的研发的确对网络文学发展具有推动力，但忽视了文本深耕，IP 必然是一个不落地的空头概念。由于网络文学作者身份多元化，凭借自己的爱好和兴趣创作，其表达内容更加贴近生活、更接地气，能够与读者产生互动与共鸣。在创作过程中，读者与作者身份融合，读者参与到网络文学的主线构思、故事发展、情节设置以及评论建议之中，产生读者的粉丝效应，从而构建出“作者——读者——粉丝”模式。网络文学作品作者不再是“一言堂”，而是由“作者——读者——粉 丝”众筹、众创 、共享这种模式。它既能保证网络文学作品的受众参与，又能形成“利益共同体”，为后续网络文学 IP 运营奠定受众基础。同时，网络文学与影视、游戏、动漫等不同的内容形态互相跨界，诞生诸多“现象级”作品，促使网络文学IP不断繁荣。

精品发展，承担文学新使命

现实题材网络文学作品一直深受读者期待，近年来虽然表现不俗，却仍然存在线下红火线上不热的现象。2016年阅文集团组织的网络原创文学征文大赛，共收到现实题材参赛长篇作品5755 部，提交签约的达到了150 部。这些作品所采用的是读者最为熟悉和喜爱的文学类型，在内容上涵盖了改革历程、社会热点、生活变迁、文化传承、职业生涯、个人奋斗等，折射出互联网时代当代中国多元社会的众生相，其中《复兴之路》和《相声大师》等作品脱颖而出。

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“网文＋”：产业生态理性发展

“网络文学＋版权”，IP生态逐渐形成

网络文学作者、网络文学平台、IP开发企业主体和IP文化产品消费者之间形成了一个巨大的关系网络。随着行业寡头化的加剧，资金与版权资源充沛的大型网络文化娱乐集团不断推进以网络文学IP 为核心的生态化建设。在生态化建设方面，以网络文学IP为核心的生产和改编被作为行业发展的核心工作得到持续推进，版权收入有望成为行业营收增长的核心。数据显示，2016年网络文学行业版权收入的占比同比增长近一倍，预示了未来网络文学版权收入在行业营收中将逐渐占据更加重要的地位。为此，阿里文学与优酷、阿里影业合作，阅文集团与万达影业、腾讯游戏合作，分别设立专项基金鼓励网络文学作者生产优质内容，并提供集团其他业务资源为网络文学IP 变现铺平道路。网络文学版权成为促进IP生态产业链形成的产权基础。

“网络文学＋海外传播”，中国文化走出去

中国网络文学的魅力已经散播到全世界，经由粉丝渠道在网络亚文化空间发展。以Wuxia World、Gravity Tales为代表的翻译网站引爆了中国网络小说在北美的阅读热潮。据两家网站最新统计数据，这些网站的月活跃IP数已在400万左右，日来访量在40万左右。读者来自全球100多个国家，其中北美读者占总数的三分之一以上。在衍生版权市场上，晋江占有率比较高，大概在50%左右。若是出版和影视，占有率在70%~80%，目前已经与越南、泰国、新加坡、日本等多个国家以及近百家知名影视公司形成长期合作。2017年6月6日，2017阅文集团首届生态大会在北京举行，“网文出海”及网文海外布局成为关键词。网络文学作家风凌天下的新作《我是至尊》全球同步首发，这也是中国网络小说首次实现全球同步首发。随着“一带一路”战略的实施，为网络文学的海外传播提供了新渠道，促进着以IP为产业生态的中国文化“走出去”。

“网络文学＋大数据”，理性发展是关键

利用大数据和用户互动，根据大数据分析各读者受众的阅读习惯、风格偏好等，以找到读者阅读痛点进行文学创作，根据运营数据反馈让作者在最短时间内知晓读者喜欢的情节、场景、故事等方式，借助全内容阅读平台针对不同类型读者进行个性化数据收集反馈到作者，然后作者根据剧情走向的需要和受众对剧情的期望或顺或逆地进行创作，根据市场需求制定“造神”战略似乎成为网络文学利用大数据发展的方式。但文学最为深刻的是直指人心深处的价值震撼，而非富丽堂皇、熙熙攘攘的文字堆砌，因此在未来，网络文学与大数据的融合，要以更加理性和批判的方式进行。

“网络文学＋”，泛娱乐的“价值”回归

泛娱乐视野指向的是一种产业规范和主流叙事建构互相补充的娱乐文化生态，新形态依循娱乐产业的生产方式和生活方式系统化、全方位地融合，只有坚持文化本性和立场的产品才有可能寻找到合理的阈值。版权衍生下的泛娱乐生态体系，即产品设计依托IP内容进行生产制造，并拓展合作引入版权，进行产业链的多元衍生。从版权衍生出发，多角度融入数字内容、传播途径、“粉丝”经济等，构建产品设计开放生态圈，在规划产品设计方面，借助IP多元化的版权衍生，打通产品、影视、音乐、游戏等泛娱乐产业链，各类呈现形态都可作为产业链条中的主体，进行二次价值的变现。网络文学基于优质图书内容、作家群体和粉丝群体，构建了一个打通文学、游戏、动漫和影视等多种文化业务领域的IP生态体系，以此扩大IP影响力，推进品牌化运作，实现IP价值最大化。

参考来源：

马季《网络文学18年迎变革黄金期》

后台编辑：吴迪

校对：何雅君