大咖声音 | 数字经济的当下与未来

“天津数字文化产业发展论坛”于9月22日上午在天津市滨海新区渤龙山庄举行。此次论坛以“创新、跨界、协同”为主题，特别邀请到数字创意、品牌运营、互联网、产权交易、金融投资等相关产业链条的专业人士，从数字文化创意、数字文化消费、传统艺术与数字文化融合等方面深入探讨产业发展方向及大众数字文化消费趋势，促进文化产业跨区域、跨领域、跨业态融合发展，提升京津冀数字文化产业在国际上的知名度和影响力。活动中，文化部文化产业司企业发展处处长马力，中国传媒大学经管学部学部长、文化部文化产业专家委员会主任范周，北京唱吧科技股份有限公司副总裁陈伟斯等嘉宾相继演讲发言，现将部分嘉宾发言内容整理成篇，以飨读者。

推动数字文化产业创新发展，培育发展新动能

文化部文化产业司企业发展处处长马力，从多维度对我国数字经济发展的政策导向、重点领域等进行了全面的分析。经过改革开放近40年的发展，我国人民的经济发展水平明显改善，对于美好生活的向往更加强烈，人民群众的需要呈现多层次、多方面、多样化的特点，期盼有更好的教育、更好的优惠力度、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适便利的生活环境……如何满足人民群众更丰富的精神文化需求，需要文化产业有更多的文化担当。

如今双创与各行业深度融合发展，精准对接市场需求与社会海量资源，有效激发了市场活力和市场创造力，加快推动了新旧动能转换，下一步要进一步贯彻党和国务院的决策部署，落实新发展理念，以推进供给侧结构性改革为主线进入深水区的国家创新发展战略，进一步培育融合、协同、共享的社会发展生态，与我们这次活动协同共享的主题不谋而合。我们要着力推动数字经济的发展，提高双创成果水平，从而推动新产业蓬勃发展，新动能持续扩大，为经济的转型升级共赢提供支撑。

颠覆与变革：数字经济的未来思考

中国传媒大学经管学部学部长范周教授从数字经济发展现状、数字经济时代下的文化产业新动能以及数字经济的未来趋势三方面，对数字经济进行思考。

首先，就目前我国数字经济发展情况来看，从政策层面，各国聚焦数字化发展，德国、美国、欧盟、日本、法国等发达国家相继发布了《数字战略2025》《全民联网（Connect ALL）》《欧洲云计划》《超智能社会（5.0社会）》《法国战略（France Stratégie）2017-2027项目》等数字战略规划。我国也先后出台了《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》等政策，为数字经济的发展方向、生态体系等方面做出了总体规划。

从产业层面来看，2016年我国数字经济规模达到22.6万亿，同比增长18.9%，占GDP比重达30.3%，数字经济成为我国经济发展的重要组成部分。美国麦肯锡咨询公司9月6日发布《中国数字经济如何引领全球趋势》报告称，中国目前已是全球领先的数字化投资和应用大国，取得的成就远超多数关注者预期。以电子商务为例，十年前中国电商交易额还不到全球总额的1%，如今占比已超40%，据估算已超英、美、日、法、德五国总和。

从发展特征来看，第一，数字技术的创新驱动为数字经济提供发展动力。人工智能、虚拟现实、区块链等前沿技术正加速进步，产业应用生态持续完善，不断强化未来发展动力。数字技术的创新进步和普及应用，正是当下时代变迁的决定性力量。第二，信息产业的基础先导性作用十分突出。2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。信息产业的快速扩张，极大地推动了数字经济的迅猛发展。

第三，产业融合是推动数字经济发展的主引擎。一方面，数字经济加速向传统产业渗透，催生O2O、分享经济等新模式新业态持续涌现。另一方面，传统产业数字化、网络化、智能化转型步伐加快，推动新旧动能接续转换。第四，平台化生态化成为产业组织的显著特征。不论是新兴平台企业还是传统转型企业，在发展中，都广泛采取开放策略，打造生态系统，以增强平台的吸引力和竞争力。

其次，数字经济时代下，催生了一系列文化产业的新动能。我国数字创意产业进入高速发展时期。2015年我国数字创意产业已集聚了36948家企业、近384万从业人员，产业规模达到5939亿元，同比增长22.9%，其中VR增幅最大，达267.5%。七大细分领域中，网络文学是IP源头，增长快；动漫衍生市场潜力大；影视受众广泛，爆发强劲；游戏业的电竞、VR是新增长点；创意设计处于发展阶段，理念和水平待升华；VR处于起步阶段，潜力巨大；在线教育结合语音识别、人工智能等技术将有更多应用。

其中成绩较为显著的便是数字经济时代下的文创产品开发，尤其是博物馆文创借助互联网后来居上。以故宫博物院为例，其文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。故宫文创能在起步较晚的情况下超过很多国际上的老牌博物馆，得益于“互联网+”的应用。“互联网+”让年轻人中对文物感兴趣的群体直接接触到博物馆文物，并享有充分信息，更重要是，它打开了文物资源利用方式的“脑洞”，各种与时代生活需要相结合又体现传统文化要素的创意产品由此诞生。

同时被数字技术“施肥”的当属游戏产业。2015年中国电子竞技整体市场规模达到269亿元，未来整体市场规模有望超过500亿元。以手游《王者荣耀》为例，根据第三方的调研数据显示，《王者荣耀》渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人，每日的日活跃用户（DAU）均值为5412. 8万人。游戏产业依托数字技术制作精美绝伦的视觉形象，同时通过各种终端迅速扩张，成为文化娱乐行业中的“黑马”。数字技术对于艺术的影响同样与日俱增，不论是当下火爆的新媒体艺术，还是瞬间涌现的艺术品电商，数字技术渗透于艺术品的创作、展览、交易、拍卖等诸多环节。

最后，对于数字经济的未来展望，范周教授提出了四点发展趋势。第一，数字技术创新活跃，不断拓展人类认知和增长空间，成为数字经济发展的核心驱动力。如今，数字技术飞速发展，未来的科技发展将不可估量，人类生活将发生翻天覆地的变化。就数字技术目前发展现状来看，人工智能将在未来的人类工作生活中占有重要地位。

第二，内容创新迸发生机。如今，我国已经经历了“直播元年”“VR元年”，在一系列技术手段迭代引发的新兴业态的野蛮生长之后，数字创意产业逐渐步入“内容为王”“创意为王”的理性发展期。未来，内容的创新将与技术革新协同发展，技术形式更加灵活多样地服务于创意内容，同时创意内容将为技术形式注入灵魂与活力。

第三，线上线下融合共生。数字技术的勃兴演进，使无数企业借势而起。随后大多数企业为布局全产业链健康可持续发展，开始进行线下产业布局，由此，将形成线上线下的共生局面，带动实体经济协同发展。以两家线上购书平台，亚马逊和当当来看，它们都在线上进行扩张的同时布局线下实体书店。亚马逊无人超市与阿里无人超市更是以数字技术为依托，揭开了线上线下融合共生的新篇章。

最后，数字技术将引发新一轮的产业变革。基于互联网技术崛起的共享经济，正呈迅雷之势使多个行业卷入其中，并使行业结构发生根本性变革。中国已经形成625亿美元（约4300亿人民币）的共享经济市场，并保持54%的高速增长。根据国家信息中心分享经济研究中心发布的《中国分享经济发展报告2017》，2016年中国分享经济市场交易额约为34520亿元，比上年增长103%。到“十三五”期末，共享经济在中国GDP中的占比将会超过10% 。由此可见，共享经济使传统行业不断转型升级，从而带来崭新的产业格局。

音乐产业与数字经济融合的新机遇和新挑战

北京唱吧科技股份有限公司副总裁陈伟斯，从音乐收听介质的演变、唱吧的发展现状以及未来布局、数字音乐的未来展望三方面进行阐述。他提到，2000年的时候，收听音乐主要是依靠CD和磁带，当时的大学生人手一台walkman，后来厂商推出了另一个小的插带的载体，但是很快就被苹果MP3给取代了。直到今天我们大部分收听音乐的用户使用的都是智能手机。因此从载体制度来说，未来收听音乐的介质会发生改变，这就要求音乐厂商不断的适应介质的变化，推出更能适应互联时代的产品。其次是人才培养与国家产业政策的支持，能够为国内数字音乐产业的发展提供一些机会，能够成功参与到海外市场中去，直面国外企业的竞争。

2012年左右唱吧发布第一款app，最开始的唱吧app只拥有一个非常简单的页面和用户体验功能，用户选歌、唱歌，随着唱吧的不断发展与技术进步、中国移动互联网手机用户的不断增加，当下唱吧功能要比以前多得多，今后唱吧将朝以下方向发展：首先是继续保持产品创新；其次是为草根用户提供相对专业化和低成本的平台；最后是增添社交功能。从企业的创新实践来说，互联网企业提到最多的词汇便是用户至上，创造用户和修正用户体验是最难的事情。

未来的互联网产业，内容一定是最基础的。所以未来对于数字音乐来讲，通过原创尝试成为IP。也就是说，无论是改编成电影、电视剧，还是动漫，音乐本身可以成为IP里的主角，并不仅仅是从属的地位。其次是科学技术与人工智能对于音乐的影响和音乐的跨界融合是未来音乐产业发展重要因素。最后，作为一家民营企业，我们要感谢政府对于文化产业的扶持政策，在某种意义上讲，如果没有文化扶持政策，就没有唱吧迅速的发展。

（本文根据现场嘉宾发言整理）

责任编辑：

张天意、陈春晖、樊瀚声、董一沛、郝兰芝

后台编辑：吕彤彤

校对：徐妤函