十八大以来，影视产业的五个“新”特点

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设，作出了一系列重大决策部署。在此背景下，蓬勃发展的文化产业一举成为我国经济增长的新亮点和转型升级的新引擎，呈现出“千帆竞发、百舸争流”的良好态势。其中，影视产业作为文化产业中最具活力和影响力的产业形态，在文化产业的发展中扮演龙头角色，担任领军的作用。

 新法规——政策法律规范市场行为

五年以来，党中央对文化领域的立法十分重视，对于加强电影立法也提出了明确的指导性意见。为了促进中国电影产业健康繁荣发展，弘扬社会主义核心价值观，规范电影市场秩序，丰富人民群众精神文化生活，2016年11月7日，全国人民代表大会常务委员会发布《电影产业促进法》，该法律于2017年3月1日起正式实施。

作为中国文化产业领域的第一部法律，《电影产业促进法》用法律的形式固化和升华了多年来电影产业改革发展的政策措施和成功经验，用法治的手段解决电影产业发展中遇到的各种问题，确立了文化领域中电影的产业属性，形成了“管、放、促”三位一体的中国特色。它的实施，不仅有利于优化电影产业运营和行业管理实践，推动创作出更多更好的优秀电影作品，而且为社会增加精神文化财富，推动国家文化软实力的提升作出了不俗贡献。

电视方面，面对影视剧泛滥和综艺乱象，广电总局着手加大监管力度，颁布了一系列政策新规。2016年，国家新闻出版广电总局相继推出《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》；2017年9月，五部门联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》；2017年9月22日，为遏制演员天价片酬，多部门联合发布《关于电视剧网络剧制作成本比例的意见》，推出“限酬令”。由此可见，国家对影视产业发展的高度重视，且随着相关法律法规的相继出台，电影电视产业在法治轨道上的发展“快中更稳”。

新景观：市场空前活跃，规模迅速增长

2012—2016 年，中国电影行业迎来了历史性的爆发，电影市场空前活跃，产业规模迅速增长。从电影票房数据来看，最近五年全国电影总票房总体呈现快速上升的趋势。根据国家新闻出版广电总局电影局数据统计，2016 年全国电影总票房为457.1 亿元，相比2012年的170.7亿元增长了286.4亿元。总体来看，全国票房以平均每年净增100亿元的速度上升，尤其以2015年和2016年最为突出。2015年，全国电影总票房为440.7亿元，同比增长48.7％，成为5年来票房涨幅最大的一年，与此同时，影片观影人数也已经从2012年的4.7亿人次增加到2016年的13.72亿人次。

2012 -2016 年全国电影总票房

2012 -2016 年全国观影人次

自2012年开始，中国超过日本，成为世界第二大电影市场，同时与美国市场的差距逐步缩小。据相关统计显示，2012年中国电影的创作数量为310部，到了2016年已经达到了420部。从播放场次来看，2012年播放了1898万场电影，到了2016年，猛增至7510万场，数量翻了三四倍。其中，2016年周星驰导演作品《美人鱼》以33.92亿票房稳居当年度国产电影票房榜首，令人叹为观止。在今夏2017年暑期档影片中，《战狼2》引爆中国电影市场，截至目前已超过55亿元的票房，再次刷新国产电影票房纪录，登顶中国电影票房榜。

与电影市场蓬勃发展相伴随的是电影基础设施建设的突飞猛进。2016年我国银幕数量为41179块，是2012年的3.14倍。与2012年相比，平均每天新增银幕19块，中国已超越美国成为电影银幕最多的国家。

2012-2016年通过审批的电视剧发行数及收视概况

十八大以来，中国电视市场也发生了翻天覆地的变化。一方面，电视剧总量市场庞大。5年来，电视剧发行总部数保持在300-500部、1万余集电视剧的水平。2012年由于资本的涌入，发行集数超过1.7万集。此后，虽然电视剧剧目总数和发行集数缓慢下降，但平均每部集数呈现出越来越多的情况，2016年平均集数已增长到44集。另一方面，电视综艺节目呈现“井喷式”爆发。2012年，电视综艺的档数为30多档，到了2016年这个数字已变成400多档，翻了几十倍，创历史新高。其中不乏如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《中国达人秀》等优质现象级综艺节目。

新玩法：科技助力影视产业转型升级

1、网剧、网综、网大持续升温

2016年，IP进入大爆发时代。与各卫视面对的严格政策监管相比，互联网自制综艺及电视剧处于相对宽松的管理地带，自我成长和创新的空间大，越来越多的明星大腕加入到了网综、网剧和网大的行列。

第一，视频网站对网络综艺的投入成本越来越高，制作水准也逼近电视综艺。例如，腾讯视频作为视频综艺领域鏖战的主力军，在积累自制综艺的经验后，接连推出了《拜托了冰箱》《你正常吗》《放开我北鼻》等业内瞩目的“大综艺”；爱奇艺在2016年也陆续推出了《奇葩说》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》等热门网综。这些节目在播放量和口碑方面都表现得相当出色。

2008-2016年电视剧及网络剧年产量情况

第二，网络自制剧在2014年以来迎来规模化爆发。2015年，中国网络剧产量首超电视剧达379部。其中，现象级网络自制剧《盗墓笔记》上线22小时点击量就破亿。腾讯视频推出的《暗黑者2》、爱奇艺推出的《灵魂摆渡2》、搜狐视频推出的《他来了，请闭眼》等作品点击量也极高。

第三，网络大电影崛起之势亦不容小觑。2015年，投资仅28万的网络大电影《道士出山》在爱奇艺等网站上以付费的方式播出，总获票房2400万。之后，《不良女警》《猎灵师之镇魂石》等“网大”随之出现。可以说，“网大”以近乎野蛮生长的方式经历了从无到有，现如今已发展成一个新的影视生态系统。

2、电影投资及推广渠道创新

互联网与影视相融合后，其独特的融资方式不仅开拓了电影的融资渠道，使之更为多元，且准入门槛低、进度快，有效分散了金融风险。例如，阿里巴巴数字娱乐事业群推出“娱乐宝”平台，就是为了鼓励大众积极参与电影产业，从而为优质的电影项目筹备丰厚的资金以供之运转。譬如，3D动画影片《西游记之大圣归来》和今年上映的有关中国幸存“慰安妇”的记录电影《二十二》，都是通过众筹融资的方式以获取利润的典型代表。

此外，在线购票成为近几年来人们购票方式的首选。在线票务网站如猫眼、淘宝电影、美团、格瓦拉等以低廉的价格、可提前安排观影时间、在线选座和更便捷的支付方式成为绝大部分观众的购票首选。

3、现代科技创造影视奇观

随着网络和数字技术裂变式发展，云计算、大数据等新一代信息技术广泛应用，电影电视作品出现了不少奇观。2016年，导演李安在影片《比利·林恩的中场战事》中采用超过现有电影帧数5倍的120帧格式，并结合超清晰4K和3D技术拍摄，在大银幕上呈现出无法想象的“未来电影”画面。由此可见，科技力量为现代电影注入了新的活力。

2016年被称为VR元年。在综艺节目方面，VR直播为观众带来了全新的体验式观看视角。例如网络综艺真人秀《国民美少女》的VR直播、芒果TV正式上线《我是歌手》VR专区等。

新局面：电影电视“走出去”步伐稳健

1、中外合作模式逐渐发展成熟

近几年，不少优秀的影片和电视节目都有着跨国合作的“基因”。热播综艺节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》均为中韩联合制作；《功夫熊猫3》《绝地逃亡》《长城》等中外合拍片，票房也均在8亿元人民币以上。其中，由陆川导演执导，迪士尼出品，顶级制作团队历时3年拍摄的自然电影《我们诞生在中国》在北美市场上映一周票房便突破1200万美元，甚至超过了中国本土票房。

2、中国电影密切配合主场外交

在“一带一路”国家战略大背景下，中国电影密切配合主场外交，成为推动电影电视“走出去”的重要方式。9月4日，金砖国家领导人厦门会晤期间，习近平主席与其他金砖四国领导人听取了金砖国家首部合拍影片《时间去哪儿了》的情况汇报并共同观看了片花。此外，国家新闻出版广电总局于2014年创办了“丝绸之路国际电影节”，目的就旨在以电影为纽带，促进丝路沿线各国文化交流与合作。

3、电影电视海外销售呈现回暖趋势

党的十八大以来，中国电影电视质量和国际影响力逐年提升。2016年中国电影海外销售收入为38.25亿元，是2012年的3.6倍。在政府的指导和推动下，2016年启动 “中国电影·普天同映”全球发行平台，使《西游记之孙悟空三打白骨精》《盗墓笔记》《陆垚知马俐》等影片都实现了国产新片的海外规模性商业发行。

新题材：多样化创作格局得以巩固  

过去五年间，影视创作坚定文化自信，讲好中国故事，中国影视产业迎来了创作数量繁荣、题材不断丰富、质量有效提高的新阶段。国产电影类型更具多元性，奇幻、喜剧、青春、动漫、文艺全面开花。

十八大以来，围绕党和国家工作大局和重要时间节点，出现了一系列主旋律电影，如纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的影片《百团大战》、纪念红军长征胜利80周年的影片《勇士》等。艺术影片《百鸟朝凤》，动画影片《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》，纪录片影片《二十二》，大IP电影《左耳》《夏洛特烦恼》，大制作电影《捉妖记》《美人鱼》，喜剧电影《夏洛特烦恼》等都取得了口碑和票房的双赢，这些题材体现了中国电影不竭的创新活力。

电视剧和纪录片也出现了不少深受观众喜爱的影视作品，如2017年出现的反腐剧《人民的民义》，讲述了当代检察官维护公平正义和法制统一、查办贪腐案件的故事，在人民群众中反响极高。战国大戏《芈月传》，以其精良的制作以及对中国古代传统礼仪的呈现，勾起观众对于传统文化的追寻热。现实题材电视剧《历史转折中的邓小平》在第17届华鼎奖中，被评为全国观众最喜爱的电视剧作品。除此之外，纪录片《我在故宫修文物》和《舌尖上的中国》以其题材的创新性和影片的精良制作，深受观众喜爱。

在电视综艺方面，“文化综艺”成为2017年的电视节目新代表，许多综艺节目开始以中华传统文化作为创作的内容资源进行策划创新，例如《汉字英雄》《朗读者》《一站到底》《叮咯咙咚呛》等，这些节目在获得高收视率的同时，又向观众和世界展示了中国优秀传统文化的魅力。此外，从《奔跑吧兄弟》到《爸爸，去哪儿》，从《花儿与少年》到《向往的生活》，真人秀节目也开始进入竞争白热化阶段，《中国好声音》《中国正在听》等音乐类节目更是层出不穷。由此可见，电视综艺节目重新拓展了其在屏幕上单一固定的表现形式，开始转向多种类型题材相融合的新型节目形态，或以丰厚的历史文化资源为支撑，或以极具市井生活气息的主题为内核，不断充实丰富观众的视听感受。

“文变染乎世情，兴废系乎时序”， 在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，全党全国各族人民正在为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。伟大的、进步着的时代不能被辜负，影视产业正朝着光明的方向大步前进，个体的使命感和优质内容栖息的沃土正驱使着一代又一代有为青年创作出更多口碑良心佳作，共同缔造中国影视产业的美好未来。

参考来源：

光明日报，《由电影大国向电影强国迈进——中国电影发展成就综述》

宣讲家网，《胡智锋：十八大以来中国影视文化发展纵览》

中国电影报，《张宏森：十八大以来中国电影八个方面的巨大成就，四点意见》

人民日报，《法律让电影产业发展快中更稳》

后台编辑：陈悦

校对：张天意