全民电竞时代！一文读懂电竞江湖图谱
一、移动电竞维持高速增长
2017年上半年，中国有1.4亿端游玩家、2.5 亿页游玩家和4.4亿手游玩家，庞大的玩家基数是行业景气的基础。此外，中国的手游玩家基数还可以进一步扩大，因为中国的智能手机用户已经突破9 亿人，其中有玩游戏习惯的还不到一半。《王者荣耀》的崛起，使很多不玩游戏或只玩休闲游戏的用户，第一次接触到了竞技类游戏，为移动电竞的发展立下汗马功劳。根据艾瑞咨询的数据统计，2016年我国电竞用户规模达到1.9亿人，2017年我国电竞用户将达到2.2亿规模。国金证券预计，2018-2019年，中国游戏市场能维持20%以上的复合增速，其中手游能维持30%以上的复合增速。此外，2-3 年内，中国手游玩家可以增长到6亿人左右。
二、电竞产业链仍在爆发期
1.精品游戏诞生，为电竞赛事提供坚实基础
优秀产品是电竞产业的基石，有了好的游戏，玩家和观众才会有参与的热情。2017 年《王者荣耀》一款移动电竞游戏的月均流水就达到了30亿元，成为了上亿玩家的“移动电竞启蒙产品”。可以说，这个游戏使上亿玩家第一次认识到了移动电竞的魅力。最近火爆到炸的《绝地求生》席卷全球，大逃杀模式的FPS游戏《绝地求生》自上线以来即十分火热，截至目前，累计销量接近1700 万，最高同时在线人数超过200 万，远超同类型的《CS:GO》与《守望先锋》。在游戏质量方面，《绝地求生》画面细腻、场景真实、细节考究，较大地提高了环境模拟的逼真程度，制作水准上乘;游戏模式方面，《绝地求生》结合了生存、搜索、驾驶、射击、策略等多种元素，可以从多种角度体验游戏，有较高的自由度和趣味性，同时操作门槛较低，新手玩家容易上手;营销推广方面，游戏获胜恭贺词在各大社交平台上广泛流传，吸引好奇的潜在玩家前往探究，而各大主播风格各异的游戏直播也在一定程度上推波助澜。
2.移动电竞赛事产业链日趋成熟
游戏如此吸引人，赛事自然会迅速发展：2017 年春季开幕的第二届《王者荣耀》KPL 职业联赛吸引了雪碧、Vivo、宝马、六福珠宝等知名品牌赞助商，7 月8 日举行的总决赛吸引了1 万名现场观众和数以百万计的网络直播观众。据统计，2017年中国规模级电竞赛事数量为47款，与2013年相比增长了235%。刚刚落幕的Ti7总奖金池达到了2297.36万美元，约合人民币1.55亿元。
此外，电竞赛事的商业模式日益成熟。2017 年3 月24 日，由腾讯电竞主导的KPL 职业联盟在上海成立。KPL 联盟基于王者荣耀职业联赛(KPL)，并由腾讯电竞牵头，和参加KPL 的QG、AG 等12 家电竞俱乐部联合成立的赛事俱乐部联盟。3-5 年前，绝大部分电竞赛事都只有品牌价值，缺乏自身商业价值。时至今日，随着电竞赛事观众群的扩大和盈利渠道的多元化，电竞赛事资金链初步形成，具备了自给自足的盈利能力。电竞赛事的盈利方式主要有：品牌赞助、赛事门票、直播收费、实时竞猜和赛事周边产品等。品牌赞助一直是职业电竞赛事的主要收入来源，但是近年来，直接来自观众的收入比例不断上升，未来有可能超过品牌赞助的规模。
在国际上，TI 全球总决赛的现场观众可以达到数万人，超过NBA、足球世界杯等体育赛事的观赛规模。在中国，2017 年KPL 春季赛总决赛的1 万张现场门票在10 小时内销售一空。
3.群雄逐鹿，电竞游戏直播方兴未艾
对于直播平台来说，移动电竞将为直播行业注入活力，使游戏直播取代秀场直播成为用户和收入的主要来源。目前直播平台已从主播竞争转换到垂直内容对抗，直播互动方式增加，付费状况改善。说到游戏直播行业的发展，不得不提王思聪的熊猫TV，在熊猫TV 还没有正式上线的情况下，头部游戏主播就开始了“抬轿式”的身价普涨，其导火线是熊猫TV 和斗鱼TV 的挖角事件。在几轮“挖角出价”和“挽留开价”后，明星主播的身价往往出现几十倍、上百倍的增长。此后，虎牙直播、战旗TV 等平台不甘落后，或早或晚地加入了高薪挖角的战局。
中国游戏直播行业的发展大体可以分为三个阶段：2014 年初至2015 年9 月的起步期，2015 年9 月至2016 年8 月的爆发期，以及2016 年8 月至今的成熟期。2017 年，游戏直播行业格局趋于稳定：斗鱼、虎牙的用户数遥遥领先，处于第一梯队;战旗、熊猫、全民等处于第二梯队;第三梯队的用户基数明显不足，聚焦于长尾或利基市场。各大直播平台都迈出了狭义的游戏直播，强调自己的“泛娱乐”和“游戏社交”属性。
4.如虎添翼，AR 电竞指日可待
近来，VR、AR 等新技术使移动电竞产品交互更为多样、赛事展现更加丰富。2017 年9 月12 日，苹果在新产品发布会上着重展示了ARkit 的新进展，并演示了一款AR RTS 游戏《The Machines》。ARkit 通过在手机上加入3D 模块实现AR 技术，解决了GoogleGlass、Hololens 等没有解决的硬件设备覆盖难、开发平台不成熟、成本较高等问题。iOS 11 发布之后，苹果向玩家推荐了数十款AR 游戏。2-3 年之后，AR 技术很可能成为移动电竞游戏的“标配”之一。从技术层面看，AR打通虚拟与现实场景，LBS打通线上与线下场景，未来AI、深度识别等技术的发展，将打通更多的应用场景。从应用属性来看，AR游戏已不单单是一款游戏应用，更成为了新的社交与营销工具，实现了互联网时代聚集流量、流量变现的核心商业逻辑。
5.游戏外设市场潜力巨大
亿万电竞大军也催生了电竞周边设备市场的火爆，快速增长的游戏市场和活跃玩家人数进一步提升对电脑硬件等需求。根据Newzoo的资料，2016年全球游戏周边设备市场总收益为22亿美元，2014-2016年复合年增长率为13.4%，预期全球游戏周边市场自2017年将以9.9%的复合年增长率增长，且于2021年达到36亿美元。
此外，今年6月初，中国电竞产业大会在北京国家会议中心举行，大会发布了《电子竞技场馆建设标准》，这是目前国内首个电子竞技项目比赛场馆等配套设施的建设标准。电竞小镇可以发挥产业聚居效应，能让电竞资源进行整合，从而增强电竞区域影响力。
三、2018年——电竞游戏产品“大年”
今年可谓中国移动电竞的爆发元年。10 月19 日，腾讯宣布，该公司大型多人在线竞技游戏《王者荣耀》在北美开启注册，同时支持iOS、Android 和任天堂Switch 三大平台。据《华尔街日报》此前报道，海外王者系列的英文版已在土耳其推出。继在港澳台、东南亚取得初步成功后，海外王者在土耳其成为最火的现象级游戏，并于今年4 月登上当地App Store 和Google Play 双平台游戏下载榜首。海外王者还计划在英国、法国、德国、西班牙、意大利等欧美主流市场上线。《绝地逃生》则是2017年发行的独立游戏，设计思路本来偏向娱乐性而不是竞技性，但是由于玩家群体庞大、热情高涨，其职业赛事已经在计划之中。
2018 年很可能成为移动电竞游戏产品的“大年”。《英雄联盟》移动版已经提上议事日程，暴雪表示有兴趣开发移动电竞游戏，网易、金山、盛大都有各种不同类型的电竞游戏产品整装待发。虽然很难判断谁将成为下一个爆款移动电竞产品，但是只要游戏厂商持续投入资源，移动电竞游戏的产品储备就不会枯竭，整个产业链就有了支撑点。
四、高速成长的移动电竞如何掘金
腾讯通过《王者荣耀》占领了移动电竞的制高点，并可能通过《英雄联盟》的手游化，巩固优势地位。巨人网络是国内移动电竞的先行者，《虚荣》《球球大作战》都有一定的玩家基础。欢聚时代旗下的虎牙直播是国内最大的游戏直播平台之一，内容布局完善、用户黏性较高，可能最早实现盈利。浙数文化旗下的战旗TV也是著名游戏直播平台，依托母公司的文化娱乐产业资源，可以实现协同效应。此外，阿里巴巴通过旗下的阿里体育投资电竞赛事，今年成立了游戏事业群，未来可能建成从产品、赛事到直播的全产业链布局。
文章来源：智通财经，《全民电竞时代！一文读懂电竞江湖图谱》
后台编辑：何诗涵
校对：孔瑞洁 杨斐然
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