张宏专访：雄安新区发展研究院LOGO设计“简约不简单”
张宏，留德设计师，天津理工大学教师。2007年毕业于德国卡塞尔艺术学院。作品曾获得2005年、2007年最佳德语国家年度海报奖；2006年获第二届台湾国际海报设计奖金奖； 2008年获第8届俄罗斯莫斯科金蜂国际平面设计双年展金蜂奖；2014年获得第十二届全国美展暨天津市美术作品艺术展铜奖。设计作品曾在法国、瑞士、德国、奥地利、美国、日本、香港、台湾等地展出并出版。
Q：雄安新区发展研究院LOGO于近日首次发布，论坛上您阐述了LOGO的设计理念，围绕“智库机构”、“互联网精神”、“雄安新区”这三个关键词打造了这个标识，这三个关键词的内涵是什么？
A：雄安新区发展研究院是在国家4月1日宣布雄安新区成立之后，于5月2日正式成立的。习总书记给雄安新区的建设定位是“国家大事，千年大计”，要将雄安新区打造成为国际一流的绿色、现代、智慧城市。而我们的雄安新区发展研究院是以服务国家战略为导向，以雄安新区建设为中心、基于互联网精神而设立的新型智库机构。在研究院筹备成立之初，我们充分整合了国内外相关领域顶尖专家资源和广泛的社会智慧，致力于打造具有全球影响力与中国特色的新型资政智库。而“智库机构”、“互联网精神”、“雄安新区”这三个核心关键词能够准确反映雄安新区发展研究院的主视觉识别形象，它是智慧，它是现代，它是融合，他们共同形成了研究院视觉识别系统设计的“形”与“意”的核心视觉意象基础，这也使得研究院在核心立意上区别于其它研究院和智库。
Q：三个核心关键词的交集联系点在哪里？
A：三个关键词的交集联系点旨在将雄安新区发展研究院打造成具有全球影响力的中国特色的新型资政智库视觉形象，通过运用国际化的视觉语言将中国传统美学融入研究院的LOGO设计中，使之成为超越时间的视觉识别之作。这也与国家建设雄安新区是千年大计，国家大事的定位保持了高度一致。
Q：从雄安研究院的logo能看出，设计十分简约，但赋予其的内涵却极其丰富，您在设计时如何来平衡形式和内涵这两方面的关系呢？
A：我认为优秀的设计师不是在简单的做加法，去堆积信息，而是要有创新性的重新整合的能力，“少”不是空白无物而是“精简”。用最精简准确的语言去表达更多的信息。我在做设计的过程中，做加法的同时也在做减法，从而达到一定程度的和谐与平衡。
今天的信息传播速度之快是在几十年前所不能想象的，信息的传递最重要的是要传递快捷、准确。视觉识别中的图形或文字LOGO也是如此，必须简洁有效、视觉冲击力强，用视觉语言说话，用简洁的视觉语言表达最深刻的内涵，看后一目了然又内涵丰富。德国建筑设计大师密斯凡德罗在1940年提出的设计思想“Less is more ”对我影响很大，至今依然适用于设计的各个领域。
Q：最初的构思到最后的完成，这个过程一共持续了多长时间？这期间您是否有推翻整个的设计重来的情况？
A：整个过程大约用了近半年的时间，设计创作的地点也随着时间有些变化，主要的创作时间基本在北京和天津两地完成，最终方案的细节调整阶段穿越了台湾和德国两地。整个过程的压力还是蛮大的，研究院的视觉设计受到了很多人的关注，得到了各方的重视，“千年大计，国家大事”，对它的要求自然也很高。对我个人而言，是一个展示自己多年积淀的极佳的机会，更是一个挑战。
我想一个好的设计作品除了设计师要具备能胜任项目设计能力外，项目本身具有设计的必要性，有其存在的价值，设计不是为了美化对方，也不是一种可有可无的装饰。好的设计作品不仅要有超越时间的形式美感，还应该是内容与形式和谐统一的原创性设计。另外想说的是委托方的决策层一定是视野开阔的，能进行良好沟通、有智慧并有前瞻性思维的领导，在这次设计过程中，他们也给了我很多支持。我想缺少其中一项都不可能产生出优秀的设计作品。
在研究院LOGO设计的过程中，我推出了很多不同方向的设计方案，所传递的信息也在不断提炼，最终找到了符合研究院定位的多个相对应的视觉意向。后来又经过不断尝试，不断推翻、重来、提炼、明确，最后才将这些信息转化为视觉语言。初步的设计方案提交后，经过层层筛选和评审，再次反复修改后才有了今天的最终版本。
Q：在您看来，国家艺术基金支持的“两岸艺术设计与管理人才培养”这个模式的优点和特点在哪？当初是什么契机让您参与到国家艺术基金这个课程中的？
A：国家艺术基金在人才培养模式的优点和特点在于，它可以在短期内集中两岸众多在艺术设计文化创意产业以及设计管理等方面的顶尖领军人物授课，分享自己所在的行业最前沿的信息和未来发展趋势，授课形式多样，让大家深度体验，参与其中。
我也是偶然在网上留意到课程的公开信息，了解到它由国家艺术基金支持，培养目标主要是设计管理人才方向，还会聘请两岸以及国外各路艺术设计与设计管理的专家进行讲授课程，进行培训，我就递交了申请材料，我还记得那是距离截至日期的最后一天。国家艺术基金支持的项目名称的使用“高端人才”培养真的不是徒有虚名，我在这里收获满满。所以，真的非常感谢国家艺术基金的支持，以及范周学部长等中国传媒大学老师精心组织策划建立这个优秀的平台，使得我们有机会一起学习一起提升。
后记
由于日程的安排紧张，我们的采访在早餐时间进行的。初见张老师时，不苟言笑，略显拘束。或许是因为有长达8年之久的德国学习经历，他举手投足间透露着一种严谨和理性。采访期间，他笑着说，“我好像不太擅长表达，更适合背后做做设计，有点刻板”，小编却觉得这样的张老师更加可爱，也感受到了他专注耐心、精益求精、追求完美的“匠人精神”。除了设计师之外，张老师的另外一个身份是高校教师，在谈及学生的培养时，张老师希望自己的学生可以戒骄戒躁，心有信仰，踏实享受每一次设计在手中升华的过程。
中传雄安新区研究院在北京，设计者张宏在天津，雄安新区在河北，京津冀三地紧密相连，这是国家的发展大计，也是冥冥之中的缘分。在这里，言之有范小编期待在未来可以和更多像张宏老师这样“匠心独具”的专家老师交流思想，倾听心声。
END
责任编辑 | 赵婕
后台编辑 | 杨斐然
校 对 | 侯雪彤 董一沣
推荐阅读
“两岸艺术设计与管理人才培养项目结业典礼”——白马湖畔的艺术设计与创意表达
范周：雄安新区研究的新理论增长点——基于文化、产业、民生的现实维度（上）
范周：雄安新区研究的新理论增长点——基于文化、产业、民生的现实维度（下）