《旅行青蛙》凭什么这么火？

这两天身边女孩玩得最多的游戏，除了《恋与制作人》就是《旅行青蛙》（旅かえる）了。这款游戏在朋友圈疯狂传播，以至于让我开始好奇它为什么会这么火爆。而当我也去玩了一下后，没想到也变成了“佛养蛙，好妈妈”的一员。今天我们就来好好聊下这款游戏。

这款手游到底怎么玩？玩的是什么？

首先介绍一下这款游戏。《旅行青蛙》是在去年12月初上线的一款放置类手游，经过一个月的时间，这阵风就从日本刮到了国内。

不瞒你说，我是在上周五开会的时候偷偷下了这款游戏，本是想在找点乐子，可没想到除了开始给蛙起了个名字以后，我就不知道该干嘛了。当时我还问坐我旁边的同事这款游戏到底玩的是什么，因为乍看之下，在《旅行青蛙》里我能干的事情太少了。

初次上手的时候都没有找到互动的点，但一件能流行起来的事物，势必有它与众不同的地方，才能让人觉得很新颖。而《旅行青蛙》的这个点，就在于这只小青蛙与你没有任何关系，你就是一个旁观者，看着它在屏幕里度过“蛙生”。

人家的孩砸吃什么？你的孩砸又吃什么，别输在了起跑线上！

你在游戏中唯一能做的，就是充当它父母一样的角色，给你的“蛙儿砸”准备东西（既然是儿砸了，以下“它”全部改为“他”）。就好比小时候父母每天晚上给你收拾书包一样，你可以给他带食物、护身符以及道具。当然了，这些东西也分三六九等，你儿砸吃的用的好不好，决定了他去哪，去多长时间，以及给你带回带什么阳纪念品。他不在的时候，你就收拾收拾外面的三叶草，也就是游戏中的货币，用来给他买东西。

妈妈给收拾书包

还需注意的是，你的儿砸也是有小伙伴的，而且孩子之间都有攀比心理。想想也是，小时候班上有变形金刚、有 Gameboy 并且愿意让大家玩的同学一定特受欢迎。没错，你的儿砸也一样！什么小蜗牛啊、小蝴蝶啊、小乌龟啊、小海豹啊（这个好像真没有）…...他们会来你家串门，这时候你要好吃好喝地招待人家。

拿什么招待呢？就是拿你儿砸带回来的纪念品，当然他们也不白吃白喝，走了以后也会快递给你一些东西作为回礼。

不能让其他小朋友瞧不起我们儿砸，必须得带好吃的

所以这游戏在玩法上就形成闭环了——收割三叶草—给你儿砸买好吃好喝的—儿砸能去更好的地方—给你带回更好的纪念品—儿砸能有更多的小伙伴—收到小伙伴们更好的回礼—给你儿砸带更高级的好吃好喝—……买不起就氪金买三叶草吧！

你儿砸吃不饱穿不暖，还不是因为你这个抠门家长

除此之外，你就与你儿砸没有任何交集，因为孩子大了，父母也不能老管着。你在游戏中能干的，也就上面我所说的这么多，三段文字把游戏能玩的东西基本上全概括了。但这款游戏的魅力就在于，它触动了玩家心底那颗“父母心”，你真的像一名家长一样，看他在家的时候就盼着他出去，唠叨他别老宅在家里玩游戏（哦不对，是看书）。等他真走了，你又老想打开游戏，看看儿砸回没回来。

好不容易给盼回来了，还不愿意与你敞开心扉，写日记的时候都要背着你。是啊，孩子也是有隐私的，不过孩子也有能跟你分享的东西，那就是能看看他旅行时拍的照片，收拾一下他带回来的纪念品。然后，就关掉应用，该干嘛干嘛去吧！放置的是游戏，玩的是对儿砸的牵挂，让你对一款游戏无时无刻地走心，制作这款游戏的公司可真会玩。

年轻人就该多运动，别老宅在家里玩游戏（哦不对，是看书）

写日记的时候用他只用屁股对着你

是什么样的公司能琢磨出《旅行青蛙》这样的游戏？

制作它的公司是 Hit-Point ，这家公司最早是做传统的日式 RPG 游戏的，但后来因为《猫咪后院》的成功火了起来。这家公司其实挺会做那种“闲得蛋疼就玩两下”的小游戏，并一发不可收拾，在此后接二连三地推出优质作品，每一款的创意都让人为之一笑。

这个不大点的公司，却频频做出流行度极高的游戏，可以说是非常有才了

比如之前出过一款叫《なるものか》（就不给你吃！）的游戏，你在游戏里扮演的是一位家庭主妇，而把玩的点就聚焦在她每天做饭“磕鸡蛋”这一个动作上。点一下屏幕就算磕一下，磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态。而当你死活磕不碎的时候，家庭主妇就会进入愤怒状态，周围散发出一种类似超级赛亚人的光芒，最后磕碎后变成了一道用蛋做成的食物，不断收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。

再比如这个公司还出过一款叫“Overlaid”（覆盖）的游戏，从玩法和画面上看更加简单。就如名字一样，游戏中会有三个圆形，而你要做的就是在三者相交的时候点一下，如果点的时机是完全重合就会得到完美的评价，一但在未相交的状态点了，就看游戏结束前你一共点了多少下。乍一看是简单至极，但就像前一阵子微信中流行的《跳一跳》一样魔性，毕竟一有排行榜，这类小游戏就有了社交的属性。

最后才是大家都知道的《猫咪后院》这类放置养成游戏。其实《猫咪后院》已经出了3年多了，在它之后还出过一款叫《スプーンペットあつめ》（ Spoon Pets Collector ）的养成游戏。”スプーンペット”是在日本特别火的一种宠物玩具，顾名思义，最大的特点是用汤匙就能把这个可爱的小东西盛起来，放到杯子里（快到碗里来？），类别有仓鼠、猫咪、兔兔…...总之就是让女生觉得萌萌哒的小可爱。

不仅如此，还能给它们买“美容院”“大别墅”等周边设施，方便女孩子们用来“过家家”。忘了说了，这个玩具的公司是 SEGA TOYS ，而《スプーンペットあつめ》就是 Hit-point 公司为之制作的手游，大致玩法和玩具也差不多，只不过就是把“过家家”的场地从你家卧室变成了你的手机屏幕。

而《猫咪后院》（ねこあつめ）大家就比较熟悉了，真正意义上的放置养成类游戏，玩法就是不断地养猫。你需要在你家后院放一些猫粮、球球，来吸引各路的野猫来你这里吃吃喝喝。而它们也知道礼尚往来，会留下金银鱼干作为答谢。用这些鱼干换取更高级的猫粮、玩具…...如此循环，不断地吸引猫猫，从而积攒图鉴。总之游戏的流程就是：没事儿的时候打开游戏，看看后院的状态，盆里没饭就填点儿，玩具玩腻了就添置点新的，看看猫咪们各自都干嘛呢，以及来没来新客人…...

这其实就有点“佛性游戏”的意思了。但打开游戏能干的事儿还挺多的，再加上三年前可没有“佛系青年”这个词，所以当初也没人这么定义它。不过这款游戏是真的火了，也成为了 Hit-Point 最成功的游戏，去年七月份它的下载量已经突破了 1500 万，还接二连三地推出漫画、小说，甚至还上映了改编电影。

如此成功的游戏，最初的开发团队只有 2 个人，你说是“瞎猫碰上死耗子”也好，是放置类游戏火爆的必然趋势也罢，总之它的成功让我看到了喵星人的魅力，以及这个世界上多少人想成为它们的铲屎官。

看完上面这几款游戏，你会发现它们都有个共同的特点：玩法非常简单，只需要闲暇之余打开点两下就好。但经过我的介绍，你还会发现每一款都有特别好的创意。其实 Hit-point 这家公司本身也不大，现在一共也就 10 来个员工。受制于规模，这样的公司也不太可能做出那种大型游戏，万一做失败了整个公司都要搭进去。

所以剑走偏锋、低成本、有新鲜感的作品才是适合他们的路子。这家公司似乎也懂得“不要把鸡蛋放进同一个篮子里”，上线一款游戏，让玩家新鲜个把礼拜，在社交平台上扩散一下，热度一过下一款游戏就紧跟着上线了。

综合来看，这家公司做出《旅行青蛙》也就不足为奇了。目前这款游戏在国内直冲 App Store 榜首，足以看出它有多么火爆。

一款放置类手游能火到推出电影，实在是太牛了！

所以，《旅行青蛙》为什么能这么火？

这个问题还要从游戏本身来分析。下面是我的一点不成熟的小见解，但确实是我这两天在玩《街霸》之余认真琢磨出来的，如果有说的不对的地方，还请大伙指正，咱一块探讨。

首先， Hit-Point 选对了题材，并且给它赋予了可爱的外表。你可别小看它，外在的吸引力是能让玩家选择和下载的第一步。换句话说就是，这款游戏和玩家有没有眼缘。玩家在应用商店里看截图就没有下载的冲动，游戏里面做得再好谁又能知道呢？这事儿还真挺“外貌协会”的，特别是这种放置类的游戏，要么可爱、要么奇怪。

显然可爱的路线更为保险，更符合大众的审美，小猫小狗做的人太多了，这次就换成了小青蛙。全世界喜欢蛙的人可一点都不比猫少，尤其是日本人，他们对蛙更是情有独钟。所以，让玩家能在商店里一见钟情，这就是好的开始，也就成功了一半。不信打开商店搜一下“放置类”游戏，你看看有多少名字类似“天天挂机”的游戏直接输在了起跑线上。

这些跟我都没眼缘

其次，是游戏类型的选择，放置类题材游戏本身就有火的潜质。因为这类游戏入门成本很低，操作极其简单/就和上文中说的一样，玩法基本上就是“没事儿打开点两下”。放置 Play，Play 的是放置——游戏的主要内容是“搁着”，打开游戏，交互的内容都是为了更好的“搁着”。这类游戏也因此跨越了语言障碍，全世界的玩家都能无师自通。这就为拥有庞大的用户基数提供了最必要的条件。

关掉游戏的时候才是真正地玩游戏，而打开游戏的操作是为了更好的“关掉游戏”

但你会发现，满足以上两点的游戏依然有很多，为什么火的偏偏是《旅行青蛙》呢？

因为这款游戏能准确把握住玩家的“牵挂心理”。我们一提到放置类游戏，能想到的玩法都是“角色升了多少级”“地下城打通多少层”“院子里收了多少菜”，这些玩法不是说不好，而是太多了。而且，这些放置类的游戏只是让玩家有了“成长”与“收获”的心理，依靠奖励不断地刺激玩家持续玩下去，是挺有意思，但总有审美疲劳、满足感溢出的时候。

说白了就是玩腻了，而且很快就会达到这个阶段，欲望被填满后，就觉得游戏没意思了。而《旅行青蛙》所抓住的“牵挂心理”，却是长期的、折磨人的。就好像某首歌里唱的：“想念是会呼吸的痛。”前面所说的放置类游戏让我愉悦，而《旅行青蛙》却让我痛苦、思念，并为之欲罢不能。可以说，这款游戏的核心就是在游戏中放大玩家的“牵挂心理”，让玩家更有“为人父母”的代入感，无时无刻地都惦记着儿砸。

《旅行青蛙》所放置的，是对儿砸的牵挂

而在你牵挂过程中，还会产生“操心”以及“碎碎念”，这就成为了玩家之间传播的内容。你就像一个操碎心的父母，和邻里街坊抱怨着你家孩砸多不省心。只不过真正的父母可能是在小区门口干这事儿，而你是在手机里的社交平台上。

朋友圈、微博，不都在传播着你的好友对儿砸的“牢骚”？然而除了抱怨，还有炫耀。小时候你的爸爸妈妈会因为你考了前十而骄傲，你在《旅行青蛙》里也会因为儿砸回家给你带了好的纪念品而欣喜。难道你不想在朋友圈里晒晒儿砸有多孝顺吗？你一定会的。

对儿砸的埋怨成为了传播的载体

结语：拥有社交功能的电子宠物，是多么的可怕啊！

其实《旅行青蛙》这款游戏，还让我想到小时候玩的电子宠物。从某种意义上来讲，《旅行青蛙》和玩宠物机是一类游戏，只不过比十几年前的宠物机要更高级。听说现在的宠物机也同样具有社交功能，支持手机APP，分享到社交平台，但毕竟没有手游来的直接。

现在的电子宠物也可以连接手机APP，甚至是穿戴设备，但终归没有直接在手机上玩游戏方便

我不知道《旅行青蛙》这股热潮能持续火多久，但这个现象是前所未有的。而且这游戏好像也没什么负面评论，而且很多玩家都下载了日文原版来玩，勤快地同学甚至还查起了日语词典。我觉得这都是挺好的一个事儿，以后 Hit-Point 再出点《旅行青蛙》的周边，相信也能卖得不错，毕竟女孩们的购买力是非常恐怖的。

我相信，这货的周边很快就会出来

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