这是一个全民娱乐的时代

对于企业来讲，吸引并抓住用户的眼球极为关键。多数人一成不变的生活方式让企业看到：娱乐可以带来庞大的用户和效益。

从2015年开始闯入大众视野的短视频应用“快手”，凭借着简易化的操作、利用用户贡献内容的方式，迅速占领市场，到目前为止拥有超过3亿的用户，覆盖面极广。各阶层、各年龄段、各知识水平都有人在快手的镜头下或是记录生活，或是从他人的生活中寻找乐趣，一时间乐趣横生。2018年春节期间，短视频应用“抖音”开始发力，后来居上，与快手一同在文化娱乐领域吸引着大批用户。

在影视领域，2017国内电影票房达559亿，仅《战狼2》单部影片票房就超过了56亿，观影人群数量庞大、范围广泛，公众的文化娱乐消费意识正逐渐增强。同时，以腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频为首的网络视频综合服务商，在购买传统影视综艺等视频的同时，加大对自制剧、网络电影、网综的投入，内容的丰富多样吸引并抓住了多数网民的眼球。

此外，中青年甚至是少年群体最喜爱的游戏领域，同样表现不俗。智能移动终端和移动互联网的不断革新，让手游吸引了大量用户群体。2017年到2018年，最抢眼的两款手游《王者荣耀》和《绝地求生·刺激战场》大肆收割流量，腾讯应用宝显示两款游戏下载量分别为8.2亿和6515万次，这大致可以看做有一半左右的移动互联网用户下载过至少其中一款游戏，游戏吸引的人群数量庞大。

便利的移动互联网将文化娱乐送至了绝大多数网民的眼前，大众又恰巧需要在网络上寻找一些慰藉来调剂生活，全民娱乐的态势正在悄然形成。

娱乐与文化并存才是发展之道

内容为王应当是文化娱乐行业发展的前提，文娱企业的发展仅仅依靠娱乐并非长远之计，文化才是底蕴。

以综艺为例，《非诚勿扰》等一些单纯以娱乐为目的的综艺节目很难给受众留下深刻印象，一笑而过的结果不可避免。而《诗词大会》《朗读者》等一系列以文化为根基的综艺不仅能够传播知识，而且随其弘扬的中华文化经久留存，其价值和意义不会随时间流逝。近期热播的《奔跑吧 第二季》、《极限挑战 第四季》都将人文社科融入到节目制作当中，增添了不少底蕴和价值。

近两年，国家加强了对文化娱乐行业的监督。2017年，包括《极限挑战》在内的影视综艺被国家广电总局责令整改；2018年4月，快手、抖音被相继约谈，内涵段子被永久查封……为了娱乐而娱乐已经不再适合企业长远的发展。

时间的车轮滚滚而过，留得住的才是经典。《霸王别姬》、《智取威虎山》等以文化为根基的电影即便经过数年的洗礼，依旧会时不时地被翻看、提及，文娱企业的发展理应注重自身这座大厦的根基，稳如磐石般的根基是铸就辉煌的重要资本。

时代的优势就是企业的方向

曾经的3D技术本是应用于工业制造领域的一项研发技术，与电影行业摩擦出的火花在一定程度上改变了当时的电影制作以及观影人群的观赏习惯，抓住机遇的企业有机会得以赶上资历悠久的行业巨头，在庞大且美味的蛋糕中分一块给自己。同样，目前的人工智能技术与文娱行业的结合，必定会给行业带来巨大的变革，而这次变革绝非3D技术应用于电影领域那么简单。

听书，在上班族、老年知识分子等群体中有巨大的发展潜力。而目前，听书软件提供的音频内容或是采用专业播音员朗读，或是系统自动生成的语音，缺点都显而易见。专业播音员朗读虽然拥有较强的情感带入，具有很强的吸引力，但成本相对较高；系统自动生成的语音节省了成本，却丢失了情感，甚至不能很好地断句，带来理解上的障碍。人工智能的加入会很好的解决这些问题。

今年五月，谷歌在一年一度的Google I/O大会上展示了Google Assistant智能语音助手的对话能力，在整段与理发店员的电话沟通中，Google Assistant表现得自然流畅，丝毫没有出现任何滞后和逻辑错误，理发店丝毫没有察觉到自己竟然是在和AI对话。倘若将这项技术应用于听书软件，必定会给企业带来更大的发展，也会提升用户的体验满意度。

游戏行业也是如此，人工智能可以简化游戏平台搭建的难度，优化算法、减少BUG，简单的或是流程化的后台开发内容可以交给人工智能技术完成，在降低成本、提升效率的同时，也能够有更多的资本用于内容创造，进而提升企业实力。

文化娱乐与人工智能技术的融合将为这一行业带来前所未有的变革，抓住这个时代的优势，对于企业未来的发展影响巨大。

优质内容提升变现能力

在文娱行业中，企业的盈利主要依靠平台和内容所吸引的流量，而大部分的流量取决于优质内容的带动。

文娱行业的激烈竞争让市场上诞生了足够多的平台，用户拥有多样化的选择方式，对平台的忠实度不高，企业只有长期保证内容的优质、技术的领先，方能确保平台基业长青，提升本企业变现能力。注重内容质量、增强文化底蕴、抓住时代的优势，是促使文娱企业健康发展、长远经营最有效的“捷径”。

流星雨的魅力是转瞬即逝的，追求一瞬的闪耀并不能让企业立足市场，文化娱乐的未来不能只做短期消费，唯有经得住千锤百炼，方能在日新月异的行业变革中求得生存，跻身领先地位。

（文/苦旅）