自媒体“地震”：9000多个公众号被封，你关注的号还好吗？

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伴随着现代互联网信息技术发展而兴起的自媒体，已经走过了近20年的发展历程，作为一种新兴媒体，它有着传统媒体所不具备的低门槛、交互性强、传播速度快等特点，以微博、微信、头条号等为代表的自媒体形式，通过信息传播、舆论监督等方式在当今社会中发挥的作用愈发重要。但在自媒体发展日益成熟的过程中，也出现了很多的问题。最近，主流媒体对自媒体存在的乱象进行审批，相关部门频繁出台一系列政策措施，力求将自媒体推向更加健康的发展轨道。

一、口诛笔伐：

无良自媒体的黑色二十天

1. 新民周刊连发七文：揭自媒体黑幕

9月，《新民周刊》发布了一篇《揭黑自媒体》的报道，指出“在人人都能记者的年代，众生喧哗让理性与真相成了稀缺资源，道德伦理底线不断被突破，抄袭司空见惯，造假层出不穷的新媒体乱象。”

10月20日，新民周刊再次发声，以一篇《自媒体黑幕背后的“连锁反应”远不是你想的那么简单》掀开了对自媒体口诛笔伐的大幕。其后又接连发布了《起底“自媒体政治谣言”：如何叫醒装睡的人？》《独家调查：地产自媒体敲诈勒索，公号年入千万》《从8岁坑到80岁，不良自媒体如何侵蚀你的生活？》等六篇文章，揭露了自媒体传播谣言、敲诈勒索、发布低俗色情内容、洗稿等行业乱象，尤其是《独家调查：地产自媒体敲诈勒索，公号年入千万》一文，揭露了部分地产自媒体凭借自身在网络上的影响力，以为粉丝维权为名，行敲诈勒索之实，揭开了无良自媒体虚伪贪婪的嘴脸，在社会上引起热议。

在《如何“管出”自媒体的百花齐放》一文中，新民周刊对如何监管自媒体提出了三点建议：一保护舆论生态；二将监管落地；三自媒体人要坚守初心。

2. 人民网四评自媒体乱象

10月23日至26日，人民网连发四篇评论，揭露自媒体行业乱象。《让“臭脏黑”的套路再也没市场》《让“没底线”的谣言无法蛊惑人心》《唯利是图的自媒体可以休矣》《让自媒体空间回归健康有序》四篇文章，分别对自媒体行业存在的不择手段追名逐利、娱乐至死没有底线、散布谣言、骗取流量和关注度、唯利是图等问题严加批判，并提出要明确监管者、平台方、运营者各方的责任，形成齐抓共管合力，让自媒体回归到健康有序的发展轨道。

3. 央视焦点访谈：揭露自媒体六大乱象

11月10日，焦点访谈以“自媒体要自律不要自戎”为题，揭自媒体六大乱象：低俗色情、标题党、谣言、黑公关、花钱购买阅读量、伪原创。需要指出的是，焦点访谈所说的黑公关与新民周刊发布的《独家调查：地产自媒体敲诈勒索，公号年入千万》中敲诈勒索的自媒体如出一辙，都是凭借自身在网络上的影响力和社会关注度，或有偿发布某些企业的公关稿件，或以敲诈勒索的方式故意发布攻击抹黑特定企业的稿件迫使其花钱删稿，对社会造成了极其不良的影响。

从10月20日至11月10日，主流媒体对自媒体批评不断，应当看到的是，伴随着互联网信息技术成长起来的自媒体，由于其“粗放式”的发展道路，本身已累积了很多问题，长此以往，自媒体必将负重前行、越走越慢。这次主流媒体对自媒体的批评之势，对于纠正自媒体存在的痼疾，为自媒体的健康有序发展扫清障碍，营造良好的行业发展环境具有积极作用，对自媒体的长远发展大有裨益。

二、官方出击：

为自媒体健康发展保驾护航

1. 国家网信办频频“亮剑”

11月12日，国家网信办官网发文称，近期，国家网信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动。“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”等9800多个自媒体账号被依法依规全网处置。

关于这些账号为什么会被查封，网信中国表达的很明确。

随后网信办又约谈了腾讯微信、新浪微博等自媒体平台，对其主体责任缺失、疏于管理、放任野蛮生长，从而造成种种乱象的事实提出严重警告。14日下午，国家网信办又集体约谈百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎等10家客户端自媒体平台，就各平台存在的自媒体乱象，责成平台企业切实履行主体责任，按照全网一个标准，全面自查自纠。

早在2017年的时候，就已经有一批公众号被查封，其中包括粉丝数量巨大的“严肃八卦”“毒舌电影”“关爱八卦成长协会”“芭莎娱乐”等大号，甚至深受女性读者喜爱的公众号“咪蒙”也经历了数月的禁言整改，只是相比于去年的监管整治，此次自媒体“地震”要来的更加猛烈，设计范围更广，打击力度更大。不少网友一觉醒来，点开关注的账号，只能看见“该公众号已被屏蔽所有功能，无法使用”的字样了。

比如@北美吐槽君和由这个账号衍生出来的一系列以吐槽为主题的账号，被很多读者亲切的称为“厕所读物”，后台粉丝500多万的微博大号被封以后甚至登上了微博热搜榜。

同名微信公众号北美吐槽君也因为散布未经证实的虚假消息而被查封。尽管从整体的发展历程来看，政策法规始终在追着产业发展的脚步前进，让很多在违法犯罪边缘疯狂试探的自媒体们有了可乘之机，但国家相关部门的频频“亮剑”直指自媒体乱象，可见依法监管将成为常态。

 2. 权威政策及时发布

11月15日，国家互联网信息办公室和公安部发布《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》。《评估规定》为开办论坛、博客、微博客、聊天室、通讯群组、公众账号、短视频、网络直播、信息分享、小程序等互联网信息服务提供者，依照《网络安全法》等法律法规规定自主开展安全风险评估提供了指导。该规定自2018年11月30日起施行。

有了可量化、可落地的评价标准对于自媒体而言是一剂良药。《评估规定》的影响范围几乎覆盖了我们当前最流行的所有互联网信息平台，有了悬在头顶的达摩克里斯之剑，很多依靠秀下限、造留言、博出位的自媒体将无处遁形。

《评估规定》提出，管理部门根据法律规定制定了安全评估模板，供开展评估使用，规定要求互联网信息服务提供者将评估报告提交给互联网管理部门，以便于管理部门进行督促和指导。这意味着，我国互联网管理部门对于互联网的治理重心开始前移，由事后追惩向事前预防转变，而且是由当事企业自己进行安全评估，进一步强化了互联网平台在网络安全方面的主体责任。

三、行业自律：

需要顽强的求生欲，更要有社会责任心

在主流媒体的严厉批判、国家网信办频频亮剑之下，自媒体平台纷纷做出调整，求生欲不可谓不顽强。

11月12日至13日，新浪微博社区管理官方微博@微博管理员先后发布四则公告，以禁言和关闭账号的方式处置了三批违规自媒体账号，从内容和账号两个方向落实整改措施。

11月16日，微信团队发布公告称，公众号注册将做以下调整：

1. 个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个；

2. 企业类主体注册公众号数量上限由5个调整为2个。

今日头条头条号运营团队发布了《头条号平台持续打击违规帐号的公告》，表示自10月以来，平台对1586个账号进行了扣分/禁言。主要清理了标题党、低俗、谣言、恶意攻击、刷粉刷量、侵犯版权六大类的问题。

一些内容开放平台也纷纷出台了相应的整改措施，比如百家号提出要调整账号数量，腾讯平台处罚了56460个账号，也压缩了企业和个人注册账号的数量上限，上限下调，意味着一大批重复使用IP的僵尸号将出局。

凤凰开展“清风”行动；一点资讯推出了自媒体“清朗计划”；知乎升级了不良信息识别处理系统，其他自媒体平台也不断地加入到自媒体清理整治行动中。

但比起相对被动的监管惩治手段，我们更希望看到的是互联网企业和平台公司的高度社会责任感，建立起健全的事前审查筛选机制，不给“黑色信息”出来露面的机会。

自媒体时代，人人都有麦克风，正如微信公众号喊出的那句口号“再小的个体，也有自己的品牌”，只有每个人都加倍珍惜手中的麦克风，自媒体才有风清气正的行业环境，每个人才能成为自媒体时代的受益者。

END

美    编 | 祁吟墨

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