艾瑞：2019年中国动画行业研究报告

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2018年的动画行业，市场波折起伏。除却著名的动漫社区平台哔哩哔哩在美国上市外，几家老牌的动漫公司均出现了不同程度的震荡。动画行业在快速发展的同时，市场也在进行优胜劣汰的整合。

2016年开放二胎政策落地后，2019年正在迎来低幼动画受众的的人口小高潮。作为可以和玩具、服饰、视频、家居、影视、教育、文旅等多个产业整合的内容，低幼产业被长期看好。

2018年的国产动画播放量TOP15中，目标定位为低幼儿童和12+青少年的作品比例大约为6：4，儿童仍为国产动画的最主要受众，但随着国产非低幼番剧作品数量和质量的逐渐上升，12岁以上的青少年人群也逐渐被国产动画所吸引。

随着电脑动画技术的主流化，流程化的分工也越来越容易，从建模材质、灯光渲染、特效合成、后期处理、剪辑编辑等各种更加专业且灵活的小工作室可能是未来的发展趋势，各种细分的专业性会越来越强。

2019年，在一些资源型公司的推动下，会有越来越多动漫内容与实体消费结合。随着消费群体的迭代，80、90后成为主流消费群体，但线下消费品同质化严重，实体经济都希望自己能打上年轻化的标签吸引新的消费者。

文章来源：微信公众号“三个皮匠”

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美   编 | 洪欣言

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