儿童文化消费 | 这届小孩不懂对着风扇乱叫的快乐？
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有人说，以前的小孩在夏天对着风扇“啊啊”乱叫都能乐个一整天，而现在的小孩不一样了，他们从小就可以捧着平板电脑看动漫、玩游戏，拿着智能手机刷抖音、刷快手。随着经济发展水平的提高和人们生活条件的改善，儿童（本文主要指不满十四周岁的未成年人）文化消费业态日趋丰富，儿童文化消费市场热潮涌动，这届小孩有了更多的“快乐”。
儿童消费市场成文化消费市场新增长点
如今，儿童群体接触文化艺术和娱乐体验的途径更加多元，可获得的文化产品和服务也更加丰富。作为“网生一代”，儿童群体接触互联网、使用智能电子设备更加便捷容易，未成年人首次“触网”年龄进一步提前，这也拓宽了他们对于文化消费的认知和需求，儿童群体参与文化消费成为常态，儿童消费市场成为文化消费市场一个新的增长点。
一方面，儿童消费市场广阔，消费带动作用强。国家统计局数据显示，截至2018年末，中国大陆总人口为13.95亿人，其中，0—14岁（含不满15周岁）人口达2.35亿人，这一庞大的群体背后是一个广阔的消费市场。目前，中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元（含所有儿童消费市场），2016年“全面二孩”政策的实施，为热闹的“儿童经济”更添了一把火，加速推动这一市场朝更大的体量增长。
当下，在“4+2+1”和“4+2+2”的家庭结构下，孩子无疑是一个家庭的核心。据中国儿童产业研究中心调查，八成家庭的儿童支出占到了家庭支出的30%—50%。儿童消费具有很强的带动性，儿童一人的消费需求往往能够带动家庭中全年龄层的共同消费，这种具有带动性的市场消费行为，使得以儿童为主导的消费群体迅速扩张。
另一方面，消费水平的提高和消费观念的升级，促使儿童文化消费比重不断上升。家庭可支配收入的提高，是家庭中儿童文化消费支出增加的基础。据国家统计局数据，2018年全年全国居民人均可支配收入28228元，比上年实际增长6.5%；全年全国居民人均消费支出19853元，比上年实际增长6.2%。
当前，80后、90后已经升级为儿童家长群体的主力军，作为家庭中儿童消费的主要“决策者”和“支付者”， 这些年轻家长的消费能力显著提高，文化消费意愿强劲，他们的成长经历和观念认知使得他们更加重视对于孩子文化素养的培养，愿意在孩子文化相关方面的消费增加投资，儿童文化消费市场潜力巨大。
“三万块钱撑不起孩子一个暑假”？
如今，孩子的假期消费已经成为家庭经济支出的大项。今年暑假，家长们为孩子的哪些方面指出最多呢？融360《维度》日前的一项调查显示，有49.04%的受访者表示课程培训开销最大；出行旅游排行第二，占比13.94%；其后是购物消费和爱好辅导，分别占比12.98%和11.54%。就暑假课外培训消费支出一项，每月收入在2万元以上的家庭中，有37.8%的受访家庭表示，暑假单月支出在1—2万之间。
这也表明，随着儿童文化消费市场规模的不断扩大，更加多元的儿童文化业态在不断丰富儿童群体的文化生活和文化体验，娱乐型和学习型两条主线并驾齐驱、向前发展，引领儿童文化消费市场的业态升级。
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儿童影视、儿童戏剧迎增长
随着儿童市场迎来“井喷”，各大视频网站纷纷布局儿童内容垂类。2018年5月，爱奇艺宣布升级旗下儿童频道“动画屋”，启用独立品牌“奇巴布”，吹响了全面进军儿童消费市场的号角。同样，优酷、腾讯视频也各自推出面向儿童的品牌“小企鹅乐园”“小小优酷”。
另外，儿童戏剧也是一大增长点。《2018中国演出市场年度报告》显示，2018年儿童剧演出场次2.46万场，较2017年上升14.95%，票房收入10.81亿元，较2017年上升7.35%。除了传统的剧场演出外，目前在各大商圈，面向儿童亲子人群的专业“微剧场”大量涌现，这种实验性的小型剧场主打互动式的儿童戏剧，孩子在观剧后还可以参与到剧场提供的戏剧培训、演出等，延伸了儿童的文化体验。
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博物场馆服务儿童成长
文化历史、自然科技等博物馆有助于培养儿童的观察、探索、反思能力，是儿童课外学习体验的理想场所，而在众多的观众群体当中，儿童群体也是博物展馆最值得关注的客群。
近年来，博物馆服务儿童客群的意识逐步增强，除了专门的儿童博物馆之外，越来越多的博物馆开辟特定的儿童通道和儿童展区，儿童可以接触到真实的文物、动手制作展品或是参与到博物馆的活动中去，有一些博物馆还依托自身厚实的文化底蕴和知识背景，开办面向儿童群体的新型学堂，通过多样的途径，让儿童可以在博物馆中学习知识、探索兴趣爱好，给儿童观众提供了互动学习和多感官体验的机会。
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主题乐园、主题公园快速发展
主题公园已经成为家庭亲子游玩一大选择。国内的华侨城集团、华强方特、长隆集团如今已跻身全球十大主题公园，而且客流量增速远高于其他欧美国家主题公园集团，可见中国主题公园市场正处于快速发展阶段。
IP转化是主题公园、主题乐园受到儿童群体欢迎的主要原因之一。例如，奥飞娱乐拥有以“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“超级飞侠”等为代表的儿童IP资源库，在儿童市场颇具影响力。2019上半年，奥飞娱乐中庭主题活动共落地23场，覆盖全国15个一至三线城市超过2000万人，其执行的4场文旅项目，包括7月在多个城市开展的大型嘉年华项目，营收超过1000万。
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亲子游、研学游受追捧
家庭亲子游对于儿童审美能力、认知能力等方面的提升具有积极的促进作用，作为一种特别的教育方式，近年来亲子游发展迅速。目前，市场上更多的亲子游产品不再仅定位于简单的游玩，而是针对孩子的培养和教育方面推陈出新，让孩子能够在亲子游中得到更多的体验机会，锻炼孩子的性格和个人品质。今年暑期，“带娃出游”的家庭中，携1名儿童出游的家庭占21%，随着“二孩政策”的普及，携2名儿童出游的家庭占比也达到了10%。
与此同时，主打研学的旅游形式也越来越受到追捧，家长也愿意让孩子在旅途中体味不同的风土人情，研习多姿多彩的地方民俗文化，进而培养孩子的综合素质。
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STEAM教育成中产家庭新选择
在互联网、大数据、VR/AR等新技术和新应用快速发展的今天，家长对于孩子创新能力等综合能力培养的重视不断提高，以STEAM教育为代表的新素质教育也正在成为中产家庭的新选择。STEAM教育的先行场景为学校，并行场景为家庭。不同于传统单学科、重书本知识的教育方式，STEAM教育是由科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、艺术(Art)和数学(Math)多门学科组成，相关的还有机器人教育、少儿编程教育、创客教育等课程类别。有预测指出，到2020年 STEAM 教育市场规模将达到150亿元左右，未来渗透率有望持续提升。
三、儿童文化消费市场要“有文化”
儿童文化消费既是一种消费行为，也承载着文化育人的使命。随着“儿童经济”崛起，儿童文化消费市场仍将处于上升态势。而作为儿童文化消费市场的目标客群，儿童群体身心发育尚不成熟，正处于人生观、价值观、世界观体系的构建阶段，规范和引导儿童文化消费市场是十分必要并且有益的，要在保障好儿童权益的同时，为儿童群体提供优质的文化产品和舒适的文化消费空间，进而创造一个“有文化”的儿童消费市场环境。
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有保障
儿童群体在文化消费过程中，普遍缺乏自我保护意识，通过专门规定加强对儿童的保护，有助于避免“儿童消费”跌向“消费儿童” 的怪圈。今年4月，国家广播电视总局发布《未成年人节目管理规定》，将未成年人节目管理工作纳入法治化轨道，引导、规范节目创作、制作和传播。8月，国家互联网信息办公室出台《儿童个人信息网络保护规定》，针对通过网络收集、存储、使用、转移、披露不满十四周岁的儿童个人信息进行了规范。切实保障未成年人合法权益，促进未成年人健康成长的重要性不言而喻，这也是儿童文化消费市场长久有序发展的前提。
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有产品
儿童群体对于文化产品和服务的需求往往高于家长、企业的认知，但是他们对于文化产品内容的把握能力又是有限的。市场的扩大使得市面上的文化产品良莠不齐，粗制滥造的文化产品不但不能给予儿童文化营养，也严重损害着文化消费市场的秩序。这离不开市场的有效监管，也需要家长在为孩子选择文化产品时仔细斟酌，才能既满足孩子的文化消费需求，又兼具寓教于乐的效果。而文化企业也不能把儿童文化产品当做简单的事来做，要充分考虑儿童的认知水平和心理需要，这样产出的文化产品才能真正做到适销对路。
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有空间
当前，城市大型文化综合体纷纷布局亲子场域和儿童空间，专门针对儿童群体的儿童零售、儿童娱乐、儿童拓展、儿童教育等各类业态越来越丰富，儿童业态在购物中心占比的提高，将不断拓展儿童文化消费的活动空间。
另外，随着各地文化基础设施日益完善、文化服务项目日益增多，公共文体设施向未成年人和亲子家庭开放的力度也需要进一步加强，要努力打造儿童群体文体生活和文化消费的活跃阵地，让儿童快乐成长。
END
美 编 | 林一民
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