《英雄联盟》手游版，能否成为下一个现象级游戏？

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10月16日，在《英雄联盟》十周年庆典上，拳头公司正式宣布《英雄联盟》手游版上线。同时公布的还有包括《云顶之弈》在内的六款新游戏。拳头的“官宣”，不仅成功引爆了十周年庆典的气氛，同时也引发了召唤师们的热议。《英雄联盟》手游的上线，究竟能否为电竞游戏产业带来下一个春天？

《英雄联盟》凭借着其对优质IP的培育和开发获得了电竞游戏用户的青睐，其优质的内容和画风的设计无疑使得它成为电竞游戏领域全球知名品牌。《英雄联盟》在2009年由拳头游戏（Riot Games）推出，之后在2011年9月22日正式上线国服版。十年来腾讯对其悉心扶持，早在2007年上市前就投资了Riot Games。2011年国服版上线后，又投资了2.31亿美元增持股权，持股比例达到92.78%。《英雄联盟》自上线之日起热度一直居高不下，目前每日的最高同时在线玩家数高达800万，在全球PC游戏中排名第一。

无论是流行程度和玩家数量，还是市场规模，《英雄联盟》在全球市场上都占有一席之地。此次手游版的上线以及一批游戏计划的推出更是旨在确定未来发展的方向，通过对IP衍生的开发，构建更大的电竞游戏生态体系，继而占据全球MOBA手游品类更大的市场。

《英雄联盟》手游版推出的内在逻辑

电竞游戏产业进入快速发展期

近年来，5G、大数据、人工智能等新兴信息技术的发展为电竞行业软件和硬件的更新提供了硬件条件。同时，90后、00后网生代对文化消费空间的拓展增强了电竞游戏话语权。电竞游戏逐步走向大众化，成为全民关注的体育赛事。《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示，截止2018年底，我国电子竞技行业用户总数约为4.28亿人，同比增长17.5%，市场规模达到912.6亿元。

2018年，一系列诸如《英雄联盟》《实况足球》《星际争霸2》等电竞游戏列入雅加达亚运会比赛项目，我国代表团参与其中并获得优异成绩。在英雄联盟S8全球总决赛上，IG战队以3:0的成绩横扫FNC夺得了全球总冠军。一时间电竞游戏受到了人们的广泛关注。

在今年最新公布的《体育产业统计分类（2019）》文件中，电子竞技被列入大类体育竞赛表演活动。电竞游戏发展迎来了新机遇。在此背景下，《英雄联盟》手游版系列的推出不仅是腾讯及拳头公司的转型创新，更满足了人们对电竞游戏的需求和憧憬。

PC端流量向移动客户端的转化

碎片化时代的到来使得人们的生活场景和娱乐方式发生了很大的改变。一方面，工作的繁忙让用户很难抽出较长的时间沉浸在电竞游戏的体验之中。另一方面，手机及电子设备的更新换代提升了移动端的性能，移动端正逐步成为人们接触电竞游戏的主要方式。《2019年1—6月中国游戏产业报告》显示，2019年1—6月，中国移动电子竞技游戏实际销售收入为277.4亿，同比增长22.9%，继续保持较好上升势头。同期中国客户端电子竞技游戏市场实际销售收入为187.7亿，同比下降2.4%。与此同时，与电竞游戏紧密结合的直播行业也在快速发展，移动端观看电竞游戏直播变得便捷。

Newzoo提供的最新数据显示，从用户数量的持续性上看，《英雄联盟》依旧是全球最受欢迎的PC端游戏。2018年全年英雄联盟总决赛观看时长达8110万小时，成为“规模最大”的电子竞技比赛。即便如此，它面对的情况依旧不乐观。根据百度搜索指数，《英雄联盟》这一关键词的热度在2019年后已接近历史最低点，正在经历生命周期的中后期。手游版的推出或许是对下一个春天的期待。

走向国际争夺海外市场的份额

《英雄联盟》手游版的发布引发了众多粉丝的议论：《王者荣耀》作为其低配版无论在先发优势上还是内容容量上都独占优势，此时《英雄联盟》手游的推出能否抢占市场份额，从超300亿的《王者荣耀》中分得一杯羹呢？其实，尽管《王者荣耀》吸引力很高，并且一直保持着热度。但这仅仅限于国内市场。《王者荣耀国际版》在海外并未得到认可和关注。

市场调研机构Sensor Tower的数据显示，截至目前，《王者荣耀国际版》在欧美市场共获得1570万次下载，占《王者荣耀》同期全球总收入的0.85%；作为对比，《王者荣耀》中国区iOS同期收入在其全球总收入中，占比高达93.6%，余下约5.6%的收入主要来自中国台湾、香港和东南亚市场。此次《英雄联盟》手游版的推出更大程度上是进军国际市场，争夺国际市场上的游戏份额。因此，《英雄联盟》手游版的再度开发会在市场选择上走不同的路线。同时，《英雄联盟》手游版的推出或许能有效促使《王者荣耀》不断调整已有策略，完善内容以吸引更多的客户。归根到底两款游戏都位于腾讯旗下，其结果可能是共赢的。

《英雄联盟》手游版的未来发展之路

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准确定位 ，注重用户体验

英雄联盟手机与主机平台全球执行制作人Michael chow介绍：“《英雄联盟》手游经过数年研发，不仅能够还原端游的经典操作和竞技体验，也具有非常多的创新元素。”经典操作和深度体验，不仅是端游区分于手游的核心卖点，更是端游在向手游转变过程中必须要仔细考虑的。端游与手游的不同之处就在于深度体验，即对画质的要求以及全面的协调操控。手游要想留住召唤师，就要带来满意的体验。

首先，在定位上，要坚持走差异化发展道路。在游戏节奏和体验上要还原端游“硬核”体验，还原增益型道具、操作技能设置等元素。同时也要针对移动端实际情况对地图人物技能进行优化适配。《英雄联盟》手游版定位要区别于其他MOBA类游戏，借助其端游强大的垄断地位进军手游市场。

其次，要重视人文情怀的关注。拳头在发布时称，由于技术限制，云端无法实现共享英雄、皮肤等内容。这一发布使得不少用户表示遗憾和怀疑。电竞游戏在获取利润的同时要关注人文情怀的培养。因为对于召唤师来说，电竞游戏带给他们的不仅仅是一时的放松和愉悦，更是对青春的感召和怀念。只有制作的更加优质才能吸引既有流量，顺利实现端游向手游的平稳过渡，同时扩大国际市场。

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突破创新，深度开发IP

《英雄联盟》以其独特的IP获得了长久性发展。此次在周年庆典上公布的一批游戏计划，本质是对这一IP的有效开发与运用。电竞游戏产业作为文化产业的一部分，同样适用“一鱼用吃”的思维逻辑。要营造良好的环境，加强对IP的创新和开发。

首先，在用户基础上要对细分市场进行长期有效的研究，针对不同消费者的需求进行设计。目前我国电竞游戏产业参与的主体是90后、00后网生代，尽管总体的需求有所一致，但不同年龄段间又呈现出各自的差异化特征。因此，要了解受众，对于用户要有一个详细分层的把握。

其次，在生产机制上坚持内容为王，要有足够优质的内容作支撑。对IP的开发既要有广度，也要有深度。在广度上，可借与漫威的合作打造属于自己的影视产业链；在深度上，要注重电竞游戏的代入式体验。游戏的本质是一种体验，一项满足精神需要的服务。为此，对IP的开发要进一步深化，打造精品，增强IP记忆。

最后，在营销方法上要综合运用各种营销手段。周年庆典的发布引爆了庆典的热情，《英雄联盟》凭借着其自身强大的影响力上演着自来水式的营销。电竞游戏产业是互联网流量变现的一种渠道。紧紧抓住移动互联时代的特征，拓展新的营销渠道，以流量带增量实现营销推广一体化是营销推广的必由之路。

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加强监管，引导有序发展

《英雄联盟》手游版的发布在为用户带来便捷的同时，也对电竞游戏产业的规范发展产生了一定的影响。端游向手游的转变使得用户接触电竞游戏更加简易。对于自控力较差的青少年来说，加强对电竞游戏的监管显得尤为重要。当下，观念问题仍然是制约电竞产业发展的重要议题。电竞游戏产业发展的根本的在于人观念的转变。不少人至今还偏执的认为电竞游戏有百害而无一利，威胁着青少年的健康成长。

为此，腾讯及拳头公司要加强对游戏时间的控制，在移动客户端设定相应的规章制度，合理地控制游戏时间。同时，要加强对自身知识产权的保护，完善知识产权保护体系。随着电竞游戏行业的专业化发展，顶层设计为行业的有序发展提供了政策保障。从《“十三五”文化产业发展规划》到《体育产业统计分类（2019）》，国家在政策上为电竞游戏行业的有序发展给予了较大支持。在监管和控制上，社会各界要共同努力，规范对互联网下电竞游戏产业的管理，为电竞游戏产业的发展提供良好的环境。

结语

电竞游戏产业在我国正处于快速发展时期，其前景是可期的。希望通过各方的努力，我国的电竞游戏产业可以焕发更多的生机与活力。也期待随着《英雄联盟》手游版以及一系列电竞游戏的推出，我们可以更好的开发利用IP，扬帆出海走向国际。

参考来源：

手游那点事，《燃爆了！英雄联盟十周年，拳头和腾讯一口气曝光了7款新游戏》

虎嗅，《如何评价拳头游戏十周年发布会公布<英雄联盟>手游即将到来》

游戏观察，《让<英雄联盟>再火10年，这是手游的意义吗？》

中国游戏产业报告，《2019年1-6月中国游戏产业报告》

END

美   编 | 路俊迪

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