2020，你文化跨年了吗？
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逝者如斯夫，不舍昼夜。转瞬间，2019年的时光飞逝而过，时间的注脚已跳入了2020。在2019-2020的跨年夜，我们欢歌起舞，我们踌躇满志。多年来，观看各大平台跨年盛会已成了不少人心中的必选项。回顾近年，我们可以看到不少平台也纷纷搭上了“文化”号列车，在发展的路上疾行。2019-2020的跨年夜，你又是怎样度过的呢？有没有哪台盛会成为了你回忆中的珍藏？
在物质生活与精神生活日渐丰富的当下，人们的跨年方式已演变出多种形式。例如娱乐跨年、知识跨年、文化跨年等等，其中娱乐跨年参与的人依然占据多数，与此同时在近几年开始知识付费等多重因素下，知识跨年、文化跨年逐渐兴起。今天，让我们一起盘点2019-2020各大平台的跨年盛会，去回忆2019年最后几个小时中的欢歌笑语，去寻找喧嚣背后的反思与启迪。
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娱乐跨年：流量与品质的博弈
从格局上看，在2019年跨年夜，依然以近年形成的以湖南卫视为首的“五大卫视”头部阵容为主，势头强劲。其中湖南卫视、江苏卫视、东方卫视三大台表现亮眼。此外，刚刚组建一年的中央广播电视总台首次携《启航2020》跨年盛典入局，董卿、朱广权等央视著名主持人加入，让2019年跨年大战形势愈加激烈。
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根据“新浪综艺”汇总的结果显示，2019-2020年跨年大战中湖南卫视与江苏卫视成两大赢家。在全国网、酷云数据、欢网的统计数据中，跨年“优等生”湖南卫视依旧不负众望，直播关注度达到3.8512%，市场占有率达到23.5176%，以成倍优势高于位居第二的央视，取得全域冠军。而在央视索福瑞公布的全国59城与35城收视数据中，江苏卫视则以2.721%的收视率成功超越湖南卫视，成为收视赢家。
将目光聚焦在跨年晚会的头部力量上，我们不难发现今年的跨年夜是一场流量与品质的博弈，而今年的两大赢家则是各自阵营最有力的代表。
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“对不起，除了顶流我们一无所有。” 湖南卫视跨年演唱会总导演陈歆宇的一句话瞬间引爆观众的好奇心，也指出了湖南卫视跨年夜最核心的要素——“流量”。在流量驱使下，新浪微博上关于湖南卫视跨年晚会119.5亿的主话题量与2200多万的讨论量，也让47个相关热搜的出现不再奇怪。可以说，湖南卫视抓住了年轻人对于话题的渴望，充分利用了“流量”这张王牌。
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今年跨年大战的另一位赢家江苏卫视则走出了一条完全不同的道路。在其跨年演唱会迈入第12个年头之际，江苏卫视坚持品质为先，在演出前就放话“现场全部真唱”，引发网友热议。表演嘉宾虽不足20位，但观众却用手中的遥控器投出了自己对它的认可。此外，江苏卫视跨年晚会在舞美等方面也获得了网友的一致好评，足以见得其在品质上的用心。
流量还是品质，这是一个娱乐界永恒的问题。流量与品质的兼得固然理想，但在当下中国娱乐市场中流量与品质的博弈才更为主流。“假唱风波”仍不绝于耳，“演出事故”也层出不穷，在湖南卫视的众多热搜中究竟赞与贬何为主流竟难以区分。长期以往，演艺界劣币驱除良币，带来的只能是大众文艺质量的下降。人们要看到的是，纵然流量可以在短期时间内快速带来经济效益，但在文艺节目内容质量普遍上升的今天，观众对于节目的要求也不断提高。仅有流量便能一手遮天的日子不会长远，唯有品质为王，才能历久弥新。
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时间回溯到2015年12月31日，在这一天罗振宇率先举办了《时间的朋友》跨年演讲，开创“知识跨年”新范式。其石破天惊的出现带来了“娱乐至死”时代下跨年的一股清流，也同时吸引了业界的目光。
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2016年，第二次“时间的朋友”跨年演讲与《深圳卫视》携手，首创卫视直播“跨年演讲”的节目形式。这场总时长近5个小时的演讲，没有明星，没有流量，竟在各大卫视跨年演唱会的夹击下给深圳卫视以1.69%的收视率，占据全国同时段第一。这是“知识跨年”的胜利，也是“知识焦虑”年代人们用手中的遥控器做出的选择。
此后，吴晓波、马东、高晓松、张召忠、白岩松等各界知名人士也纷纷入局知识跨年，一时间跨年演讲蔚然成风。从根本上来说，以罗振宇、吴晓波为主的知识跨年代表一方面为大众提供了另一种跨年活动文化产品的同时，其背后也有一套成熟的商业模式运作。罗振宇《时间的朋友》2019-2020跨年演讲门票价格880-2680元，在刚开票时就已售罄，它以知识付费的形式成为一些地方卫视与网络视频平台追逐的下一个高地。
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2020跨年夜，深圳卫视、广东卫视、东南卫视纷纷布局“知识跨年”，其中深圳卫视延续了与罗振宇的合作，第二年推出“时间的朋友”跨年演讲。广东卫视推出“更好的明年”跨年演讲，由郎咸平领衔吕廷杰、马光远等学界业界精英展望2020。东南卫视则继续打造“思·享”品牌，邀请12位顶尖专家、智库学者，对“台海局势与两岸关系的回顾与展望”和“读懂中国，看懂世界”两个主题进行学术分析。
然而与2017年的“热”不同，除深圳卫视收视位列同时段央行思索福瑞排行榜第十名外，其他卫视的跨年演讲在前25名都难寻踪迹。在各大平台上，吴晓波等人的演讲也并不占据主流。这说明罗振宇开创的“知识跨年”实则依靠个人IP运作能力，而跨年演讲这类文化产品的消费也有固定的“圈层”。罗振宇是知识付费领域的头部KOL(key opinion leader：关键意见领袖)，从2012年至今，罗振宇IP运作已有8年之久，中产阶级几乎“无人不知，无人不晓”他的存在，自然关注度就会在同类中显得略高，然而其他名人则没有这么幸运的能够马上破圈。
究竟是“知识焦虑”解除了，还是“知识厌倦”了？究其原因，大抵有以下几点。
其一，花样繁多的跨年活动分散了受众的注意力。跨年演讲本就是与跨年演唱会分一杯羹的存在，自身内部又竞争激烈，再加上线上线下跨年活动频出，仅“上海本地宝”公众号显示的上海本地跨年活动就多达33项。在这种情况下，以知识性为核心竞争力的跨年演讲的受众在一定程度上被分散开来。
其二，演讲能否赢得最广泛的受众是深度与趣味的结合。要想让观众在跨年的烟火喧嚣中静心于一场演讲，需要的不仅是见地的深刻，还有平易近人的语言。要想赢得收视的胜利，必须抓住大众的口味。要让他们听着好，更要他们听的懂。如何让知识成为“high点”就成了跨年演讲的一大难题。
其三，新形式进入倦怠期。经历了四年的发展与沉淀，“知识跨年”已到达发展的节点。在观众的好奇心与新鲜感褪去之后，热度的下降成了必然，一场场跨年演讲难免还是成为了业内人士的狂欢。
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文化跨年：时代的涵养与浸润
随着人们物质与精神生活的丰富，我们在跨年之夜拥有了更多的选择。这些选择也更让我们看到了新时代中国这个泱泱大国对文化底蕴的重视与对多元文化的包容。
在各大卫视琳琅满目的跨年演唱会与跨年演讲之外，仍有异军突起。在央视索福瑞公布的全国59城与35城收视数据中，我们惊喜地看到跨年同时段收视前25名内，出现了更为多元化的身影。湖北卫视、天津卫视、重庆卫视凭借音乐会与戏曲类节目榜上有名。
与爱奇艺、腾讯争夺跨年晚会直播权不同，阿里大文娱的优酷近几年吸引了马未都等知名人士，具有打造文化IP的优势。2019年优酷以“文化跨年”为口号，从12月30日至1月10日邀请几十名大家展开文化讨论，致力打造自己的文化矩阵。12月31日晚推出的《回望2019展望2020》节目邀请马未都、马薇薇与史航畅谈2020，然而令人遗憾的是，优酷首次的“文化跨年”反响并不算理想，各大平台均未见明显的宣发，这样的尝试是值得鼓励的，这表明了跨年活动不再拘泥于晚会的传统形式。同时人们的跨年理念也逐渐发生了变化，反映了人们的多样化文化需求。
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放眼2020跨年夜，是文化的多元给予了我们更多的文化选择，更是祖国的强大给予了我们自豪的底气与力量。正如习近平总书记在新年贺词中讲到的那样“70年披荆斩棘，70年风雨兼程”。70年来中国沧桑巨变、历史变迁，是党和国家带领人民走上改革开放的道路，引领人民吹响新时代的号角。
从跨年活动举办主体来看，这两年高校也逐渐参与到跨年活动中，引领文化跨年新潮流。2019年12月31日，中国传媒大学文化产业管理学院院长范周教授携手卜希霆、贾旭东、李丹林、朱敏、刘京晶、林振宇六位学术导师组成的学术讲师团共同讲述新中国成立70年文化发展历程，引发了千万观众共鸣，为观众朋友们献上2019年跨年文化盛宴。
跨年直播公开课是中国传媒大学文化产业管理学院范周教授领衔主讲的大型文化慕课，是一场全新的教学改革探索。运用互联网思维和融媒体传播方式创新教学方式，打造“跨年慕课”，将知识跨年和教书育人相结合，扩大学术的传播力和影响力，体现了高校的学术担当。此次“新中国文化70年”跨年直播公开课是中国传媒大学文化产业管理学院继2018年“见证·文化40年”跨年直播公开课的又一次延续和创新。
从形式上看，范周教授以直播公开课为形式，历时四个多小时，向群众展现新中国70年来文化发展变迁。与知识付费浪潮下发展起来的知识跨年不同，本次课程作为公益课程，展现高校的责任担当，是一堂有趣也有料的课程。截至2020年1月2日18：00，共有超过6503万人次关注和参与此次跨年直播公开课。
从内容上看，范周教授携手学术讲师团为本次课程做了充足的准备。七名学术讲师以各自扎实的学术研究为背景生动讲述不同领域的发展，回顾70年文化发展中的精彩瞬间。在这些瞬间中，让观众感受到文化的渊源和历史沿革，充分感受到文化的力量。
除此之外，2019年的跨年也有许多新鲜面孔。Bilibili入局跨年大战可谓是2019年跨年夜的一大亮点。作为国内互联网文化平台的代表之一，B站首次推出主题为“2019最后的夜”新年晚会，不仅打破了“卫视独大”的新年晚会举办定式，也成为了互联网平台的“首个晚会代表”。事实上，B站的跨年晚会不是完全意义上的文化跨年，之所以将其放在这一部分讨论，是因为它象征着一种圈层文化的胜利。
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对于陪伴90后成长的B站来说，“2019最后的夜晚”不仅是2019年的最后一晚，更是B站十年成长的最后一夜。十年来，B站飞速发展，从蹒跚学步的“小破站”，到月均活跃用户突破亿人大关的年轻人文化社区，而此次举办的首届跨年晚会正是B站对这十年的一次致敬和总结。
在整场晚会中，我们看到了IP的身影，看到了时代的印记，看到了一代年轻人的青春。《权力的游戏》《哈利波特》《魔兽世界》一个个经典的形象、一首首经典的音乐让人们身临其境。唱歌、跳舞、相声、乐器表演、虚拟偶像轮番上阵，展现古风与二次元文化。从鬼畜到vlog，B晚弹幕与好评齐飞。无怪乎朋友在朋友圈中评价道“B站这次高能的跨年晚会真的看到泪目。”
而今，文化跨年的范式悄然兴起，虽然还未成为主流，但我们相信好的文化产品终有一天会被更多观众接纳与喜欢。“时光总是不知不觉，而我们一直后知后觉。”让我们一起期待下一次的文化跨年！
参考来源：
北国网，《2019最后的夜 B站加入跨年大战宣告“年轻的力量”》http://e.gmw.cn/2019-12/13/content_33400001.htm?s=gmwreco2
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美 编 | 隋 缘
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