书以长才，读之怡情：假期的增值计划
今日看点
今天将为大家带来第四期书籍内容分享，分别是《佃农理论》《新常态下的变革与决策》《舆论》《游戏学》《城市意象》。欢迎与我们一起互动，在评论里留下你的思考。
《佃农理论》
作者：张五常
出版社: 商务印书馆分享人：宋立夫
书籍简介
《佃农理论》主要是以现代新制度经济学的观点对分成租佃制作出了新解释，推翻了以往的传统理论，建立了“新佃农理论”。其理论内容主要是：透过某些因素的变动，不管是分租、定租或地主自耕等，其土地利用的效率都是一样。如果产权弱化，或是政府过度干预资源配置时，将导致资源配置的无效率。如果能确定土地为私人产权，明晰产权制度，允许土地自由转让，这是使生产要素与土地发挥最大效率的不二法门。
哈佛大学教授奥利弗·哈特（Oliver Hart）和麻省理工学院教授本特·霍姆斯特朗（Bengt Holmstrom）由于在契约理论（一说“合约理论”，英文同为contract theory） 方面的奠基性贡献，荣膺2016年诺贝尔经济学奖。作为国内较早开展的合约理论研究，张五常教授的“佃农理论”再次回归到公众视野中。张五常教授把产权及交易费用观念应用在台湾的土地改革上，不仅推翻了传统佃农理论，而且为佃农理论研究开创了新视角，更为重要的是张五常从个案研究中引申出一般性的结论，不仅为现代新制度经济学的形成与发展奠定了坚实的基础，而且为现代经济学的研究在方法上开启了活水源头。这种方法既与科斯所开创的案例研究相得益彰，而且也成了现代经济学发展的源头活水。
个人感悟
尽管张五常教授和《佃农理论》作为合约经济学和制度经济学的先导之作，均颇受争议。但从治学的角度而言，仍有非常多值得借鉴的部分。
一方面，理论的交叉应用，案例研究的深入，能够发现新的研究空间。佃农理论并非是横空出世、开天辟地之说，而是综合阿尔钦的产权理论，科斯的交易成本理论和马歇尔完全竞争下的均衡理论，并结合台湾的具体实践而形成的。这对于文化产业这一新兴学科而言有着重要的鼓励作用。近年来文化产业的研究逐渐转向理性，学界对于文化产业基础理论的呼吁也日益迫切，在这样的情况下，从相关学科的已有成果中检验和思考理论，从已有的经典案例中总结理论，是行之有效的重要方法。
另一方面，文化和文化产业在社会经济中发挥的作用应深入研究。尽管佃农理论乃至农业经济是经济学中的重要领域，但回归到实践来说，许多农村问题难以进行，是由于有限的经济水平和长久以来的生产关系（包括社会关系）所造成的，是地方政府需要通过治理来协调改善的。《佃农理论》以台湾的土地改革为样本提出了佃农分成和地主收益的关系，但也同样提到，“佃农分成的百分比是由风俗、习惯决定的”，并非是完全理性的。因此，能否通过文化产业对于社会基层的长期介入，调整地方文化和意识形态中与社会发展不相适应的部分，引导、激活和促进农村生产力的提升，对于中国当下的情况与问题而言，也是值得思考的。
《新常态下的变革与决策》
作 者: 厉以宁 / 吴敬琏 / 周其仁 等
出版社: 中信出版社
分享人：张芊
书籍简介
《新常态下的变革与决策》一书是《读懂中国改革》系列丛书之三。该书汇聚国内以厉以宁、吴敬琏、林毅夫、周其仁等专家为代表的一流经济学家和精英学者，从各自专业角度，深入探讨在新常态下，未来三十年中国经济、社会等一系列难题的谋划和布局。其中上篇“读懂中国经济新常态”为读者解释了中国与世界的新常态是什么，为什么中国经济从2014年开始进入到新常态等问题，同时宏观阐述了新常态下的经济环境、结构、战略以及趋势等。中篇从中国经济的第二次机会、丧失人口红利后的经济增长、国企改革以及新常态下的财政政策等方面对未来30年中国的经济趋势进行了不同角度的研判。在本书的下篇，郑永年、汪玉凯等专家对新常态下的国家治理、政府转型以及社会重塑问题提出改革建议。该书以新常态为核心命题，既有对宏大话题的解读，也有对具体问题的分析，便于读者集中了解中国政治经济走势。
本书是笔者作为《制度改变中国：制度变革与社会转型》一书阅读的辅助读物，希望全面的了解到中国经济的过去与未来。2014年，在中央经济工作会议上，习近平总书记指出，认识新常态，适应新常态，引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。中国进入新常态，新一轮历史变革开启，势必对文化产业的发展产生深刻的影响。书中周其仁教授的《中国经济的第二次机会在哪里》、陶然教授的《中国国企改革的轨迹与正途》、孙立平教授的《重建社会，还是重建权力》等对认识我国当前文化产业发展的环境与机遇、文化事业建设的基础以及空间资源在社会发展中的重要作用等问题均有启发与帮助。由于本书为专家学者的文章编著，所以文章篇幅较短，只能浅显知其观点，对其中相关问题的深度研究还需要其他专著与材料数据给予支撑。
此外，令人遗憾的是，本书在新常态经济结构调整、投资与就业等问题中缺乏着眼于文化产业的研究。作为将成为我国国民经济支柱产业的文化产业，在一系列国家政策红利影响下，已经也持续会成为中国未来经济的重要增长点。“文化账，是更大的经济账、未来账”，小微文化企业的发展，新型城镇化进程中的文化建设，居民文化消费比重不断提升，公共文化服务领域的变革等问题都可以成为中国深化改革路程中的“闪光点”，这需要文化产业研究者将研究课题放之中国变革大环境中，结合中国实际，“把论文写在祖国的大地上”，深入开展研究。
《舆论》
作者：沃尔特·李普曼
出版社： 北京大学出版社
分享人：赵紫来
个人感悟
美国政论家、新闻记者、专栏作家沃尔特·李普曼曾做过12位美国总统的顾问，是传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉，他的代表作《舆论》更是被学界称为“美国媒介研究的奠基之作”。
我是一直带着问题读完《舆论》这本书的，看似众所周知不言而喻的“舆论”，其实有相当深刻的内涵和外延。作为文化产业的研究生，在面对纷纭复杂的社会舆论时，我常问自己：到底什么是舆论？舆论如何产生，又如何发挥作用？是一种意见的广泛传播还是大多数人的意见表达？舆论和媒介有何关系？当看到李普曼的《舆论》时，我是很感兴趣的。
在《舆论》中，李普曼对舆论进行了首次全景式描述，他提出“公众与事实和真相之间存在一道天然的屏障，无法事无巨细的关心视野之外的东西”，并创造了理解舆论的独特概念，如刻板印象、局内人与局外人等等，为政治传播奠定了理论基础。李普曼一针见血地指出，“一个人对于并未亲身经历的事件所能产生的唯一情感，就是被他内心对那个事件的想象所激发起来的感情。”当历史的车轮飞速驶入信息时代，人类社会的现实环境太过庞大、复杂和变幻莫测，要去本能地认知这个世界，不可能面面俱到。这无疑解释了一个深刻的道理：谁都难免有理论盲点，这是刻板印象造成的结果。
在书中，李普曼将拟态环境定义为“传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化后向人们提示的环境”，并强调“对舆论的分析必须厘清下述三者的关系：行动的环境、人们头脑中关于那个环境的图景，以及人对于从环境中滋生出来的那幅图景作出的反应”。在当下这个信息爆炸和信息冗杂的时代，观点的产生往往先于事实传播，人们很难有时间和精力去思考自己到底想要的是什么。而一旦受到脑海中拟态环境的刺激，人们会对自己所处的真实环境施加行动，这无疑给后真相时代的舆论引导带来巨大挑战。
读罢全书，回过头来仔细推敲我们形成自己看法时所依据的那些事实信息，将是一件富于启发性的益事。比如，想想我们形成观点所依据的事实是被谁听到、看到、感受到的？具体数目是谁统计的？谁发布的？是那个人亲自告诉我们的，还是告诉我们的人也是经人转述？发布信息的人能接触到全部真相的几成？当这个人开口说“美国人认为如何如何”时，他考察了哪部分美国人？怎样考察的？在什么时间、地点？他获准跟哪些美国人交谈？那些美国人的观点又有何依据？
我们大可以问问自己这些问题。尽管它们有时难以回答，但是它们能提醒我们：当自己形成一个观点时，也许你对事件的真实情况远谈不上了解，而这一警示本身就能帮助我们避免一些认知上的缪误。对舆论有更为深刻和清醒的认知，而不是深陷在偏见的漩涡，我想这是《舆论》于我最大的启迪和思考。
《游戏学》
作者：北京大学互联网发展研究中心
出版社：中国人民大学出版社
分享人：胡音音
书籍简介
本书是国内首部游戏学研究专著，帮助读者对游戏有更清晰深刻的认识。
随着社会发展，游戏在人们的生活中扮演了越来越重要的角色。游戏不仅成为人们重要的娱乐方式，也成为一种包容多种艺术形式的文化形式。如何能够科学地认识与理解游戏？最大程度地发挥游戏的有益价值？这成为我们不得不思索的重要问题。由于游戏不断拓展的丰富性与复杂性，体系化、系统化地对游戏进行研究意义重大。而游戏实践发展与游戏规律探索不足之间存在鸿沟，这使得发展游戏科学的需求愈发迫切。
本书正是在这样的背景下所做出的初步尝试。作者立足于跨学科视野，对游戏的起源、属性、功能进行了梳理，对游戏的经济、文化、社会影响等进行了分析，力图为游戏研究的开拓、创新与发展提供有益参考。无论是对经济、社会、文化、互联网领域的研究者、观察者，还是对游戏从业者、政策制定者来说，本书都提供了重要的启发和借鉴。
横纵对比：目前学界关于对游戏作为媒介出现的历史、游戏定义、游戏化设计、数字游戏设计的具体领域理论和实践研究已经日臻完善。但是对于游戏不断拓展的丰富性与复杂性，体系化、系统化的学科理论开拓的研究仍有待开展。尤其是在今天的社会功能日益凸显的背景下，如何让游戏发挥正向作用，像2500年前希罗多德将游戏看作是吕底亚人减轻痛苦的镇定剂一样，让游戏成为今天解决人们现实饥渴或痛苦状态的一种方式，是游戏学作为一门学科立足的正义与根本。而国内对于游戏乃至游戏学的研究远远落后于国外。保守的舆论仍是阻碍游戏学研究的一大因素，大部分游戏化设计的图书都是国外译著，面对游戏形式和游戏化设计方法在多领域出现的现象也持有保守态度，因此有一本书将游戏的前世今生讲得清清楚楚，并展示出将它作为一个学科彻底研究的决心，显得弥足珍贵。
最大贡献：这本书最大贡献在于尝试提出了游戏学的主要研究问题，研究方法和研究研究框架。概括来说研究对象包括个体层面的游戏体验和游戏行为，社会层面的游戏发展历程、游戏艺术现象、游戏社会现象乃至游戏社会结构与系统。游戏研究框架也分为：心理与动机研究对应游戏动机与需求；手段与条件研究，对应游戏设计与开发；情景与环境分析，对应游戏机制与模式；以及个体与行为研究，对应用户特征与行为。此外，游戏行为与社会广泛互动后又将产生游戏规范研究、游戏产业研究和游戏社会研究、游戏艺术研究和游戏里是研究等领域。这为后续研究者立足某一学科或跨学科研究提供了参考系。
观点拓展：在我看来，解放固有思想，正视今天社会游戏作为一种媒介形式渗透在我们生产生活的方方面面这一现象是及其必要的，因为研究它才能利用它。而我们将视野放大到游戏背后的人的研究，才能实现从道德恐慌到社会责任建立的转变。我个人认为，今后的研究视野还应该进一步拓展，要从技术到人文关照转变，利用心理学和社会学等基础学科的底层逻辑引导游戏的正向作用，还要广泛研究游戏形式渗透到传播、管理等众多其他领域的实践案例，并作出理论归纳和进一步演绎。具体的传播实践在我的毕业论文中也做了详细探讨。
最后，这本书对游戏的心理学、社会学基础的溯源还不够系统，在技术洪流背景下对前景展望也不够充分。但作为一本用于开拓新领域，承担学术理论框架搭建的著作来说，我认为值得阅读和探讨。仅此抛砖引玉，与大家共享。
《城市意象》
作者: [美] 凯文·林奇
出版社: 华夏出版社
分享人：孙巍
书籍简介
《城市意象》是凯文·林奇年轻时期的著作。他任教于麻省理工学院建筑学院三十年之多，帮助建立了城市规划系，并将之发展成为世界上最著名的建筑学院之一。随着城市化不断的发展，城市化进程不断的加速，当代城市空间和城市文化以及城市形象都在不断变化。通过这些研究，我们还可以从自己所生活的城市，从这里的文化意义以及城市社会学的角度，对凯文·林奇的观点进行再认识，尤其是高速发展的现代中国，都有着特殊的意义。
本文作者站在城市使用者的角度上，也可以理解为站在社会心理学角度上通过实例调查分析研究和对各阶层、各行业等的城市使用者的探访与交流，总结出了城市设计的原则以及城市设计五元素。在此基础上本书还给出了城市设计导则性方法，并罗列大量的可读性和可触性等元素，进一步阐明了基于社会学和经验主义的城市设计的可操作性，同时，书中结合几大城市的实例对城市意象五要素进行实证研究，可以说是城市设计的开篇之作。
从《城市意象》这本书中我们发现——城市如同建筑，是一种空间的结构，只是尺度更巨大，需要用更长的时间过程去感知。城市设计可以说是一种时间的艺术，然而它与别的时间艺术，比如已掌握的音乐规律完全不同。很显然，不同的条件下，对于不同的人群，城市设计的规律有可能被倒置、打断、甚至是彻底废弃。
个人感悟
“人如何感知环境”，这是《城市意象》一本书一直在探讨的一个问题。读一本书，作者观点胜于史料陈述，论述结构又胜于观点。相比于人人都能说出的“五要素”，我觉得更应该关注的是这本书对于历史的回应以及未来的启示。
简而言之，林奇主要研究的是人们印象中的城市和城市给人的印象。城市的个性、结构以及内在的文化底蕴或精神风貌三个方面的内容。它将城市的面貌分为五个基本元素——道路、边界、区域、节点和标志物。林奇对城市元素进行解剖分析又整合，综观城市的形态和发展。他提出这样的观点——清晰而全面的印象是未来城市发展的基本要求。
本书中，作者把一个城市景观的可读性+可意象性作为评判城市规划的一个重要标准。书中以波士顿、泽西城、洛杉矶这三座城市为调研对象，通过让当地居民对相关城市进行语言描述以及画草图的方式，调查和研究了哪些城市意象给公众留下了深刻的印象，并进一步就城市意象及其元素、城市形态等问题进行了总结和论述。
现在再看，或许将城市意象构建简单的归为五类关键元素会有误区或片面，在后来的研究中，作者也认识到仅仅注重城市的可意象性是一个很片面的想法，由此才有了《城市形态》这本书。
END
美 编 | 隋 缘
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