如何建设数字中国？首先了解这几个关键词！
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在全球经济受到疫情影响持续低迷的情况下，建设制造强国、质量强国、网络强国、数字中国将是促进我国未来发展，破局全球经济的重要方向。数字文化产业作为数字中国建设的重要组成部分，“新人群”的力量不容小觑，消费人群的变化不仅是未来发展的潜力，也将会成为未来高质量发展的重要动力。
中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议提出，坚定不移建设制造强国、质量强国、网络强国、数字中国，推进产业基础高级化、产业链现代化，提高经济质量效益和核心竞争力。
一、建设数字中国：经济动能知多少
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“消费马车”拉动经济增长
2020年1月17日国家统计局对外公布数据显示，2019年全年我国国内生产总值（GDP）为99.0865万亿元，稳居世界第二位，人均GDP首次站上1万美元的新台阶。经济不断增长、人均GDP的不断增加意味着距离实现经济建设的“三步走”战略中的到21世纪中叶人均国民生产总值达到中等发达国家水平的目标更近一步，与我国十四五时期的发展方向以及2035年的远景目标一脉相承。
全球经济受到疫情影响，中国经济发展保持高质量发展将会坚持“双循环”和创新驱动，并以扩大内需战略基点。改革开放以来，我国经济不断平稳发展，2019年，我国社会消费品零售总额突破40万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右，消费连续6年成为拉动经济增长的第一引擎。
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文化产业新业态“势如破竹”
世界银行预测，2020年全球93%的经济体将陷入经济大衰退，但在疫情期间我国部分产业却仍然保持着一定的增速。在2020年上半年，在文化及相关产业9个行业中，新闻信息服务营业收入3996亿元，同比增长13.4%，继续保持较快增长；创意设计服务营业收入6250亿元，同比增长3.3%。从文化及相关产业细分行业看，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入21229亿元，比上年同期增长21.9%。其中，互联网其他信息服务、多媒体游戏动漫和数字出版软件开发、其他文化数字内容服务、互联网广告服务、娱乐用智能无人飞行器制造、可穿戴智能文化设备制造等6个行业小类的营业收入增速均超过20%。
经济不断发展、人均收入逐渐升高也促使人们用于文化娱乐方面的消费支出逐渐增多。国家统计局数据显示，2016-2019年，我国人均教文娱消费支出呈不断上升趋势，2019年末达到2513元。2020年上半年，受新冠疫情影响，文化娱乐场所关闭，人均教文娱消费支出下降幅度较大，第一季度人均教文娱支出仅为350元，但第三季度人均教文娱支出已经上升到1276元，预计下半年文娱支出将会逐渐重回近年平均水平。
数据来源：国家统计局
从消费带动经济增长的角度来看，疫情期间消费受到较大冲击的情况下，“互联网+文化”新业态继续保持快速增长。在第三届中国国际进口博览会上，习近平总书记说：”中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场。” 因此，消费带动经济增长有迹可循。从科技创新驱动发展的战略角度来看，我国科技创新实力不断提高。2019年中国创新指数已经达到了228.3，比上年增长7.8%，延续较快增长态势。
在未来，有创新发展、科技自立自强作为战略支撑，消费增长、文化新业态的繁荣作为动力，在全球经济受到疫情影响持续低迷的情况下，建设制造强国、质量强国、网络强国、数字中国将是促进我国未来发展，率先破局全球经济复苏的重要方向。
二、建设数字中国：“数字”不简单
网络强国、数字中国的背后是近年来我国基础设施的不断完善，创新能力的不断提高，互联网以及数字经济的迅速发展。1996年，美国学者泰普斯科特在《数字经济时代》中正式提出数字经济概念。2016年9月，G20杭州峰会首次对数字经济这一概念有了明确的界定——数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。
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数字经济“大有可为”
2017年政府工作报告中首次提出要促进数字经济加快成长，数字经济持续在规模化高速扩张。2020年11月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》全文发布，提出发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。根据中国信息通信研究院的测算数据显示，2019年中国数字经济总量达到35.8万亿元（人民币，下同），占GDP比重超过三分之一。数字经济发展对中国GDP增长的贡献率达到67.7%，明显高于农业、工业和服务业对经济增长的贡献，成为带动中国国民经济发展的核心关键力。
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数字文化产业发展
文化产业与数字经济紧密结合，数字文化产业既是我国数字经济的重要组成部分，也是推动数字技术应用的前沿产业。其蓬勃的生命力由生产者、创造者、消费者和庞大的消费市场共同组成。
首先，中国庞大的网民数量带来了数字文化消费市场的繁荣。数字文化消费已成为网民“云上生活”的重要组成部分。根据CNNIC的调研数据，截至2020年6月，我国已拥有8.88亿网络视频（含短视频）用户，总量位居数字文化各领域首位；网络直播用户国模达5.62亿，增速显著；典型数字文化领域用户在网民中占比均过半。用户“网上冲浪”中约2/3的时长贡献给数字文化消费。典型数字文化类应用使用时长在整体中占比约为64%，其中网络长视频比例最高约为13.9%，短视频排名第二名11％，同比增长2.8%，体现发展潜力。
其次，新业态的繁荣发展带来了大量的就业，提供了潜在的个人价值变现途径。抖音、快手、bilibili等平台降低内容创作和消费的门槛，推动数千万普通的“产消者”释放创意潜力，大量平凡和普通的个体寻找到了个体价值变现的新方式。网络文学、网络直播等领域吸纳大量灵活从业人口，电子竞技员、电子竞技运营师成为人社部认定的新职业。未来也将会有更多人在数字文化产品的生产、传播领域实现人生理想和价值。
值得一提的是，疫情期间，数字文化产业在缓解就业压力方面发挥了作用。根据阅文集团发布的数据显示，2020年一季度阅文平台新增作家33万，环比增长129%。疫情期间，数字文化消费的需求不断增加，反向刺激了数字内容生产环节体量增大、效率加快。数字文化生产、内容创作的就业价值得以提升，数字文化内容创作生态向好发展。
三、建设数字中国：“新人群”不能少
二〇三五年基本实现社会主义现代化远景目标中提到，“人均国内生产总值达到中等发达国家水平，中等收入群体显著扩大。”中等收入群体收入的扩大意味着科教文娱的消费支出不断增加，将会进一步推进数字文化产业发展。而数字文化产的新人群即包括了曾经、现在和未来三个维度的新中等收入群体。除了现有的中等收入群体外，我们更要关注未来和曾经的中等收入群体，即“90后“和银发群体。
根据CNNIC的数据显示，截至2020年6月，20-29岁网民群体占比分别为19.9%，高于其他年龄群体；50岁及以上网民群体占比由2020年3月的16.9%提升至22.8%，互联网进一步向中高龄人群渗透。从年龄划分来看，首先需要注意的是20-29岁网民，即我们所熟知的“90后”。作为互联网原生代住民，他们不仅是数字文化产品消费的主力人群，在一定程度上也是数字文化产品的生产者，同时也是未来的中等收入群体和“钱袋”。
数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查
目前，我国通用认可的法定退休年龄男性60周岁，女性50周岁。根据《老年人权益保障法》规定的老年人的年龄起点标准是60周岁。其次要注意的就是，目前网民群体中50岁以上的人正是已经退休或者即将退休，步入老年的群体。也就是说，“90后”和“准老年人”群体占据了将近全国网民数量的42.7%。这些已经在互联网领域闯荡多年原生代网民或者是“准老年人”都是数字文化产业需要重点关注的新群体。加深对新消费群体的消费特征的认知意味着不断拓宽数字文化产业市场的边界。
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银发群体的“触网”
国家卫健委数据显示，截至2018年年底，我国60岁以上的老龄人口已接近2.5亿。值得注意的是老年人在数字休闲娱乐上的消费潜力不容小觑，未来5-10年内，随着第一代中等收入退休人群退休变老，富人变老将是未来数字文化产业的新机遇。易观发布的《2019银发数字用户娱乐行为分析》报告中显示，银发用户娱乐需求显著，白天喜欢阅读、游戏，晚上偏好音频剧目。最近频频出现老年大学报名火爆的新闻，也让更多人开始关注他们的精神文化需求。整体来看，银发用户负担更小，注重生活质量，在线娱乐需求增加。
在数字化时代，互联网与银发群体发生关联，一方面通过传统行业数字化来更好地为银发人群服务，另一方面通过互动娱乐等数字产业直接为老年人创造丰富内容。银发人群的在线娱乐需求逐渐增强，未来银发用户行为将更具个性。
与此同时，我们也要注意到数字文化产业的数字属性本身就是一种“门槛”，数字设备的使用以及数字信息系统使用不流畅将会对老年群体的数字文化消费产生一定影响。但从另一个角度来说，应对不同群体个性化需求的数字文化产品开发也是新的挑战与机遇。
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原生代网民“不迷茫”
1995年以后中国互联网开始蓬勃发展，在某种程度上来说，90后和00后出生时候就已经“触网”。国家统计局的人口普查统计（2010年）显示，90后人口约有1.74亿，00后人口约1.46亿。90后、00后的物质条件、生活境遇，都比前几代人更好，付费能力不可小觑。
天下网商数据显示，2020年双11第一波预热期（10.21-10.26），90后和00后贡献了将近50%的消费份额。从1月到10月，90后和00后在淘宝直播的GMV（成交总额）同比增加182%、561%，直播消费人群规模同步增速100%、179%。总结来说，年轻消费群体的消费力在不断飙升。为“热爱”付费同时也是理性消费，但有钱并不代表“任性”，也有报告显示00后是史上最“精明”的一代。
此外，90后、00后具有超强的娱乐能力和需求，在娱乐消费方面的支出占比较高，他们热衷于各种形式的文化娱乐，并依托互联网等虚拟媒介进行的娱乐性活动，包括游戏、影视、动漫、小说、音乐等。
90后和00后是以年龄为标准的笼统划分，但人与人之间的差异远不止年龄一个维度，人群分化、圈层化等特点不仅带来了二次元、汉服等小众爱好的出圈，也让全世界关注这群“新生代”的力量。2020年，第一批90后已经三十而立，他们将陆续成为各个领域的主力人群，也将在社会和家庭中承担更多的角色和责任。但无论如何，90后和00后作为互联网的原生代网民，数字文化产品消费的主力军，他们背后就是未来的方向。
四、结语
“十四五”时期经济社会发展指导方针和主要目标包括了加快数字化发展，发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。数字文化产业就是数字经济进一步发展的重要方向之一，而数字文化产业的发展离不开我国经济增长和转向高质量发展的宏观背景。在创新驱动的战略下，未来科技的创新将会为数字经济以及数字文化产业带来新一轮红利，新文化消费的群体特征将会影响数字文化产业的发展走向。新人群可以作为数字产业建设的着力点之一，但在建设数字中国的背景下，我们应当更多地思考未来。
参考文献：
[1]企研数据.什么是数字经济？[EB/OL].https://www.zhihu.com/question/60378746/answer/1277396176,2020-6-17.
[2]中国信通院.《全球数字经济新图景（2020年）——大变局下的可持续发展新动能》系列解读之四：数字经济成为各国稳增长的关键动力[EB/OL].https://news.west.cn/80313.html,2020-11-06.
[3]体验思维.00后是否比90后更能买，他们的氪金模式有什么不同？[EB/OL].https://www.zhihu.com/question/428785814/answer/1562142168,2020-11-6.
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