独家｜《2021年北京市文化消费报告》在京发布，速看最全精华版！
在高峰论坛上，《2021年北京市文化消费报告》正式发布。第九届北京惠民文化消费季北京文化消费研究课题组专家，中国传媒大学教授、北京京和文旅发展研究院院长范周对报告进行现场解读并接受记者采访，以下为《2021年北京市文化消费报告》核心观点内容，转发收藏！
作者 | 言之有范
本文字数3228字 | 阅读时间：10分钟
2021年是不平凡的一年。人类与新冠疫情的抗争进入了相持阶段。对我国而言，今年是建党100周年，也是我国“十四五”规划开局之年。站在两个一百年历史交汇点，文化产业和旅游产业的发展迎来了新的机遇与挑战。当前，中国消费市场规模和潜力巨大，消费持续发挥着经济增长的主引擎作用。文化消费作为人们对美好生活向往的反映与满足的基本途径，也是释放消费潜力的关键领域。北京市作为文旅产业最活跃的地区之一，是全国文化中心，也将成为国际消费中心城市。研究北京市的文化消费情况不仅可以看到北京市文旅产业发展的基本情况，同时也对研判全国文化消费现状和未来趋势都具有重要意义。
北京文化消费课题组从国家宏观战略和社会发展背景出发，通过横向对比北上广深四城文化消费的相关情况、同时纵向对比近三年北京市经济社会发展情况和文化旅游各领域发展情况，继而研判2021年北京市文化消费现状及未来发展趋势。
2021年北京市文化消费的整体情况
第一，消费基础性作用明显，消费政策的供给力度加大。2019-2021年，北京市持续关注对文化体育、养老消费、互联网信息服务消费、夜间消费等领域，在这些方面出台多部政策。在《北京市“十四五”时期文化和旅游发展规划》中，提及消费之处有26次，提出了北京进入到“品质文旅消费时代”。9月，北京市率先出台建设国家消费中心城市的五年实施方案，为培育的消费领域和实现目标做出详尽规划。
图片来源于北京文化消费高峰论坛现场▲
第二，区域发展不均衡，文化消费水平空间差异显著。通过对北京十六个区2019年-2020年人均消费支出情况进行统计发现，受疫情影响，城六区人均消费支出水平降福较大，而其他地区疫情影响相对较小。两年对比显示，密云区、顺义区、延庆区等地人均消费支出呈现增长态势。但总体而言，城六区居民人均可支配收入情况高于其他十个区，增幅达近2倍，这导致消费能力和水平在空间上呈现不均衡的特征显著。北京市惠民文化消费季也对城六区之外的其他区县辐射力度不够，未来文化消费活动如何下沉是亟待解决的问题。
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第三，数字文化消费蓬勃发展。通过对网络游戏、网络视频、在线阅读领域的四个城市用户数量对比发现，北京市数字文化消费蓬勃发展，在线文化需求持续扩大，领先于上海、广州、深圳等城市，这将有力助推文化消费升级。而在线下文化消费中，通过三年的电影票房数据和旅游行业的相关数据对比发现，在疫情的影响下，线下文化消费的不确定性和脆弱性仍然存在。2021年北京市经历了几场疫情考验也对线下文化消费产生影响。
图片来源于北京文化消费高峰论坛现场▲
可以看到，线下文化消费在持续恢复，但回暖速度较慢，以旅游为例，从市场结构看，市民在京游的复苏是拉动旅游市场回暖的主要力量。第1-3季度市民在京游9952万人次，同比增长76.6%，较2019年同期增长3%；同期外省来京游客9875万人次，同比增长72.2%，恢复到2019年同期的68%。当前，线下文化消费活动呈现出本地化特征，并随着文化产业数字化进程的加快呈现出“线上+线下”融合的特征。
第四，消费信心显著提升，但居民消费潜力尚未充分释放。通过对比北京市三年消费者信心指数情况发现，2021年相较于2019年消费者信心指数整体呈现的上升态势，但仍然要注意到一季度以来，消费者信心指数的下降态势。其中，对就业预期的下降是消费者信心指数变动的主要原因。稳就业就是稳消费。未来就业问题不仅是北京、也是全国面临的一个重点问题。通过疫情前后对北京市人均消费支出和文化娱乐支出的对比，发现教育文化娱乐消费支出受影响最大。对比三年同期发现，2021年人均消费支出基本回升至2019年同期水平，但教育文化娱乐消费还尚未恢复，这也意味着在文化消费中仍有潜力待挖掘。
图片来源于北京文化消费高峰论坛现场▲
第五，文化消费活动带动文化市场回暖。以惠民文化消费季活动为例，文化消费季举办三个多月，举办活动共计31298场，线上活动共计24219场，线上文化消费62.73亿元，占比77.92%。同时在此次活动中，月均个人文化消费金额大于500元的消费者比例为38.8%，比2020年上升6%。消费者满意率较2020年提升了8.3个百分点。数据显示，本次消费季消费者知晓度为67.7%，参与企业知晓度为73.2%。下一年文化消费活动应该更加下沉到十六个区，应该在夜间文旅，老年消费等方面加大活动的供给力度，进一步提升知名度和影响力。
北京文化消费特征的解读
针对以上几个发现，课题组对北京市文化消费特征有三点解读。
图片来源于北京文化消费高峰论坛现场▲
第一，数字文化消费生态圈正在形成。表现在北京市数字经济总量持续增长，成为激发消费潜力新引擎；2021年北京产业数字化规模已达13371亿元，同期北京数字经济占GDP比重55.9%，位列全国第一超过上海(55.1%)与广东(47.2%)，充分反映了北京市数字经济发展的蓬勃态势。
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同时，北京市文化独角兽企业数量全国第一，文化科技融合应用领先全国。文化传媒领域作为独角兽企业行业分布的重要分类，其数量是衡量地区文化创新能力和文化发展整体环境的风向标。课题组通过对比三年文化独角兽报告发现，目前北京市文化独角兽数量领先其他城市，而且这些企业中以互联网企业为主，比如字节跳动、KEEP、知乎等，彰显出北京市文化科技融合发展的繁荣局面。
最后，北京市数字文化需求扩容提质需求加速，“云端”消费成为常态。从2021年1-10月规模以上文化产业情况数据来看，文化核心领域收入合计增长12512.3亿元，同比增长20.8%，其中新闻信息服务、内容创作生产、文化娱乐休闲服务同比增长速度超过25%。文化消费终端生产收入665.7亿元，利润达到43.2亿，同比增长80.9%。数字文化消费不是应急措施，而成为一种日常消费选择。
第二，文化供给数量和质量决定文化消费的数量和质量。北京市关于消费相关政策多次提到提升消费质量、丰富消费供给等内容。从供给侧来看，2021年，品牌化、品质化供给趋势明显，在带动需求侧方面起到重要作用。以北京市开展的文化精品工程为例，截止到2020年共计发布248部作品，包括话剧、电影、电视剧、纪录片、京剧、小说、文学等多个门类。
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今年在影视行业最受关注的两部影视作品——《觉醒年代》《长津湖》成为2021年影视剧的制作巅峰之作。《觉醒年代》直接带动了北京市红色旅游的热度。电影《长津湖》上映76天收获票房57.57亿，并超过《战狼2》登顶中国影史票房冠军，同时也成为2021年全球电影票房榜冠军。这些精品力作极大提振市场信心，引领行业发展。
首店经济的发展情况也可以反映目前文化消费市场的侧面，2021年上半年，434家首店落地北京，数量超过2020年全年落地数，增长57.6%，其中朝阳区的落地数量最多。但平谷区、密云区、怀柔区、延庆区、顺义区等10区数量较少。同样也显示出区域文化消费环境和消费能力的不均衡特点。
从需求侧来看，2021年前三季度，北京市居民人均可支配收入56498元，1-3季度，市场总消费额同比增长16.8%，两年平均增长2.4%。需求层次提升也正在倒逼供给水平提升，随着需求变化，文化市场供给也在不断调整方向。
从需求侧来看，疫情发生以来，场景化、体验式消费需求逐渐成为主流。首先反映在对网红打卡地、网红新地标的热度加大，2021年北京市也评选了100个网红打卡地，特别增加了夜间经济等板块，这些都是下一年文旅消费的热门区域。同时，消费者文化消费习惯与消费方式明显变迁。文化消费场景加速向线上迁移。2021年，北京市旅游、演出、电影、实体书店等都有不同程度的下降，但同时，线上需求在增大。
第三，假日经济对文化消费的拉动作用显著。从春节、清明、五一、端午、中秋、国庆这几大节日数据来看，北京市重点检测的百家企业实现销售额242.9亿，均比2019年有所增长。
图片来源于北京文化消费高峰论坛现场▲
在这一过程中，夜间经济将成为未来一大增长点。以五一消费为例，北京消费季期间五一夜间消费金额同比增长10.7%，较2019年增长36.8%。同时，特色文旅消费也表现亮眼，例如红色文旅、体育旅游等。2021年北京市推出十条红色精品旅游线路，带动全区红色旅游消费市场。清明假期和五一假期北京市全区接待观众达到270.9万人次，借助《觉醒年代》的热播契机，北大红楼、长辛店二七工人纪念馆等中国共产党早期革命活动旧址迎来参观高峰。
图片来源于北京文化消费高峰论坛现场▲
北京市文化消费的建议
针对以上的一些观察和思考，课题组对未来北京市文化消费提出以下五点建议。一是链接正向价值，提升北京主流价值引导力；二是根植数字经济，拓展文化科技消费新基建；三是缩小区域差距，推动区县普惠均衡发展；四是丰富品质供给，加快文化应急体系建设；五是扩大消费群体，助推文化消费潜力释放。通过北京市培育建设国际消费中心城市的契机，必将进一步推动北京市文旅行业加速转型升级，实现北京市文旅产业高质量发展。
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美编 | 李晶晶
图文 | 来源于言之有范
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