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复盘2021年电视剧市场全貌的报告来了！转发收藏！（附下载）
The following article is from 德塔文影视观察 Author 德塔文数据组
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来源 | 德塔文影视观察(ID：datawinfilmtv)
本文字数：12049字 | 阅读时间：37分钟
2021年是党的百年华诞，2022年初国际大事频发，互联网对国际形势变化较关注，在这样的大环境下，电视剧市场的头部和腰部作品在内容突破的方向性上有较明显指向。本章中，德塔文以2021年度的347部首播电视剧为主要研究对象，对播出市场表现进行了整体性回顾总结，得出以下结论：
2021年，头部剧集尤其呈现出精气神的“上下融合”之势，主旋律作品向下兼容、商业化作品向上拉抬；腰部作品依靠单点突围，内容审美进一步分化，或在口碑方向创新，或向下沉市场进发。
在市场与观众的相互影响中，观众的审美风格多元化，对品质剧与快餐型皆有需求，促进了剧集或走向风格综合性发展，或走向多元化细分市场。
注：在德塔文本次年度报告中，对剧作数量统计范围为2021年1月1日至12月31日之间，播出超过3天的首轮剧集，包括首轮上星剧和纯网剧。首轮为纯网剧、之后又上星播出的，仅作为纯网剧进行一次统计。
01
播出整体情况：台网融合趋势增强，剧集口碑持续下滑2021年全网播出数量有所减少，平均口碑下滑，虽然电视剧市场在今年实现了不少内容的向上、向下突破，但2021年仍处于制作内容与观众审美相互适应阶段，因此评价上众口难调的现象相对明显。
1、播出数量：上星剧增加，纯网剧减少
在本报告统计规则下，2021年全年首播剧目总量达到347部，其中，纯网剧227部，上星剧120部。与2020年相比，全年播出总量减少9部、纯网剧数量减少19部、上星剧数量增加10部。
不过，上星剧部数的增加，并不代表传统电视平台有着回春迹象。2020年上星剧平均景气指数为纯网剧平均景气指数的169%，而2021年这一比例为136%，一定程度上表明上星对于剧集影响力的加持减弱，而这也基本符合互联网快速发展趋势。上星剧的增加，主要还是因为一些台网融合的客观原因，比如：央八次黄档对流行剧集的进一步吸纳；电视台在献礼大年增加了对指定剧目的采购等。
当前台网融合依然是台网双方的必然需求。电视台生存形势虽未继续恶化，却也依然严峻，而从2021年网剧数量减少的情况来看，网播剧的发行能力实则也在减弱。因此电视台通过台网联播剧，能提升自身在互联网上的存在感；而网剧在激烈竞争与平台生存压力大的情况下，也可多一个上星的输出路径、宣传途径和售剧收入渠道。
2、平均口碑：持续下滑，已成2019年以来的常态
德塔文通过自有算法模型，结合各视频平台、网络平台对剧目的口碑评价，以及德塔文对剧集舆情的自然语言情感分析，加权计算了剧目的全网综合口碑评分发现：
与2020年相比，2021年上星剧和网剧的口碑皆呈下滑趋势。实际上自2019年以来，电视剧的整体口碑就一直下跌。
再比较近两年的口碑TOP榜单，2020年评分8.16的作品压底TOP20，2021年评分7.83的作品压底TOP20，2021年头部剧集整体出现了口碑下滑情况。且在今年景气过1的60部热剧中，有28部作品口碑未能破7，占比将近过半。
这一方面体现出大众对于剧集的口碑评价因缺乏新鲜感更加严格，另一方面也与剧情内容的下沉有些许关系。例如以上口碑未能过7的热剧中，包含《当家主母》《星辰大海》《一见倾心》《不惑之旅》《玉楼春》《与君歌》《君九龄》等偏下沉或偏中年向的剧集，而霸总风和狗血风的回流、古早言情IP的改编、中年爱情剧的盛行也成为2021年较为明显的趋势，实际上，快餐类剧集在2021年并没有消退，反而通过故事背景的刷新，有了更加精心的包装。因此2021年“越土越爱看”的言论也十分常见，只是观众对于快餐产品自然也不会有好评，造成了整体口碑的下滑。
虽然剧集口碑优秀在近两年制造了较多的爆款。但由于剧集题材下沉、豆瓣粉黑大战的形势变化，目前也有大量剧集为了规避口碑崩盘对播出效果的影响，选择了豆瓣不开分的避战策略。
3、全年市场趋势：月底月初为剧集上线旺期，暑假末与寒假前的市场热度爆发
从电视剧上线时间分布图可以看出，2021年每月的月初和月底是剧集的集中上线时间，这似乎也切合月初、月底用户有辞旧迎新“仪式感”的心态。
从市场热度分布来看，热度爆发势头并没有出现在寒暑假的正中时段，而是出现在暑假末与寒假前，除了与年中的献礼有关外，或也启示除了假期之外，复工、开学、放假前夕等观众情绪波动偏大、外出活动相对不频繁的时间节点，对观剧行为的积极作用也值得重点关注。
而市场满意度与市场热度的分布趋势也出现了些许错位，这代表了热度和口碑不完全一致的情况。
纵观2021年，开年期间是市场满意度最高的时期，之后观众对剧集的满意度堪称每况愈下。
开年时，除了受到《觉醒年代》《山海情》等高口碑献礼好剧的影响，这一现象或也与观众心态有关：在开年合家欢的氛围下，观众对新的一年充满希望，对剧集的评判标准也会更倾向于单纯的“欢乐”“爽”“奋发向上”等标签，高市场满意度更多取决于作品精气神的直观冲击。
随着时间发展，到了2021年底，市场满意度极低，体现这一年的作品下沉化趋势，以及题材缺乏新意的情况。
4.分季度市场表现与题材适配
第一季度：主演阵容与新颖题材
据观察，开年是近两年的最旺档期。2021年一季度有74部剧集在播，古装玄幻剧《斗罗大陆》、古偶剧《长歌行》、大众向女性剧集《流金岁月》、奇幻剧《司藤》、农村主旋律剧《山海情》等年度热剧皆在此时上架，是各个年龄层受众都较为活跃的时间。不过值得注意的是，该阶段突围的垂直向剧集都有较强的主演阵容或较新的题材设置，常规的青春爱情题材等为代表的中小制作剧集，除非在题材上有极为垂直、精准、创新的选择，否则突围不易。
第二季度：家庭题材与口碑黑马突围
第二季度在2021年是全年淡季，不过对于较为普适的大众向家庭剧，如《小舍得》，是比较适合的档期，2022年，《心居》也获得了不错表现。同时，2021年如《生活家》《御赐小仵作》这样阵容并不突出但口碑有两点的剧集来说，在竞争相对不那么激烈的情况下，反而有脱颖而出的机会，适合黑马突围。
第三季度：破圈潜力优质剧
第三季度是全年兵家必争之地，不过自2020年起，暑期档冠军已向大众向题材转移，而不必然归属于偶像剧。但由于暑期上网人口众多，能够让剧集在互联网上形成更为激烈且持久的讨论热度，因此不少相对垂直的题材也能获得较大的市场空间。2021年，《你是我的荣耀》《云南虫谷》《扫黑风暴》《周生如故》等皆在这一时间段上架，青春剧《上游》《暗格里的秘密》、奇幻剧《我的巴比伦恋人》也获得了不错的景气指数，且观众基础大对于原本受众偏狭窄的项目，例如职业剧来说，也是比较友好的，《理想之城》在暑期收获的有关职场升级的讨论也较多。暑期档适合有话题基础、有破圈潜力的优质剧去争取更高的市场反响。
第四季度：盐系题材更密集
2021年末，高热度剧集扎堆，但相比之下“盐系”题材更易突围，例如悬疑剧迎来小高峰，这主要来自爱奇艺迷雾剧场的回归、芒果季风剧场《第十二秒》以及《对手》《真相》《飞虎之壮志英雄》等剧的冲击；都市职业剧出现最高峰，周梅森编剧的国企职场大剧《突围》以及心理题材剧《女心理师》开播。此外，都市情感题材在上星平台上也有稳定需求。
02
2021年全年热剧TOP30头部热剧多有创新1、头部剧表现综述
统计2021年度景气指数TOP30的热剧，总结发现：今年大多头部景气热剧，基本都在故事的情感力度上有进一步的突破，试图触及更多受众，包括对暗黑面的审视、现实矛盾的尖锐化、宏大情怀的下沉、满足多年龄层造梦需求等。而古装剧则是在内容的圈层化和新颖程度上继续下功夫，受到网文风向的影响更大。
2021年景气指数TOP30的剧目，以类型统计，有古装剧11部，都市剧9部，年代剧5部，悬疑剧4部，奇幻剧1部。
相较于2020年，2021年古装剧与都市剧依然是头部大户，只是呈现出不同的增长态势，即古装剧占比明显增多，超过都市剧。此外，垂直领域中的悬疑、年代和奇幻题材的比例都有增加，青春剧则直接从TOP30出局。
不同类型的头部剧，则各有自身突围之道。
2、《扫黑风暴》夺冠，“现实性”成悬疑剧景气突围法宝
2021年度电视剧景气指数冠军由《扫黑风暴》获得，大制作的扫黑反腐作品实际上是警匪动作与现代官场权谋的结合，扯下腐败保护伞的主题具有强刺激性；且故事有真实原型对照，这让该剧戏内戏外都有多方面的讨论话题衍生。主流媒体、网民都在热议的舆论氛围为《扫黑风暴》景气指数推波助澜，其中既包括民生、财经、法制等正经议题，也包括了对阵容的娱乐性讨论、对略烂尾的批判以及对该剧带来的正负面社会效益的争论。
实际上这样的内容刺激在2021年的热门悬疑剧中大都有所体现，这也是“旧玩法”与“新内容”的突破性结合，旧玩法指逻辑元素，新内容指代入感更强的社会现实背景。例如，爱奇艺迷雾剧场作品《谁是凶手》、当代谍战剧《对手》，也都是依靠视觉刺激、制作元素话题性、与更具情感力度的故事情节叠加，突围了垂直圈层。
3、年代剧通过内容向下，实现热度向上
年代头部剧中，既有献礼剧，也有偏偶像剧风格的年代题材。2021作为重要红色年，献礼作品《叛逆者》《功勋》《光芒》等普遍有不错的表现，整体亲民风格较为明显，包括阵容上的流量选择、对冗长说教的规避、适应碎片化时间的剧集单元模式、青春化感情戏份的加入、英雄故事的生活化描写等，展现出了较为自然的向下包容；
年代偶像剧这一分支也实现了一定突破，“少帅”霸总剧《一见倾心》2021年表现不错，奇幻剧《司藤》实际上也带动了旗袍热，衣香鬓影的民国时代仍然是每年可见的偶像剧背景板，将民国背景的美化控制在容忍范围内也很重要。
4、古装剧盐系风格正劲，传统头部古偶走向下沉
2021年的古装头剧中，既有新内容，也有老玩家。
新玩家是，古装男频与古装悬疑成为了2021年不容忽视的两大类型，其中古装男频剧较女频作品更快一步地破除了受众性别壁垒，而古装悬疑这类更盐系的作品，也丰富了古装剧充斥一片工业糖精的风格。
男频剧中，《赘婿》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》这三部剧对男女观众都产生了不小的吸引力，其原因多方：首先，在资本加持下，男频古装大剧的制作水平普遍精良，演员或贴合度高，或号召力强；其次，男频剧集中扮猪吃老虎的套路，或升级爽感与热血，在整个市场中都是较少供给的，且爽感套路往往男女通吃；最后，剧中的轻喜剧效果、男性视角的感情线等对观众们目前仍有着新鲜感，在稀缺性的加持下引起不少讨论。
古装悬疑作品中，2021年的景气代表作为《风起洛阳》，该剧改编自马伯庸IP，复杂的历史背景和内容设定对于观众来说是有一定理解门槛，但悬念始终能够吸引观众一直看下去。当前市场对于古装悬疑剧有着刚需，且《风起洛阳》通过豪华的演员阵容、庞大的造景、多对CP的话题打造以及氛围的细腻营造，实现了更成功的古装悬疑商业化。
老玩家是，传统的女性向古偶表现，相较2020年并没有相差太多，《斛珠夫人》《玉楼春》《千古玦尘》《锦心似玉》等有着常规不错的景气指数数据，且由于题材熟悉度和演员知名度，这类剧作有着较低的下沉成本，虽不能成为口碑爆款，但热度表现也不会太差。
单从景气指数看，虽然制作经费缩减、消费降级，但2021年这一趋势尚没有非常影响到古偶头部。但也有像《君九龄》《玉楼春》这样通过营造玛丽苏爽感、宅斗等较下沉内容，而实现不错表现的中等规模制作，似代表着未来古偶剧除了大IP、大卡司外，也可以有其它发展方向。
5、都市剧走向中年市场，偶像剧拓展年龄上限
2021年，都市剧主要的爆款方向或是赶流行社会议题、或是为偶像剧添加现实元素，目标盯紧中年市场的迹象明显。
现实向都市剧中，探讨女性友情与成长的《流金岁月》在年初以“girls help girls”的流行理念和高水准制作拿下观众；《小舍得》一波鸡娃话题正切中了青年、中年家庭的痛点；另有较现实体现女性职业发展的《理想之城》，关注观众心理健康议题的《女心理师》等理念、形式较新鲜的作品。
同时，针对电视观众的中年化，《小敏家》《星辰大海》这类中年都市（偶像）剧将目标锁定了新的中年细分市场。
而在不可或缺的都市偶像剧中，2021年表现最佳的《你是我的荣耀》延续了2020年热门偶像剧《下一站是幸福》《以家人之名》的将青春偶像与现实元素结合的风格，拓展偶像剧受众年龄上限，也获得不错的成绩。
03
上星剧TOP20与纯网剧TOP20:稳重与趣味相较2020年，2021年的上星剧增加10部，纯网剧数量减少19部。除了数量上的此消彼长，内容上，上星剧头部更传统、更下沉，纯网剧更年轻、更有趣的差异也十分更明显。
1、台网联播剧TOP20：三种受众取向
台网联播剧的热门款体现出几种倾向：
A. 中性或男性向题材热门数量增加：比如《扫黑风暴》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》《突围》《对手》《叛逆者》《功勋》《大决战》等，这类作品往往走强情节路线，凭借受到市场认可的精彩剧情获得了对男女观众的一致吸引，并因为受众性别较平衡，而能引发更大范围的讨论，从而使得景气指数领先。其中，《对手》是一部相当新颖的当代谍战题材，体现出了当前台网联播剧同样能够接受具有先锋性的作品。
B. 传统以女性为主的题材：比如《小舍得》《小敏家》《流金岁月》《星辰大海》等情感题材，以及《斛珠夫人》《长歌行》等行之有年的大IP+流量演员的古偶剧和其他都市偶像剧。这类作品常以展现女性力量与魅力为主，凭借情感、爱情话题吸引以女性为主的观众。
C. 值得特别一提的还有目前容易叫座不较好的武侠题材。如《天龙八部》，事实上该剧开播之后引起了非常大的口碑争议，但最终的景气指数却并不低，说明武侠剧在下沉、中年男性市场的吸引力还是较为强大，且网络口碑评价对这类观众的影响力很小。目前，央8仍常年把武侠题材作为年度必备项目；包括《雪中悍刀行》，虽然在打戏上一度引起较大争议，但播出效果其实也都不错，体现出观看者与评价者的较大差距。
从台网联播剧头部剧的类型分布看，相较于2020年，2021年台网联播剧集中，都市剧占比减少，古装、悬疑、年代类型占比增大，与2021年整体市场趋势保持一致。都市剧仍是上星剧主体，但形成爆款的可能却在降低。
2、纯网剧TOP20：内容仍有升级
2021年的头部纯网剧，依然是以IP改编剧为主，并体现出了部分内容升级的势头：
男频剧不再仅限于玄幻题材，也开始走入更亲民的轻喜古装剧如《赘婿》；
奇幻题材《司藤》，很好地试探了现代奇幻剧的制作边界，开拓了新的细分市场；
体现出先锋互联网用户精神追求的《女心理师》，凭借着新颖题材闯出一片天；
《周生如故》与《一生一世》，大胆扩容，开创IP一鱼两吃的先河；
刑侦剧《真相》，以过往较少触及的痕检切入，新颖元素成功吸引部分观众眼球。
能够进入头部的纯网剧，在内容先锋性上仍有所着墨。但是，由于视频平台的资金压力问题，目前，上星剧与纯网剧的边界肉眼可见在靠近，能够上星的网剧往往会选择争取上星，而不能上星的头部网剧往往都具备独特之处，更加剧了纯网剧头部剧显得“新鲜”“特别”。
古装题材2021年在上星剧和网剧中的头部竞争力皆有增强，作为娱乐向题材仍是市场刚需；都市剧在TOP20网剧中的占比与2020年持平；2021年的悬疑题材中上星剧增多，纯网剧的竞争稍微减弱，这实则是优质剧更强势的表现，不过2021年悬疑网剧也较2020年面临了更多的争议，爱奇艺迷雾剧场与芒果季风剧场的悬疑短剧质量也是参差不齐，好在这一态势在2022年初开始获得了部分缓解。
年代题材的纯网剧制作较少，这一类型主要仍然是以献礼上星为目标。不过，以年代为背景的偶像剧仍是视频平台的选择。
04
2021年全年综合口碑TOP30：主旋律剧商业价值增强，偶像剧结合现实元素德塔文结合各播出平台、网络评价平台评分，以及对网友在各社交平台评论的自然语言情感解析，和参与评价人次等，计算出2021年度大众向风评最佳的30部剧。其中与景气指数TOP30榜单重合的作品为14部，头部作品约有一半体现出了景气指数与口碑的一致性；而其他口碑表现高于景气指数表现的作品大多为主旋律剧、细分市场剧和部分偶像剧。
1、走下说教台的口碑献礼剧
2021年口碑剧排名第一的作品为《觉醒年代》，《山海情》《大江大河2》《功勋》《理想照耀中国》等献礼剧也占据口碑榜单前列，此外其他主旋律剧如《启航当风起时》《叛逆者》也有着不错的表现。虽然清朗行动正在进行，但实际上官方对于以年轻演员带动粉丝正能量还是抱着认可的态度；且在承制方面，除了官方牵头的项目外，正午阳光、芒果娱乐、小糖人影视等承制公司制作的红色剧集也有着不错的口碑号召力。这些都一定程度上展现出主旋律剧正在摆脱说教高台，渐渐同时具备了社会主流价值和市场商业价值。
2、都市口碑偶像剧成直通年轻人的价值输出口
口碑榜中的都市偶像剧如《月光变奏曲》《你是我的荣耀》《一生一世》《你是我的城池营垒》等，则展现出了与现实元素结合的特点。它们在梦幻的基础上加入了更真实的故事背景，比如出版社夕阳现状、航空航天人的职业生活、传统手工业的存留、警察与医生的崇高等。虽然依旧以造梦为主题，但这些作品也力图给观众带来更强的代入感，从而成为输出价值、乃至通过出海输出中国软实力的重要出口。未来这一模式应还大有可为。
3、大众剧集众口难调，垂直剧集针对性突破分众口碑
大众向剧集如《扫黑风暴》《乔家的儿女》《小舍得》等在口碑榜中的排名与其热度排名略有差异，主因是这些作品大多有冲突强烈的价值观与剧集内容，且受众面更广，容易出现众口难调问题。而由兴趣主导的细分市场往往口味较为统一，因此具备更强垂直属性的剧集，口碑表现更易居高，譬如说：
古装剧中，小众起步的《御赐小仵作》能凭借严谨的破案逻辑成为口碑黑马；奇幻剧中，《我的巴比伦恋人》由于对年轻女性情窦初开心理的精准把握成为佳作；女性群向作品中，《我在他乡挺好的》《爱很美味》更偏向特定地域与年龄群体，受众精准从而口碑高涨；而能打通全年龄层的《小舍得》《流金岁月》的口碑就不敌前两部。
目前，通过相同趣味、类似经历去打动垂直群体，依然是提升口碑的有效方式。而这类作品也更容易实现自来水带动热度的发展，未来还有可能迎来更多机会。
05
头部之外的类型剧全市场扫描除了头部作品外，2021年的腰部、尾部剧集表现也与2020年有不同趋势，打安全牌、保守牌居多。
头部以外，各种剧集数量以都市类型最多，但普遍热度不敌中小体量的古装剧表现，这展现出了都市题材虽是制作方的保守安全选项，但内容难创新，观众态度也更严苛。古装、悬疑、年代剧的腰尾部数量也不少，但以趋势而言，古装、悬疑的腰尾部制作数量可能在未来走弱；年代剧作为播出安全牌仍然有持续投入。
1、腰部、尾部题材占比：都市剧最多，安全牌为主
2021年都市剧播出总数为117部，较2020年有明显增长，但上节统计结已经果显示，都市剧在头部中的数量，不如古装剧，显然，在大基数的竞争中，都市剧的题材出现较多同质化发展，出爆款变得困难，但却成为了不少腰部、尾部剧的安全牌。
而2021年播出古装剧68部。作为曾经的主流题材，2021年古装剧的播出数量与都市剧拉开有史以来的最大差距，头部数量却仍然不低，这显示的是古装项目腰部、尾部的减少趋势。事实上，在德塔文每月滚动的待播剧景气指数TOP200中，截至目前，古装剧65部已逼近2021年全年的古装剧播出数量，古装剧播出困难与积压的情况似可见一斑。
悬疑剧也显示出腰部、尾部数量下降的同样趋势。
而2021年作为献礼大年，年代剧的项目增加较为明显，这也体现出腰、尾部投资青睐于播出安全的取向。
2、腰尾部市场反馈：古装盛世景气指数最佳，献礼剧获力挺口碑最佳
下方图表为全市场各类型剧的平均景气指数和平均口碑数据对比，深红窄格代表景气指数，浅红宽格代表口碑，该表除了能横向比较各类型剧之间的成绩，也可纵向展现单个类型剧自身的景气指数与口碑评价的发展是否一致。
古装剧2021年整体热度势头最强劲，平均景气指数高达0.82；受到献礼氛围的影响，军旅剧平均景气指数也高达0.76，归于其他类型里的献礼剧景气指数高达0.74。且从下表可以看出，都市、古装、奇幻与科幻都是景气指数表现远远超过口碑表现的类型，观众虽然爱看，但对质量不慎满意；而悬疑、年代、军旅与其他题材的景气指数和口碑表现则没有太大差距，剧集质量整体算是获得了观众肯定。
青春剧的口碑不错，超出了景气指数表现，但播出数量却是大大下滑，或许展现出该题材在细分市场内表现不错，但受众范围却越来越受限的情况：对于18岁以下的年轻人来说，看剧时间正被更多其他的娱乐方式挤压；而18岁以上的观众随着年龄增长，对于青春剧的情怀也会越来越少。且当前社会也在不断提倡更成熟的感情观与价值观，因此青春剧的主题吸引力也会相对减弱。
同样口碑表现超过景气指数表现的还有农村剧，主因是如《山海情》《江山如此多娇》等献礼农村题材，无论热度表现如何，观众对于其品质都较认可。由于乡村振兴政策仍在，无论投拍还是播出都有政策照顾，未来农村剧还是有可能继续出现叫好的作品。
06
剧本表现：IP改编热度有优势，原创剧本头部口碑佳全年347部剧中，统计其剧本来源，有原创剧本205部，占剧本总量的59%；其次是言情小说改编，共81部；通俗小说34部，动漫改编9部，男频小说7部，盗墓小说3部。小说IP改编更容易成为景气指数头部作品，但原创剧本一旦成为头部，往往在口碑上更具优势。
从2021年景气指数TOP30的剧本分布情况来看，仅有9部是原创剧本，其他皆为小说改编，其中8部为言情小说改编，7部为通俗小说改编，3部为男频小说改编，耽美、盗墓和武侠小说各有1部，证明IP剧集的景气指数表现普遍强于原创剧本。
各类IP细分之下，男频小说改编数量少，但平均景气指数遥遥领先，或因稀缺而易成爆款；
通俗小说的整体景气指数表现超越了言情小说，或因其大多经过出版市场检验，内容更加现实与体现人性复杂面；
动漫作品的改编剧作就普遍不是很成功，除了《长歌行》有不错成绩外，其他如《玲珑狼心》《墓王之王》《爱的理想生活》《新人类男友会漏电》《薄荷之夏》《程序员那么可爱》《亲爱的吾兄》等表现都非常平平，二次元口味与电视剧用户似乎始终契合度较弱。
严肃文学的改编依然还是较为少见，属于品控要求较高且市场风险较大的类型，而2021年的主旋律传播需求也主要是通过献礼原创剧本来实现。
原创剧本的景气指数表现稍有逊色，展现出在流行元素把握上尚不那么娴熟、噱头也不足的电视剧原创现状。
但在口碑TOP30中，原创剧本反而占据更大优势，包括《觉醒年代》《山海情》《功勋》《理想照耀中国》《叛逆者》《我在他乡挺好的》《扫黑风暴》等剧，这些作品有些展现出了非常强的创作目的性，比如切合献礼热点；有些则切中现实热点，更能引发观众共鸣，从而获得更好的口碑。
07
当红要素：强情节、现实爽剧
什么样的内容或制作元素正当红？根据德塔文的内容标签分析，以下元素对景气指数的促进更有用：
类型元素：奇幻、冒险、职业、家庭、悬疑、情感、古装等类型元素更易产出景气热门款；
情节元素：婚姻、成长、女性、中年、涉案、三角恋、创业、逆袭、时代发展、双男主是2021年的热门情节与题材设置；
行业设置：明星、警察、检察官、王侯、心理咨询师、将军是2021年制片方和观众都喜欢的人物职业设定；
制作风格：轻喜剧、正能量、多支线故事、现实主义风格作品更易出位；
总结可发现，强情节要素是2021年较为吃香的类型，现实向爽剧当红。另外，“双男主”、“多支线”标签则更明确指向多视角、对抗性更强的故事，这相对于“一言堂”而言，更能丰富内容还原度，提升作品深度。
01
2022年热门题材发展趋势1.从待播剧景气看市场空间
虽然一年播出的剧作数量超过300部，但事实上，全市场中80%的电视剧景气，都是由少数头部剧作贡献的。头部剧作的形成，则非常受到市场环境、观众心理等因素影响。
连续五年的持续观察显示，每年，能够进入市场最热前20名的剧作，由都市剧、古装剧共同组成主流，两者通常加起来有约12-15部左右，2022年预计也不会例外；而根据目前德塔文待播剧统计的趋势，古装待播剧当前的高景气作品更多，2022年乃至2023年，古装剧竞争将更激烈。都市剧当前则有些题材疲乏，观众不期不待，当前竞争力强的待播数量较少，但播出需求始终存在，空间稍大。
年代、悬疑两类作品作为市场重要补充类型，每年需求同样稳定，都各有约2部的头部爆款空间；不过近年来，悬疑+剧作增多，带动了悬疑剧头部市场空间变大，如能推陈出新则还有可为；目前待播市场中，模仿《扫黑风暴》的反黑反腐题材已经汇聚了一些。
青春剧方面，多年萎缩的趋势未变，2021年甚至无一部进入市场最热的TOP20。青春剧不出圈的现象几乎固化，只能成为小品，当前待播剧市场也缺乏足够亮眼的竞争者。
奇幻题材2021年因《司藤》再次受到关注，近来出现了不少亮眼作品，是正当红的元素。
根据2022年4月最新的待播剧景气滚动结果，目前各重要类型板块中，最受期待的有以下作品：
都市剧：《南风知我意》《纵有疾风起》《野蛮生长》《少年派2》古装剧：《沉香如屑》《玉骨遥》《梦华录》《长月烬明》悬疑剧：《冰雨火》《重生之门》《暗夜行者》《公诉精英》年代剧：《潜伏者》《传家》《人生若如初见》奇幻剧：《天才基本法》
德塔文的待播剧景气指数月度滚动榜，已经过市场验证，通常能够反映剧集、尤其流量剧在刚开播时受到的关注程度（后续表现则需依靠作品自身品质）。
目前，滚动结果中有大量古装剧，但必须指出的是，市场的前期期待，往往会受到IP能量、演员能量等因素影响，这类剧作也最容易出现质量不佳导致反响不如预期的情况；因此，当前景气指数较高的古装剧，倒未必表示这些剧播出后都会有很好的效果，但体现出一种观众希求俊男美女、宽袍广袖的美感带来的娱乐、放松和话题的心理需求，在2021年较严肃的剧集市场氛围下，观众对全民狂欢的需求未得到全面满足。
除了一些剧集可能会高期待但播出表现不如预期，还有一些剧集，可能获得超预期的表现，这类剧集，都是有实力凭借口碑或内容话题逆袭的类型，往往出现在年代、悬疑等类型剧中。甚至，由于目前年轻网友具备的“工业党“心理，这种黑马之作，甚至”可能出现在目前还十分冷门的科幻剧中。
时刻需要注意的是，待播剧景气指数代表着市场期待值，反映的是观众当下的审美，但我们从不排除有实力的制作方能够带动观众审美，出现更多黑马之作。
2、政策影响看市场空间
除了数据说明的市场空间所在，影剧市场还必须考虑播出政策的问题。虽然在短期未来，不存在特别的周年献礼需求，但目前一些政策已经长期化，对制片方的题材选择存在长期影响。
对于娱乐向题材：
虽然观众存在希求娱乐放松而未达到满足的心理现象，但不少古装剧由于启用高流量演员，粉丝纷争、舆情风险时刻伴随，而当下“清朗行动”的要求，对这些剧集的播出造成了较高不确定性。同时，这类题材目前的压剧多，可能也受到播出政策的影响，长期来说风险一直存在。也由于目前古装偶像剧积压的大剧着实不少，至少在现阶段，若要开新剧，当代题材更有差异化竞争空间。从近来上档的男频剧、无限流都获得了播出的情况看，只要把持好精神内核的积极向上，有不少题材都还可开新。
为了满足观众的娱乐需求，或许未来“重故事精彩、轻演员流量”的制作趋势能够抬头。或者至少会限缩“双流量”搭档的剧作的生存空间，而采用一个流量演员扛鼎的模式。
对于现实向题材：
虽然这类题材看似更受到播出政策的鼓励。但也有不少隐形雷点。类似情节上鼓励社会公序良俗、减少不良示范等都是比较常规的需求。近期，“贩卖焦虑”的批评可能也会影响未来现实向题材在“狗血”度上的调整。
我们还注意到，现实题材的观众反馈稍有转变。目前市场上有一些看似现实题材的“中年偶像剧”，而当前的年轻市场事实上对于都市剧的“狗血”“中年偶像剧”开始有看不上的声音，他们不认为由一群演技派来演出看似现实的狗血剧，真的比年轻流量偶像剧更“高端”；也不认为一窝蜂的营造“独立女性”真的有做到女性独立、切中真实痛点。这种声音虽暂不是市场主流，却有可能成为发展趋势。目前，我们已经发现，类似都市家庭狗血剧的评价往往非常割裂，这来源于不少不愿意为焦虑买单的年轻人。那么，年轻观众的情感需求如何寄托，这或许存在部分市场空白。
02
当前值得关注的行业现象当前的市场趋势，正如德塔文在2020年白皮书中提到的那样，细分市场小爆款需要审美进步，全民大爆款需要强烈共情；疫情反复，经济/娱乐皆走向网生化；剧集进一步走向离散式、小屏化、轻量化、精品化的路线。
而在2021年的白皮书中，德塔文提出了七种正在发展中的行业现象，包括：
1、国民级爆款更难产生2、新顶流难再诞生3、大热剧靠内容而非靠演员4、IP开发热已过5、档期愈发不可控宣发常裸奔6、市场追逐新题材7、耽改剧市场风险变高
其中，大多在过去一年中应验，并且在当下仍然适用。
今年，我们提醒各方注意以下可能发生的行业现象：
1、电视剧、纯网剧形成爆款的条件走上不同道路，分众化愈发明显
从2021年下半到2022年，电视剧市场与网剧市场的口味发展趋势略有分别：
电视剧求“俗”求“稳”，向中年、下沉市场发展趋势明显。从《星辰大海》《小敏家》《不惑之旅》到《对手》《人世间》，都市中年题材不时带有偶像剧、爽剧元素；年代题材诉求情感面的最大公约数；成功的上星剧，对青年口味的迎合越来越少，反而开始给中老年人造梦。
网剧求“新”求“变”，或如《开端》《一闪一闪亮星星》等网剧，以无限流等新元素吸引观众成为爆款或黑马；或在传统类型剧里，以视觉效果、行业背景、叙事结构上的变化，拓宽观众视野以获得关注。
这都显示着，当前市场，即使是传统的大众性题材、上星剧，也因观众视听习惯的日益改变，而开始了被动分众化发展，兼顾所有观众口味越来越成为不可能的命题，这也直接限制了未来“大剧”将会越来越少。
2、元素混搭成为创作流行，悬疑、奇幻加倍流行
由于观众主动点阅成为主流，为了应对“如何吸引观众一直看下去”的问题，类型元素混搭将成为更加常见的突围之道。尤其是悬疑、奇幻元素与其他剧种的混搭，在创造“意想不到”的剧情上最有成效，较能形成对观众的持续吸引力，会变得更加流行。
3、流量演员阶梯分化，去伪存真
虽然不少演员在外界看起来都是流量演员，但不是所有流量都能带动作品表现。只有国民度与粉丝流量甚至演技兼具的演员才称得上“真流量”。真伪流量的差异将在市场的不断试炼中逐渐分化。能带动作品表现的真流量，仍是市场稀缺资源。且清朗大环境下，新流量难以跻身“真流量”，旧有流量艺人的市场能量仍将持续一段时间，直到内容创作端的号召力变得非常成熟。
4、新爆款将来源于提前预判准确国民心理
2022年初，国际局势堪称风云变化，百年未有之大变局已就在眼下。俄乌热战直接影响我国外部环境，东西方对抗有加剧之势；新冠疫情随时再起，2022年经济形势严峻；这都促成国民一方面追求强有力的软实力，抒发反抗国际压迫的热情；一方面对自身发展存在迷茫，需要慰藉与指引。国内主要矛盾已从房价上移开，而变为如何突破发展天花板、打破阶级固化、解决心理迷茫、凸显中国实力、诞生新时代新信仰等需求。这之中可能产生未来几年中的爆款题材。
5、视频平台发展见顶，内容创作端话语权有望提高
2022年初，各大互联网公司裁员消息接踵而至；景气指数亦反映出不少平台的剧集市场反响不如预期。在国内，政策加速整顿各大平台；在国外，美国对中概股的连番出手，将影响不少企业的资金流。这都让过去几年间被视频平台主导的影视市场面临重新洗牌。但观众永远需要优质内容。手握真正优质内容的创作者们在一段时间的混乱后，有望重新获得话语权。而关于什么是真正的优质内容创作者，则绝不仅仅来源于在过去的成绩上吃老本。由于近年来社会思想变化快速，只有不断学习、适应当下新思潮的创作者，才能诞生真正优质的内容。
03
2022-2023年行业景气展望2022年可能是波澜壮阔的一年。最好的年代和最坏的年代正在加速到来，但这并不是最好和最坏的极点，甚至可能仅仅是起点。
从国际社会形势俄乌热战的延续上、从新冠疫情带来的影响上，从元宇宙或者web3.0之类科技脱实向虚的发展上，从文化对立和性别对立的露出上，从汤加火山的潜在气候影响上，从国际局势联动到台海风波上，这一年将绝不平凡。
而影视工业，是变革年代最容易得到的载体，以及安慰剂。
承担着为国家传播软实力、为国民提气鼓劲、传递思想的任务，影视业将极不平凡，无法平庸。
视频平台的巨兽们正在淡去，思想，内容，数字，模型，将更为凸显力量。符合时代思想需要的数字化的先进创作将是新潮流。符合时代消费需要的专业化的先进载体将是新平台。
更方便的内容创作交易和消费方式可能是颠覆式的新明天。
基于这些基本理念，德塔文认为，2022年至2023年的电视剧市场景气将有谨慎看平的发展。
第一，寡头力量下滑，市场重新洗牌，成本重新调整、泡沫散去，虽有暂时的困难，但灵敏而优质的创作者有望增强话语权，带动影视市场长远良性发展；
第二，疫情反复，观众当下存在较强的宅家观剧与自娱自乐需求，尤其利好有代入感的优质娱乐向作品；
观众目前对于一些题材已经多少产生了厌倦感，例如没有新意的家庭狗血、流于套路的女性独立。向往光明是人类本能，要如何于观众真正产生精神共振，恐怕还在于在这个变革的时代里提供给社会大众真正的勇气和鼓舞。
未来一年中，德塔文将继续秉持着以大数据促进我国影视市场科学发展的理念，继续做好数据分析工作，并以我们的科技力和公信力为优秀的制作方、平台方、艺人、读者朋友提供更好的服务。
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美编 | 覃娅惟
图文 | 德塔文影视观察
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