你造吗？未来的互联网文化产业原来是这样的

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互联网文化产业也可以称之为新媒体产业、数字文化产业或者数字娱乐产业，特别是移动互联网，通过商业模式创新成为当今文化与科技融合的核心领域。预计到2016年年底，互联网文化产业市场价值将占我国文化产业的70%。那么，未来互联网文化产业将何去何从？我们从产业链条、产业门类和产业主体三个方面来思考研判。

一、从产业链条来看，互联网文化产业增值空间有多大？

1.文化创意：互联网的开放共享精神让创意无处不在
创意是文化创意产业产业链的源头。互联网的功能远远超出我们的意料之外，通过对硬件、软件、创意以及资本等要素的整合，互联网这个开放包容的环境与精神，形成的是一种开放共享精神无处不在的环境，这是一种颠覆。社交网络就是很好的例子，据调查，参与社交网络的人群中，94%的人通过社交功能进行学习，78%的人用以分享知识，49%的人借以和专家互动，形成一个个鲜活灵动的“大脑链”，无数的创意在互联网的空间中流动、碰撞，这是文化创意产业发展的源头活水。
2.文化生产：互联网打通文化领域产业链
互联网颠覆了经济，也颠覆了文化产业，形成了新的文化产业链。无论是阿里巴巴完成对文化中国的股份收购并更名为阿里巴巴影业，还是爱奇艺成立爱奇艺影业公司，亦或是腾讯文学在与盛大文学合作之后又与美国数字发行公司Trajectory签署协议。几大网络巨头开始进入文化产业领域，打造影视、文学、动漫、音乐、游戏等多领域的全方位业务。BAT等互联网公司都开始了在影视、文学、音乐、动漫等诸多领域的布局，这是文化产业发展中的一抹亮色，更成为文化产业转型升级中的重要推动力量，借助于互联网行业的资本、技术以及互联网思维在这一过程中的不断渗入，更多的新鲜血液也将注入到文化产业的生产环节之中。
3.文化流通：平台化让文化产品服务流通更加便捷
互联网给中国文化产业发展带来新的爆发点和增长点，越来越多的平台型文化企业与文化创意平台经济集群开始出现并且崭露头角，他们成为文化产品、服务便捷流通的重要载体。京东商城、凡客诚品、一号店、阿里巴巴、易讯、易购、库巴、当当、亚马逊等平台型企业均把平台经济的效应发挥到了极致，其平台上所搭载的文化产品与服务在很大程度上延伸了现有文化产业的流通空间，成为文化产业链条中至关重要的一环。正是这样的平台，让人们可以足不出户便可消费文化产品与服务。
4.文化消费：互联网刺激文化消费，反推文化供给
从电子阅读的逐渐普及到剧场、影院的网络低价售票，近年来网络已经成为居民文化消费的重要途径，尤其近年来移动互联网的广泛应用已经深入到人们文化娱乐生活的方方面面，极大地促进了文化消费。以2014年北京举办的第二届惠民文化消费季为例，两个月期间，累计消费金额达101.4亿元，消费者通过网络订票、文惠卡等方式获得的优惠低至五折。其中，网上惠民文化消费季参与的网站数量增加到13家，电商公司围绕各类文化产品和服务展开促销活动，引导市民参与数字化文化消费。总之，互联网激发了人们的文化消费需求，而文化消费市场的繁荣又反过来推动了供给，促进了文化生产。

二、从产业门类来看，互联网文化产业如何转型升级？

1.网络游戏：市场、内容和直播的变革

从市场规模来看，移动端游戏迅猛增长，移动游戏占比有望超过PC端游戏。根据艾瑞咨询2015年第三季度的数据，中国网络游戏市场规模达到353.9亿，其中移动游戏占比升至35.1%，规模达到124.1亿，PC端游戏占比小于50%，仅48%。未来移动端游戏依然有持续上升的趋势。从游戏内容来看，IP泛娱乐继续深化，丰富了网络游戏内容。IP形成的产业链使得游戏、影视、文学、动漫正在加速行业整合，形成文化闭环。老游戏经典IP、文学影视类IP以及动漫二次元IP是目前市场上网络游戏内容来源最多的三种IP形式。游戏、动漫、文学、影视的叠加效应和联动推广，带动更多IP粉丝流入并发挥粉丝经济效应，游戏的市场进一步扩大。从游戏直播来看，随着网络游戏产业日渐成熟，游戏直播行业应运而生。根据艾瑞咨询调研数据显示，2015年国内的电子竞技用户将达到1亿人，其中超过80%的用户会观看游戏直播。电竞行业已经形成由电竞游戏、电竞赛事、内容制作到电竞直播的完整产业链。伴随着手机移动端的发展，游戏直播平台将向移动端迁移，伴随着移动端游戏直播技术的提高，将会带来更大规模的用户量。
2.网络文学：产业链、渠道与监管的优化

从产业链的打造来看，网络文学作为打造“超级IP”全产业链的重要一环，与游戏、动漫、影视、传统出版整合在一起，联合产业链各环节对明星IP进行多元化的衍生开发，将粉丝经济最大化，使得版权价值得到极大提升。同时，将产业链不断深入推进，立体挖掘网络文学的价值，向文创衍生品、主题公园开发领域拓展，打造出真正意义上的网络文学立体化全产业链模式。从产业渠道的拓宽来看，网络文学以线下出版发行模式传播将成为历史。随着电纸书的流行，网络文学的媒体依托变为智能手机、平板电脑、电子阅读器等。百度平台数据显示，网络文学移动端搜索指数占比已经超过80%。网络文学产业向移动互联网产业倾斜，满足了用户对操作平台多元化的需求以及他们利用碎片化时间阅读的习惯。从加强市场监管来看，我国网络文学的发展逐步成熟，但对于法律监管和版权保护方面还有待进一步加强完善。加大对网络文学网站内容来源审核力度，从源头杜绝版权问题，建立良好的网络文学发展环境和大众交流平台。

3.网络视频：内容与硬件的升级
从内容方面来看，视频网站内容生产模式从单纯UGC（用户生产内容）向PGC（专业化生产内容）与UGC融合过渡。经历了“平台为王”还是“内容为王”的热议之后，视频网站越来越意识到仅仅依靠自身强大的用户群来支持平台运营并不是长久之计。各大视频网站未来，将着重培育由自身平台衍生出的UGC内容，通过向PGC借力，与传统广电人才、影视公司的合作将进一步加强，通过另一种专业“自制”的方式获取内容版权，保证内容质量，打造自身品牌。从硬件来看，视频行业的智能硬件会成为新热点。“平台+内容+终端”的方式会成为未来网络视频行业的发展趋势。此前的网络视频行业中，主要依靠内容来吸引用户，而未来，观众的体验要求越来越高。通过软硬件结合的布局，给予观众最好的视听体验享受才是视网络频行业拼抢的关键。
4.在线音乐：版权保护、付费与盈利的探索
从版权意识培养方面来看，今年7月国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。在这网络音乐“最严令”下，对盗版音乐的清场效能释放，正是培育网络音乐产业版权意识最好的契机。各在线音乐服务商通过版权购买以及平台间战略合作、转授版权等方式获得正规的音乐内容渠道。从用户付费习惯方面来看，根据企鹅智酷的数据显示，手机在线音乐的付费习惯远远没有养成，81%的被调查者表示没有为手机在线音乐付费。如果在线音乐服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。从盈利模式方面来看，在共享、免费思维主导多年的在线音乐市场，要靠直接售卖音乐作品来实现盈利，需要一段时间的用户习惯培养。仅仅依靠用户会员费的盈利模式远远不够，未来，各大在线音乐服务商将积极参与到音乐生产制造环节，深层次参与到版权制造、粉丝聚集之中。

三、从产业主体来看，互联网文化产业将何去何从？

1.政府：做好顶层设计，提供政策保障
随着互联网文化产业的蓬勃发展，政府越来越重视对于互联网相关领域的治理和引导。首先，在总体规划方面，政府政策密集出台。今年7月，国务院发布《关于积极推进"互联网+"行动的指导意见》提出包括创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源等在内的11项重点行动，并就做好保障支撑进行了部署。其次，在相关领域的引导方面，政策更加深化并具有针对性。今年1月，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》提出，培育一批网络文学出版和集成投送骨干企业，打造一批具有市场竞争力的品牌。今年12月，国家新闻出版广电总局发布《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》提出抓住“互联网+”和大数据的发展契机，推动互联网的创新成果与音乐产业深度融合，实现传统音乐产业技术进步、融合创新、业态升级。同时，在十三五规划建议中，中央决定实施网络强国战略，积极拓展网络经济空间，主要包括继续实施“互联网+”行动计划、实施国家大数据战略、完善电信普遍服务机制、开展网络提速降费行动等。随着这些互联网及相关领域政策的实施与落地，文化产业的发展环境和空间将得到进一步的优化和拓展。
2.企业：互联网与文化企业的融合更加深入
目前，我国的互联网文化产业创业投资发展全面开花，各地文化企业发展也进入上升期。同时更多的资本逐渐进入文化产业，为我国文化产业的发展提供了强有力的资金保证，影视、游戏特别是移动互联网方面的发展更加迅速。互联网文化企业的发展也呈现一些趋势。首先，创业融资与投资难度加大并存。现有金融服务无法实现与互联网文化产业的对接。互联网文化企业门槛低、多样化有利于创业，使创业融资需求迅速加大，但轻资产、无形化、知识化的特点也较为明显，特别是处于初创期的文化型小企业，缺乏稳定的现金流，企业早期风险更是比传统产业高很多。其次，互联网文化产业与传统行业进入深层融合。现在移动互联网的发展更是推动了向传统行业的渗透，教育、旅游、广播电视等传统行业面临着在线教育、在线旅游、在线视频等互联网行业发起的新一轮挑战。最后，我国互联网文化企业将加速走出去。在我国文化企业走出去的进程上，一批企业到美国、欧洲、非洲、拉美构筑文化产业园区，开建国际化平台，向跨国文化创意企业迈进。比如，在游戏领域，我国一批企业已经开始走向世界，像完美时空、趣游、搜狐畅游等都表现不俗。
3.行业组织：大讨论为政府和企业提供智力支撑
目前我国互联网文化产业发展还处于探索起步阶段，因此文化产业的一些行业组织通过论坛等形式为互联网文化产业的发展出谋划策。日前，在西安召开的中国文化产业峰会上，中国民营文化产业商会会长李彦宏就指出，文化产业方方面面都能与互联网、移动互联网结合，结合的过程会产生新的用户消费习惯，会不断产生新的市场需求，也会产生一批新的伟大的公司。文化企业能与互联网、移动互联网结合，垂直打通各个文化产业环节，把文化产业做大，给用户带来各种各样好的理念，在这样的大背景下，我们就有望共同创造适合于移动互联网的新型文化产业生态。今年年初举办的第一届中国互联网文化产业论坛也对互联网文化产业的发展展开了一场大讨论。论坛以“互联网文化产业（企业）趋势、商机与商业模式”为主题，以产学研结合的方式深入研讨未来互联网文化产业的发展趋势、企业战略、技术解决方案和商业模式创新的重要议题，努力为相关领域研究与实践的各界人士和从业人员提供学术支持与智慧引领。此外，还有一系列行业相关组织的大讨论，这些理论与实践的探索为政府决策和企业经营都提供了有力的智力支撑。

责任编辑：武艺、赵瑞熙、韩飞雪

校对：王怡