多部日漫被改手游，品牌IP如何留住情怀

近期，日本热门动漫纷纷被改编成手游，如《火影忍者》、《海贼王》等，就连《蜡笔小新》和《灌篮高手》也“难逃毒手”。游戏没能带给我们回忆，高昂的付费让这些游戏收获了大量的五星差评。随着游戏行业以及IP概念的演化，这些动漫IP也纷纷迎合利益的驱逐改编成手游、电影等。而这一系列的作法，打着深层挖掘IP价值的幌子，又将为品牌文化本身带来什么呢？

热门IP屡遭五星差评

自去年开始，IP价值屡屡遭到各大游戏厂商购买版权，尤其是影视、网络文学、动漫IP改编的手游呈现集中爆发的趋势。因此，许多网络文学作家以及动漫的身价大幅度增长，同时影游联动的市场推广策略也在很大程度上造成了改编换皮、赚取短期盈利等恶劣问题。例如，作为上世纪80年代备受追捧的动漫《灌篮高手》也难逃其祸。早在2014年，某游戏公司就发行授权了《灌篮高手》的卡牌手游。

我国热门IP《仙剑》系列作品也早在1995年就发行了其首款手游，20年时光给我们留下了很多美好的记忆，《仙剑》可以说是国内游戏情怀的代表。但是，最近由腾讯代理的《仙剑奇侠传》手游，情节烂俗，缺乏新颖的创意，着实让人大跌眼镜。

IP的改编之困

（一）原著：尊重还是颠覆

改编作品也是要因主题而异的，熟知原作的观众非常需要看到一些新的故事情节和人物设定，这些新亮点又能否重新取得观众的喜欢，其中的分寸是一项重大的考验。一般来说，对于传统IP品牌，最大程度上尊重原著是比较明智的选择。回忆当初《超级玛丽奥兄弟》大电影在市场中的表现，虽说它拥有强大的IP优势作为支持，但是它依旧只是雷声大雨点小在市场中吃下败仗，且不说票房有多么惨不忍睹，就连本钱都未能够挣得回来。

而这主要的因素还是在于由游戏改编而成的电影需要在其剧情上做出比较大的改动。在1993年上映的《超级马里奥兄弟》中，不仅在人物还原度上做得不够，并且电影剧情改编过后与游戏剧情的差异太大，玩家和观影者十分失望，最终落得失败的结局。也正是因为这一首例的落败，游戏改编电影也渐渐淡出了人们的视野。

（二）不是所有IP都适合改编，热门IP并非成功的保证

事实上并非所有的热门IP都适合改编。2012年的一个传奇，改变了游戏从业者的认知。当年，酷牛游戏推出《唐门世界》，仅靠IP就获得了巨大的成功，此后游戏厂商开始高度关注IP，而IP报价也在游戏厂商的争夺中水涨船高。数年前，《斗破苍穹》全版权价格为150万，如今作家天蚕土豆一部小说光就电影一项版权就高达千万元。但实际情况是，这些改编的游戏都以惨淡结尾，IP并没有给游戏商带来预想的成功。归根结底，有些厂商可能本身并不懂游戏产业，认为带IP的产品都会有好的市场表现。一味的想要快速复制成功案例，取得商业价值，却没真正从产业的角度去深挖动漫的IP价值。

如何保住品牌IP的情怀

（一）合理判断市场，直击热门核心

想要成为超级IP，找不到特定的受众是致命的关键。什么类型的观众都要覆盖，什么题材和元素都想囊括，对于作品而言是致命的。比如大量的二次元定位动漫，他们的受众人群其实非常狭窄，人群消费能力也有限。《魁拔》的动画电影拍了三部，花了很大力气设定了一个晦涩、难懂的世界观，酷炫的画面下是只有成人才看的懂的剧情。然而，电影主角却是一个有着12岁造型的二次元人物。其结果是，成人一看海报就没了兴趣，进了影院的学生又难以看懂。酷炫的设定，精美的画面，还需要准确的商业定位才可能变现。

《万万没想到》网剧系列的成功，在于它对互联网网剧收视人群的精准把握。这部分人群大部分是18-25岁的网民，喜欢广泛的社会题材和自黑自嘲的表达方式。他们喜欢有创意的碎片化内容和快节奏的叙事，以及对于艺术风格的接地气要求等。这些精准的定位，决定了这部剧在网络平台播出，采用古今双拼的题材。优秀的IP价值应该真正做到从受众人群的视角出发，把握住当下互联网的新态势。当你有了自己的独特性内容，很多时候你的品牌或者产品不需要多，有一两个爆款就足够了。

（二）提炼优质内涵，传承发展传统文化元素

IP产业的内容是根，不停的扎深，才能深入人心，吸收水分。拥有一个好的IP并不容易，想要经营好它，使它成为超级IP产业更是十分困难的事情。将产业核心多元化布局是传承传统文化符号的重要方式。《冰雪奇缘》改编自经典文学作品——安徒生童话故事《冰雪女王》。在《冰雪奇缘》中，我们可以看到迪士尼公司的大胆创新，改变传统。在保留自身传统文化元素的优势基础上，做到技术与内容的双重与时俱进。凭借对传统文化元素的继承和创新，让老牌动画故事找到了新的发展思路。

（三）增强吸引力，塑造“轻产业链”模式

品牌产品的经典回归，确实能够吸引一批“老玩家”、“老观众”的关注，不过守住“情怀”的确是把双刃剑。动漫完全复刻曾经的画面和桥段的时候是否就能找回最初的情怀？一部电影已经走过了最佳黄金时代，换个平台播放又能吸引“老玩家”吗？所谓“情怀”并非真的要去吸引 “老观众”。而是用“老观众”的回归，带动新的观众产生。而同时，这一批新鲜的血液能够认可作品的品质，利用经典合理延伸产业发展，这样才是保证IP产业链延续的关键所在。

提起超级IP，不得不提的一个角色就是漫威的蜘蛛侠，无论在美国还是中国的超市，无论是在玩具区还是服装区，我们随处都能看到蜘蛛侠的品牌标志。蜘蛛侠就是漫威独一无二的IP，只要他想做，这个IP就会给他带来无尽的可能。好的IP就是要有一个自己独一无二的定位或者内涵，这个内涵可以展现你自己的品牌价值。长久以来，之所以蜘蛛侠的IP能够如此受欢迎，离不开企业对它精准的定位，无论怎样拓宽纵深产业，依旧留住了最原始的“蜘蛛侠”形象。

情怀本身就是一个空泛的概念，一千个观众心中有一千个哈姆雷特。情怀对于观众来说，更是自己的回忆，只要“情怀不死”，那么作品在推广和宣传上就更加具有针对性。说到底，观众最看重的还是作品的品质。随着外来超级IP进入市场，观众对作品的精品化要求更高，一味的砸重金、博眼球已经不能满足整个市场的需求了。

真正优秀的IP，是能够拨动一代代人的心弦，甚至可以打开人们的心扉，在人们的心中长期驻留下去的，更能够在不同时代的人之间传播和传承。

责任编辑：孙一琪

校对：孟祥雁

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