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网红进化史：从一脱成名，到身价过亿！
以下文章来源于万小刀 ，作者吃瓜的万小刀
网红，一种“喧嚣的泡沫”。从最初靠情色、搞怪甚至意外吸睛，到内容优化机构化运作，如今的网红，不能带货就是“耍流氓”……
本文经授权转载自公号 万小刀
有人说痞子蔡、安妮宝贝、今何在、宁财神、慕容雪村、王小山等等，是互联网第一批网红。
我不认同！
出于对文字的热爱与尊重，我觉得他们是网络作家，甚至可以把“网络”二字拿掉。我认为，网红江湖是从2003年开始拉开序幕的。
那年6月19日，一位名叫木子美的报社编辑，在博客上写自己的性爱日记。刚开始访问量并不大，主要原因是发生关系的都是小人物，而且还特么是匿名。
那时也没有朋友圈和微博，个人博客的内容没法让更多的人知道。
直到这一年8月，一个在当时还尚有名气的摇滚乐手，跟她发生了段关系，并堂而皇之地走进她的笔下。
他们在酒吧相识，在几句言语和几次眼神的挑逗下，他们默契而又急不可耐地寻找一张可容纳一双身体的床。
结果，因为太过于猴急，选择了路边的一片小树林。
那晚，广州的黑夜很好地给他们掩护，星星月亮，甚至连路灯都知趣地害羞地少儿不宜地闭上双眼。就这样，他们无法无天而又潦草地做了一次。
第二天，这名摇滚歌手就走进了木子美的性爱日记，与往日不同的是，他的名字没有匿名。
于是，这篇日记就火了。
于是，日记的主人木子美也火了。
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第一个木子美红了后，第二个木子美正快马加鞭地赶到。只不过，木子美本尊用文字裸露，而第二个木子美却是身体力行地用身体裸露。
2004年1月5日起，网友“竹影青瞳”，从木子美身上寻得灵感，在天涯博客发表了一篇贴子，内容是自己的文字+裸照。
她自称是广州某大学老师，累计发表长短篇小说40万字，号称厦大文艺美学研究生，却也热衷于研究人体美学，因为文章没什么人看，所以取个吸引人的标题，再配上吸引人的图片，她觉得才会有人关注。
果然，没发几篇文章，她就火了。欣赏一下她当年的文章标题：
《淫荡到底》
《乳房与圣经》
《走，去海南岛做爱》
《搂我的腰把爱做完》
《我在人前脱下衣物》
《有多久没有被插入》
《给文章标题戴上安全套》
这标题，真的好辣眼睛。不到一个月，博客点击十几万。那时的十几万，相当于现在的100万+了。
但很快这些贴子就被删了。如果放现在，早特么全网封杀了。看看傅首尔取的小黄文标题，人家还没带小黄图，就被全网封杀呢。
走红后，记者采访时，她还很不解：为什么人们对一个写字的女人的身体如此感兴趣？
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竹影青瞳很快就消失在互联网江湖，到2005年5月11日，“流氓燕”横空出世。她是木子美+竹影青瞳的综合体，不仅像木子美一样写小黄文，还像竹影青瞳一样发小黄图。
第一天，流氓燕发清晰的半裸照，第二天又发布全裸写真照。引来网友的极大争议，天涯社区的服务器一度因为访问量激增而瘫痪。
当年那些辣眼睛的图，网络上已找不到了，也许侥幸有几张，残存在一些人的移动硬盘里。硬盘的主人，恐怕现在都中老年人了。
围绕流氓燕的裸露，网友展开了一场激烈的骂战，论战双方激斗了大约一个星期，最终因为流氓燕过激的回骂，而被天涯销号。
多年后，流氓燕化身女权工作者叶海燕，就校长带小学生开房事件，在微博上举牌抗议：校长，开房找我，放过小学生。
如果是现在，敢这样，恐怕要扣留的。
从木子美到流氓燕，他们有共同的特点：
其一，承袭了网络作家的特点，具备一定的文字功底。不同的是，她们的文字更情色一些，说白了就是小黄文；
其二，为了更吸引眼球，还加入了小黄图；
其三，因为尺度较大，很容易被封杀。像流氓燕，大号小号已被封杀了好几个。
流氓燕之后，靠情色和祼露的网红时代就这样寿终正寝，网红圈急需新鲜血液，芙蓉姐姐就这样应运而生。
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芙蓉姐姐从2004年就开始在论坛发自己的“写真集”，那时在清华北大的官方论坛里发布，一直不温不火。
当竹影青瞳、流氓燕被封杀后，芙蓉姐姐来“天涯真我”版块发贴。
2005年6月26日，在版主陈墨推荐下，芙蓉姐姐迅速走红。
经过了木子美、竹影青瞳、流氓燕的洗礼后，广大网民对生硬的裸露仍然很感兴趣，但是官方和站方不允许，露头一个封杀一个，于是芙蓉姐姐这种“妖娆又带着莫名喜感”的造型，才有了走红的土壤。
那时，芙蓉姐姐说，反对人们把她和木子美、流氓燕等人划为一体，因为自己是靠自然和本色出名，与性无关，与脱无关。
2005年8月，木子美和芙蓉姐姐这两代网红狭路相逢，一同出现在博客中国的一个活动上。
在会上，芙蓉姐姐说：我希望大家都能在这一次活动当中找到快乐，就如同芙蓉姐姐能够给大家带来快乐一样。
嗯，打着“给大家带来快乐”的幌子，就把自己拔高了很多，不容易被封杀。
现场有30多名记者，当然不会放过两代网红的交锋。
有记者问芙蓉姐姐，如何评价木子美，她说：每个人都有自己的展示方式，我没有什么评价的理由。
记者又问木子美对芙蓉姐姐的看法，木子美说：给自己的定位还是一个写字的人，但是芙蓉姐姐，觉得更像是一个行为艺术者。
好事的记者又问芙蓉姐姐如何定位自己，芙蓉姐姐说：写作只是我特长中的一个。
两代网红明争暗斗，大战了几回合，迅速成为当时的头条。
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博客中国的这次活动，木子美和芙蓉姐姐是收了出场费的，这也开启了网红商业化之路。
有了商业化，便催生了网络推手。
这一年8月，一个ID叫“浪迹天涯何处家”的成都网友（以下简称浪兄），自驾去四川阿坝州旅游时，遇到一个少数民族漂亮MM。
征得女孩同意，“浪兄”给女孩拍下一组照片。回到成都后，“浪兄”以《单车川藏自驾游之：惊见天仙MM？！》为名，将其惊遇天仙MM的故事发表在网络。
在“立二拆四”、“非常阿锋”等网友的通力合作之下，天仙妹妹红了。
这一年行将结束的时候，还有一位名叫胡戈的视频恶搞高手走红了，他恶搞电影《无极》的短视频《一个馒头引发的血案》，开创了恶搞短视频之先河，在当时可称得上前无古人，到现在还可以说后无来者。
简直太特么搞笑了。
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看到天仙妹妹火了后，陈墨也开始搔耳挠腮，准备再推出新的网红。那时他推网红只是单纯地给自己当版主的论坛带来流量，并没有想清楚如何商业化。
2006年2月20日，天涯社区的“天涯真我”栏目出现一组十几张令网民眼前一亮的美女照片，照片里一个怀抱白色猫咪、长相酷似莫文蔚的女子，低胸、蓝眼、颈戴大颗珍珠项链，颇为性感。
作者ID为“二月丫头”。
这时的陈墨，不仅是天涯真我版主，还是新浪”真我风采“的版主，于是这组照片同时上了天涯社区和新浪论坛的头条。
很快，二月丫头就红了。
那时，陈墨推网红的套路特点如下：
一，陈墨在多家平台当版主，容易跨平台炒作；
二，各平台站方愿意配合陈墨，因为网红火了，可以给平台带流量；
三，站方也会协助陈墨，号召引导一些知名写手来造势；
四，在网站上头条，火了后，很多传统媒体开始自发报道，渐渐地推手们和这些媒体搭上线后，网红流水线就此形成。
这一年3月，炒作天仙妹妹的浪兄、立二拆四、非常阿锋在北京成立尔玛中国互动营销公司，这是中国最早的互联网营销公司。
这年10月，一个网名“艾晴晴”的女孩在网络上发表了自己的辉煌“梦想”并付诸行动——用一根别针，花100天时间，实现换回一栋别墅的梦想。
仅在第一天，“艾晴晴”就成功地用别针换回了一部手机，帖子发表24小时就获得了近7万的点击率。
就在网络沸腾的同时，“艾晴晴”被网友踢爆其真实身份———曾参选当年超女，并入围杭州赛区20强，更有网友因此质疑艾晴晴背后同样有一只“推手”。
对，这个推手就是尔玛公司的立二拆四。
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2007年，陈墨终于也按捺不住了，成立了陈墨网络营销机构。
自此，中国两大互联网推广公司成立了，几年后，互联网推广公司在北上广深等一线城市如雨后春笋般野蛮生长，其创始人多半来自尔玛和陈墨公司。
推手公司成立后，网红开始流水线作业，而且一个个都带有浓重的商业痕迹，网友们并不买账，纷纷质疑其炒作。
同时，流水线网红达到商业炒作的目的后，就不会继续运作，于是这一时期的网红生命周期都非常短。
像陈墨公司后来推出的上海第一美女、一莲水清清等网红，很快就淹没在互联网江湖里。
除此之外，还有一些什么妖妃娘娘、赤裸蝴蝶、妖精MM、杜娟哥哥等，模仿木子美、流氓燕，企图开历史倒车，靠情色走红，结果很快就被拍熄在网络，到现在估计也没几个记得。
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2008年，有一首名叫《飞向别人的床》的网络歌曲火了。
这首歌是沉珂与光光共同创作的。沉珂比较低调，通常在家作曲和写小说。在这年2月13日，沉珂因为长期抑郁，选择了自杀。
于是，沉珂和她的歌火了。
多年以后，在2015年12月22日，沉珂突然在微博发声，称自己还活着，一时间引起网友热议，她那首《飞向别人的床》再一次火了。
结果，很快就被文化部给封杀了。
2008年5月18日，在中央电视台《爱的奉献》大型募捐活动中，生产红罐王老吉的加多宝集团为汶川地震灾区捐款1亿元，一夜之间这个民族饮料品牌迅速成为公众聚焦的中心。
5月19日晚，天涯论坛上出现了名为《让王老吉从中国的货架上消失，封杀它！》的贴子：
王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个贴子啦！
这就是尔玛公司立二拆四策划的“封杀王老吉”事件。
立二拆四在事件营销圈里意气风发，不可一世。后来他还策划了“和尚船震门”等虚假新闻事件，这为他最终身陷囹圄埋下伏笔。
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当2009年呼啸而来的时候，网络红人又出现一次井喷时期，凤姐和奶茶妹妹横空出世。
这对网红圈里红得最久的一对反义词般的存在，一个比天仙妹妹还清纯，一个比芙蓉姐姐还雷人。
她们的走红，不是偶然。
先是2009年7月3日，一张女孩手捧奶茶的照片，在QQ空间引起广泛传播。
11月，凤姐在江苏卫视《人间》栏目征婚，迅速席卷网络。
那时1.46米的罗玉凤在超市收银，自诩“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”，更是开出“苛刻而雷人”的征婚条件：
北京大学或清华大学硕士、经济学专业、长得和刘德华一样帅、东部户籍等。
凤姐方兴未艾，奶茶妹妹又粉墨登场。
12月13日，百度“皇家马德里吧”最早公布了“奶茶妹妹”的真实姓名和所在学校，随后不少球迷涌入百度“章泽天吧”。
随后，猫扑论坛一位自称“笔袋男”的网友发帖“哥散尽全部家当求此女”，帖子里贴出了章泽天的照片，并贴出一封求爱信。
奶茶妹妹的照片开始全网扩散，第二天贴子上了猫扑首页。
经过QQ空间，百度贴吧，猫扑的接力传播，奶茶妹妹成了网络红人。
多年以后，凤姐成为励志网红，一直坚挺地屹立在中国网红之巅，奶茶妹妹成为京东女主人，也算是走上人生巅峰吧。
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此后，互联网江湖出现很多流水的网红，什么道姑妙妙，炒饭西施，励志帝，电击男，小月月，白幼娘等等。
稍微值得一提的就是犀利哥。
2010年2月23日，因天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》，犀利哥迅速走红。
后来才得知，犀利哥精神有问题，走红后，回家接触一段时间的治疗，病情有所好转，也接到一些代言的广告。可是因为犀利哥内向和不擅言辞，慢慢淡出了人们的视线。
后来不知道谁手欠，把犀利哥一头飘逸的长发给咔嚓咔嚓剪掉，此后头发不飘逸，眼睛也不犀利，就这样泯然众人矣。也不知道现在的他怎么样了，听说病情复发，又出走江湖。
这一年5月，凤姐发出人生的第一条微博：“大家好，我是罗玉凤。呵呵，我来新浪微博听花开的声音。”
自此，论坛博客时代的网红落下帷幕，微博时代的网红大军开始呼啸而来。
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2011年，中国网红史上最大的网红诞生了。
这一年3月22日，大S与汪小菲在三亚举行婚礼。网友质疑婚礼铺张浪费，结果汪小菲母亲张兰回应说：婚礼饭店是王健林免费赞助的。
王健林有一位耿直的儿子，名叫王思聪，他说他爸爸根本就没有免费赞助饭店给张兰。二人因此你来我往，掐了好几回。
结果，王思聪踩在京城四少汪小菲身上走红，后来被称之为新京城四少，他更是不经意地在微博里写出一句装逼十足的段子：
我交朋友不在乎有钱没钱，反正都没我有钱。
如今王思聪几乎是全网最红的网红吧，他的一举一动，都能成为热点，随便跟美女吃个烤串，美女就能沾点仙气成为网红，其流量不亚于一线明星。
这一年，微博网友@作业本走红。
这一年，尔玛公司的立二拆四策划了一个“和尚船震门”的虚假网络事件营销，内容是一名和尚和两名时尚女，进入后海一船内，接着船开始震动起来……
在网上爆火后，和尚开发布会，说他只是一名光头画家，根本不是和尚，而且根本没有所谓的船震，还要告全体网友。
几年后，立二拆四身陷囹圄的时候，向警方坦白了这起网络事件，正是他策划的。
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到2013年，微博里除了老牌网红凤姐、章泽天（奶茶妹妹）、不加V（木子美）再度活跃外，还走红了很多段子手，比如回忆专用小马甲、留几手、天才小熊猫等。此时，段子手开始机构化运营，江湖上成立了四大段子手公司：鼓山、蜂群、楼氏、牙仙。
同时，公众号网红也杀气腾腾呼啸而来。
2013年12月，一个名叫王晓磊的新华社记者，在北京参加封闭式培训，业余时间他觉得无聊，开始琢磨着注册一个公众号。
一开始，他想做个解读新闻联播的公众号，但感觉太敏感容易封号，执行难度也很大，又因为自小就喜欢金庸的小说，且题材也不那么敏感，于是就选定读金庸。
“六神磊磊读金庸”就这么诞生了。
六神磊磊写过很多爆款文章，比如《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》、《金庸江湖里的三个宣传部长》，以及《猛人杜甫：一个小号的逆袭》……
两年过去，六神磊磊的公号早从一个小号逆袭成大V，一条软文的收入就高达几十万，六神磊磊也摇身一变成为公号届的网红。
另一位公众号届网红代表就是咪蒙了，她的故事大多数人都知道，此处省略250字。
这一年，立二拆四和秦火火，因涉嫌传谣，炒作虚假新闻，被捕入狱，二人也因此成为网红。
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到2014年，网红圈开始进入春秋战国时期。除了微博网红、公众号网红，还有直播网红。
随着YY、斗鱼、映客、花椒、快手等各种直播平台的兴起，直播网红也遍地开花，最有代表性的大概就数MC天佑了。
先是喊了两首麦《女人们你们听好了》、《一人我饮酒醉》，后来跟本山大叔的女儿连线时，本山大叔乱入，然后网上一炒作，天佑就爆红了。
除此之外，还有冯提莫、搬砖小哥、陈一发儿等。直播江湖里的网红，比《笑傲江湖》的江湖人物还多。
这江湖里的烂事破事，也可以写出一本比《笑傲江湖》还长的小说。所以，好多就点到为止吧。
除了段子手网红、公众号网红、直播网红外，短视频网红也千军万马来相见了。
先是papi酱在2016年突然爆红，随后各大短视频MCN机构纷纷抢占山头，在美妆、美食、游戏、亲子、搞笑、体育等等领域大展拳脚。
此时的网红有几大特点：
一、领域更加垂直细分；
二、带货能力强；
三、机构化运营和孵化。
各大MCN机构纷纷抢占滩头，有的在美食领域深耕，有的在美妆领域称王……
比如美妆领域的快美公司，目前是最大的美妆MCN机构，旗下200多个网红，在微博、微信、抖音、美拍、快手、B站、小红书等平台均有覆盖。
其网红签约、孵化体系也非常成熟和专业，其中拥有鲜明人设的@陈莴笋，通过一条爆款视频《揭秘101节目的内幕》，2个月微博涨粉150万，连续两个月登上微博原创榜美妆类博主榜首。
在商业变现上，快美公司的美妆红人@帅你一脸毛蛋，曾做到5分钟内销售额过百万的带货佳绩。
网红发展到今天，已完全商业化细分化了，商业化代表变现能力，细分化代表深耕和专业。
细分领域的网红，可能没有泛领域的网红知名度高和粉丝数高，但是细分领域由于比较垂直，商业价值一点也不低。
如今，不能带货的网红都是耍流氓。很多细分领域的网红，年入千万，甚至身价过亿的，比比皆是。他们都在闷声发大财。
而泛领域的视频网红，更容易“出事”，比如天佑、卢本伟、温婉、莉哥、陈一发儿等红极一时的主播“稍有不慎”触犯相关规定，就被有关部门“封杀”，消失在网红江湖里。
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2017年是直播网红、短视频网红飞速发展的一年，到2018年，则是抖音和微视网红崛起的一年。
先有抖音网红温婉走红，后来有网友人肉出来这个姑娘曾多次整容，17岁辍学，打过胎，经常泡吧，私生活混乱，傍富二代男友等负面新闻。
于是很快温婉就被封了。
抖音网红还有代古拉k、摩登兄弟、成都小甜甜等。因为大家都比较熟了，就不一一介绍了。
微视也有一位长得像陈乔恩笑起来有点像林志玲的“吃不胖娘”，她的短视频非常不错。
在2018年，微博还有一位网红走红，那就是锦鲤信小呆。话说微博连明星都能孵化，何况网红。
但锦鲤的生命力是比不过那些以内容为王的网红的。如果信小呆没有自己的“内容”和“人设”，很快就会泯然众人。
未来的网红，更侧重于优质内容的产出和商业化能力。你有优质内容，而不能商业化，就无法支撑你持续长久地提供优质内容。
就像很多公众号，如果完全没有变现能力，他们是无法持续提供优质内容的。
不过，很多读者也越来越尊重知识付费，当读者喜欢一个公众号时，他们会打赏，甚至支持公众号里的广告。
所以，只要有优质内容，能吸引到粉丝，就能成为网红，就能成为IP。
像兽爷，原本也算大IP，大网红，不过，我更愿意称他为媒体人，因为他在干媒体人干的事儿。
五味印象
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