花好月圆的中秋佳节眼看就要到来，今年中秋的月饼大战却仍然难解难分，尤其是博物馆文创月饼，简直在月饼界受尽风光无限。下半年以来，全国各大博物馆纷纷推出自己的文创月饼，它们将传统文化与新式审美融合得炉火纯青，新颖的国潮设计和推陈出新的馅料配方令各自平分秋色、难分仲伯，堪称“神仙打架”，却馋哭看客，想尽数收入囊中。故宫博物院的创意设计可以说是国内文博界的首屈一指，从文创设计到食品甄制，故宫的产品几乎没有埋过雷。自2017年故宫淘宝第一次推出故宫月饼糕点「掬水月在手」后，故宫博物院的文创月饼就成为了每年中秋节前人们翘首以盼的美味。今年中秋，故宫博物院接连推出了好几款月饼，首当推荐的是故宫淘宝以传世十大名画之一的《千里江山图》为元素设计的月饼礼盒「千里共明月」。其以《千里江山图》中的山水小景设计月饼图案，又取其中的青绿之色，融入饼皮，铺展出渐变的山河色，让万水千山的浪漫在月圆之夜轻轻晕染，令人如入画中江山，共赏古今明月。此外“朕的心意·故宫食品”推出的「八角盒」「锦盒」「珎宝盒」「吉曜盒」「圆盒」系列月饼也颇为古色古香，礼盒不仅形同古时容器，花纹设计也皆源自古时画作和传统纹样，融实用性和观赏性于一体。月饼食用之后，礼盒便成为了一件做工精致的收纳盒。中国国家博物馆独辟蹊径，将礼盒设计成金色月盘模样，仿若为你亲手摘下了天上明月作礼。盒盖又以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素，巧妙还原了苏轼《赤壁赋》中所描绘的场景：远山、秋月、太湖石、桂花树，月夜泛舟，琴声如诉……千年前的月夜之景唯美而精致。《赤壁赋》与中秋佳节有何关联？据史记载，《赤壁赋》诞生于宋神宗元丰五年的七月十六日（壬戌年秋）。彼时，月圆当空，苏轼与友人在赤壁下泛舟游玩，清风徐来，水波不兴，寄情此景。由此，国博创意出“花间月下”、“好柿连连”、“一苇以航”、“皎皎月兔”、“荷塘月色”、“良风有信”、“花好月圆”、“荻秋枫露”8款文气十足的月饼，塑以立体3D造型，可爱模样令人不忍食之。今年因为三星堆考古走红的三星堆博物馆，在中秋月饼的创意上也毫不逊色，接连推出了「祈愿神树」「杖中之月」「三星伴明月」「三星幻月」四款月饼礼盒，大胆采用异形设计，将月饼制作成文物的样子。「祈福神树」以“月光宝盒”为灵感设计宝盒造型，希望带领大家一起穿越时光体验一番迷人的古蜀文化。同时“月光宝盒”的设定，也蕴含了“即使跨越时间与空间的距离，都要与家人朋友一起团圆相伴”的意义。宝盒中还加入了以馆藏文物青铜大立人和青铜神树为原型设计的文物立牌，令神秘的青铜气息更为浓郁，随时能演变成一套仪式感十足的百搭场景。「杖中之月」以金杖为原型，设计成抽拉式礼盒，以用烫金修饰的全幅精致插画包装，构想了千年前的中秋奇幻夜，希望带给人们独特的“赏月祭月”体验；又以金色封口，主调蓝绿色与金色碰撞，渲染出神秘而高贵的古文化气息；同时希望藉由“金杖”的神通，引领人们归家团聚，带回这份美好的祈愿祝福。「三星伴明月」采用对开式设计，随着盒盖开启，以海上明月为背景包装的内部礼盒向上抬升，犹如一轮中秋满月从海面上缓缓升起，仪式感满满。「三星幻月」由米老头联名推出，两款定制包装皆采用简单与复杂的内外搭配设计，冷暖色调强烈对比，将古人的艺术创作与现代表现手法相融合。4枚装的包装设计采用浓烈的色彩风格，正面线条勾画三星堆青铜文物“铜纵目面具”和“金面铜人”；枚装的方正阔气，外页将三星堆出土的文物玉环通过线条背景意象表达。在月饼礼盒里面还能考古？时值金沙遗址发现20周年，博物馆以浩瀚宇宙为灵感、以金沙文物为元素特别设计的这款「金沙星月」月饼礼盒，颇为有趣。不同于古香古色的设计，这款文创月饼以用金箔“复刻”了包括黄金面具、铜人形器在内的6件金沙精品文物，金箔与黑巧克力色饼皮碰撞出神秘的色彩。就连月饼口味也独辟蹊径，以芋泥芝士、海盐荔枝、香辣小龙虾等创新口味勾起味蕾的好奇。礼盒还创新地融合了时下年轻人最爱的盲盒概念，仿照月球外观制成金光闪闪的考古盲盒，将考古体验和DIY手工趣味结合。人们只需使用礼盒中配套的考古工具，便可挖掘出月球盲盒里的“宝物”。将其清净后粘好胶水、贴上金箔，再系上流苏配件，便可DIY出一个太阳神鸟挂件。齐聚镇馆之宝，打造宝藏月饼礼盒。上海博物馆接连推出两款联名文创月饼，将传统精粹与国风潮流尽情赏玩。第一款是与凯悦集团联手打造的「花好“悦”圆」中秋礼盒。礼盒为黑、金色调，用红铜色笔触以馆藏孙克弘花鸟画为灵感，勾勒出鸟儿栖息于疏竹之上的画面，与中秋明月相呼应，描绘出美好的中秋之夜。第二款是与美国纽约大都会艺术博物馆、上海来伊份股份有限公司联名推出的「礼遇东西」系列月饼礼盒，以“礼遇东西”之名为全球华人同胞带来家乡的问候。上海博物馆门前的石狮子、镇馆之宝大克鼎与大都会艺术博物馆藏《花园里的独角兽》、赤陶碗相遇，附身小巧的月饼，带来燕麦乌龙奶茶、黑松露、车打芝士等多种年轻人喜爱的新奇口味，集鲜潮美食、博物馆藏于一体。又搭配以馆藏清代余集《梅下赏月图》和大都会艺术博物馆藏梵高《鸢尾花》为灵感创作的两款骨瓷杯，让赏饼饮茶独具西情东韵。广州博物馆和中国大酒店联合推出了一款「粤色中国」礼盒，它还原了广州博物馆藏的《制中秋饼材料斤两食谱》中的五味月饼，分别是凤凰月、腊肠月、烧鸡月、西施醉月和中豆蓉月。
礼盒设计以广州博物馆二级文物“清代黑漆金开窗庭院人物图缝纫盒”为原型，改良制作而成，盒内还配以太平洋影音有限公司在广府文化黄金时期由广东音乐大师演奏录制的广东音乐，让人在品尝古方月饼的同时，领略到昔日的纯正广东音乐。苏州博物馆不仅延续去年广受好评的中秋文创礼盒“一团和气”推陈出新2.0版本，还联合苏州老字号松鹤楼推出“中秋对月”礼盒，两款月饼各有特色，前者明丽活泼，后者文艺雅致令人赞不绝口。「一团和气」礼盒，以桃花坞木版年画中最具特色的代表性作品《一团和气》为灵感进行设计。从作品中提取经典图案、吉祥纹样和配色，用现代设计结合苏州非遗技艺，特别制作手工糕点和版画手作DIY套装。将旧时江南中秋佳节的斋月宫、焚月光纸、食月饼的风雅习俗完整呈现。品月同时，亲手制作一张“月光纸”，感受与古人生活的连结，对月许下心愿。
「中秋对月」礼盒以馆藏文物文徵明《三绝图卷》中吴中胜境石湖之景为灵感，以“游石湖看串月”这一苏州中秋传统民俗节庆活动为主题进行视觉设计，笔墨清淡而流丽，有一种速写式的率意之美。若抽动礼盒内部卡纸，明月将会亮起，洒下月光，倒映出桥洞下的一轮轮银色月影，美轮美奂。苏式月饼皮上还印有一枚文徵明喜爱的“衡山印”，带来麻油椒盐、橘皮豆沙、酸奶树莓流心以及白桃乌龙流心等创新口味，给予特别的味蕾体验。“中秋对月”将美学与实用主义完美地结合在一起，精心打造了丰富的文化内涵和姑苏人文风情。湖南省博物馆以还原宋代月宫为灵感，从馆藏文物宋月宫纹镜汲取元素进行设计，推出了“镜月流光”月饼礼盒，浅青与淡灰的色调搭配，将传统风韵与现代国潮相融，简约而不失浪漫。礼盒还原了铜镜背面玉兔在月宫桂花树下捣药的纹样，并在礼盒内部创意设计了一款化妆镜，撕下镜子表面的薄膜，就能摇身一变成为精致的化妆盒，让透亮的镜面中，倒映出团圆相聚的美好场景。
礼盒内含金沙奶黄、乳酪南瓜、木瓜牛奶、抹茶红豆四味月饼，分别以吉祥兽纹装饰表皮，带来特别享受。几枚月饼，一壶清茶，皎皎月光，相聚有时。
沈阳故宫的「盛京手礼」宫廷月饼礼盒，在包装色彩，纹饰图案等方面融入了清宫专有的文化符号，“盛京手礼”由中国工笔画学会会长、国家一级画家冯大中先生亲笔挥毫而作。不同于其他博物馆推出的小巧月饼，“盛京手礼”以一枚形同圆月的大型月饼为特点，辅以精致而庄重的游龙纹样为饼皮装饰，颇具宫廷文化气息，象征团团圆圆。敦煌文创推出的「飞天揽月」月饼礼盒，将“文创月饼+文创周边”的组合玩出了新花样，礼盒分为精品款和基础款，均以煌莫高窟112窟中唐《观无量寿经变伎乐图》中的反弹琵琶飞天神女图案为灵感进行包装设计。以敦煌国潮饼纹匠心雕饰杨枝甘露、菌菇松露、奶黄三味月饼。精装礼盒采用翻盖、抽屉式设计。盒盖有大幅面烫金点缀，透明UV折射出水晶般质感，犹如敦煌熠熠生辉。翻开盒盖，可见立体纸雕工艺创作的出自敦煌莫高窟隋代的“三兔莲花”藻井，下置六枚以反弹琵琶飞天形象包装设计的月饼方盒。礼盒抽屉上设有以莲花黄铜拉手，抽出礼盒下层，可见内壁三侧印有煌壁画112度反弹琵琶经变图，通过LED迷你手电的光照，便可模拟实景参观时用手电局部照明的视觉特点，将参观敦煌洞窟的神秘壮丽浓缩在方寸之间，身历其境般体验历史长卷所赋的时代脉动。另有精细打造的莫高窟九层楼名片夹、飞天伴月手账本、立体莲花香插、精品配套手提袋周边产品，为整个礼盒锦上添花。
简装礼盒的打开方式以特殊旋转设计，寓有扭转乾坤好运来的寓意。内置四枚以四款经典敦煌藻井图案为包装设计的月饼方盒，传达吉祥团圆与美好之意。旋转上层，可见置于下方的三兔莲花藻井丝绒锦囊，创意多功能手机支架、名片卡槽和精准笔插，将敦煌经典再现于掌心。陕西历史博物馆联合小六汤包推出「长安家家月」礼盒，礼盒以陕博馆藏何家村遗宝“鎏金飞狮纹银盒”为灵感设计，以石榴宝相花纹为图案包装，以何家村窖藏的宝相花、团花等花纹装饰月饼，颇为端庄吉祥。将大唐生活美学及饮食文化与现今中秋口味结合，将“家文化”与大唐长安的辉煌浪漫融为一体，别具大唐风情，寓意家家户户不同的幸福，一样的团圆。成都博物馆与成都领地希尔顿嘉悦里酒店联名推出「影MOON」月饼礼盒，内含八枚口味不同的月饼，色泽怡人，纹理典雅。
其包装蘸取中秋圆月的橘黄之色铺满礼盒，又以简约的线条还原建筑物的精髓，将创新国潮发挥极致。
同时以“影舞万象”皮影展为灵感设计内包装，精心制作3D立体皮影拼图周边，将传统皮影文化和中秋结合，趣味丛生。据线上销售情况来看，博物馆文创月饼凭借其独特的国潮设计、深厚的文化内涵、创新的月饼口味和有趣的文化周边，取得了良好的市场反响。上海博物馆的「花好“悦”圆」礼盒首批产品刚上架就已售罄；苏州博物馆的「一团和气」礼盒月销量超700件；故宫的「千里共明月」月销量更是超过了2W……
各大博物馆都用自己精致的小心思将月饼的方方面面做到了高端水准，虽然价格不菲，但仍然有许多人愿意为此买单。由此看来，人们对中秋佳节的月饼需求，已不仅仅满足于食品本身，而更看重视觉设计对月饼文化内涵的加持。如果是你，这个中秋节，你会选择哪款月饼回家团圆呢？快来投票吧~
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