脸书（Facebook）丢“脸”

改名之后的Facebook，能迎来新生吗？

当地时间10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse）。

Facebook盘中拉升，尾盘跳水，截至收盘，股价涨1.51%，报316.92美元，最新市值为8986.16亿美元。而从9月7日收盘的新高382.18美元至今，Facebook股价已经跌去17%。

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打造元宇宙公司

今年7月，扎克伯格就曾描述了他对元宇宙的愿景，希望用五年左右时间将Facebook打造为一家元宇宙公司。随后，Facebook宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。两个月后，该公司表示，它将在2022年将目前担任公司硬件部门负责人Andrew Bosworth提升为首席技术官。

小扎改名到底是为了什么？

从品牌升级的角度来看，尽管名字改了，但公司使命依旧没变，还是“连接人与人”。但是连接的方式不仅仅是社交网络，也不仅仅是游戏，而是“元宇宙”。

在他们看来，元宇宙比游戏要更为庞大，未来将融合游戏、工作、社交、教育、健身等等，甚至VR也将被纳入到元宇宙通用计算平台中，就像是如今的智能手机和笔记本电脑一样。

不过，从Meta公司财报中欲将Facebook Reality Labs业务营收与其它业务营收划分开来的行动中看，改名为Meta也进一步凸显了Facebook将AR和VR业务作为重点去打造。

从“冲喜”的角度来看，这一年来，凭借Oculus大卖，Facebook吃尽了“元宇宙”红利。根据其公布的2021年Q3度财报，其中2021年第三季度非广告营收为7.34亿美元，同比增长195%。Facebook指出，非广告营收的大幅增长主要是受益于“Quest 2强劲的销售势头”。

但同时，数据泄露、隐私安全、放大仇恨等问题也使得Facebook的声誉一落千丈。

就在一个月前，前女雇员Frances Haugen在美国60 Minutes采访上揭露Facebook用放大仇恨言论的算法谋利。为了提高用户参与度，Facebook发现最好的方式便是向用户灌输恐惧和憎恨。

六个月前，一个低级别的黑客论坛曝光了5.33亿脸书用户的个人数据，这些用户涉及 106个国家，泄露的信息包括脸书ID、用户全名、位置、生日、个人简介以及电子邮件地址。这也不是Facebook第一次发生用户信息泄露事件了。

看来，Facebook的改名除了品牌构建和管理，对逃避丑闻或许也有帮助。

总结来看，对一家公司来说，改名或许是其成长过程中一件必不可少的事情，但显然不是最重要的。若其只是为了撕去某个标签，这个方法并非长久之计。改名后只有在整体业务上有所突破，未来才能“对得起”这个名字。

扎克伯格28日在公开信中表示，最终的回报或许会对公司未来的发展产生深远影响，包括提升Facebook作为“网络集市”的角色。目前该公司的主要收入来源是广告销售。“如果你每天都置身于元宇宙，你会需要虚拟服装、虚拟工具以及不同的虚拟体验。我们的目标是让元宇宙用户数量达到10亿人，数字商务规模达到数千亿美元。”

改名案例

都说一命二运三风水，改名这件事在互联网圈中并不算新鲜事。

近的有谷歌（Google）改名为字母榜（Alphabet），远的有苹果电脑（Apple Computer）改名为苹果（Apple）；国内互联网公司，蚂蚁金服改名蚂蚁集团，京东金融改名京东数科，火山小视频正式更名为“抖音火山版”与抖音内容融合，以及阿里旅行改名飞猪等等。

互联网企业往往会在某个时间段把名字改了，改名对公司的影响有多大？

改名=升级？

公司改名最主要的原因是品牌升级。

2007年，苹果电脑(Apple Computer)去掉了名字中的第二个词。就在那一年，该公司发布了初代iPhone，开启了一览众山小的时代。对于苹果来说，将主营业务超脱电脑之外，扩大产品线种类，是其改名的主要目的。

2011年，Starbucks Coffee改名，去掉Coffee，也是意味着公司想把品类延展到饮料、快餐等领域。

图源：visualcapitalist.com

2015年，谷歌宣布成立一家名为Alphabet的新公司，新成立的Alphabet将成为谷歌的母公司，谷歌原先的Google X、Google Ventures等业务部门也都将成为和谷歌并列的Alphabet的子公司。

谷歌通过这次重组向外界表明，其业务范围已远超最初的搜索引擎。如今，谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。

在国内，字节跳动旗下的抖音短视频App改名为大家耳熟能详的“抖音”；“美团点评”更名为“美团”；“京东金融”更名为“京东数科”，并再次更名为“京东科技”。这些品牌的更名都预示着公司要撕掉旧标签，赋予品牌新的增长基因。

投入或超500亿美元

那么这场品牌重塑究竟是否会成功呢？

在Facebook更名后，竞争对手Twitter立刻开启了嘲讽模式。Twitter官方发布推特称“BIG NEWS lol jk still Twitter”，强调Twitter没有改名。

其他活跃于虚拟现实领域的人则没有那么不屑一顾。Roundhill Ball Metaverse ETF(在纽交所上市，名称为$META)的策略师兼联席负责人Matthew Ball说，Facebook的新名字适合这个社交网络希望引领的计算领域的巨大变革。“这不是新可口可乐的情况，”Ball说，“我们谈论的不是一种新产品，而是一种对人类存在的全新层面的信念。”

美国银行极其看好Facebook元宇宙项目前景，该行分析师Justin Post周二表示，Facebook Reality Labs方面的最新披露表明，Facebook核心业务盈利能力和每股收益相当强劲。该行周二将Facebook的目标股价从每股385美元上调至400美元，并重申“买入”评级。

“鉴于（元宇宙项目）达到盈亏平衡点之前，（Facebook的）巨额投资可能超过500亿美元，我们认为长期股东需要对Facebook元宇宙商业模式的前景有强烈信心，才会愿意持有该股票。”Post称，元宇宙是一个“引人注目的”概念，应该会被大众市场接受，例如该公司的虚拟现实头盔已经售出了500多万件。

Post还指出，美国银行对Facebook估值框架面临的风险是，由于投资过于庞大，部分投资者可能认为元宇宙项目价值为负。（澎湃新闻 创业邦 等）