傍名牌傍不出销路

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据报道，因产品包装与椰树牌椰汁相近，海南一食品公司被罚没6万元，事实上，在此之前，也多次曝出椰汁外包装雷同而被罚款的案例。

再看看我们身边，平时就餐饮用罐装椰汁，总会发现手里的饮料包装大同小异，但名称却各不相同，这总让人疑心是不是喝了一罐“假椰汁”。再放眼看，“康帅傅”方便面、“特侬苏”奶糖等等，诸多伪名牌产品让人傻傻分不清楚。

一些商家为何对傍名牌情有独钟？归根结底，就是为了借助名牌的效应，打开自己的销路。不少商品，除却仿冒包装、名称等违规行为之外，其食品安全往往并不存在问题，之所以选择傍名牌，就是因为这样销得快、见效快。事实上，这是极短见的营销方式，一方面，依托在其他品牌之下，产品很难形成自身特色；另一方面，仿冒现象一旦被消费者发现，其形象将会大打折扣。

　　当前，商品供应充盈，人们选择多样，一旦发现仿冒现象，尤其是山寨产品，消费者往往嗤之以鼻，下次消费势必睁大眼睛，以防上当。诚然，产品的销量，建立在有效的销路上，但广阔的销路，归根结底在于产品的品质，既要有质量，又要有特色。仿冒知名品牌，只注重销路，不注重品质，这种营销方式固然来得容易，但却是舍本逐末之举，一旦营销把戏被揭穿，难免使自己陷入绝境。

　　再进一步看，傍名牌非但傍不出销路，甚至还破坏了法律法规，扰乱了市场秩序，侵害了消费者的权益，损害了知名企业的声誉，因此，还要承担法律责任，真可谓得不偿失。然而，虽然有多重不利，傍名牌现象为何依然屡禁不止？这是因为就其来源来看，不少傍名牌商家，本身就是小本经营甚至无证经营的小作坊，它们只讲今天，不管明天，做一锤子买卖，对如此商家，监管部门要从严、从重打击。

　　当前，“工匠精神”“工匠文化”成为热词，商家营销同样要有这样的劲头和氛围，要以精益求精的精神生产出“人无我有”的优质产品，而不能本末倒置在开拓销路上行违规之事。

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编辑：小艺

责任编辑：饶思锐