你会在网上购买上百万美元的艺术品吗？

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今年三月的巴塞尔艺术展香港展会（Art Basel Hong Kong）取得强劲的销售成绩，藏家完全没有受到贸易不确定性和经济增长放缓报道的影响。另外，值得留意的是，有迹象显示越来越多的买家愿意在线上购买艺术品。

今年的巴塞尔艺术展香港展会在开幕后即取得强劲的销售成绩。香港白立方画廊(White Cube) 展出的一幅安迪・沃荷（Andy Warhol）作品以285万美元的价格被抢购。其他较低价格的作品也受到追捧：在贵宾预展日结束时，卓纳画廊(David Zwirner)以40万至50万美元的价格卖出了整个展位上的作品，包括卡罗尔・博维（Carol Bove）的四件新雕塑。

《2019年巴塞尔艺术展和瑞银全球艺术品市场报告》指出亚洲地区依然占有重要的地位。2018年，中国是全球第三大艺术品市场，占全球总销售额的19%。香港的拍卖成交额达31亿美元，创历史第二高。赵无极的作品《1985年6月至10月》以6250万美元的价格售出，成为香港拍卖史上最高成交画作。

《巴塞尔艺术展和瑞银全球艺术品市场报告》亮点：

▪ 尽管存在贸易和经济不确定性，但中国在2018年是全球第三大艺术品市场，占全球总销售额的19%。

▪ 线上市场在2018年增长12%，几乎是全球平均水平的两倍，但买家仍对高价艺术品持谨慎态度

总体而言，2018年中国艺术品销售额同年比小幅下滑3%。该报告作者Art Economics的创办人克莱尔・麦克安德鲁（Clare McAndrew）认为这归因于“许多因素”，包括对美国贸易政策的担忧和卖家信心, 中国依然是一个受供应驱动的市场。如果卖家认为现在不是销售艺术品的好时机，市场往往会萎缩。尽管如此，麦克安德鲁还指出中国市场在过去10年取得惊人增长， “市场在此期间增长了一倍多，令人叹为观止。”

Art Economics和瑞银对6个市场的高净值藏家进行的一项调查显示，千禧一代开始成为高端消费者，而亚洲是潮流的引领者。在新加坡，46%的受访藏家为千禧一代，在香港则为39%。千禧一代藏家在全球高端消费者中所占比例略低于一半（45%）。

身为藏家以及南京四方当代美术馆创始人兼馆长的陆寻谈到了他购买艺术品的动机：“我喜欢与建筑师、设计师合作，特别是与艺术家合作。委任创作和合作的过程是一种驱使我前进的体验，这并不单纯是为了购买艺术藏品，因为当代艺术并不只是现成品。”

随着新世代的涌现，市场也出现了新的购买方式，麦克安德鲁表示： “虽然线上销售规模仍然属于较小，占全球艺术品销售额的9%左右，但在2018年已经增长近12%。” 在线上买家中，千禧一代的藏家数量目前为止遥遥领先，有超过90%的人曾在网上购买。

尽管线上销售势头日益高涨，但买家仍保持谨慎态度，尤其对于高价艺术品。瑞银和Art Economics的调查显示，全球只有4%的藏家曾在网上花费100万美元或更高的价格购买过一件艺术品 。

在巴塞尔艺术展香港展会上，高古轩 (Gagosian)首次呈现“线上展厅”，在实体画廊与数字平台之间架设了一个有效桥梁。在线上开幕的两个半小时之后，阿尔伯特・厄伦（Albert Oehlen）的一件作品以600万美元售出，打破了他此前缔造的近470万美元的拍卖纪录, 将线上销售艺术品的价格推向了新一轮增长的风口浪尖。

有关报告

自2017年起，巴塞尔艺术展与瑞银每年携手出版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》，由著名文化经济学家克莱尔・麦克安德鲁（Dr. Clare McAndrew）撰写。

如欲下载完整报告，请点击阅读原文，或请浏览：ubs.com/art

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