同样是消费二十块钱，究竟去看一本书还是一部电影？
企创网：非常巧合的一件事情是，小创2011年时曾经在北京的一家出版公司工作，2014年时曾经在青岛的一家连锁影院工作，后来辗转多地，到了江苏从事了媒体行业。之所以会提出标题中的这个问题，是因为方才没忍住某图书电商平台的促销，又诱惑剁手买了几本财经图书。作为小创日常生活中高频消费的两类商品，图书和电影，究竟有什么奥秘呢，今天不妨一起来聊一聊。
爱看书这个习惯呢，是从小养成的，至今已经持续了二十多年。在这件事上投入的时间、精力和消费，总量如今都已很难计算，但依旧乐此不疲至今。理论上说，爱看书和爱买书之间其实没有必然关系，因为书的来源渠道有很多，可以在一些地方现场阅读，可以租借，也可以从网上下载电子书。但是这些年来，小创的阅读习惯第一是不喜欢在公共场所阅读，只喜欢找个独立空间一个人安安静静地看；第二是有一定的洁癖，不太能接受图书馆中经常被蹂躏得惨不忍睹的破损书；第三是每天已经大量碎片时间用在网络新闻类的阅读上，对于图书这种相较需要更集中精力深度阅读的东西，更倾向于纸张的阅读，眼睛也会舒适一点。
所以在刚刚经历的一次搬家中，可谓是劳心伤神，整整十多大箱子上千本书，三个男人一起还用了半天时间才真正搬完，然后重新分类上架，耗时耗力，至今想起依旧会觉得是一场噩梦般的回忆。搬家的时候，有路人问，这么多的书，你都看过吗？我的回答是，其中有一半的书我是完整读过的，有四分之一只挑着看了其中的一部分，还有四分之一只简单翻过，还没来得及看。相比许多买书如山倒、看书如抽丝的小伙伴们来说，小创应该算是身体力行的典范了。
小创目前的书，多数是网购来的，某当和某逊大致比例一半一半吧，除了有一个阶段每月购书消费都过千外，多数情况下平均下来，一个月用来网购书的支出大概几百块，也就是十几本左右吧。之所以很少到书店书买，在于类似图书和3C产品这样高度标准化的产品，在实体店选购其实没有太多优势。加之小创一不喜欢人多，二不爱喝咖啡，三时间确实紧张，所以能够在网上购齐，自然是再好不过的事情。
作为财经投资和企业服务媒体从业者，难免喜欢对生活中所有事情都用成本和利润的角度去研究思考一下，对于图书行业也是一样。谈到读书这件事，可以说是绝大多数中国人的一大硬伤。年度人均阅读量之低，绝对在全世界所有国家倒数榜上有名。
原谅小创只从网络上找到了2014~2015年度数据，不过有一点请大家放心，虽然现在已经是2017年了，但是2016~2017年人均阅读量，绝对不会有太多明显变动，我们姑且往多了算，直接算作5本好了。然后把5本书平摊进一年365当中，平均每73天，中国人阅读一本书。但是我还要提醒大家一下，这其中可是未区分成年人和未成年人的，实际上，肯定是还在上学期间的未成年人，占据了图书阅读中的大部分。至于成年人，实际阅读量只会更惨。至少小创身边有很多人，是一年到头也不会看一本书的，甚至只要一沾看书，瞬间就要打瞌睡。那远低于韩国的11本，法国的20本，日本的40本的年人均阅读量的时间，中国人都用来干什么了呢？当然，我们先把用来赚钱的时间除外。
这份微信阅读数据也不是最新的，按照腾讯最新发布的数据显示，微信的活跃用户量已经达到了惊人的9亿+，基本上覆盖了绝大多数的中国人，应该数据非常具有代表性。国人本该用在阅读上的时间，大部分被社交APP、新闻APP、影音APP等瓜分，每天最高可达数小时以上。
更令人担忧的，其实还是上面的这个数据，不仅是成年人不喜欢读书了，现在就连未成年人也出现了下滑。青少年的时间又去哪儿了，其实想想也不难猜得到。有人说互联网和游戏腐蚀了中国一代年轻人，但小创从来不这么认为。会被腐蚀的，永远是没有自律的那一小撮人，他们即使不被互联网和游戏腐蚀，一样会被色情、赌博、毒品等一系列阴影腐蚀，互联网不该背这个锅。
企创网先前做过一个调查，关于为什么你不爱读书的原因。其中排在前面的几大原因，是“没时间”、“不知道看什么”、“书价格太贵了”。没时间这个事儿我就不再重复了，时间大多都散落在各个娱乐APP上了嘛。而一直不看书，自然也就越来越不知道该怎么看书和看什么书，也可以理解。但是最后这个理由，书太贵了这件事，好像并不太说得通。
作为自资深买书达人，根据小创的亲身体验，目前中国图书的平均码洋（即标价）一般在20~40元的范围之间，其中根据不同种类和不同出版社的区别，价格也会有所变动。而实际卖价呢，根据国内最大的两大正版图书电商平台某当和某逊的数据，平常售价基本在码洋7折左右差不多，折合下来就是14~28元之间。但是图书不同于其他商品，往往不是急用，都会等到平台促销活动时再批量购买，而且图书平台的促销活动，月月都有，甚至一个月多次活动。常见的促销方式，要么是5折封顶，要么是满减，满减力度换算成折扣，相当于在原来七八折的基础上再来个五六折，我们取个中间数，七五折乘以五五折，就相当于总价的四折左右了。也就是说，如果是定期购书阅读的朋友，选在活动期间购买，真实的单本购书价格，是在15~25元之间居多的，我们就算是20元吧。20元，在当下的中国物价水平下，仅相当于一包烟、一顿快餐。远远比不上一件衣服，一套化妆品，一双鞋子之类的消费。
而如果我们说的贵不是指绝对价格，而是图书的利润的话。那作为前出版行业从业者，小创大致给大家讲一下图书的成本构成，简单归纳如下——
1.稿酬及校订费用：作者、译者、校订者报酬、外版版税等。
2.原材料及辅助材料费用：纸张等。
3.制版费用：排版费用、制版以及制作胶片的费用等。
4.印装(制作)费用：印刷费用、装订(包装)费用等。
5.出版损失：重新编辑加工费、退稿费、报废等。
6.编录经费：比如编辑工资、办公费等。
7.管理费用：如出版单位行政管理部门人员的工资、办公费，会议费，差旅费，相关税金等。
8.财务费用：为筹集资金生产经营所需资金而发生的费用。比如，贷款等支出的利息，外汇业务的汇兑损失，支付给金融机构的手续费等。
9.营业费用：又称销售费用，指出版物发行过程中各种活动的费用。比如发行部门人员的工资、办公费，发行部门的会议费、差旅费、固定资产折旧费，宣传推广费，展览费，包装费，仓储费等。
（以上内容来自于搜狐自媒体“自费出书那些事儿”）
可能看着有点复杂，我简单总结一下，就是如果我们购买一本正版图书的话，单本的综合成本大概是码洋的三成左右。当然，根据印刷数量和印刷质量差别大致还可以上下浮动一成左右。也就是说，如果你是在网上活动期间以五折的价格买入一本书的话，它的利润可能只有一成左右。这样的利润，我想放到任何行业都绝对算不上高了。另外，单纯考虑商品的价格是没有意义的，一本好的图书，其带来我们的收益价值远非图书本身20元左右的价格所能代表的。
说完了图书，我们再来讨论一下电影。和图书不同，电影的易接受程度显然更高，属于最大众化的艺术类别，理论上所有人可以欣赏。当然，坚持等网络资源的小伙伴也是一样，他们虽然基本不去影院贡献票房，但是不代表他们不看电影，只是消费观念上有区别罢了。相比于图书，电影的娱乐属性和社交属性更强，这就好比你新交了一个女朋友，除了在大学校园里，你说我们一起去看书吧，显然不如说我们一起去看电影更容易被接受。
另外，相比图书的利润基本上百分百来自于图书销售本身以外，电影的利润来源却绝不仅限于票房收入这一部分。尤其是近几年来，电影植入性广告越来越受到企业的欢迎，有些电影还未上映，单凭广告植入上的收入，就已经将拍摄成本收回了。另外，一部好的电影，即是一个优质的IP，上映后由IP带来的海量衍生产品和经济效应，也是不容忽视的。如果再算上你在电影院购买的爆米花和可乐，看电影前后在影城所在商场里就餐等等一些列的周边消费，电影的票价在近几年来补贴力度高烧不退，各大在线售票平台价格战打个不停，也就不难理解了。
影票这一低额、高频，最适合发展移动支付的领域，各大巨头自然无一缺席，阿里系的淘XX，腾讯系的微X，百度系的糯X，还有美团系的猫X。以至于小创现在每次想要看电影，都会逐一把以上四家的票价全都比过以后，再进行选择。因为影院是固定的，电影是相同的，各家唯一能比的，貌似仅剩下低价。目前网购一张电影票的价格，都在10~30元之间，其中20左右最为常见，10元一般是发行方冲首映量或售票平台搞活动时会出现。当然，如果你手上有各大银行的信用卡，那么基本上每部电影都能够以10元左右的价格买到。
如果你真的是以10元甚至更低的价格买到了一张电影票，那么毫无疑问，作为消费者，你得到的其实是超值的。而作为电影的拍摄方、发行方而言，如果能够保证观影人数，对电影的广告植入商有交代，那么就可以从他们手中得到原本在票房上的亏损，扭亏为盈。而作为放映方的影院，只要观影人数够多，那么自然也可以拉动周边产品的消费，这个利润其实比影票本身更值得挖掘。这样一种全新的电影盈利模式，显然更具符合互联网思维，即不通过影票本身盈利，甚至大力度补贴影票来换取客户和流量，再通过其他方式从客户身上获得收益。换句话讲，广告植入企业花在广告和营销上的每一分钱，最终还是要回归产品价格，从而在从消费者身上取回的。只是这样的方式，更隐蔽也更容易为人所接受罢了。
阿里的盈利模式是向入驻的商家卖流量，而商家通过流量再把广告投入融入产品价格从而获取利润。而腾讯则是通过直接售卖增值服务和游戏服务获得利润，两相比较，自然使得很多消费者感性得认为阿里是良心企业，而腾讯则是奸商。其实，两者之间并没有太大的差别。小米的手机价格基本就是成本价，然后通过纵深极广的生态链产品获得收益，也是这个道理。共享单车不指着骑车收入而通过押金和广告合作获得利润，更是互联网思维的升级换代。
小创小时候能够看到的动漫基本全部都是日本进口，国产动漫极端匮乏。而现如今，我们在各大网络平台都可以看到很多制作越来越精良的动漫。这背后隐藏的是什么？绝不仅仅是中国漫画家的质量和数量有了上升，更重要的是中国动漫产业终于找到了盈利的方向。通过免费制作和上映漫画吸引流量，再通过同名游戏来变现。为什么目前中国的动漫业中腾讯系最为发达？根本原因是腾讯的游戏业最为强大，可以整合资源把优质的漫画IP改编上映，而制作漫画的成本，最终由漫画周边来实现盈利。这才是一家接近成熟的内容平台，所应该具备的素质和能力。
而作为我们普通消费者而言，我们在文化和艺术相关产业上的每一次投入，都应该清清楚楚了解自己的利润是怎么贡献出去的，又是贡献给了谁。其实中国人有很多梦想，比如希望中国电影业崛起，希望中国漫画业崛起，希望中国文化产业崛起，希望中国能够向全世界输出我们的文化和价值观。但是要想成就这样的一番事业，除了时间的积累，还要你我每个人的支持。这种支持，绝不是嘴上喊喊而已的。当出现了真正优秀的文艺作品，完全值得起它的价格时，我们应该去消费和欣赏。我们或许一生都不会去拍一部电影，写一本书，画一部动漫，但是我们的每一次欣赏和消费，都是支撑作者和产业更快更繁荣发展的成川之水。既愉悦了自己，又成全了他人的美事，何不多做做呢？
作者：林隐丨LinYin
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