王家卫《繁花》爆火，在设计上花了多少心思？
从《繁花》爆火看设计
探寻王家卫背后的美学世界
这个月的热播剧，一定少不了由“拖延症末期”的王家卫亲自担任监制及总导演的《繁花》。从拿下改编创作小说《繁花》的机会后，王家卫的消息就“消失”了好几年，发布首支预告及多个剧集海报和造型过后，我们翘首以盼，等了一年又一年，终于播出了！
今天，我们就带着大家从设计的角度，细细品味王家卫首部电视剧《繁花》中的设计美学，并不输给他过去任何一部经典电影！
王家卫还是王家卫
▲左为鲁迅先生设计的《萌芽月刊》标题字体
▲北京服装学院同样从鲁迅先生设计的《萌芽月刊》获得的灵感，制作“萌芽体”字体海报
从字体的笔锋、笔触、停顿，都可以看到鲁迅先生设计的这个字体的影子。它既有特别锋利又有特别圆滑的部分，手写感极强，特殊的构成给人留下深刻的印象。虽然这个字体原先离《繁花》中的年代还有些距离，但是仍能带出上个世纪手写字的历史感和渗透其中的前卫设计感。这多少也贴合了剧中那个繁华又追求摩登的老上海气质。
从鲁迅先生“萌芽体”获取灵感后，剧名“繁花”二字在标准字的设计上也经历了多次的迭代演变：从2020年、2021年、2022年至今，版式上从竖排变成了横排；在字体的细节处理上，增加了不少横线、三角形和纹理等装饰元素，并增加了英文英文“Blossoms Shanghai”字样，看着越来越“繁”了。
出演列表的字体则做成了横笔极细，竖笔极粗的样式。这种设计因为对比强烈在视觉上同样更容易让人留下印象。两种字体的设计实际上都模仿了那个年代正在使用的字体。仔细观察可以看到他们笔画粗细对比大，字体构造比较几何等特点。
▲点击图片放大，观察当时广告字体笔画粗细对比
字体对于王家卫来说是很重要的。因为这个字体也在讲述它的故事，它是王家卫构建的艺术世界的一部分。它们特别、很大、重复出现。回想一下他的作品，你会发现在想起每一部影片的时候，脑海都会不自觉浮现出独属于那个电影的大字标题。
王家卫对于字体设计的考究在整个影视圈难得，也少见。或许正因为这样很多细节的原因，王家卫才成为了无数人心中觉得特别的王家卫。
开启《繁花》色
▲《重庆森林》4k修复版海报
为此他选择了最能刺激人类视觉本能的颜色，来帮他达到这个目的。每一个故事都有一种主调颜色，它是颜色，也是影片基调情绪。某一天你忘记了所有影片的大小细节，却唯独能想起那颜色中流淌的氛围，似是不散的气味，想来也颇有王导浪漫文艺的风格。
在《花样年华》中，王家卫用一抹红的色调惊艳了世人，让人们记住了周慕云与苏丽珍的纠缠矛盾的爱情。《2046》中以现实中的暗黄色调和小说中的艳红色调表现男主角对逝去爱情的抑郁。
还有我们熟悉的《春光乍泄》中那一抹破败陈旧的霉绿，《旺角卡门》从片头便按下的蓝绿色调……每每讲起这些经典，它们的颜色都成了代表。
▲电影《2046》中的暗黄色调
而在王家卫口中，《繁花》将是承接《花样年华》和《2046》的第三部曲，继续展示他的王家卫式上海情结。这次，这个故事被染上了华贵的金色。
我们在海报和剧集场景里都能看到一种高雅精致的金色笼罩了整个故事：当时灯红酒绿的繁华上海与主角阿宝成为“宝总”的风云时光。虽说是电视剧，我们在预告片中还是能够看到浓郁的电影色调。胡歌饰演的阿宝也仍然保有了王家卫镜头下孤岛式人物的特点。
模糊的背景和孑然一身的主角人物，大而空的布景与渺小一人的角色，永远诉说着一种莫名的孤独。只不过这一次，《繁花》褪去了王家卫电影中那一层灰白的蒙尘老电影之味，这部电视剧究竟能否如他的电影般惊艳，我们看完再说。
王家卫的片头艺术
一以贯之“强迫症”
前文提到过，王家卫是一个非常注重字体设计的导演，其实这一点也体现在王家卫制作的电影片头上。王家卫的片头制作同样充满了强烈个人特色，主要以文字排版而非画面形成，非常“强迫症”。
他的电影片头透露着优秀的汉字平面设计编排和审美，画面精致整齐，字体视觉冲击力强烈。恰当的文字排列和巨大的汉字总能一下抓住观众的眼球，形成丰富饱满的视觉画面。这也是在王家卫的作品中值得留意和关注的一个设计点。
▲《蓝莓之夜》片头
通过片头的设计，王家卫总能巧妙地将影片的情绪传达给观众。他根据电影气质构想的画面和字体天生带着故事和文艺气息，只看字便让人有了画面感。