冲破红海的极客 Nothing 集成 ChatGPT 推出智能新体验
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We’re a London-based tech company on a mission to remove barriers between people and technology.
To do this, we’re crafting intuitive, flawlessly connected products that improve our lives without getting in the way. No confusing tech-speak. No silly product names. Just artistry, passion and trust. And products we’re proud to share with our friends and family. Simple.
Because beautiful tech shouldn’t be complicated.
我们致力于打造直观、自然，能让生活更好的产品。没有复杂的技术术语、没有奇怪的产品名称。工匠、热情以及信任，是那种我们愿意主动分享的产品。简洁，因为美好的技术不应该复杂。
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Sense 思考
我们尝试基于文章内容，提出更多发散性的推演和深思，欢迎交流。
- Nothing 凭借着独特的设计与产品、社区化的营销方式、中端市场的价格定位，跻身进入饱和的手机市场，成为新晋的热门品牌。
- Nothing 近期宣布已集成 ChatGPT 进入产品中。与 Huamne AI Pin 和即将发布的 Rabbit R1 不同的是，Nothing 围绕其现有设备深化 ChatGPT 的集成而非引入新的硬件 。虽然 Nothing 尚未像目前老牌厂商一样将大模型整合进入系统层面，但对于这家新晋公司来说直接联手现成熟大模型玩家也是投入可控的情况下比较好的做法。
本篇正文共 4503 字，仔细阅读约 9 分钟
AI Native 产品分析
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Nothing Phone & Ear
1. 产品：Nothing Phone & Nothing Ear
2. 产品上线时间：2021 年 8 月推出首款产品 Ear (1) ，出货量超过 400,000 件。
3.创始人：裴宇（Carl Pei），瑞典华裔。在手机行业有着丰富的从业经历，曾在诺基亚、魅族、OPPO 任职。与刘作虎共同成立 OnePlus，裴宇主要负责海外市场。于 2020 年在伦敦创立消费科技品牌 Nothing，他对创新科技产品有独到的见解，致力于消除人与科技间的障碍，创造一个无缝的数字化未来。
4. 产品简介：Nothing 的产品设计理念突出显示简洁与技术的结合，旨在提供用户友好且外观独特的科技产品。目前推出了两款手机和三款耳机产品。
5. 融资情况：
- 2021 年初，Nothing 完成了由多名知名投资者支持的 700 万美金的种子轮融资。投资者包括著名的 iPod 发明者 Tony Fadell、Reddit 的联合创始人 Steve Huffman，以及 Twitch 共同创始人 Kevin Lin
- 2021 年，Nothing 获得了 1500 万美元的 A 轮融资，随后在同年 10 月完成了 5000 万美元的 A+ 轮融资
- 2022 年，Nothing 获得 7000 万美元的 B 轮融资，由 EQT Ventures 和 C Ventures 共同领投，谷歌风投部门 GV 等跟投
- 2023 年，Nothing 完成了 9600 万美元的新一轮融资，由 Highland Europe 领投的C轮融资，累积融资数额达到 2.5 亿美元
01.
Nothing 是谁？
Nothing 是一家位于伦敦的消费电子制造商，以设计独特和技术创新被大家关注，旗下产品包括耳机和智能手机。公司通过其中端的定价策略、独特的设计、社区的营销方式跻身进入智能手机的红海市场。
Nothing 没有选择由苹果和三星主打的高端市场竞争，而是将其定位在中端市场以应对价格敏感且技术娴熟的市场（比如印度）。Nothing 提供全方位性能体验而不在尖端规格上竞争，用以平衡成本、性能和用户体验。
Nothing 一直践行 Seamless 设计理念，其产品的成为了个性、酷炫、小众的代名词。通过透明的设计削弱机器的神秘感与距离感；在不同产品之间保持着一致的设计语言和交互体验，并积极打通与旗舰品牌之间的生态。
虽然应然是一个小众的选择，但不可否认Nothing在智能硬件领域凭借自己独特的设计语言和产品定位跑出了一条独特的路。几个战绩能简单感知Nothing现阶段的成功市场验证：首款耳机产品Ear（1）出货量超过40万件，第一款手机产品Nothing Phone（1）20天售出10万台，而本次推出的Nothing Phone（2a）在开售60分钟内售出6万台。
Nothing 已经圈出了一群喜欢它的“死忠粉”。
这群“死忠粉”除了被独特的产品设计吸引，还离不开社区的运营。创始人裴宇利用他在 OnePlus 的经验，围绕品牌建立强的社区，创造产品的热度与独家感。Nothing 在推出第一款手机的时候采用了邀请购买策略，通过 The Community Edition Project 鼓励社区成员参与产品的设计与开发过程。Nothing 还尝试了众筹的创新融资方式，通过在 Indiegogo 推出创新金融产品，吸引大量关注和资金支持，并巩固了社区用户对于品牌的归属感。
近期Nothing尝试将智能语音交互的方式引入耳机和手机生态，表明未来将持续拥抱 AI 生态，提供更原生、更自然的交互体验。
02.
Nothing Ear
关于AI该以什么方式加入硬件产品的讨论一直没有定论，但语音交互的可行性有了一定的共识，不管是上一代Siri智能助手，还是ChatGPT的语音对话模式，用户语音唤起AI助理被认为是简洁可行的交互方式。
而耳机作为语音输入和输出的重要载体，可以承担更多的AI功能。Nothing近期宣布将 ChatGPT 集成进其耳机产品中，使其支持以语音的形式与 ChatGPT 进行交互。通过 Nothing 旗下的耳机管理应用 Nothing X，用户能够通过捏合手势快速唤起 ChatGPT。
目前Nothing的耳机产品已经迭代到了第三代。从第一代的Ear(1)到第二款耳机产品Ear(2)，Nothing Ear从一款实际声音体验有缺陷的实验品，进化到了一款有单独Nothing App交互管理的实用产品。
本次推出的两款耳机产品分别是Nothing Ear(a) 和 Nothing Ear，分别定价99美元和149美元，并于4月22日首次发售。
Nothing Ear和Nothing Ear(a)
本次Nothing推出的Nothing Ear (a)是该公司首款非黑非白的产品，对于Nothing社区的产品极客来说，明亮的亮黄色具有相当的吸引力。该产品定位为Nothing Ear 青春版，相较于上一代产品Ear (2)，本代产品在降噪性能和低音音质上表现更好，拥有45 db 的主动降噪效果。
而Nothing Ear则是本次发布具有看点的旗舰产品，相较于低配版的Ear(a)，该产品支持无线充电，同时采用陶瓷振膜作为驱动器材料，而非Ear(a)采用的传统的 PMI + TPU 隔膜。
在软件性能上，Nothing Ear支持高级“EQ”让用户为不同的音乐流派创建图形界面的配置文件，还支持用户通过二维码与其他所有者共享个性化预设。
左侧 Ear(a)，右侧 Ear
Nothing Ear(1)
擅长智能手机的裴宇推出的第一款产品反而不是手机是耳机。裴宇剑指 apple，号称媲美 AirPods，但许多网友发现耳机的主动和被动降噪效果都差强人意，因此产品推出后饱受争议。但幸运的是这也让 Nothing 品牌备受关注，让市场开始了解到有这样一家潮流的科技公司。
Ear(1)，第一代产品
Nothing Ear(2)
Nothing 第二款无线耳机，在继承了前代的设计语言基础上改以旋转的方式开启收纳盒，增加了机能感，同时在音质上做了很大的优化为用户带来最真实的原声体验。
在交互体验上，用户可以通过专属聆听 ID 建立个性化声音设定，只需在 Nothing App 进行聆听测试，耳机便会自动根据用户对于不同频率的敏感度调节均衡器设定以提升用户最佳听觉体验。用户可以同时保持两部设备之间的连接，并在播放音乐与接听电话之间无缝切换。
03.
Nothing Phone
Nothing 的市场路线选择比较明智，位于英国，选择主攻欧州和亚太市场，避开竞争激烈的中国以及苹果生态壁垒过高的美国。
在手机外观设计同质化严重的当下，Nothing Phone 以其半透明的背板及 LED 灯带拥有极高的辨识度。
本次发布的Nothing Phone(2a)系列产品是Nothing在手机领域的再一次“下沉”，要知道在Nothing的系列命名哲学中，(a) 代表了低价和减配。
从最具特色的Glyph灯带从11处减为3处，到内部芯片和摄像头等关键硬件的减配，这块(2a)以一个不太便宜的价格，提供给了消费者一个中端机选择。
Nothing Phone(2a)
Nothing 系列产品一贯的设计魅力还是值得称赞的。在本次(2a)产品中，在外表的材质上部分采用塑料代替金属，让 2a 看上去和摸起来都少了分冰凉和距离。
同时，在背板设计上，Nothing为Glyph灯带的减少也提出了一种合适的设计理念解释，上动下静，更加拟人化。模仿自然界动物和人类的构成，将灯带、麦克风、闪光灯等动态部分设置在上半部分，将下半部分的静态部分分离，给用户独特的视觉体验。
Nothing Phone(2a) 拟人化设计
Nothing Phone(1)
凭借着无线耳机 Ear 的成功，Nothing 推出的第一款智能手机，还未正式上市就已经在社交媒体得到广泛关注，并迎来了超过 10 万的预购订单。
Nothing Phone (1) 背面装有双摄像头，同时设计多条 LED 灯条，当用户充电、接受信息、使用相机的时候会给予不同程度的反馈和特效。
这一款定位中端、性能中庸，但以其有趣、亮眼的设计跻身智能硬件的红海市场，一度供不应求。初期该手机采用邀请制发售，后续随着产量提升转向正常发售。在 2022 年年底，该代手机成功助推其营收从 2000 万美元跃升至 2.5 亿美元。
Nothing Phone(2)
2023 年推出第二款定位高端的手机，透明的机身与 Glyph 灯效进一步完善，在芯片和屏幕上也有更新。这一代手机，选择美国作为第一优先市场，主要面向开发者。
更多社区参与
Nothing 推出 The Community Edition Project 的共同创造计划，核心是邀请社区成员一起共同设计、包装、定制和推出产品的终极版本。
社区设计的手机外观
04.
Nothing OS
Nothing OS 是由 Nothing Technology 开发的定制操作系统，基于 Android 系统进行定制和优化。Nothing OS 的设计哲学在于提供一种既熟悉又新颖的用户体验，同时保持了 Android 系统的开放性和可定制性。
独特的设计界面：Nothing OS 采用了极简主、撞色、点阵的设计风格，具有独特的透明美学元素，使其与其他 Android 设备区分开。
Glyph Interface：利用手机背部的一系列光点提供视觉反馈，增加了交互的玩味以及多元的信息传递。
Nothing X 应用：是一个专门针对旗下耳机设备的应用，支持用户能够自定义和控制其设备的独特功能，如自定义触控手势、Glyph 界面灯光和声音模式等。
AI 集成：最新版本的 Nothing OS 引入了 AI 集成，为 Nothing 手机和耳机提供了更便捷的 ChatGPT 访问方式，用户可以通过 Nothing X 应用来配置和使用这一功能。
预测性返回手势：Nothing 2.5 测试版中新增该功能，允许用户阿兹进行返回操作时，应用窗口缩小，从而显示出主屏幕的预览。
05.
Nothing 的未来
作为一个智能硬件品牌，Nothing以独特的设计元素和极具黏性的社区群体在手机、耳机这类红海市场走出了自己的道路。在这类产品的早期阶段，用户的极客心态也给了Nothing初代产品更强的性能包容度。
当然，Nothing仍然是一个独特的标的，随着Nothing OS的迭代，以及全系列产品逐渐接入ChatGPT，Nothing 有了更多交互体验的可能性。当我们不把它定义为一款传统的手机、耳机产品，而是一款AI硬件载体时，Nothing便有了新的竞争者和定价权。
参考材料
1. TechCrunch：https://techcrunch.com/2022/07/15/nothing-phone-1-review/
2. Yourstory：https://yourstory.com/companies/nothing
3. IT 之家：https://www.ithome.com/0/731/439.htm
4. ifanr：https://www.ifanr.com/1582206
5. Android Police：https://www.androidpolice.com/nothing-os-2-5-5-chatgpt/
6. 少数派：https://mp.weixin.qq.com/s/l7VXwJ16MYK1YlMVpwpGEg
7. The Community Edition Project：https://hk.nothing.tech/pages/community-edition-form
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