他打造了植物肉第一股,在全球掀起了一场植物肉革命!
伊桑•布朗(Ethan Brown)有很多种身份——总裁,首席执行官,董事会成员等。而最为引人注目的,就是他是植物肉品牌Beyond Meat的创始人。
自2009年Beyond Meat成立以来,他一直担任该公司的总裁兼首席执行官。
任谁也想不到,职业生涯始于清洁能源和环境、曾在National Governors ' Center for Best Practices担任能源分析师的他,竟然在素食界开拓了一个新纪元。
- 不忍吃动物,吃素十几年 -
伊桑•布朗是一位已经吃素十几年的素食者。但是,肉类和奶制品曾经是他的最爱。后来他转变为素食者,全是因为他心中对于小动物的喜爱。
在童年时期,布朗的父亲经营着一个农场,他时常跟着父亲去农场度假。布朗在与农场动物相处的时间里,对动物产生了挥之不去的兴趣,这种兴趣一直伴随着他的成年生活。
有一天,布朗突然意识到,他吃肉的欲望被农场里可爱的小动物们渐渐抹杀掉了。“我当时就在想:我这是在吃我最喜欢的动物。”他的内心无法接受这样的信息。
17岁时,他决定戒掉一切肉类,到后来,甚至连生活中的动物制品也完全丢弃,不再使用。由此,不吃动物、不伤害动物,便成为了他的人生信条。
大学本科毕业后,因为从小就欣赏沃伦•巴菲特(Warren Buffett)简单的投资策略,这让布朗进入了哥伦比亚大学攻读MBA,巴菲特就是在那里获得硕士学位的。
当他完成学业时,布朗却遇到了许多人会面临的问题,“我爸爸问我,我这一生想做什么?我真的不知道。然后他问,世界面临的最大问题是什么?”
“我说是气候。如果我们不能把气候变好,其他什么都不重要了。”
受到父亲的启发,布朗开始研究能量,因为这是解决这个问题的传统方法。于是毕业后,他加入了加拿大氢燃料电池开发商巴拉德公司,并从一名入门级经理晋升为直接向首席执行官汇报的主管。
他做了很多年,而且很喜欢。
但当他开始研究牲畜在气候变化中所起的作用时,布朗惊讶地发现牲畜的对环境的影响比能源的作用还要大。于是他有了一个新的目标:用植物制造肉类,为人们提供更健康、更可持续的方式。
8年后,为缓解温室效应、气候变迁,布朗开始全身心地投入到了食品工业当中。
- 在素食界掀起了一场革命 -
2009年,伊森·布朗(Ethan Brown)辞去了清洁能源主管的工作,创办了一家名为Beyond meat的新一代植物性肉类公司。
Brown最初联系了密苏里大学的Fu-hung Hsieh和Harold Huff两位教授,他们多年来一直在提炼无肉蛋白质。经过合作,2012年,Beyond Meat正式推出第一款产品——植物鸡柳。
2013年,Beyond Meat首次通过Whole Foods Market在全美范围内销售。当时,该公司提供基于植物的鸡肉、牛肉和汉堡;
然而,布朗对该品牌的影响力并不满意。因为它还没有引起杂食消费者的兴趣。
为了帮助建立一个更可持续的食品体系,该品牌必须提供一些肉食者会渴望的东西。在一个顶尖科学家团队的支持下,布朗致力于开发一种与真肉没有区别的素肉。
2016年,Beyond Meat研发出了Beyond汉堡,这是一种素食汉堡,无论是外观、烹饪、味道都像真肉。
在他推出植物性肉类品牌的头几年,大多数人都持怀疑态度。
他回忆说,他把自己的一些产品带到孩子们的棒球和垒球比赛中,大多数家长有点拒绝的意思。但这从未改变他的信念,他一直坚信植物性肉类将会大受欢迎。
“我不知道成功的规模有多大,但我知道这是世界需要的东西,”他告诉CNBC。
布朗解释说:“把自己拴在比你自己更重要的事情上真的很重要……因为当你对某件事有坚定的信念时,你愿意被边缘化一段时间。”
后来的事实证明,他不仅做到了,而且非常成功。
美国时间 2019年5 月 2 日,Beyond Meat 在纳斯达克上市,成为植物肉第一股。
股价在当天收盘时上涨 163%,也是 2000 年以来市值 2 亿以上公司中上市首日涨幅最高的!
- 成为21世纪最受欢迎的植物肉品牌之一 -
今天,Beyond Meat是世界上最受认可的植物性肉类之一,它吸引了例如比尔盖茨、Twitter的联合创始人Biz Stone 和演员Leonardo DiCaprio的大投资者 ;并与肯德基,Subway和Dunkin Brands等建立了良好的合作关系 。
另外,它还在在数千家餐馆和超市销售,包括沃尔玛、克罗格(Kroger)和塔吉特(Target)等巨头。
即使在大流行中,Beyond Meat也经历了创纪录的销售增长。据《华尔街日报》报道,超越肉类杂货店的销售额在第二季度同比增长了69% 。
对于布朗来说,超越肉类公司的使命是改善人们的健康状况,影响气候变化并支持动物福利,这是他不断前进的动力,现在仍然如此。
- 吃素比吃肉更健康 -
即使Beyond Meat在商业上取得了成功,也有批评人士表示,植物性肉类经过高度加工,脂肪和钠含量高,因此不健康。
布朗当然不同意。为了反驳批评,Beyond Meat资助了斯坦福大学的一项小型研究,对36名成年人(20至70岁)进行了为期八周的常规肉制品与Beyond肉制品的替换。
这项研究由斯坦福预防研究中心医学教授克里斯托弗·加德纳博士领导,并于8月11日发表在《美国临床营养学杂志》上。“Beyond Meat”没有参与设计或进行这项研究。
研究得出的结论是,在这两个月里,与普通肉类相比,食用植物性肉类没有任何副作用。
布朗表示,“我的孩子们吃了很多这种产品,我也吃了很多,我的家人也吃了很多。所以对我来说,这真的很重要,我们不是在我们的家庭或孩子身上做实验。”“吃素比吃动物肉更健康 。”
布朗相信,食用大量红肉(特别是加工肉类)与一系列健康问题有关,如肥胖、2型糖尿病、心血管疾病和某些癌症。植物性肉类可以为那些想要减少肉类消费的人提供“可行的选择”。
人类吃什么、怎么吃会影响地球环境
全球每年生产的作物
只有55%被人类直接食用
约36%用于畜牧业
还有9%用于制作生物燃料和工业产品
如果需要养活地球上更多的人
同时减少畜牧业、肉类工业对环境的影响
让地球人多吃素确实是个好办法
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编辑/kayak
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