哇哦，2017年起 美韩大牌化妆品真的要大降价了吗？

要说哪个国家最赚钱

我说中国你肯定不反对

外国明星随随便便拍个电视剧广告

就能比在自己国家赚的翻上一倍

更别提要是在华抢个市场

那自家产品还不得赚翻天啦

自去年10月1日起，我国化妆品进口环节消费税的调整就已正式开始实施，欧莱雅集团最先做出反应，当天宣称响应政策进行价格调整，随后在12月末，雅诗兰黛集团宣布旗下7大进口品牌将在2017元旦后调价，且给出明确降幅。当时，就有零售业人士预测出这或许会引发新一轮降价潮

在我国目前女性所用的化妆品大多数以国外为主，而韩国与美国又更甚，所以俩国就为抢占华这一市场做了积极的斗争措施

这不，韩国就已率先引领新一轮降价潮

爱茉莉太平洋中国就向《化妆品财经在线》记者发来声明称，从1月15日起，该集团4大品牌均下调产品零售价，调价产品主要集中在彩妆和甲油。将旗下品牌兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀的327款产品的价格下调3%到30%，进一步巩固市场竞争力的决心由此可见

👉爱茉莉太平洋中国关于调整部分彩妆产品建议零售价的声明

太平洋爱茉莉4大品牌彩妆线降幅3%-30% ，大众品调价更“给力”

爱茉莉太平洋中国的官方声明中表示，此次调价范围涉及集团旗下4大国际品牌兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋和雪花秀的327个彩妆和甲油单品。与雅诗兰黛集团产品降幅（7%-18%）相比，爱茉莉太平洋的降价幅度相对较大，最高降幅达30%，换算下来，相当于直接减免了原有消费税的金额

从部分调价明细来看，爱茉莉太平洋此次降价的4个品牌中，大众线品牌降幅比较大，而对于高端品牌来说还是略微较小，但从绝对金额来看，由于各个定位产品单价的差距，调价后的产品均比原价下降3元-26元不等，其中，兰芝水漾隔离乳下降26元，调后价格与香港价格仅差30元左右，而雪花秀采淡柔滑粉饼降幅调后价格比港价还要低20元

其中，兰芝明星产品水漾隔离乳降幅9%；悦诗风吟生机持久眼线液、生机三角形自动眉笔与淇淋蜜柔唇膏分别下降20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清纯自然染眉膏及甜心俏美指甲油零售价分别下降30%、13%及11%；而雪花秀采淡柔滑粉饼降幅仅5%。此外，兰芝的全线粉妆及眼妆、唇妆等七个彩妆品类、悦诗风吟六个彩妆品类以及伊蒂之屋七个彩妆品类均全线降价

同时，爱茉莉太平洋官方还表示，此次调价主要针对受“进口品消费税调整”影响的产品。除了调价的四个品牌之外，集团旗下梦妆、IOPE、赫妍、吕并未有价格变动。其中，梦妆品牌由于全部为中国生产的产品，吕由于不在消费税调整品类中，均不受影响；IOPE考虑到目前定价已经充分考虑如何惠及中国消费者，因此零售价也不做变动；而赫妍，由于今年7月刚刚进入中国，在定价时已充分考虑消费者，也不在调价范围内

韩系品牌捍卫市场话语权的决心此处可见

如果说雅诗兰黛借消费税之名下调彩妆香水线产品价格，是为了给国内线下零售加把火，让中国市场的消费优势更具有持续性，那么爱茉莉太平洋集团的跟进，除了促进消费回流之外，更多是显示了要与雅诗兰黛、欧莱雅等欧美巨头一争高下的决心

据财报数据显示，在2016一整年雅诗兰黛集团净销售同比上涨4.5%至112.623亿美元，净利润亦上涨2.4%至11.146亿美元，其中在亚太地区净销售额为21.7亿美元，所以可想而知在中国市场是有多大的净收入额度

这也就凸显一个问题——中国美妆市场的逐渐增长，人民币的不断贬值对这些进口美妆品牌的销售额度也带来越来越大的影响，国内消费者更喜欢海淘与代购，相对于雅诗兰黛的来说，韩系代购成本低，而货源也更加丰富

其实这次爱茉莉太平洋主动降价更大意义上在于增强市场话语权，因为伊蒂之屋以及悦诗风吟的单价本就不高，这次再次大幅度降价，对于定位大众的国货彩妆将形成更直接的冲击

但是，产品降价之后能否对销售产生强大提升效果还难说，毕竟人的心理也难把握的准。也许高端美妆品牌的调价会让业绩短期小幅上升，可以在一定程度上止住销售继续下滑，但要持续提升以及真正抢占国内市场这也难说

总之，多数国家都将自身发展的产品瞄准在华市场，也许通过调价来吸引或者通过明星打造势，但伍小编月始终认为，能够持续使自身品牌长久发展的还是要靠自身的运营能力及其效果

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