颠覆新东方，催生网红老师，教育培训最终的归宿真的会是直播吗？

随着时间的推移，看主播的受众逐步变得更宽泛。从“深夜寂寞客”拓展到游戏达人直播，再到直播+各行各业，覆盖全体网民。

2016年网络直播元年的燎原之火“烧”到了教育领域，在线教育平台催生了一群不属于任何单位的独立教师。但除了独立教师，在线教育直播更为在某领域具有相关知识经验、教学特长的人提供了平台，使教师成为他们的“第二职业”

除了便利于上课外， 直播成为了一种吸纳进的营销手段，它可以替代或者部分替代线下的功能，或者说比线下更便捷和有效率。那么一场直播做完，我们要搜集的东西其实和线下是一致的，而因为是通过线上讲座的系统来完成，将会获得比线下更多、更完整、更直接、更有意义的“大数据”。

预计到2017年底，中国在线教育商业规模达1600亿元，并将在更远的未来获得持续增长。在2016年两会中， 在线教育首次出现在总理的政府报告中，在线教育发展呈现出良好的趋势，直播让教育有了更多的可能。

互联网教育研究院发布的一份报告显示,在互联网教育行业中,教育信息化市场超过2000亿元,K12阶段的课外在线辅导也达到了千亿元的规模。与此同时,职业教育与在线语言培训市场规模亦达到千亿元。

 直播平台的特色弹幕文化可做为互动方式，零门槛免费听课，点开直播间就可以跟着老师在线学习、实时互动，每一个优秀的课程在这里都得到了最大化的传播，对于提高国民的整体文化素养有着潜移默化的重要作用。

此外，网络直播成本低，能够进行二次加工，产生二次传播及营收。斗鱼率先推出的鱼教鱼乐直播版块，对于弥补传统网络课程无法互动反馈的致命缺陷，无疑有着先天优势。如果我们合理使用直播平台进行授课，直播平台将成为在线教育的新阵地，教育类主播潜力巨大，在不久的将来很可能成为身价千万的新一代网红。 中国在线职业教育需求旺盛。

2016年,网民对在线职业教育的使用率为34.4%,用户规模为4731万人。在线语言培训、在线大学生/研究生教育的网民使用率分别为28.6%和17.2%,在2015年基础上分别增长了15.6、8.2个百分点，2017年必定依然呈现增长趋势。

在线中小学教育市场迅速发展

目前市面上的在线教育直播产品如过江之鲫,除了叮当课堂、老师好、跟谁学、猿辅导等O2O教育平台将业务中心向直播转移外,新东方、好未来等传统教育“巨头”也纷纷推出了酷学直播、海边直播等直播类产品。此外,阿里、腾讯、百度这“三巨头”也推出了自己的在线教育平台。

 疯狂教师获1.2亿元C轮融资，进军K12直播，其中的投资者就有知名的腾讯公司。其实腾讯对教育行业早就比较看重，不仅旗下有腾讯课堂及腾讯精品课，还投资了跨考网、易题库、猿辅导等。

但对于K12直播方面，腾讯选择了和疯狂教师独家合作，达成了新的直播教育战略方向。线上打造网红教师，并与其进行课时费或打赏费用分成；而在线下则采用名师孵化器模式，放大名师价值以提升盈利。直播，成为了疯狂教师2017年新一轮的战略方向。

2016年5月，小猿搜题母公司贞观雨科技推出真人在线辅导品牌——猿辅导，提供在线直播课服务。猿辅导是猿题库的兄弟产品。2012年获得1000万人民币A轮融资，2015年完成D轮6000万美元融资，此次轮融资距离上一轮融资只有仅仅半年时间，这也反映出在线教育行业在资本市场的火热程度。

猿辅导的老师95%都是来自北上广的一线名师，平均6年的教学实战，总累计超过272万人次辅导经验。作为学习者，不仅可以选老师，还可以提前约课。在此过程中，老师会了解学生的基本情况，并布置课前练习题了解学生的基础水平。最重要的是，学生可以要求老师按照自己喜欢的形式讲课，如果学生喜欢这位老师，就可以固定下来，每节课针对不太熟悉的题目进行解答，还可以根据自身的弱项进行强化，彻底摒除学校里填鸭式教学模式。

 2015年,一张在线辅导老师的课程清单在网上炸开锅。根据这张清单,一节高中物理在线直播课9元,共有2617名学生购买,扣除20%的在线平台分成后,这名高中物理在线直播老师的时薪过万。 

2016年上半年,广州某事业单位的合同工小熊入围了广州市公务员考试的面试,但受限于工作时间,他无法报读线下的面试辅导班。他最后选择报名了网上直播授课课程,学生人数上限是4个,共授课7天,每天4小时,收费是2000元。这个价格与他此前了解过的线下同类型课程相比,足足便宜了上千元。“直播效果因人而异吧。线上直播这种形式性价比更高,且打破了地域限制,但它缺乏实体课堂的氛围,比较容易走神”。（案例来自新快报）

人民网微博有一则消息是：“高校老师开直播辅导学生复习”消息在网络上引起热议，据悉四川农业大学的一名高数老师，为了让同学们的高数考试不挂科，在斗鱼平台开启直播，在线答疑解惑，同学们为了感谢老师纷纷刷礼物，网友们直呼“这样的老师太负责了”、“太喜欢了，求房间号”、“这样的直播可以有，这样的老师更可以有”。

上虞娜娜，浙江工业大学硕士。曾就读英语、工商管理专业，保研并留校担任浙工大辅导员一职，获得省级优秀毕业生称号。从5月在斗鱼鱼教鱼乐开播英语课以来，广受斗鱼水友好评，人送外号“斗鱼王祖贤”、“世界第一眉”，自诩“拥有80岁的智慧，18岁的美貌，让海量观众在英语的世界里自由飞翔!”

新的技术发端总是在主流视线之外，当技术逐步成熟，便有能力继承更多服务场景和市场，更侵蚀原有业者的生存空间。新技术市场规模和市值就等于现有“待替代业务”之总和。 

没那么简单

欢聚时代（YY）2013 年开始，部分教师开始从传统机构中脱离，开始了在线上课的尝试。部分教师收入超百万，证明在线教育的规模化收入能够实现。欢聚时代在 2014 年初发布了教育品牌“100教育”，耗资百万美元买下 100.com 域名，宣称将投入 10 亿元，要以免费 + 补贴的方式“烧”出一个教育平台。“

“颠覆新东方”的口号就此响彻教育圈。 

新品牌的用意无疑是规避 YY 本身娱乐属性过强的问题。但这没能掩盖一个尴尬的事实：作为工具的 YY ，并未给老师们提供期待中的流量，招生问题更多取决于老师团队自身的运营、营销能力。 欢聚时代在 2014 年底做出了改变：3 亿元收购郑仁强团队，1.2 亿元从培生手中买下环球网校。

在外界看来，这是“100教育”从平台化受阻后，向自营模式的转变的信号。然而，据 2015 年 Q1 财报显示，100教育当季营收为 2260 万元。在整合了环球网校、郑仁强团队、以及原YY教育频道业务之后，这一成绩显然不能令人满意——2000 万基本相当于环球网校此前单季度的营收规模。

2015年8 月，100教育宣布免除郑仁强职务，甚至将业务的重点转向了 K12 和职业教育，并在之后甚少发声。如今点开100教育首页可以发现，其已经成为了一个专注于 K12 一对一辅导的在线教育品牌。 免费模式，是 YY 用互联网思维改变教育行业的最大杀手锏。但在回顾就职100教育的这一段经历时，郑仁强却说：免费是一种破坏生态的玩法，一个平台通过免费来招徕流量，必将引发他人的效仿，这带来的后果是老师收入下降、学生学习效果变差、机构收入减少，最终所有角色的利益都会受损。

俞敏洪则表示，秀场模式是利用从众心理来激发不理性消费，教育领域的消费是理性消费，互联网时代的盈利玩法替代不了传统教育的盈利模式。

进步的必然性

行业寡头市场份额的因素：我多年的观察发现，服务形态终端对人力以来的越高，其形成行业垄断份额的可能性就越低，反之终端对人力要求低，其市场份额就有倾轧同行逐步进化为大巨头的条件，

常见的人力服务行业如家政，搬家，餐饮，培训学校，驾校，上门维修等，即便总体市场需求旺盛，但因为对人力依赖过大，必然形成巨大的服务队伍，管理运营成本是巨大的挑战，即便是肯德基中国在万亿市场的中国餐饮业，也成不了寡头。“

疯狂英语”李阳之所以做不大就是因为只有一个李阳，即便早年声名显赫，但是全国这么大哪里跑的过来，只能通过音像书籍和高端训练营来获取利润，其生不逢时（此处仅指其产业，不讨论其家暴事件或个性等）。

 操作系统，游戏，手机通讯及软件，电视节目，视频等产品形态对服务人员的依赖程度很低，能形成寡头。网易和腾讯联手瓜分70%的中国网游市场。比尔盖茨能垄断全球80%的个人电脑操作系统，成为一辈子的地球首富。

直播的技术能让教育培训跨越地域、团队规模和物理受众的限制，一个老师能从容对应10万在线学生，这个产业能形成的寡头可能性非常高，罗永浩如今锤子产业数以十亿计，却起源于其语录音频版广泛流传后的”粉丝效应“。同理，一个垂直领域的寡头老师继承和替代的市值，干掉一家美股教育上市公司并非不可能。

作者：黄杰雷TMT
来源：雪球

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