一分钟开价1000万，这家三无公司自称行业败类，却拿雷军1个亿练手！
文/金错刀（微信公号：金错刀）
每年，央视春晚前的各大品牌广告一直是中国广告界的盛事，全国各大广告制作公司都以能制作一条在春晚播出的广告为荣。
而北京有家叫红制作的公司，
全公司仅有5个人，
却连续四年创意并制作了四条春晚广告。
2014年春晚
2015年春晚
2016年春晚
2017年春晚
不仅如此，他们还给自己定了个「牛逼三原则」
第一、预算低于100万的片子不接；
第二、只和直接拍板的人谈，有中间商的不接；
第三、一年只拍10部片；
更有趣的是，这家公司的创始人岳华平和BOBO有个奇葩的习惯：每到一处拍片，他们都会留下一张标志性的亚洲蹲照片。
牛背山上的亚洲蹲
冰岛冰川上的亚洲蹲
蹲出国门，蹲向世界。
(据说老外普遍做不来这个动作)
这一切，引起了刀哥的兴趣，决定去会会他们，搞清楚他们到底有什么好牛的。
5个字，让雷军掏出了1个亿
岳华平和BOBO从小一起学画，因为有共同兴趣爱好，俩人经常一起琢磨创意。还在学生时代，他们随便拍了一个片子去参赛，结果获得了全球广告界公认难度最高的大赛——英国D&AD广告创意黄铅笔奖，一不小心成了这个奖的首个华人得主。
2013年，逃跑计划“夜空中最亮的星”由于“QQ空间微电影主题曲而大红“，小米公司的程序员都被里面的美好爱情打动，产生了合作一把的想法。但小米找到这哥俩的时候，已经临近2014米粉节了。在时间的高压下，从创意到拍摄，这哥俩几乎没日没夜地干了15天，终于小米米粉节微电影《100个梦想的赞助商》得以顺利完成。
结果这支元气十足的微电影，在发布会现场看哭了包括小米七个创始人在内的全体观众。因为以饱满的情感描绘出了这个时代创业者永不言败的精神，这支片子甚至成了几家著名商学院研究的经典案例。
作为一家刚成立不到一个月的公司，哥俩本来做好了三个月不开张的打算。但自100个梦想赞助商之后，一个星期内他们就接到4个要求合作的电话。从那时起，他们强烈地意识到：一个新的时代来临了：没背景没人脉没资源不重要，只要你有好作品，很快就能在这个市场中脱颖而出。
很快，更大的机会来了。
2014年，刚刚跃居全国手机销量冠军的小米，打算在央视春晚前投放一分钟的广告，而投放的费用高达1个亿。为此，小米再次邀请红制作出手。
预算一个亿的广告，红制作提出的方案却只有五个字：“我们的时代”。因为在他们看来，小米的成功，标志着中国拥有同样奋斗精神的年轻一代开始登上了时代的舞台。这是一个新时代的开始。这五个字，得到了小米的高度认可。
在2014年春晚，这支中国广告历史上投入成本最大的广告播出了……
小米之后，红制作接触到的大公司越来越多，网易、360、腾讯......公司模式也逐渐清晰：以轻资产的模式运营公司，自己出创意，自己做导演，然后用最好的制作团队完成拍摄。
我们是传统广告业的叛徒
作为在业内摸爬滚打十几年的资深广告人，岳华平和BOBO对传统的广告的制作流程有很多槽要吐。因为这个行业痛点实在是太多了。千言万语一句话：为什么他们拍一个广告这么贵，但拍得又烂又慢？
烂，是因为追求利润大于追求作品
在传统广告业的架构里，拍一支广告要涉及到广告公司、制片公司、导演3个环节。而每个环节背后都是一个独立的有盈利需求的公司。
广告公司的目标是卖掉脚本，因为没有拍摄经验，往往对制作风险丧失把控能力；制作公司要盈利，他们的目标是把片子顺利交掉把利润挣出来；而导演给二者打工，不管脚本合不合理，都照本宣科，拍完拿钱走人。最后如果片子不好，三方尽可推诿扯皮。
这一模式就决定了：一条广告片产生，往往不是从创作出发，而是从服务出发，客户要什么，我就给什么，只求顺利把活干完。最终伤害的，却是客户的利益。
慢，是因为时代跑的比他们更快
这个时代可能是几千年来社会发展最迅猛的时代，市场更是瞬息万变。也许半年前的牛逼的想法拿到半年后打，竞争态势已经完全变了。如果不能快速反应，那你付出的所有努力和金钱立刻等于零。
可传统广告业恰恰是个分工极细，处处标榜专业的行业。花三四个月策划创意，再花三四个月拍一个片子的事司空见惯。
在天下武功唯快不破的时代，这样的速度怎么可能跟上时代的步伐？？？
光吐槽是不够的，他们决定砸掉传统广告的饭碗！
效率是这个时代的标配
首先，岳华平和BOBO决定拿流程开刀：去掉一切中间环节，用策划、创意、拍摄一脚踢的方式为品牌抓住宝贵的战机。
为此，他们的项目管理扁平到了极致。导演既是创作者，也是24小时不关机的客服。客户有需求，导演直接沟通，效率非常高。
例如倩女幽魂这支千万级魔幻大片，动用了实景拍摄加上好莱坞级别的特效道具制作和CG合成等复杂的制作方式。在这种模式下，他们的总制作时间却只有两个月，几乎比传统的制作时间缩短了一半。
既是败家子，也是疯子
红制作认为营销的本质是花钱，而不是省钱。
国内从来没有哪一个团队，会像拍电影甚至比电影还费劲地去拍一支广告。对他们而言，只有拍出好作品，才是公司最大的利润。
例如《大话西游》这支游戏广告片，行业里通常的做法是在棚里搭一个模仿自然的小景，然后CG合成。因为这样做，成本能得到很好的控制。但红制作却不这么干。作为一支浓烈中国风的游戏广告，他们想让故事发生在真实的环境里面，因为中国壮丽的山水本身就有一种仙气和侠气。于是他们带着庞大的制作团队长途跋涉，去中国最大的瀑布、中国最大的竹海、登上海拔4300米牛背山。。。片子拍出来之后，虽然成本远超同行，但效果甚至比电影还要震撼。
为营造一种全新的科技感，红制作决定小米2017春晚广告片-未来之门去冰岛的冰川取景。这直接导致拍摄过程险象环生极其艰苦，因为他们脚下到处都是深不见底的冰洞，稍不留神就有生命危险。但正是浩瀚无垠的冰川，赋予了MIX手机无与伦比的未来感。这个险，他们觉得冒得很值。
拍出同行争相“巧合”的片子，最大的动力是虚荣心
因为一直坚持尖锐的创意和高品质的制作，红制作的片子屡屡引发同行争相“巧合”。但看得出来，哥俩很享受同行的这种关注。
某汽车品牌（左）与小米Mix广告片截图
某直播平台（左）与小米广告片截图
某互联网金融平台（左）与小米广告片截图
我问岳华平和BOBO如何总能拍出够他们吹半年牛逼的“行业参考片”，他们毫不犹豫的给了我三个字：虚荣心。
他们还记得多年前和法国某顶级广告公司比稿，并将其打败时的心情。这家传奇公司曾是哥俩年轻时心中的神话。创意是个纯脑力的行业，在这个斗智斗勇的行业里，成为赢家，这种内心的骄傲，是支撑他们不断前进的动力。
最后，刀哥八卦的问起了为什么他们每次拍摄时都要在各种外景地里“亚洲蹲”。结果他们做了本次采访里最严肃的一段阐释。
岳华平BOBO和全球顶级设计师菲利普·斯塔克在里斯本
（仔细看，老外脚跟确实不能着地。）
“亚洲蹲是一个很好玩的东方icon，因为外国人普遍都做不到。他们蹲下时如果不踮起脚，就会摔倒。就像在中国的市场里，不管你是做企业还是拍广告，只有立足本土的中国人自己，才玩的转。
作为发展中国家，以前国人总是有种自卑心理。觉得外国的月亮就是圆，外国的导演才牛逼。因为那时，老外确实代表了先进的生产力。但中国的发展越来越快，我们其实已经追上甚至在某些方面领先了世界。只要我们保持自信，继续奋斗，中国人一定能领跑整个世界。
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行业不断变化，唯有学习不可辜负！
1.坐轮椅的学员
这是2016年国庆深圳峰会上发生的一幕，为了不耽误学习，腿伤在身的企业家坐着轮椅来到会场。
唯有学习不可辜负！
2.峰会上的外国学员
资本大智慧与总裁峰会上的外国学员，影响力遍及海外。
参加峰会的学员直呼“收获非常大”！
为保护个人隐私，已将相关信息模糊处理！
关于峰会
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【峰会流程】：通过（三天两晚）课程，学习、实践和运用
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【邀请对象】：董事长，总经理，公司股东，创业合作伙伴 仅限决策人
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【参会费用】：学习费用全免，仅收会务费用 880元/人（北京1280元）其中包含三天星级酒店正餐、学习、场地资料费用 (注：不含住宿)
资本大智慧近期召开时间
6月22日~24日 天津
6月23日~25日 深圳/上海
6月29日~7月1日 成都
6月30日~7月2日 广州/北京
▌报名方式
1、电话报名：17090395673(彭老师）
2、编辑短信：姓名+公司+职位+参会城市 发送到 18615760316
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