连狗都不如的直男，到底是一个什么物种？
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情人节后的第三天，我站在了尖沙咀弥敦道清冷的马路上，天空刚刚擦出一点晨光，周边早已经人山人海。旁边就是王家卫的《重庆森林》的拍摄地重庆大厦，它居高临下注视着乌央乌央的人群向香港马拉松的起跑线蠕动，起跑线就在九龙清真寺旁边。
弥敦道这个名字听着磅礴霸气，其实就是一条中间有着绿植隔离带的老式双排道，如果论大小和排场，随便在北京通州找一条路，都比它宽不知多少。
但就是这样一条小路，有74000多人一起跑过，绝大多数人素不相识。
这就是体育，或者马拉松的感召力。
我跑过内地的很多马拉松，香港马拉松是我一直期待尝试的，一方面它的地理位置很方便，另一方面我很喜欢香港，爱一座城市最好的方式就是跑下42.195公里的铁血征程。
用铁血征程来定义港马，一点都不夸张，这里有一条亚洲最虐的赛道等你品尝。
之所以说港马虐，是因为其起伏太大太多，以至于能有一段持续的平路可跑，简直是上天的恩赐。本身就算是北京这样一马平川的地形，跑下一个全程的北马都是很艰苦的事情，更何况港马这样还要沿途加这么多戏，不少人也因此临阵脱逃。
港马之所以难，是因为要跑过传说中的 “ 三桥三隧 ”，“三桥”是指昂船洲大桥、青马大桥和汀九桥，全部位于赛道的前半程。 “三隧”，则是指南湾隧道、长青隧道和西区隧道。这些路段都伴随着大幅度的爬升或下降，对人的心肺功能要求很高。
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真正开始跑了，才发现香港真是一个地形变化极大的城市，刚跑到8公里，就是一个长达两公里的大坡，不少人一下就蔫了。
这种大坡充斥着整个比赛，赛事刚过半，就有好多人放弃成绩开始散步，变成一只只溜达鸡。除了无处不在的大坡外，还有四五条隧道，那是一种一眼望不到头的绝望感，有幽闭恐惧症的人会特别抓狂。
尤其是35公里处的1.5公里大坡和暗无天日又闷热的西区海底隧道，可以媲美波士顿马拉松的“心碎坡”。有一对情侣跑着跑着，姑娘累哭了，男孩一边安慰她，一边拉着她跑，看上去让人想笑。
可能是对困难估计很足，可能是核心力量很好，几乎所有的大坡，我全坚持跑完了，成绩看上去跟平时差不多。
港马还有一点让人难忘，那就是飘忽不定的大风，尤其在跨海的大桥之上，那种斜刺而来的海风，很容易成为压垮选手的最后一根稻草。
冲过终点后，我才发现，左脚大拇指甲下面已经淤血，完赛之后停下来，脚都不敢着地，流出来的积液把袜子都染透了。
可我从未想过放弃，我就是这么硬核的一个人，越难的事情，越容易激发我的兴趣，至于斗志，那几乎是骨子里与生俱来的本能。
马拉松是一项特别虐的运动，无一例外的跑完后的浑身肌肉的撕裂感，加上这种赛道，这辈子都会难忘。
美国战地记者玛丽·科尔文说，她很讨厌身处战场的感觉，但又迷恋那种刺激。这是一种战斗型人格，身处其中的人会获取巨大的成就感，也可能堕入无尽的虚空。
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港马就跟所在的城市一样，是一个故事很多的赛事。2012年，因为艳照门而一度销声匿迹的陈冠希，在港马赛道上以3小时55分46秒完成自己的首马，一时间成为舆论的热议话题，被视为洗心革面重新做人的励志偶像。
喜欢跑港马的娱乐明星很多，比如陈奕迅的太太徐濠萦，首战港马便取得3小时52分的好成绩，打破了之前陈冠希创下的记录，被大家亲切地称之为“肯尼亚徐”。今年就有跑友在赛道上遇到了她，据说人相当和善开朗。
这次之所以能跑港马，是通过一家赛事公司报的名，他们给安排的柏宁酒店就在终点附近，透过窗户一眼就能看到香港的极致繁华。
香港人的服务意识特别好，我们这些完赛选手，尽管早上已经办完退房，回来取行李时，酒店仍然会给安排到健身中心去冲澡，充分考虑到实际情况，不让大家一身臭汗去赶飞机。
这两年跑过不少马拉松，也花了相当多的钱，比如这次来香港，只是跑马就花费了7000多块。我妈问我说，花这么多钱去跑步，这值得吗？
其实这个问题，我不是没想过，跑马是一项挺奢侈的活动，哪怕不是去香港，只是在内地随便一座城市，跑一次马花掉2000块也是稀疏平常的事情。有的人瘾还特别大，每个月都要跑，更有极端者，一个月还要跑好几次，一年要花掉多少银两，稍微算一下都能知晓。
至于跑马的装备，从腕上的计时手表，到身上的服装，再到脚上的一双鞋，好一些的一套下来，万八千都打不住。
这次入住柏宁酒店的时候，还认识了一个上海哥们，他全身上下一套波士顿马拉松的行头，从上身的长袖外套、背包以及帽子，一看就是一资深跑者。
他在办理入住的时候，夫人带着两个孩子在安静等待，随便闲聊的时候，他说每年在马拉松上花费巨大，去年带全家人一起去了波士顿、纽约和伦敦，他去跑马的时候，家人就去旅游购物。仅仅是来回的路费以及住宿等费用，三个目的地就花掉了将近20万。
至于国内的马拉松花费，在他看来是可以忽略不计的。
我说你这一年在马拉松上的花费，没有三五十万下不来啊。他笑而不语。
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我们现在很多人谈消费主义，会习惯性地列出一个等级链条——少女＞少妇＞大妈＞孩子＞老人＞狗＞男人。
知道真相的我，眼泪掉下来。
作为一个直男，生活在这样一个时代，是艰辛且羞怯的，因为你不小心就会成为油腻的代名词。哪怕你不愿意投身到消费主义的怀抱中，都会被人定义为无用的废人，连条狗都不如。
直男真的是穷酸邋遢，连狗都不如的废物群体吗，事实上这不过是粉丝经济下的统计学，给大家制造的一个假象。
中国银联连续10年追踪移动支付数据，发现2017年中国男性月均网络消费5000元以上的比例达到23%，首次且明显高于女性的15%，看上去男人比女人败家多了。
2017年达沃斯论坛上，波士顿咨询公布过一个调查数据，中国男性的年均消费支出达到10052元，已经超过女性。
那么数据已经摆在那儿，直男为什么还被认为是说大话使小钱的屌丝群体呢。
因为直男的冲动型消费太低，他们更愿意为情怀，或者持之以恒的爱好买单。这就造成了一个尴尬的情况，直男在粉丝经济大行其道的今天，成为最不容易被收割的群体，那么被嫌弃就是必然的。
直男的消费特征，在娱乐和体育领域，体现得特别明显。他们不是不愿意花钱，而是他们的脑回路，以及消费方式，同手起刀落如流水线一般的割韭菜方式太格格不入了。
有人拿直男扎堆的虎扑为例，2016年曾经仿照世界杯赛事，搞过一次最美女神票选。结果最终的结果让人大跌眼镜，冠军是贾静雯、亚军是高圆圆和林志玲，季军是张梓琳。
贾静雯和林志玲姐姐，那是四旬高龄的女神级人物，就快进博物馆了，至于高圆圆，相信85后对她熟悉的都不多，至于张梓琳的知名度，在体育圈比娱乐圈要大。
2017年的选美结果，更为夸张，冠亚季军分别为邱淑贞、高圆圆、王祖贤和朱茵，邱淑贞和王祖贤都是五旬的奶奶级女神，朱茵只有70后没次看到《大话西游》，才会泪流满面想起她吧。
只有2018年稍微正常一点，冠亚季军分别是佟丽娅、高圆圆、刘亦菲和林允儿，好歹有了林允儿这个90后。
我真的忍不住要发出天问，为什么迪丽热巴这样的超级大美女，竟然首轮就能出局，现在的直男审美，连我这个70后都看不下去了，大家依旧活在远古时代。
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虎扑曾经有个用户年龄的数据，占比最多的33%的用户，年龄在31到35岁之间，这简直就是中国直男群体的一次大阅兵，说白了中国直男目前具有网络话语权的，掌握在80后的手中。
至于什么90后，00后，已经消逝到不见。
我一度有点怀疑，直男是不是就要绝种了？
所以这就不难理解，无论是线上还是线下，真正有消费能力，且愿意花大钱的，都是大叔级，或者走向大叔阵营的直男，他们注定跟粉丝经济是直接冲突的。
还有一个数据可以佐证这个判断，那就是现在篮球鞋销售领域，卖得最好的还是乔丹系列，后面的是可别、韦德和詹姆斯，以及极其励志的悲情巨星罗斯，至于什么杜兰特、库里和哈登这些当打球员，几乎可以忽略不计了。
要知道，体育是直男们的基本盘，直男们对自己最认同的巨星，都是买旧不买新，情怀压倒一切，那么迪丽热巴首轮出局，就一点都不奇怪了。
想赚直男的钱，你得在价值观层面征服直男，还要禁得起时光的考验，想靠脸蛋好看就把钱赚了，真的是想都别想。
这是直男可贵的地方，也是在消费主义最讨厌的一点，谁让你们这么有主意了，冲动一下你会不会死？
大概正因为这一点，就连NBA都被逼得只能拉来吴亦凡和蔡徐坤这样的鲜肉来站台，引发了一轮钢铁直男们怒怼鲜肉粉的大战，在后者看来这无疑是一种背叛。
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其实只要直男认准了一件东西，他们哪怕砸锅卖铁，都可能全情投入。当年我混高尔夫圈的时候，看到大叔们买装备那才叫一个疯狂，十万八万一套的球杆，眼都不眨往家搬，有的人家里专门设一个仓库，用来摆放那些昂贵的装备。
当时有家日本球具品牌，针对中国市场出了一套黄金杆，一套要168万，就差在杆头上镶蓝宝石了。就是这样的一套杆，生产多少，中国人就能买多少，想想十年前，真是中国经济的黄金时代。
至于什么赌钱，更是大叔们乐此不疲的社交方式，某娱乐明星（就是春晚舞台上大家特别想念的那位的小品搭档）跟损友们赌钱，一场球下来输掉4000万，一度轰动京城高尔夫圈，这在十几年前相当于现在的多少钱呢？
直男们要是疯狂起来，哪有女人什么份儿，更不要说只知道摇着应援板的小丫头，她们的钱还是她爸给的吧。
在那个高尔夫欣欣向荣的年代里，所有的人都觉得，未来是无限美好的，闭着眼都能被金光闪闪的前路晃到得戴上眼罩才行。那个时候，普通的小白领都走进球场挥杆，这是中国经济腾飞最好的代言。
那时候还有一个人也打高尔夫，他就是后来怒揭酒店卫生乱象的花总，他因为写了一篇《高尔夫装逼指南》，我还专门为此在延安西路的办公室拜访过他。
其中有一段，节选出来，让大家感受一下，什么才叫消费主义——
对面先生呷了口咖啡，盯住你黑白分明的双手一脸仰慕。“啧啧，X总球技不凡呐，这阴阳手得下多少功夫啊！”你藏住内心淡淡的嫌恶，答，“甘海子太高了，上周去忘了涂防晒霜。也就打着玩玩，活络下筋骨。”那人在脑海里疯狂百度甘海子到底在哪儿，你微笑地补了句，“哦，就是丽江。”
这就是我印象中最繁荣的中国的印象，当时有很多特别特别有钱的直男，这些直男都是上了岁数的大叔。
只有跟着大叔们，你才知道，这个繁华的俗世中，什么才是好东西。也正因为你真正全身心投入过消费主义的怀抱中，才有底气评论消费主义到底是个什么玩意儿。
7
我记得除了高尔夫，我跟花总还聊过表，他说自己很喜欢万国的葡萄牙系列，后来我跟钢琴家赵胤胤聊起表的时候，他还是一本正经地告诉我，劳力士才是真正懂表的人的心头好。
对赵胤胤的观点，我是很认同的，因为在他家里，我亲眼目睹了几十块名表，最便宜的是劳力士的绿玻璃闪电针，后来这个款式在市场上被炒出了天价。
赵胤胤说，一个男人，一生中一定要有一块劳力士。
于是去年去香港，我买了一块心仪已久的劳力士日志41，我从未想过自己会在一个物件上，会一次花掉大几万块钱。
时间是一种宇宙客观存在，没有人可以征服它，所以腕表作为一种计时器，会衍生出一种深入人心的文化，这就一点都不出人意料。
在我很小的时候，父亲就送给我各种表，这种时间观念，以及计时文化的滋养，终究一天会以消费主义的面貌在一个节点绽放，力度之大让我猝不及防。
这次来香港，本来没打算买表，去周大福帮我妈买点东西，恰好看到帝舵专柜送来一只传说中的小铜花，这款表从面世起就全球缺货，在内地更是极难遇到。
店员说有人预定了，我不死心让他问问，结果对方说明天拿，经理过来了解了一下，说对方没付定金就给你吧。帝舵是劳力士的副牌，当年创始人威斯多夫打造它，就是想打造低配版劳力士，让尽可能多的人享受到顶级计时器。
事实上它的品质不输给劳力士，这款表的款式更是跟上世纪60年代的劳力士水鬼一样。这个表之所以这么抢手，在于其青铜材质，据说每一个人佩戴几年后，因为青铜的氧化，会产生独一无二的效果，类似于所谓的文玩中盘的感觉。
你用贴身器物产生的关系越多，越会产生特别的化学反应。相比于之前买的表，其实这款表跟我的气质更搭，更粗粝简单粗暴，这种风格本来就是直男的毒药吧。
两次来香港，两只表，花掉了小十万块，直男败起家，不输给任何女人吧。
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其实直男这个物种，理解起来很容易，他们只会为情怀，或者持之以恒的爱好买单，这些都可以归结为文化范畴。你想赚直男的钱，那就需要做长期的市场培育，想通过快消品，或者什么明星限量款，就让直男掏钱，基本上很难。
其实相比于女性来说，直男更明白自己要的是什么，每购买一个物件，这东西到底意味着什么，能陪伴自己多少年。
如果在价值观层面上，消费主义无法形成呼应，那么这种行为就很难达成。
人终究还是希望成为最好的自己，哪怕只是购买一件东西，这种心理在直男身上体现得格外明显。
作为一个直男，我想说的是，无论你买了劳力士，还是香奈儿，这些不过是你拥有的一个物件，那种体验必须是走心的，你对生活方式的理解，否则再怎么是你的心头好，也终究是物质的呈现方式之一。
你不会因为它们而更优秀，也不会因为它们而更庸俗，不必将它们的意义无限拔高，也不用在意别人的批评和诋毁。
相比于我们买过的任何一件奢侈品，如何让自己不断提升，做到“君子不役于物”，这才是我们身处俗世中，需要冷静意识到的关键所在。
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2016年的这个时候，我在巴黎，住在巴黎圣母院附近的一个古旧的公寓式酒店。公寓只有30平米左右，房子因为年代太久远而古旧，卫生间是当年的小储物间改的，坐在坐便器上都无法完全伸直双腿。
一向喜欢观察的我发现墙上有一张装着镜框的的人物照片，下面有一个金色的铭牌。铭牌上写着这个人叫拉比·普雷沃（普莱伏）（1697年－1743年），他的一生经历颇为曲折，很有传奇色彩。
他从小受耶稣全教育，当了初学修士，成年后投军当兵，离开了军队后又做了本笃会修士，数年后因事无法在法国居住，逃到荷兰和英国，以后回国创办报刊《利弊》。普莱沃神甫写了许多著作，主要的有《一个贵人的回忆灵》、《克里夫兰先生传》、《基勒林的修道院长》等，最牛的还要属《曼侬·雷斯戈》。
铭牌上明确写着，他从1721年起在这所公寓住了10年，人生倒数第二个十年，大概是回国创办《利弊》的时期。
上面还将他影响力最大的作品《曼侬》标注出来，这部小说在国内上世界80年代就有译本，以它为蓝本的歌剧在上海还有过大型演出，他是一个颇有影响力的人。尽管普雷沃神甫是一个有着相当影响力的人，但这座宅子的外面根本看不出来，只有在屋里的墙上订着铭牌，不得不说法国人在文化保护上如此独具匠心，每一个低调内敛的细节都写满了这个国家骨子里的骄傲。
我在巴黎看过那么多风景，无论是消费主义引领的奢侈品大赏，还是卢浮宫、奥赛博物馆的文化盛宴，或者凯旋门前的人流如织，这个公寓里看到的铭牌，是留在内心最特别的一个回忆。
这个作家生前，因为颠沛流离，并不是什么富足之人，没有什么劳力士或者百达翡丽，可以点缀在他的腕间，他能做的是专注于自己的事业，持续输出好看的作品。
他去世了276年，人们不但记住了他的作品，他住过的房子，也变得与众不同。如果他生前用过什么物件，相信送到拍卖市场上，也会价值不菲。
这才是牛逼的人，牛逼的人是他会发光发热，赋予身边一切以光芒，而不是只靠奢华的东西，为自己加持这么简单。
如果是这样的话，那些浑身上下都是爱马仕的中国大妈，才应该闪耀人类史。
看过越多的风景，见过怒多的浮华，对于一个内心笃定的人来说，这不但不会扰乱他前进的方向，反而更让他坚定了成为一个什么样的人，一切不过是这一生助推自己的燃料。
永远要相信，未来会更好，因为你可以做到，你自己才应该是最好的奢侈品。
让自己变成独一无二的奢侈品，才是我们生而为人努力的根本。
用力去生活，不舍昼夜。
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