安踏到底想干嘛
前几天安踏正式官宣了一个重磅消息——正式签约中国游泳队，一时引来各方的广泛关注。其实在此前的全国游泳冠军赛上，安踏的logo就已经在赛场亮相了，这是一个稍迟来的正式宣布，在奥运即将到来之时，安踏为自己专业体育资源矩阵打下了一枚重要的筹码。
要知道此前因为疫情，东京奥运会已经错过了2020年，是否继续延期，乃至于取消，各种乱七八糟的消息一直在横跳。在东京奥运会确定将会在今年夏天举办，安踏签约中国游泳队，则无疑是为中国军团的奥运前景带来一抹亮色。
作为中国奥委会的官方合作伙伴，此前安踏为多达29支中国国家队打造奥运装备，其中200多名国家队队员穿着安踏比赛装备参加奥运比赛、112位奥运冠军穿着安踏登上奥运领奖台。而此次签约中国游泳队，则是安踏企业布局的重要一环。
游泳，和田径一样，是奥运百年历史的基础项目。相信很多人都会记得，在2008年北京奥运会上，国际奥委会允许美国出于赞助商和观众观赛习惯等考虑，把奥运游泳和体操的比赛时间调整到美国黄金时间，但却是中国的上午。美国整体体育实力很强，在包括田径、篮球等很多项目都拥有强大实力，但是他们最终选择的却是游泳，这已经足以显出游泳的重要地位。
其实在高关注度方面，游泳在中国也一样，虽然中国游泳在奥运会历史上获得的金牌总数不如跳水、射击这样的夺金大户多，但是很多游泳运动员在辨识度、号召力以及商业价值等方面并不比其他项目的明星逊色，甚至可能更高，比如罗雪娟、宁泽涛、刘子歌、傅园慧等等。此外中国游泳队在官方签约品牌方面也远比很多队伍要多，这都显示出游泳项目整体的影响力和价值。无疑，这就足以看出安踏“拿下”中国游泳队的重要性。
中国最知名的国产体育品牌大都出自福建晋江，比如安踏、特步、361等等，在这其中，相比于特步和乔丹体育喜欢与体育大赛、马拉松等专项体育结缘，安踏更喜欢高举高打，从1999年签约孔令辉开始崛起之路后，通过在2009年签约中国奥委会迎来了自己的大发展时刻，安踏用十余年时间证明了国产并不比洋品牌逊色。毕竟在此之前，与中国奥运会签约的服装合作伙伴还是阿迪达斯。
当年我做体育记者，采访北京奥运会的时候，国产品牌还远远不够强大，当时李宁和阿迪达斯在争夺那届奥运会赞助商资格的时候，阿迪达斯拿出了比对手高出3亿的报价，于是那届最具象征意义的奥运会上，中国运动员的领奖服是阿迪达斯，相信那一幕也激发了包括安踏在内的国内品牌的斗志。
1991年，当丁世忠创立安踏的时候，可能他心中就有一团火，从一家制鞋作坊，到收购FILA这张“王炸”涉足中高端市场，到2011年坐上国产运动品牌王座直到今天，安踏用30年时间告诉你什么叫晋江速度。
作为少数并非在晋江起步的国产运动品牌、顶着体育明星光环成立的李宁，也曾有过很多高光时刻。2008年北京奥运会开幕式，国人们都目睹了李宁点燃圣火的一幕，而当时包括乒羽、跳水和体操四支金牌梦之队都与李宁签约合作，彼时谁会想到这一年却是李宁与中国体育的合作巅峰。
随后李宁在努力发展的同时，却意外失去争夺中国顶级运动资源的机会。比如在此前签约的四支梦之队中，中国体操队已转签安踏。而李宁目前把主要精力转战时尚潮流领域，专业体育领域已很少涉及。
作为国内知名运动品牌，虽然安踏与李宁的国产一哥之争始终非常激烈，但是相对于安踏多年来在秉承多品牌战略发展的同时，一直助力诸多中国顶尖运动员和运动队，用实际行动助力中国体育发展，并用专业体育的背书扩大产品沟通，无疑这种模式会赢得广大消费者更多的好感，这也直接反映在股价上。
尽管李宁现在已经开始走潮牌路线，回避正面战场上同安踏的竞争，看上去美誉度在增加，事实上对行业有所了解的人都知道，安踏目前的市值是3539亿，李宁的市值只有1350亿，至于其他的竞争对手，更是可以忽略不计。
就像很多雄心勃勃的品牌一样，中国人在纺织业和服装制造业方面，有着与生俱来的天赋，安踏正在将这种基因优势发挥到极致。从2009年至今，安踏同中国奥委会合作了两届夏季奥运会和3届冬季奥运会，算上东京奥运会和北京冬奥会的话，就能达到7届，这是所有品牌都无法比拟的优势。
相比于夏季奥运会，安踏在冬季奥运会方面，优势更为明显，中国运动员穿安踏夺冠的数量是第一。尤其在平昌冬奥会上，武大靖穿着安踏比赛服夺冠后振臂高呼的一幕何其深入人心。
在专业主义的道路上，安踏越跑越快，已经成了中国品牌的领军角色，而东京奥运会的到来，势必让安踏在各方面得到进一步提升，更是为中国体育代表团提供一流的赛事保障服务。
值得一提的是，安踏在2019年，还成为了国际奥委会官方体育服装供应商，合作将延续到2022年，谁知道接下来还会发生什么呢？
东京和北京，两大赛事是安踏高举高打路线中，不断实现进化的大好良机，毕竟都算家门口作战，可能会达到事半功倍的效果。
如果有一天，安踏像阿迪达斯耐克一样成为国际一线运动品牌，也不用觉得有什么奇怪的，因为安踏一直在做自己最擅长的事情，始终走在一条正确的道路上。
因为野心勃勃，所以永不止步。
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