人设崩塌的吴晓波像老房子着了火
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说到人设崩塌，给人留下最深最早印象的公众人物，还要数国民大叔吴秀波。两年前因为跟小女朋友陈昱霖因爱生恨，以敲诈勒索的理由报案，一举将对方送进大牢，也彻底断送了自己的演艺生涯，谈恋爱要坐牢，成了一个当年最著名的冷血无情梗。
在此之前，大器晚成的吴秀波，因为一部《北京爱上西雅图》而火边大江南北。在那部片子里，他扮演了一个在家里勤勤恳恳的丈夫，一个爱女如命的父亲，一个敢于担当的中年男人，在直男癌风潮滚动之下，吴秀波就像一股清流，满足了国民对中年大叔最完美的想象。
这种人畜无害的食草动物形象，掀起了中年帅大叔的风潮，一度在文艺女青年群体中，得到了极大的推崇和拔高。
然而后来的一切，让人忍不住感慨，看着这黄海波、周立波、吴秀波，真是一波更比一波凉。如果再算上吴晓波，这部跟波有关的连续剧，大有完全不会剧终的架势。
相信对财经有点了解到人，都会听过吴晓波的名字，早期做媒体出身的他，写东西的确是一把好手，早在2001年，33岁的吴晓波以两年前的亚洲金融危机中的倒闭企业为素材，写了十个企业的失败案例，这本书也成了不少商学院的课程教材，在业内引起极大的反响，当年就销售100万册，他也成为财经界最销畅的作家。
尝到甜头的他，七年后再写一本《激荡三十年》，收获百万销量，从此成了个大电视台和媒体活动的座上宾，更是跟各路企业家大佬谈笑风生，走上了纸媒时代KOL的康庄大道。那个年代的意见领袖，后来到了移动互联网时代，也继承了以前的红利，吴晓波频道中的基础粉丝，就是那些年培养的读者。
因为写作，吴晓波收益良多，早在2009年，他就登上了“中国作家富豪榜”，一年750万的版税额位居第五。
因为太能写，故事讲得666，他还给腾讯写过《腾讯传》和《吴敬琏传》。
写着写着，他就以为自己特别懂经济，就想开始传经布道点化众生。
当一个人有这种自信的时候，那么就开始仁波切附体，浑身散发金光，这种高高在上的人设，必须要靠金钱的供养才行。
这就是所谓的知识付费。
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吴晓波之所以动了知识付费的念头，并且坚定地走下去，一方面在于好友罗振宇的鼓动，另一方面他作为唯一的财经作家，在2014年和网易、中兴、海尔等公司负责人走进中南海，参加总理主持召开的经济形势座谈会，这种礼遇让他想低调都不可能。
从那以后，他就开始走上了商业导师之路，和罗振宇一样，开始举办各种知识付费的讲座。那一年恰逢万众创业元年，渴望能在时代浪潮中财富自由的人如过江之鲫，这给了吴晓波们无限的发（quan）展（qian）良机。
相比于罗振宇，吴晓波的知识付费门槛，只高不低。参加完官方座谈会的他，他先后在上海、深圳、佛山开办多场“转型之战”千人大课，每次课学费时9000元，仅仅深圳场的学费就高达908万元。2016年两会政府工作报告中提到“工匠精神”， 吴晓波嗅到商业良机，果断推出“奇葩匠人”评选以及创办新匠人学院，一个人收费4.98万元。
罗振宇有什么，吴晓波这里也有，比如他也会举办年终的跨年演讲，教焦虑痛苦的中产信徒们如何做钱的朋友，光前5年的年终秀门票收入就超过3000万，品牌的赞助费用还没计算在内。
其实知识付费也没什么，毕竟人类的发展史上，几乎所有的付费都是为了心理愉悦，哪怕只是心灵大保健。对于吴晓波贩卖的这些东西，不少粉丝是笃信不疑的，否则他也不会号称有400万忠实粉丝，也正是这些粉丝，在支撑着他“认可商业之美、崇尚自我奋斗、乐意奉献共享、拒绝屌丝文化的新中产”的理念，听上去多像一首自吹自擂的赞歌，每一个愿意走进这个队伍的人，也在给自己唱赞歌。
坐拥400多万的“新中产”粉丝，吴晓波对此似乎并不满意，近日，他做客了《财新时间》的一档节目，在节目中自称是精英主义者，认为社会上大多数人都是无用的人，因为世界不需要很多人同时思考那么多问题。吴晓波还说，他只服务全国这几十万人就够了。
按照这个逻辑，关注他的其他三百几十万人，都是没用的废柴，这让那些奉他为圭臬的信众情何以堪？
在我看来，罗振宇也好，吴晓波也罢，不过是一些特别会讲故事的心灵大保健师。他们真的对这个世界有多少洞见吗，如果非要说有，那就是赌国运。
比如罗振宇有一年在跨年演讲中，引用巴菲特的话说，没有一个人可以靠做空自己的祖国成功。这是一种空泛而宏大的利益共同体逻辑，本质上贩卖的是爱国主义，这一点上吴晓波也是一样的。
你不信国运，事业没所成，是你自己蠢，你信了国运，事业依旧无所成，那是因为你笨。总之你所有的失败，要么与自己有关系，要么与国家有关系，就是与吴晓波这样的成功学导师没关系，毕竟人家给你指明了星辰和大海的方向。
那么你作为一个导师，对于花了不菲学费的每一个人，有着什么切实的指导呢？
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我们可以把吴晓波看成一个个人商学院，成功集训营，那些追随他的，有一大部分是对财富自由有着美好向（huan）往（xiang）的新中产，其中还有一部分小老板，他们渴望得到阶层跃升的秘籍，没想到在吴晓波那里，这些人不过是没有价值的废物，他们连思考的权利都快被剥夺了。
这让我想起成龙，成龙不就说过，中国人需要管起来，这回轮到吴晓波，但成龙至少不会像吴晓波这样，连自己的粉丝和客户一起骂，这是属于2021年的什么新经济模式吗？
吴晓波令人厌烦的，不是他搞知识付费，而是一边收着人家的钱，一边认为别人是傻逼，这点基本的商业操守都没有，然后就在商界当人生导师传经布道？
很多人都没想到，如此儒雅的吴老师，内心竟然风暴獠牙。
如果说吴晓波有什么商业成长秘籍，我觉得除了会讲故事外，主要还是他买房买得早。他早期从写《农民创世纪》开始，就每年买一套房，现在已经有十几套了。这十几套房子的的溢价，早就让他比很多上市公司还有钱，也难怪这种人张口闭口国运，没有国运他手里的十几套房子，不过是一堆负资产。我觉得吴晓波不用扯什么宏大的商业概念，讲讲哪个城市的房子还值得买，比什么都实在。
照这么说的话，中国至少还有几十万个吴晓波，他们和吴晓波一样，早期都买过很多房子，都知道国运就是财运，只要有人包装，就能出来指点江山。
无论是写书，还是买房，吴晓波都赶上了中国经济发展最好的时代，那时候中国刚进入WTO，没有人知道中国是一个什么样的国家，有什么样的故事，而吴晓波们填补了这个空白。通过他故事会的手法，商业不再是数据和K线图，而是商业精英们的一场场悲观离合，看得吃瓜群众们大呼过瘾。
对于吴晓波这样的人来说，每一个个体的悲欢离合，是最无足轻重的。他的那番发言，闪烁着十足的社会达尔文主义者的色彩。中国除了几十万人，其他人都是无足轻重的吗，先不说除此之外的富人，以及中产阶级，哪怕那些快递小哥和送餐员，都是不能忽略不计的，而中国经济能有四十年的腾飞奇迹，恰恰是这些他完全鄙视的底层人用穿梭奔忙来达成的，而不是那些身居庙堂之上的决策者。
不要看不起普通人，他们只是赶上了这个房价奇高的时代，就像陈丹青说的那样，我们不能苛责年轻人消极，而是现在的年轻人想像上世纪90年代的年轻人那样成功，需要付出更多倍的代价，然而却不一定有人能听到努力者的声音，因为这个时代噪音太大影壁太多。
是时代不小心成就了吴晓波们，而不是吴晓波应该指导这个时代的方向。
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其实吴晓波人设崩塌，也不是他今日的一番言论就造成的，早在2010年，他写的《吴敬琏传》就身陷“剽窃门”风波中。曾任吴敬琏助理九年的专栏作家柳红公开撰文批评称，吴晓波的著作剽窃、侵犯她的著作权，书里有“14 种硬伤” 和“4 处软伤”，包括时间、数据错误、编造情节等诸多问题。
两个人闹到法院，虽然最终吴晓波胜诉，但柳红一直对这个结果表示不接受。2020年4月26日，柳红在微博上称，“‘吴晓波抄袭事件’距今十年。我会年复一年地指斥吴晓波虚伪怯懦不名誉的作为，如同跑马拉松持续不懈，直到吴晓波认错道歉。”
2019年3月，吴晓波运作的巴九灵公司，预计15亿元卖给上市公司全通教育。如果交易成功的话，持股26%的吴晓波夫妇，将获得4亿元收入，不过这一交易被证监会叫停了。
之前吴晓波曾点评罗永浩为何失败时曾说，“第一，梦太大；第二，入错行。”
上市失败的吴晓波，立刻成了罗永浩的把柄，他讥讽道——
“吴晓波失败的原因其实很简单：1.梦太大，他上市？我就靠啊，有没有搞错？2.入错行，本来就是个事后诸葛亮（我是说复姓事后，仨名诸葛亮），结果玩嗨儿了产生幻觉，老以为自己复姓诸葛，名亮。”
罗永浩的话翻译一下就是，你一财经作家，没有真正做过企业，就知道人家失败了打马后炮，除此之外你对商业还有多少认知？
吴晓波最夸张的一次翻车，是眼红直播经济的里的热钱，亲自上阵带货。在带货之前，他依然难改媒体人的一些通病，自我感觉良好地写了一篇《直播电商也许是这么回事》为自己的直播首秀预热，称这是创新运动，并激动地称“我看见了风暴，激动如大海”。
结果他卖出去15罐奶粉，还被退了3罐。
商家交了60万的坑费，卖出去12罐奶粉，平均每罐奶粉5万块。
5万块一罐的奶粉，也让人看透了某些真相，一个人如果人设崩塌，就像老房子着了火，金牌导师吴晓波无论挤出多少职业性的假笑，喊出多少亢奋的口号，都很难挽回这场大败局。
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