50亿美刀的直播大饼怎么分？反正暂时还没有VR的份

【早报】

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（详见三条）

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近日，企鹅智酷联合腾讯云发布了一份《2017中国直播行业生态报告》（下称“报告”），解读了国内直播现状，并围绕金融、电商、教育、游戏、娱乐等行业领域预测了今年年直播行业的生态与趋势。

虽然截止至发稿时刻，企鹅智酷此份报告仍未登上其官网，但是从其发布会现场发出的新闻稿件来看，我们仍然可以从零星的调查数据中窥探出些许今年直播行业的前景。

大饼能卖50亿刀，但增速放缓

报告透露，中国直播市场今年将达到近50亿美金，即使增速对比去年有所减缓，但仍算稳健增长。

言下之意：饼只能发成这么大了，大家别以为大了就能多分一点，钱最热的时候已经过去了，进入调整期，“稳健增长”也只是属于优质主播才能达到的层次。

泛娱乐直播渗透率去年疯长，游戏直播平缓

16年12月与15年12月相比，泛娱乐直播的渗透率增加近一倍，而游戏直播因为在14年、15年已经经历过了一个快速增长的阶段，相对而言16年增势较平缓。

言下之意：有了游戏老大哥的前车之鉴，来年泛娱乐直播也许免不了要迈进“增势平缓”俱乐部。有条件的泛娱乐主播赶紧爆发小宇宙（  ）粉吧，且（  ）且珍惜。

四线城市用户占比上升，今年还能涨

报告对比去年第三季度的数据与今年年初的数据，四线及以下的城市用户占比明显增高，在几个月的时间内，分别有接近4%和5%的增长。

言下之意：不管你是游戏主播还是泛娱乐主播，你未来要吸引的人，主要来自于以下城市。

你现在摸不透这些“小镇青年”的观影口味以及钱袋子重量不要紧，可以参考经理写过的这篇文章，点击此处可跳转阅读，或许能增加你对四五线城市用户的期许。

存在为主播“守寡”的用户，忠诚度杠杠滴

报告称，在整体被访用户中，因为主播弃播而退出平台的用户虽然比例并不高，但也占到了近8个百分点，但目前因为喜欢某个主播而继续坚持使用直播平台的用户比例则占到了22.10%。

言下之意：别轻易放弃你的用户。俗话说，子不嫌母丑，狗不嫌家贫。虽然这个比喻特别不适合用在主播和粉丝之间，但是粉丝忠诚度既然摆在那儿，主播转型的门槛也就变相降低。水能载舟，还能煮粥。

活跃用户还得靠连麦，互动效果倍儿棒

首先得给大家科普下啥叫“连麦”。“连麦”是一种能在同个房间里实现多人同时上麦说话的功能，能满足主播和粉丝合唱、即时语音互动甚至是同演话剧小品等场景的需要。据腾讯云的数据，连麦房间的互动量是不连麦房间的3倍。

言下之意：啥都别说了，来来来跟我一起来，“一人/我饮酒醉/醉把佳人成双对/两眼 /是独相随/只求他日能双归”......在直播的世界里，“闷声发大财”是超低概率事件。

企鹅智库发起人龙兵华在报告发布会上也对2017年视频直播行业做出趋势预测，他认为，关键词是融合与突破，监管政策会让整个市场更加规范化，新的规则会加速整个行业优胜劣汰的步伐，长远而言需要更加规范或者更加巨大的投入才能够在未来的市场中获得胜利。

除了以上，这份报告还试图告诉大家，未来的直播节目生产将更加机构化、专业化；VR等技术也会改变整个直播的玩法；短视频会和直播进行融合；今年会有更多人瞄准海外市场。

其实道理大家都懂。

有一则消息引起了经理的注意。上月上旬，Facebook旗下VR子公司Oculus因门可罗雀，宣布即将关闭推广其VR头盔Rift的200个体验站。而早在2014年，Facebook以30亿美元收购Oculus的时候，扎克伯格就表示过，大众可能需要10年来接受VR。

由此可见，VR颠覆整个直播的玩法不是一到两年的事情。面对价值50亿美刀的大饼，VR企业今年恐怕还是只有吃饼渣的命。

至于海外市场，虽然腾讯云结合直播平台企业对海外直播推流、分发、观看以及跨洲际的实时传输等需求，在去年年末推出腾讯云全球视频直播解决方案，但对于一个个更鲜活的主播个体来说，怎么“走出去”、适应国际化市场则又是一门学问，特别是在国内市场还未完全打开的情况下。

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