关于药神，我想说的都在这

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我相信，你最近一定被关于《我不是药神》的信息轰炸了，除非过着隐居山林的生活。

对于我来说，这是继两年前同属暑期档的《大圣归来》后，再一部现象级刷屏大作，感觉满世界都在看都在讨论，可能有人会说上一部现象级刷屏大作是《战狼2》，我感受不明显。

几个月没去电影院了，打开某电影 App 扫了一眼在映片，也就《我不是药神》和《侏罗纪公园2》引起我的兴趣，不免俗的看了药神。在电影信息匮乏的那会，会去买《看电影》杂志，会有豆瓣、IMDB 这样的产品出现，影院观影只是看电影这个体验的一环，信息稀缺也是体验的一部分，我不仅讨厌被剧透，还厌恶被提前设置期待值或者预设立场，但现在看任何一个电影，特别是现象级的刷屏大作，很难做到这样纯粹的「脑袋空空」走进影院，享受完整的电影体验。

我先说下看法，对于电影的评价，我给 7 分，满分 10 分。我不是影评人，这是第一次写文章聊一部电影，看过药神，在感动抹眼泪（我看的时候哭得稀里哗啦，一部电影的好坏标准不是是否让你哭）之余，剥离这个现实题材，回归电影本身再回味一下，电影元素是混搭的，像吴宇森的江湖片，香港警匪片，又像徐峥之前的囧系列电影。影评人鱼龙混杂，良莠不齐，这段时间太多所谓影评都没眼看，营销号都在夸王传君同学，我不否认他演技在线，看了这些年，这类文章套路依旧如故——帮正主卖惨和立人设，实际上人家过得并不惨。倒是由电影引发的关于电影以外的社会讨论不乏有价值的言论。

看这部电影之前，我不知道慢粒白血病的存在，相信不少读者也是如此。药企研发药物过程、药物定价规则以及徐峥扮演的程勇的原型陆勇的事迹，这些都有不少有价值的事实陈述和讨论，我就不赘述了，只说一句，在这件事上，药企专利、市场定价与穷人生命权，并不能简化到黑白分明，是可以尝试找帕累托最优解的。

不知道今年初你的朋友圈有没有被新世相、网易、三联生活周刊占领过。没错，就是各类课程海报刷屏，现在被称为知识付费时代，概念一个接一个的造，所有这类营销都是把人汇集到微信群，所谓社群运营。

在电影里，徐峥从印度把仿制药弄回上海后，和王传君一起去医院兜售仿制药，无人购买，这个中间缺乏一个信任建立的过程，品牌长期打广告也是在建立连接和信任。

而当王传君找来群主谭卓，整个局面就完全不一样了，销售路子就打开了。关于用 QQ 群发布销售信息那一段，我觉得十分真实，不知道还有多少人记得「带头大哥 777」，曾经自称「散户保护神」，股票预测准确率达到 90% ，通过建立数十个收费 QQ 群，骗取 1300 多万，2007 年被捕入狱。十几年了，现在我们从 QQ 群转到微信群，还是没逃出 Pony Ma 的手掌心，哈哈。

这个电影桥段，对我是有启发的。人是社会动物，有崇拜偶像和权威的倾向，一个社群的群主往往就是被崇拜和信服的意见领袖，越是有共同经历、属性和目标的小群体，建立起的信任纽带越强烈，信任纽带一旦建立，后续开展的营销活动就是水到渠成的。

对于希望通过社群进行营销的机构或企业，这就是一个现成的演示指南。首先，做产品的人物画像，找到产品目标人群，然后，通过一段时间的运营，在社群里树立一个意见领袖，最重要的是，提供有价值（或者被群员认为有价值）的产品或者信息，这将是一个活跃而可持续的社群。目标受众、意见领袖、有价值的信息或者产品，缺一不可。社群运营不是什么新鲜事物，不少企业天真的以为建个社群就能立马产出，这是不现实的，先想想能不能提供有价值的东西，然后群内人员是否是精准目标用户。同时，社群人数保持为多少最佳是个值得去探索的话题，加过群的都会知道，任何一个群里沉默潜水党永远都是多数。

对于常年混迹社群的人来说，这就是一个防骗指南。若群内意见领袖一开始就意图不轨，你及群友与之建立起的信任纽带一开始就是错误的，这种因信任纽带而带来的放松警惕和绝对信任就会给你带来财务或者精神损失，前面提到的「带头大哥」就是一个例子，现在不少稀奇古怪治病的群体亦如是。

徐峥是中国男演员里，我不讨厌的那一类，小时候看他演的猪八戒、朱允炆、李卫，长大后看他演的电影《人在囧途》、《心花路放》、《无人区》，听他在《星空演讲》里的演讲，年轻时他的痛苦与挣扎，这样真诚的人没法让我讨厌。

《我不是药神》不是一部所谓神片，部分设定我也极为不喜，但依旧不乏为一部真诚之作，涉及这样一个社会题材很好，推荐观看，我其实很好奇社会中各类职业和行业的运作，希望未来能够通过电影看到这类题材。看完电影后，多一些有价值的讨论，宣泄对社会的不满情绪之类的，毫无意义。

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