WeChat ID cptoday Intro 关注出版传媒产业创新，做中国出版传媒产业的观察者、思考者、记录者和传达者。 2014年全国少儿图书交易会又要开始了，每年这个时候都是国内专业少儿出版社展示自己成果的时机。商务君盘点了国内少儿出版中多家知名品牌出版社的优势板块，并由其掌门人分析竞争力是如何形成的以及未来的发展举措。 文/周晴（少年儿童出版社总编辑、副社长） 近三年来，少年儿童出版社以“十万个为什么”为品牌，在中国原创少儿科普板块取得了长足的进步。从2011年开始，我们正式启动了《十万个为什么》（第六版）的编纂出版工作，到目前为止，已经出版了精装彩色图文本18卷、平装彩色图文本18卷、卷装套装3卷以及校园经典版4卷。按照册数统计，目前总发行量已近接近200万册。于此同时，和《十万个为什么》（第六版）相关的其他图书、期刊、专题网站、客户端软件、动漫产品等也正在抓紧研发中，我们正在努力打造一条立体多元的少儿原创科普品牌出版产业链。 《十万个为什么》第六版取得现有的成绩，我认为得益于以下七点： 1、品牌记忆——品牌的传承与发展 《十万个为什么》第一版出版于1961年，经过几代出版人五十多年来的不懈努力，可以说，这一品牌已经深入人心，当之无愧的成为“共和国科普第一品牌”。品牌的力量是强大的，当然，如何传承这一品牌，将她发扬光大也是摆在我们眼前的一个现实问题。 进入新世纪以来，科技发展日新月异，少儿图书出版市场日趋活跃，青少年阅读的习惯也发生了很大的变化，要真正满足当代青少年对于科普读物的阅读需求，需要本着与时俱进的精神，做好顶层规划与创新，经过近3年的认真调研和规划，我们于2011年正式启动了第六版的编纂工作，以全新的问题、全体的体系、全新的内容、全新的样式将这一品牌推向市场。 2、品质保证——前沿内容和一流作者 第六版《十万个为什么》之“新”，首先新在内容。这一版的问题和内容有90%是全新的，即便是之前版本中涉及的内容，也在回答中体现了当今科技发现发明的最新进展和成果。而全新内容的背后，是强大一流的作者队伍的支撑。全国政协副主席、中国科协主席韩启德院士亲自担任总主编，21位两院院士担任分卷主编，110余位两院院士亲自参与编写，768位来自全球的顶尖科学家和科普作家组成作者队伍。可以说，第六版《十万个为什么》的编写，是一个浩大的工程，凝聚着科学家和科普作家的心血结晶。他们将各自领域的前沿探索化为通俗易懂的文字，以期为当代中国的青少年打造一套内容全新、质量过硬、体系完备、形式创新的科普读物。 3、专业领衔——科普编辑团队建设 《十万个为什么》第六版的所取得的成绩，是方方面面共同努力造就的。但其中最值得一提的是打造了一支20多人的专业编辑队伍。这支队伍中，既有参与过之前几个版本编纂工作、经验丰富的老编审，有专业性强、理论基础扎实的博士、硕士，还有刚刚从大学毕业的青年编辑。老中青三代编辑在为《十万个为什么》（第六版）的出版的辛勤工作中，优势互补、通力合作，使得这支队伍得到了锻炼和成长。《十万个为什么》的编辑出版，为我社打造了一支业务能力较强、团队协作好、办事效率高的专业队伍，这是宝贵的人才财富，将为后续的科普产业链的建设提供强大的智力保障。 4、跨年龄段设计——理念与样式的更新 这一版《十万个为什么》（第六版）与以往版本最大的不同是，采用了全彩色图文混排的呈现方式，我们从专业图库选择了7000余幅全彩色科普图片，给人以极强的印象和视觉冲击力。 而在这背后，其实是理念的更新。规划之初，我们就考虑到了整体版块在年龄段和知识上的由浅入深，每一本分册也考虑了其内容的通俗性和知识的系统性，加之科技含量高的美图的诠释，使得这套书成为常读常新，可以跨越一定年龄段的经典科普书。在这两年的上海书展上，已经得到了读者的良好反馈和高度认可，我们发现，既有刚上小学的读者，被图片所吸引，进而对文字内容产生了兴趣，也有在校的大学生，对问题的设计和完整的体系产生浓厚的阅读兴趣。 5、营销给力——成功的媒体动员和丰富的落地活动 第六版《十万个为什么》出版发行前后，我们进行了多频次的媒体动员，如大型的“编纂启动大会”、“出版座谈会”、“品牌分享会“等，在电视、广播、网络、报纸、杂志等多方位宣传，一度成为热点话题。 同时，我们还策划并成功举办了丰富的落地活动。比如在北京、西安、大连、南京等地召开“院士巡回见面会”、邀请院士、专家开展“科普作家进校园”讲座活动、与上海市科协、上海图书馆等单位合作开设“科技大讲堂”、“上图专题科普系列讲座”，在全国书博会期间邀请欧阳自远院士举办“共话飞天梦想，同享幸福童年”主题活动，并向贵州地区学校捐赠以《十万个为什么》（第六版）为主的一批优秀品牌书刊等等。媒体的高度关注和丰富的落地活动，也是第六版《十万》取得成功的重要支撑。 6、走向世界——成功的版权输出 第六版《十万个为什么》出版后，目前已经成功将版权输出至中国香港、中国台湾、越南，并被翻译成少数民族语言哈萨克文版、维吾尔语版等，已在陆续出版中；目前，正在进行中的版权贸易谈判还有法国、日本、中东地区等。这也从一个侧面反映了这套原创科普经典的实力。 7、全媒体科普产业链初见雏形 第六版《十万个为什么》编撰启动之初，我们就按照韩启德总主编的要求，同步规划了以“十万个为什么”图书和杂志为核心，充分考虑数字网络时代文化产业发展特点的科普产业链；如开发更多类型的“十万个为什么”图书产品群，满足不同年龄段的读者及不同的细分市场；2015年起，《少年科学》将正式更名为《十万个为什么》杂志；2014年底，《十万个为什么》青少年百科知识互动平台将正式上线；与《十万个为什么》相关的数字出版项目、动漫项目等正稳步推进。我们相信，经过几年的努力，一个以“十万个为什么”为核心品牌的涵盖涂塑、期刊、电子出版物、网络平台、微视频、动漫、科技活动的科普出版产业链将形成。 在未来，我们一是将从“十万个为什么”的品牌建设起步，逐步完成我社品牌图书和杂志的积累与创新，完善与建设，深化品牌的影响力；二是加大原创图书和杂志的培育力度；三是做好与新媒体融合的思考与规划工作。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account