观点 | 狼来了，传统出版该怎么办？

商务君按

对于传统出版，互联网就是那只万年不死的老狼。几年来，出版业内关于“狼来了”的警告不绝于耳，如今真正的群狼奔突而至，作为传统出版如何与狼共舞？且听国际信息内容产业协会副主席、秘书长侯明亮的观点。

“狼来了！我们该怎么办？”——写下这个题目时，大脑里的信息太多，不知该如何进行梳理更好。只能信马由缰，想到哪儿写到哪儿。

狼来了！这是一个老到不能再老的童话故事，似乎好几个古老的民族都有这则故事，由此我时不时想象，也许人类真的来源于同一个地方，只是后来机缘巧合般地分开了，分散到世界各地，否则为何都有这样一个“狼来了”的童话呢？

人世间的事情说多奇妙就有多奇妙。今天，这样一个大数据的信息时代，又把因为“狼来了”而被驱散到世界各地的人们重新聚拢到一起。

互联网，这张网只用了不到几十年的光阴，就把我们每一个人异化了，异化到离开网我们已经不晓得自己是谁了。这正应了30多年前朦胧派诗人北岛所写的一字诗：生活=网。

网，就是那只万年不死的老狼，它一改凶狠残暴的真面目，温柔地微笑着走进我们的生活，走进我们的文化，走进我们的出版。

这样的时代里，虽说传统的纸质出版不会消亡，但是它一定是脱胎换骨后的另一种存在；内容为王绝没有错，但是它一定是存在于多种媒介载体上的王。传统媒体的本位思维，如果不能尽快切换到新媒体本位思维，传统出版的归宿只能是死胡同一条。

稍有记性的人应该不会忘，几年来出版业内耳聪目明之士已经多次发出了“狼来了”的警告。然而事实是，那时狼并没有真的到来，只是通过嚎叫在召集同伴，积蓄力量，力图一击而胜。不过，出版这一群落却是乱了方寸，为了自保纷纷出招，各自为战，完全忘记了团结的力量。如此，我们看见了每一个小团体都在搭自己的窝，筑自己的巢，并把自己仅有的可怜的几件家什拿出来，渴望据此便能够“与狼共舞”。
今天，狼嚎已经停止，但是凶猛的群狼却奔突而至了，坊间的传说已成事实。几只孔武有力的头狼正在向传统出版张开血盆大口，意欲把“羊群”逼向死角：腾讯收购了盛大文学；百度成立了文学网……大幕刚刚拉开，好戏尚未上场。想想看，这些釜底抽薪之举多么可怕。

互联网巨头们不仅有强大到不能再强大的资本，更有以千百万计的消费群体，而且这一群体黏着度极大，网络已经成为新生代生活的主体和刚需。而以内容为生存依托的传统出版，优势何在？手中资本捉襟见肘，销售渠道正在萎缩，产品制作周期过长，更无法与终端消费者面对面，至于两者间的互动就愈发少得可怜。占据着天时、地利、人和的互联网平台，如同大海中的巨型航空母舰，若要撞击小舢板一样的传统出版行业，其结果还用得着来想象吗！

那么，狼来了，我们该怎么办呢？

“办法总比困难多！”姑且不去评价此话的对与错，重在一种态度。“凡自强不息者，到头来吾辈均能救。”大道永恒，“自强不息”就是一种方法。“识时务者为俊杰。”其核心点在于选择。

忽然而至的这三句话，不敢说放在这里有多贴切，但至少是应对狼来了的一种路径：态度、方法与选择。事实上面对真正的生存危险，人的潜力是无限的。关键在于你真正感受到了这种危险吗？所以说，最根本的“怎么办”，就在于发自内心的对危险的认知。有了这种认知，就算是情急之下，也会让人有拍案叫绝的选择。

当然，情势危急，但是还没有到不给我们留下一点理性思考的时间。内容为王的传统出版行业，依然有绝地反击的机会。那就是手中紧紧抓住内容这一法宝，跨区域、跨门类、跨媒介进行整合与重组，最终形成媒体融合。

同时，在这一融合的过程中，搭建与构筑以内容为核心产品的生产、制作、售卖的网络资源平台，像阿里巴巴的淘宝一样，淘的是内容——清一色的内容。而且，网络既是前台更是后台，其发力点应该是手持移动智能终端，线下与纸质内容不过是一种呈现形态的产品而已。

不可否认，面对狼来了，还有更多的选择与方法。行文至此，警示的意义已经足够了，高明的招法还是留给业内真正具有慧眼的有识之士吧。