出版上市公司，新业态哪家强？ | 观察
2015年过去的几个月，中国股市平稳中暗含动荡。在此大环境下，出版业上市公司也迎来了新的挑战和发展机遇。随着上市后战略方向的调整及兼并重组行为的发生，各上市公司在传统主业出版发行之外，都在不断地开辟新的业务板块。
纵观12家上市公司2014年年报，所涉新业态种类繁多，其中最具普遍性的集中在在线教育、数字出版、影视游戏及新媒体等方面。当然，中文在线和天舟文化因其特殊的发家之路，数字出版、游戏分别占据了营收最大比例，而其他公司的新业态在公司整体营收中占比甚微，却也各具特点，尤其是在2015年经营计划中，几乎无一例外是布局的重点，这也反映出上市公司引领出版业转型的决心和行动。
以下，将重点从在线教育、数字出版、影视游戏等新业态领域进行解析。
教育兴，则出版兴，教育亡，则出版亡。在线教育成为出版机构新业态布局的第一选择，众所周知与教育出版尤其是教材教辅出版对出版企业营收和利润直接相关，教育数字化的浪潮中，如果不顺势而上，势必面临极大的生存危机。2014年被称为“在线教育元年”，12家上市公司则抓住时机，纷纷布局在线教育，并取得了不错的成绩。
以中南传媒为例，旗下天闻数媒形成了以云课堂产品和区域教育云产品为核心，“三通两平台”、海外市场为支撑的产品新格局，2014年实现营业收入2.33亿元，净利润2255万元，同比增幅68%、1758%。事实上，近几年国家也在不断加速推进教育信息化，并陆续出台了一系列利好政策，在此大环境下中南传媒也借势将在线教育业务作为2015年经营计划中重点拓展的两大业务之一，通过“三通两平台”建设和拓展8-10个收入过2000万元的区域云平台，增值服务拓展市场，形成联盟，打造生态体系。
凤凰传媒2015年则将打造智慧教育作为经营计划的首要任务。作为中国最具实力的教育内容提供商之一，凤凰传媒一直走在数字化转型前列，年报显示，2015年凤凰传媒将打造全国一流的、覆盖各层次的“一云多端”智慧教育平台。旗下凤凰学易（学科网）将引入以BAT为主的战略投资者，使其快速发展为全国K12在线教育领域的领军企业。凤凰创壹也将加快向中国最具竞争力的职教在线教育平台转变。同时，按凤凰的计划，2015年将与江苏广电网络合作开辟互联网电视教育平台，并拓展数字化教育平台及装备领域。
时代出版旗下时代教育在线自2008年就在进行数字教育出版模式转型与探索，几年间已形成了从内容到服务的“一站式”出版运营模式。其打造的“智慧校园”应用产品，实现了学生与老师间的教学互动，创新了教学模式。此外，通过搭建学校网络社区，时代出版还实现了教育资源和信息的“校校通”、“班班通”和“人人通”。目前时代教育在线拥有正版电子图书近5万种、试题15万余道、多媒体教育资源容量近5T，已覆盖安徽省16个地市近2万所学校，初期已有30万教师和15万学生试用。
其他像新华文轩，也于2009年发起成立了明博教育科技有限公司，2014年营收超过4000万元，利润达1800万元，并计划在新三板上市。大地传媒2014年数字教育出版也初显成效，旗下中教网“百千万工程”“电子书包”“掌中学堂”营销模式创新，网站日均访问量8.8万人次，最大峰值突破50万人次。大象社“数字出版月学习平台”“大象教辅APP”也已正式发布，与大象教辅品牌推广形成互动。此外，旗下海燕社在幼儿园教材资源包和教师培训资源包方面的综合开发也令人瞩目，目前幼儿园课程多媒体互动教材已进入课堂。
年报可看出，数字出版成为上市公司普遍涉足的又一业务板块。说到数字出版，即使是专业社和古籍社都在做出努力和进行探索，更别说12家上市公司。像中南传媒，数字出版已成为其主营业务，2014年数字出版业务较上年同期增长71.48%。
纵观12家上市公司的数字出版业务，凤凰传媒可谓独领风骚。2014年凤凰传媒数字出版收入达到6.1亿元，较之上年增长了30%，产值位居全国同行业前列。2015年，凤凰传媒数字产业布局已日趋完善，转型初见成效，经营业绩持续向好。
再以长江传媒为例，数字出版已然是长江传媒的核心竞争力之一，2014年《生命安全教育》和《心理健康教育》两课支撑平台获批成为湖北省地方课程支撑服务官方平台，获批资金近2000万元；湖北少儿社等5家子公司成功申报国家级或省级数字出版项目；长江少儿、湖北科技还入选了2014年湖北省数字出版转型示范单位。公司开发与运营水平也不断提升，形成了一大批电子音像视频产品，像《益往直前》等一批重点图书已创下可观数字版权收益。
再看出版传媒，其数字出版领域的布局主要是抓平台建设，年报中明确指出2015年将全面启动数字出版资源整合及应用流程管理平台建设，打造出涵盖数字化加工、内容管理、产品发布等功能模块的复合出版系统。
其他如大地传媒，2014年数字化业态创新进一步深化，公司自动约投稿、自动授权平台与内容资源聚合平台也让人眼前一亮。
最后不能不提的是中文在线，作为国内数字出版第一股，中文在线1月21日登陆深交所挂牌上市，并在2015年创造了22个涨停的奇迹。年报显示，报告期内中文在线实现营业收入26973.81万元，同比增长22.42%，营业利润3992.02万元，同比下降1.66%。从年报也可看出，中文在线的主要业务均是围绕着数字出版开展，力图通过深耕细作夯实数字出版生态系统，重塑“互联网+”浪潮下的产业链。
纵观整个数字出版市场，仿佛进入了战国时代，诸侯割据，似乎意味着新一轮的洗牌，凤凰传媒等巨头悄然布局，中文在线大胆搅局，但无一例外，他们都在细分市场，走深耕细作之路。这是否意味着出版业新的光亮和出路？我们拭目以待。
在线教育和数字出版之外，出版业上市公司普遍在影视、游戏方面布局较大，这主要在于影视投资与出版直接关联，是对出版自身内容版权资源的一种再探索和再分配。
以凤凰传媒为例，2014年旗下凤凰传奇影视公司年收入7692.38万元，净利润2712.28万元，全面开拍《西西里艳阳下》等8部影视剧，预计2015年凤凰传奇将投资10部影视作品，实现3650万利润，确保影视业江苏三甲、全国第一方阵地位；译林影视公司也于4月底推出了青春题材影片《左耳》，截止5月7日票房已超过4亿元。
时代出版参投拍摄的电视剧《我的老婆大人是八零后》未播先火，被网友推荐为“2015最值得期待的电视剧”，目前已处于后期制作阶段。大型纪录片《天下徽商》等一批影视剧都处于筹拍或开拍阶段，时代出版的影视产业板块已初步形成。年报显示，时代出版2015年将推动各类精品图书、重点图书与影视的互动运营，重点挖掘、策划、开发影视版权资源。
而其他像长江传媒旗下湖北长江报刊传媒集团投资拍摄的电影《班主任》，新华文轩旗下影视公司投资拍摄的《历史转折中的邓小平》均获得了良好的社会口碑和市场效果。中文传媒旗下影视公司也正在寻求从影视财务投资者向完整的影视运作平台的转型。
游戏可以说是各出版公司又一发力点。几家上市公司中，凤凰传媒在坐稳慕合公司业务的基础上，整合游戏业务，试图推动其独立上市。长江传媒旗下长江少儿出版集团也在全面向动漫、网游等方向拓展。
天舟文化可以说是发力游戏业态的一个代表，2014年实现营收15669.34万元，旗下神奇时代公司发展势头良好，经典产品《忘仙》《三国时代》尽管上线时间长，但依然运营平稳。新制作的《足球大逆袭》抓住了世界杯契机，实现月流水千万级。此外，大型3D手游《卧虎藏龙》将于10月开始测试，又将注入新的动力。事实上，2014年也是天舟文化战略升级与转型方面重要的一年，完成了对神奇时代的并购，成功打造了“线上游戏，线下图书”的新模式，实现了图书出版与网络游戏两大业态的融合，在传统媒体向新媒体发展的方面迈出了新的步伐，值得业界关注。
而在这几大新业态之外，诸如皖新传媒等上市公司O2O战略；时代流影、时代漫游等线上线下相结合的新业态等值得关注。
时代出版跨界互联网社交数字平台“时光流影TIMEFACE”别开生面，填补了按需出版和印刷产业的空白。时代旗下另一款产品时代漫游“豚宝宝”则是文化、教育、玩具融合发展的新典范，时代漫游也在力争打造线上线下互动融合的商业模式，策划早教中心，实现线下实体店的落地运营。
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