图书策划，是一场没有尽头的修炼
数字化的浪潮下，纸媒纷纷寻求转型。挖掘优质选题，也便越来越重要。只有不断拿出吸引读者的好选题，才能站稳脚跟。
那么，在翻涌的时代汪洋里，优秀的策划编辑如何持续地找到好的选题点？靠“一招鲜吃遍天”，还是事事推敲琢磨、活到老学到老？
文/雷燕青（金城出版社编辑）
做了十几年的传统图书编辑，而今读者群日益庞大，读者的年龄差距越来越大，各年龄段读者的阅读兴趣更是令人捉摸不定，让我们这些编辑抓狂头疼。究竟要如何才能杀出一条血路呢？
一本畅销书的启示
2000年左右，我还在文化公司做一名普通的策划编辑，公司从台湾地区引进了一本台版书，《乞丐囝仔》，当时是台湾金石堂排行榜第一的图书。
最初，因为缺乏经验，我们没有做任何包装和宣传，普普通通的铜版纸封面，没有任何工艺，放在书店书架里就好像融化进了书海，不显山不露水地就被淹没了。然而就是这样一本看似平平常常的图书，却曾在台湾高居榜首。一本曾经的畅销书，为什么我们不能续写神话呢？
我们没有对封面包装再做任何设计修改，只是增加了腰封，每加印一次修改一次腰封文字，继而从不同角度展开了一轮又一轮递进式的文字宣传攻势。在集体的力量下，这本书加印数十次，销量突破30万册。同时也为当时一个名不见经传的小小文化公司赚到了第一桶金。
励志绘图版《乞丐囝仔》，在原著基础上更加生动地展现了主人公励志的人生
在首战得胜的兴奋中，我们的思路也被打开了。为什么不能趁热打铁再创造一次辉煌呢？我们要再策划出版一本大陆原创的励志绘图书。
从开始甄选绘画作者，到主人公漫画形象确立，再到绘画风格的确定，然后到漫画故事情节的选定；接下来是每个情节每个画面每个细节的推敲与斟酌，多少次方案的推翻与重塑，多少个通宵达旦的创意磨合，多少次精神折磨几近抓狂崩溃，2003年9月我们终于打造出了一本大陆原创的水墨风格的励志绘图版《乞丐囝仔》，得到了读者和业界的认可，绘图版权转售韩国、东南亚、北美等地区。
创新引潮流
图书出版，离不开出版圈；选题策划，离不开策划圈。“人脉”在各个圈子相当重要。想当年，“人脉”之渊源兴起，我也有份贡献的哦。
2002年的春天，《一堂一亿六千万的课》被我们引进到大陆准备出版。接受了《乞丐囝仔》的经验教训，从封面设计到内文版式，从包装书名到随书附赠娱乐节目的光盘，再到作者全国各地巡回签售，我们做足了功夫。
原书名《一堂一亿六千万的课》，虽然很抓读者眼球，但总觉得缺少点畅销元素，也很容易误导读者这是一部经管或理财类的图书。我们决定借用当时东南亚刚刚开始小范围流行的“人脉”一词，后加之大陆读者通俗易懂的“存折”二字，《人脉存折——一亿六千万》，既形象又贴合实际，一个不违背原著且十分前沿的书名，被我们重新诠释出来。不论它如今畅销与否，令我们欣慰的是它引领了一次时尚潮流。从此，“人脉”一词，在大陆风行开来。
其实图书选题的策划与我们的生活密不可分，有些图书就是在我们茶余饭后的聊天闲谈中挖掘出来的。有些图书选题的策划，则与社会热点、时代焦点联系在一起。
2006年12月30日，伊拉克前总统萨达姆·侯赛因在巴格达被处以绞刑。萨达姆，是一个极具争议的举世瞩目的焦点人物，他的一举一动都会引发国际社会的强烈反应。如果我们能从一个第三方的角度客观诠释一个世界焦点人物萨达姆，会带来什么样的震撼效果呢？
几经周折，我们联系到了前中国驻伊拉克大使张维秋先生，并与之约稿。张先生平易近人，不仅配合我几易其稿，斟词酌句地大篇幅修改，还提供了诸多极具珍贵价值的历史图片和照片，经过短短百天的精心策划、编辑修改与设计宣传，《萨达姆——霸主梦的破灭》重磅上市。
好选题也可能磨难重重
在图书选题策划中，有些编辑看好的选题，中途难产甚至夭折也是常有的事。作为图书策划编辑，一定要放平心态，俗话说得好：宝剑锋自磨砺出，梅花香自苦寒来。
2014年度“中国最美的书”《黟县百工》
《黟县百工》（以下简称“《黟》”）从策划到出版历时两年多，因各种原因，几度近乎夭折。2014年8月，终于成功出版。《黟》是对安徽黟县所有农村的传统手工艺进行调研、分类，在保留一些基本精神的基础上，重新加入当代的观念，保留乡村之魂。
作为《黟》的责编，我原本并不看好这个选题。受众群体小，成本费用高。而且两年内数次申报选题，都没有通过。但是经过整个团队的坚持不懈，成本上精打细算，坚持不懈申报论证，终于涅磐重生。
《黟》采用八种特种纸印制，纯手工装订，本身就像一个手工艺品。设计师杨韬采用的封面与内文纸的材质非常有特点，很好地再现了《黟》的主题。更值得一提的是，《黟》还在插图上烫金箔，这来源于中国民间的冥纸工艺，有祭奠传统手工艺消失的含义，呈现了崭新的视觉表现。2014年11月，《黟县百工》获得2014年度“中国最美的书”称号。
对于读书，就像1000个读者看《红楼梦》，会有1000个多情善感的林黛玉；1000个读者看《哈姆雷特》，就会有1000个哈姆雷特横空穿越。读者有读者的阅读兴趣，作者有作者的写作风格，编辑有编辑的选择品味，出版社有出版社的出版品质要求。要协调这几方的平衡关系，对于图书策划编辑来说，永远是一门活到老学到老的学问。
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