大学社如何打造特色图书板块？
在出版市场愈加细化的趋势下，大学社依托自身的学科优势，在某些专业的、特色的图书板块打造出一片优势阵地，是可行的。湖南大学设计类图书板块的打造，有不少经验值得借鉴。
文/李由（湖南大学出版社）
面对高校众多的专业、越来越细分的阅读市场、出版结构越来越强的竞争环境，大学出版社如何生存与发展，办成一个有特色和一定优势的出版社是个重要的战略问题。而如何有所为有所不为，建设有自己特色优势的产品线或者板块，则成为战略重点。近十年来，湖南大学出版社重点建设设计类、幼教类图书等少数几个图书板块，取得了一定的成绩。本文以设计图书板块建设为例，着重介绍其成长历程，希望对国内大学出版社有所借鉴。
寻找增长点
湖南大学是教育部直属综合性大学，是“211”和“985”高校，专业较为齐全，而湖南大学出版社在2000年以前是个只有三十多人的小社，只有文科和理科两个编辑室。小社不能像大社一样全面开花，只能精选少数几个专业把它做大做强，做出特色。湖南大学出版社秉承小而特、小而强的办社理念，学习“集中优势兵力”的战略方针，立志在一些特色领域有所突破。
一般来说，大学出版社首先应当优先选择本校实力强的专业资源。湖南大学的土木、建筑、分析化学、财经等专业有一定优势，但是这些专业大多排名在前十名左右，并且土木、建筑、财经等优势专业的教材，在本社1989~1995停办期间都被一些实力较强的专业出版社“瓜分”了。
由于出版社在装帧设计方面与设计艺术学院的联系较多，在21世纪初的两年里，我们与设计艺术学院合作尝试出版过几本设计类图书，对这个特别的新专业的图书市场进行探索。分析起来，湖南大学的工业设计专业是真正名列前茅的，且担任教育部工业设计教学指导委员会主任单位。工业设计这个专业不大，国内基本在20世纪80年代后才陆续开设，而湖南大学是全国最早开办工业设计专业的大学。
趁着20世纪末、21 世纪初中国大学扩招的东风，我们进行了相关调研。调查显示，设计类教材在我国正在引入期，很多高校先后开办设计类专业，招生人数在未来几年会有较大的增长，设计教材正从美术教材中脱胎出来。
把点连成线
根据调查研究结果，我们于2003年做出了规模开发设计艺术教材的决定，邀请了几位设计学院院长、系主任参与策划，制定教材的编写方针。
结合自身的学科优势及对市场状况的分析，湖南大学出版社选定了艺术设计类的教材作为重点发力点。后又由点连成线，缀成面，渐渐在艺术类图书这一产品大类上形成自己的产品体系。
第一套教材为高等院校设计艺术基础教材，组织了全国十多所设计类专业骨干院校的老师参加编写。经过近一年的努力，25种教材于2004年8月一次性推出。由于全套书为绿色封面，在全国各大书店刮起了一阵绿色旋风。随后几年出版的几套书基本也保持绿色主调，形成了本社设计艺术类图书的绿色基调，这也刚好符合国际上当时盛行的绿色设计的思潮。
当时项目部只有两个人，为了满足专业教学需要也为了尽快形成规模效应，几个月时间里编辑出这么多书真的是以非常规的操作加辛勤的汗水才完成的。
把零星的几本书做成一套丛书，犹如把点连成线，把一粒粒珍珠串起来。教材适应设计类新专业的发展需求，以最新的理念、内容和图文结合形式大受高校师生的欢迎，初版5000套不到半年即销售一空，迅速重印。
把线铺成面
紧接着，2005年我们出版了高职高专设计类专业基础课教材，2006年出版了高等院校设计艺术专业教材，2007年出版了高等职业教育设计类专业实践教材，2008~2009年，出版了高等院校动漫与数字媒体教材。基本一年一套大的丛书，十年出版了10套，可谓把线铺成了面，使本社设计艺术教材板块建设在“十一五”期间初具规模。目前使用本社设计艺术教材的院校有近千所。
10套教材中，我们没有最先选择本校具有专业优势资源的工业设计图书，而是先做艺术设计类，包括视觉传达设计与环境艺术设计的基础课与专业课的教材。因为湖南大学设计艺术学院当初正参与另外一家出版社工业设计图书的出版，而我们也希望可以在动用本校资源的基础上先做出一些成绩。直到2010年，在多家出版社出版过工业设计教材，我们把其他设计类专业教材都出版过之后，我们选择做以湖南大学为主编单位的高等院校工业设计专业教材，教育部工业设计专业教学指导委员会主任、湖南大学设计艺术学院院长何人可教授担任总主编。
我们选择设计类专业作为一个重点的特色新产品线、新板块来建设，有偶然性也有必然性，是一个从随性到理性、自然到自觉的过程。
把面做成体
2007年湖南大学出版社正式成立设计艺术项目部，以设计艺术图书为主要出版方向，2014年成立设计艺术分社。
在2009年底的全社产品战略研讨会上，艺术设计项目部提出了“建设设计艺术图书基地，打造设计艺术教材精品”的出版目标,在“十二五”全国重点图书选题项目和国家级规划教材方面加大开发力度，立志成为全国设计艺术类图书出版基地。
把多个面围起来就做成了体，把一个小专业做广做深做透就成为了一个大的板块。设计专著与一般图书也有很大发展，我社近几年出版的“名家谈艺录”丛书、“世界经典设计”丛书、“欧洲设计前沿”丛书等专著与一般图书也成为艺术与设计类图书里的畅销书，以教材为主干，专著和参考书为两翼的格局基本形成。
近几年来，全国出版设计艺术类教材的出版社增加，与之相反的是，设计艺术专业招生人数不断下降，因此这类教材的竞争非常激烈。许多出版社设计艺术教材产品线不断萎缩甚至停止出版，但是我们各产品线却都能相互促进稳中有升，综合优势也在凸显。
“十三五”来临，我们再次调整战略，2015年提出了新的目标。根据教育部新的学科专业调整目录，我们对设计学科所有教材重新修订出版，并且建设了专门的数字化出版平台——《设计书院》网站,迈出了新的步伐。
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