详解京东为何进入阅读器市场

商务君按

京东JDRead阅读器推出后，有人赞美其“一上手就相当惊艳”，有人对其疑问颇多。今天这篇文章，商务君为你解答：京东为何要进入阅读市场？JDRead究竟能走多远？

移动互联网时代，如何阅读？纸质阅读依旧没有过时，但越来越多的人也习惯于通过电子设备来看书。电子阅读器对很多人并不陌生，这一市场却一直不温不火，进入者多，但多数不了了之。2016年3月，京东阅读杀入这一领域，通过众筹方式推出了自己第一款阅读器JDRead，众筹一出，赞美者有之，疑问者亦有之，在行业内和读者中再掀波澜。

小-阅读器图

产品：京东回应读者疑问

JDRead目前还在众筹阶段，但两天就完成原本预计近一个月完成的众筹金额，从这一点看京东阅读器的发展在读者中已经得到了关注和认可。不少客户在众筹项目的讨论区纷纷催发货。

在网上各个社区里，不少读者也在热火朝天的讨论JDRead。针对大家疑问最多的问题，京东图书音像业务部总经理杨海峰做出了解答。

现在很多阅读器都是6寸，不少网民建议京东推出8寸或更大尺寸的阅读器。杨海峰表示，之所以坚定做6寸，是因为这个尺寸符合手持设备的人性化设计，“我们反复比较了不同尺寸屏幕在不同场景下的阅读体验，6寸是最便携的。我们并非跟随谁，而是按照人性化设计的原则确定的大小。“不少电子书用户指出的，目前市场上很多阅读器存在背光不均匀、底侧可以看到阅读背光灯、操作习惯不符合中国人的阅读习惯等问题，杨海峰表示，JDRead有物理翻页键、home键，屏幕是纯平的，更轻薄，操作体验更符合中国人的阅读习惯，而且搭载的是丰富的京东阅读书城，还随机赠送200元阅读大礼包。

针对大家说的相比kindle价格偏高的问题，杨海峰回应说，JDRead众筹价799元，国内售价958元以下对的kindle都没有背光；JDRead为24级前光，比背光更护眼，且使用的是300PPI的墨水屏， kindle 599元下的产品使用的是167PPI的墨水屏。无论从各方面来讲，当前的JDRead是与kindle的1499元的Voyege一个重量级的。至于价格更低的机器，如果市场有需求，不排除JDRead+计划会考虑增加此类品种。

评价：一上手就相当惊艳

对于JDRead，不少行业大咖都给与了肯定和支持，而且非常看好京东进入电子阅读器领域的发展。

中信出版集团中信云科技总经理、前亚马逊数字内容总经理姜峰直接为京东点赞。“一上手，JDRead外观设计和手感体验就相当惊艳！”他评价说， JDRead最大的优点是本身就是个Android系统，而且不像常见的电子墨水屏，屏幕着色均匀，刷新速度流畅惊人，几乎可以无缝平移手机上的阅读软件。“他也给JDRead提出建议，继续优化黑白屏适配上的细节问题，优化电子墨水屏上的字体、排版上的呈现细节，解决待机时间不够长的问题。不过他也强调，现在黑白电子墨水屏的电子阅读器，顶多算是内容传播和阅读大变局中的过渡性产品，电子书内容、阅读本身才是市场的主体。

啖书局创始人柳仓认为，京东阅读硬件上最棒的是左右翻页的按键，非常人性化。软件上让他印象深刻的是借阅功能，他认为，如果这些会员形成社区，会非常有意思。

拇指阅读创始人、开始众筹联和创始人左志坚则表示，JDRead的优点是款式轻薄，阅读界面排版优于Kindle，对中文读者比较友好。他认为，JDRead要想闯出自己的天地，产品的用户体验是最关键的。“需要充分调研用户需求，把握竞品留下的未能满足国人需求的一些小痛点，比如背光的均匀度、中文字体和排版，同时也要提供竞品已经满足的“装的需求”。

回应：为什么不安静地只做APP？

众所周知，京东2012年开始进入电子书领域，历时4年不仅有30万版权电子书在库，而且打造出“京东阅读”的APP——拥有低价畅读、阅后即焚、纸书商城、智能推荐等功能。尤其是收购了拇指阅读，“京东阅读”完成了电子图书前期试读、中期购买、后期评论互动的全程布局。

APP已经做得很不错了，而且能适用于不同的系统，便于用户在自己的手机上阅读京东电子书。已经这样了，为什么京东不安安静静地做自己的APP，而是要进入相对小众的阅读器领域？

杨海峰表示，一方面是因为阅读的情怀。“现在大家习惯在移动状态下看书。相比手机，阅读器显然让看书这件事情变得更加专注，而不是一会被微信打断，一会被手广告打断。”他相信，随着全民阅读的深入开展，越来越多的人会养成静心看书的习惯，智能设备时代的背景下，电子阅读器市场会越来越好。另一方面，也是为了用户体验。“读者看书，有的通过纸书，有的通过手机，还有人通过阅读器。三者当中，阅读器既保证了纸书阅读的体验，不伤眼、阅读效果好，而且还达到了随身携带、储存书量大的目的。京东现在有30万的版权电子书，同时推出阅读器。读者在京东既可买纸书，也可买电子书在手机上看，也可以在阅读器上阅读。“杨海峰说。

问号：JDRead能走多远？

提及电子阅读器，大家一直是喜忧参半。喜，是因为阅读器市场存在一定的市场，kindle的成功证明了这一点。忧，则是因为虽然不断有进入者，但kindle的地位至今无人撼动。在这样的背景下， JDRead能走多远？

中信出版集团中信云科技总经理、前亚马逊数字内容总经理姜峰对JDRead表示出信心，“跟日新月异的手机市场比起来，被kindle所定义和主导的‘电子阅读器’算是移动互联时代的‘傲视老物件’，令人既爱又恨。爱的是独特的、还原纸书阅读感的专注体验，恨的是那么多年从工业设计到软硬件技术的一成不变落后僵化。所以垄断绝对是个坏东西，阻碍了技术进步，阻碍了数字阅读的发展。“他认为，京东没有先做智能手机，而是做了个有情怀的电子阅读器，且不论战略布局后面藏着什么玄机，先为国民品牌京东的情怀大大点赞。至于前景，比得是胸怀和坚守。”他说，阅读器市场并不大，舍得、投得、认认真真做得，全心全意地为用户着想，不犹豫不纠结，前景必然亮堂堂。

啖书局创始人柳仓认为，京东在面临困难和挑战的同时，有两大优势，一是强大的运营能力和品牌资源，二是图书板块本身做得不错。“在互联网时代，新进入者一般都有机会成功。” 拇指阅读创始人、开始众筹联和创始人左志坚表示，京东的3C储备足够强大，版权和技术储备也够，所以关键还是看产品和运营，尤其是如何做品牌策略，这对JDRead的发展非常重要。

原业伟负责报道出版产业
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