当当发布十年图书消费报告

商务君按

国民阅读鸿沟逐年收窄，两性阅读差距悄然拉开，80后图书消费远超90、70、60后，不同年龄段阅读口味差异明显……看看当当网发布的十年图书消费报告吧。

4月16日，中国最大图书电商当当举办了“第十届网络书香节文化论坛”，并发布“书香十年•当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，揭露国人十年来的阅读变迁。

当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均发布书香十年当当国民阅读报告

“当当成立16年，图书市场份额占全国30%左右，来当当买书的用户累计超过1亿人，是中国最大的图书电商。挖掘和分析这些累积了16年的图书消费大数据，可以帮助我们对用户的购买数据进行精准分析，了解用户的阅读习惯、阅读偏好，更好的为读者发现好书，为好书找到读者。”当当副总裁、图书事业部总经理陈立均表示。

北上广购买力最强，文化大省紧追其后

从省份来看：2006-2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份（直辖市），十年稳居图书购买力最强TOP3；江苏、山东两个文化大省步步紧追，实力不菲。

值得注意的是，十年间国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

河南省是图书购买力提速最快黑马，十年来第一人口大省的消费力得到快速释放；内蒙古、青海、甘肃等内陆区域，起点虽低，进步神速。

在省份的维度之外，当当还从城市、区县的维度把视野聚焦到十年书香50城、50区和30县。

在十年书香50城中，广东包揽冠、亚军；武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等作为历史文化名城书香不减；东莞列席第9，作为是全国最爱阅读的城市之一被坐实，当当十年大数据为“书香东莞”再次正名；

十年书香50区，北京揽下前三甲，朝阳群众胜过海淀莘莘学子摘得头牌，都说朝阳群众神通广大，人家购书量全国第一，可见知识就是力量；

十年书香30县，成都双流摘得头牌；浙江县域经济领跑全国，文化下沉和经济下沉相辅相成，全国过书香30县1/3花落浙江。

除GDP和文化传承的影响外，买书的便利与否也很大程度上影响着当地居民的购书量。陈立均表示，当当每新建一个仓库，周边配套的送货速度，服务质量均得到有效提升，周边居民的图书消费提升明显。

女性悄然占领阅读高地

你以为女神眼里只有鲜肉、欧巴吗？她们阅读量早就甩开注意力分散的boy们几条街了。男女图书消费比例2006年基本持平为1:1，10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍；

分析销量差距背后的原因，也许女性更习惯从书本中获得知识，男性喜欢实践出真知。此外女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小教辅，为妈妈群体点赞。不过除了童书和教辅，2015年男女图书消费比依然为1：1.3，差距不容忽视。

在阅读类型上，女性爱故事偏好励志和修养，在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力牢牢领先；男性爱逻辑迷恋成就和探索，在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。

80后图书消费远超90、70、60后

谁说80后不阅读，少担当？过去十年80后的图书消费量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。

“当然这并不意味着其它年龄段不阅读。因不同年代的主流阅读路径存有差异。”陈立均表示。

在阅读口味上，代际间差异显现，刻有不同年龄段的身份印记。90后考试类书籍占比最高，学海无涯，考试书籍消费开挂。80后三十而立，娃娃、事业两头挑，童书消费占比最高，购买成功/励志书籍的也不少；70后四十不惑，事业走上人生巅峰，除了操心子女学习，还要抓紧时间研读管理；60后天命之年回归健康，养生/保健、医学书籍爱不释手。

数字书和纸书相辅相成

当当数字馆2011年上线，5年数字书复合增长率354%，2015年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近两千万。在陈立均的理解中，数字书的概念比电子书更广，包括原创网络文学等。

数字书的高速发展是否会挤压纸书市场？陈立均的回答是：“目前当当数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。电子书比纸书进阶的地方在于，数字阅读可以纪录用户的阅读场景，阅读时长，也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析更全面的洞察用户阅读需求。”

目前，当当读书社群每天产生超过6000万条数据，4000篇优质文章，超过50000条评论；现在每天人均打开使用近10次，平均阅读时长超过1小时。在整体趋势上，全民阅读从低成本向品质化进发，由碎片阅读和深度阅读双重驱动。

十年消费榜—电子书TOP20
书名	排名
温馨家庭系	1
洗脑术：怎样有逻辑地说服他人	2
我最想学的说话技巧	3
从你的全世界路过	4
当我足够好，才会遇见你	5
气场学	6
别让不好意思害了你	7
全世界聪明人都在学的70种思维方式	8
重口味心理学	9
世界简史	10
魔鬼搭讪学：瞬间与陌生人成为朋友	11
滚床单心理学	12
给你一个团队，你能怎么管？	13
别太单纯，也别太不单纯	14
微表情心理学	15
边城	16
行为心理学 : 瞬间读懂他人小动作背后隐藏的秘密	17
我最想要的记忆魔法书	18
一本书读懂金融常识	19
你若安好，便是晴天	20

十年童书市场空前释放

童书作为当当图书销售占比最大的品类十年持续领跑，传承匠心精神锲而不舍追求品质阅读。“当当童书编辑坚持不给自己孩子看的书，绝不推荐给小读者。”陈立均说，“童书除了要求内容优质外，对色彩的把握，印刷的品质比普通出版物要求更高。为此当当童书每年设立优秀编辑奖、优秀设计奖、优秀印刷奖鼓励市场良币驱逐劣币。”

十年来童书市场空前释放：以每年4-5亿码洋递增。北京、广东、江苏10年童书购书量排名前三；山东童书消费占比最高，是最关注儿童阅读的省份；在10年童书购买量城市排行榜中，深圳no.1,反超整体购书量排名第一的广州。青岛代表山东跻身前10。

从童书消费还可以看到不同城市性格不同。武汉很爱 科普/百科，中国儿童文学占比高，是一座支持中国原创的城；成都精装图画书的购买表现突出，儿童文学购买占比也很大，阅读推广活动如火如荼；广州、深圳动漫/卡通阅读普及度高，孩子们的自主购买意愿强烈；北京觉得平装图画书最实惠，婴儿读物占比较高，阅读从娃娃开始；上海最爱进口儿童书、少儿英语，不愧是国际化大都市。

此外，当当还公布了很多具有行业参考价值的榜单：

2006-2015十年童书销量排行榜

十年消费榜—童书TOP20
书名	排名
《不一样的卡梅拉》	1
《窗边的小豆豆》	2
《神奇校车·图画书版》	3
《小熊宝宝绘本》	4
《斯凯瑞金色童书·第一辑》	5
《学会爱自己》	6
《和朋友们一起想办法》	7
《小兔汤姆系列》	8
《小熊和最好的爸爸》	9
《青蛙弗洛格的成长故事》	10
《法布尔昆虫记》	11
《动物小说大王沈石溪·品藏书系：狼王梦》	12
《林格伦作品集·美绘版——长袜子皮皮》	13
《地图》	14
《可爱的鼠小弟》	15
《小猪唏哩呼噜》	16
《I SPY视觉大发现》	17
《噼里啪啦系列》	18
《我的感觉系列》	19
《曹文轩纯美小说：草房子》	20

十年图书消费榜总榜TOP20
书名	排名
追风筝的人	1
好妈妈胜过好老师	2
不一样的卡梅拉	3
秘密花园	4
从你的全世界路过	5
百年孤独	6
看见	7
窗边的小豆豆	8
偷影子的人	9
神奇校车	10
秘密	11
那些有钱的年轻人	12
不生病的智慧	13
只有医生知道	14
小熊宝宝绘本	15
遇见未知的自己	16
斯凯瑞金色童书·第一辑	17
现代汉语词典 第六版	18
求医不如求己	19
目送：龙应台	20

90后十年图书消费榜TOP20
书名	排名
追风筝的人	1
肖秀荣2016考研政治命题人1000题	2
从你的全世界路过 2014中国好书榜获奖图书	3
星火英语四级真题试卷（2014.6）	4
星火英语四级真题试卷（2014.12）	5
黑旋风试卷 星火英语四级真题详解	6
偷影子的人	7
肖秀荣2015考研政治命题人1000题	8
看见	9
星火英语六级真题试卷（2014.12）	10
肖秀荣2014考研政治命题人1000题	11
星火英语六级真题试卷（2014.6）	12
百年孤独	13
谁的青春不迷茫	14
四级词汇词根+联想记忆法(乱序版)	15
张剑考研英语黄皮书2015	16
考研英语词汇词根+联想记忆法(乱序版)	17
六级词汇词根+联想记忆法：乱序版	18
星火英语四级真题 4级真题详解+标准预测	19
高等数学 同济第六版(上册)	20

80后十年图书消费榜TOP20
书名	排名
好妈妈胜过好老师	1
追风筝的人	2
不一样的卡梅拉	3
窗边的小豆豆	4
那些有钱的年轻人	5
神奇校车·图画书版	6
看见	7
百年孤独	8
从你的全世界路过	9
只有医生知道	10
偷影子的人	11
小熊宝宝绘本	12
秘密花园	13
斯凯瑞金色童书·第一辑	14
学会爱自己	15
现代汉语词典 第六版	16
正能量	17
和朋友们一起想办法	18
秘密	19
目送：龙应台	20

70后十年图书消费榜TOP20
书名	排名
追风筝的人	1
现代汉语词典 第六版 商务印书馆	2
百年孤独	3
看见	4
大数据时代	5
影响力	6
卓有成效的管理者	7
偷影子的人	8
从你的全世界路过	9
新概念英语2	10
平凡的世界	11
目送：龙应台	12
活着	13
从0到1：开启商业与未来的秘密	14
定位：有史以来对美国营销影响最大的观念	15
岛上书店	16
新概念英语1	17
古汉语常用字字典	18
你若安好便是晴天	19
中国共产党廉洁自律准则  中国共产党纪律处分条例	20

60后十年图书消费榜TOP20
书名	排名
女生这样做，吃不胖、晒不黑、人不老	1
四周练出一身肌肉	2
失传的营养学：远离疾病	3
别让不懂营养学的医生害了你	4
不一样的自然养生法	5
只有医生知道	6
不生病的智慧	7
求医不如求己	8
求医不如求己大全集	9
求医不如求己2	10
你吃对了吗？	11
求医不如求己3	12
这书能让你戒烟	13
人体使用手册	14
阴阳一调百病消	15
经络穴位按摩大全	16
五天学会绘画	17
人体经络使用手册	18
24节气养生法	19
全食物调养秘笈：每天清除癌细胞	20

十年消费榜—小说TOP20
书名	排名
追风筝的人	1
从你的全世界路过	2
百年孤独	3
偷影子的人	4
平凡的世界	5
活着	6
小王子	7
岛	8
解忧杂货店	9
狼图腾	10
杜拉拉升职记	11
别相信任何人	12
乖，摸摸头	13
1988——我想和这个世界谈谈	14
苏菲的世界	15
白夜行	16
岛上书店	17
牧羊少年奇幻之旅	18
时间之墟	19
朱川湊人：花花饭	20

十年消费榜—文学TOP20
书名	排名
看见	1
目送：龙应台	2
三毛：撒哈拉的故事	3
汶川地震168小时	4
人生不过如此	5
谢谢你离开我	6
不畏将来 不念过去	7
青春	8
文化苦旅	9
幸福了吗	10
韩寒:我所理解的生活	11
愿有人陪你颠沛流离	12
苦难辉煌	13
皮囊	14
三毛：梦里花落知多少	15
人生若只如初见:古典诗词的美丽与哀愁	16
于丹：重温最美古诗词	17
独唱团第一辑	18
如丧——我们终于老得可以谈谈未来	19
瓦尔登湖	20

十年消费榜—青春文学TOP20
书名	排名
那些有钱的年轻人	1
何以笙箫默版	2
愿风裁尘	3
你是最好的自己	4
我与世界只差一个你	5
幻城	6
微微一笑很倾城	7
我不喜欢这世界，我只喜欢你	8
悟空传·完美纪念版	9
致我们终将逝去的青春	10
夏至未至	11
黄.陪安东尼度过漫长岁月3	12
小时代2.0：虚铜时代	13
顾漫欢笑言情豪华典藏版套装	14
悲伤逆流成河	15
爱与痛的边缘：守岁白驹	16
骄阳似我	17
匆匆那年	18
左手倒影,右手年华：怀石逾沙	19
三生三世十里桃花	20

十年消费榜—艺术TOP20
书名	排名
秘密花园	1
华夏万卷 田英章钢笔字帖畅销套装	2
奇幻梦境:一本漫游奇境的手绘涂色书	3
无边世界	4
魔法森林:秘密花园第二部	5
Q版绘本技法从入门到精通	6
色铅笔绘画入门一本就够了	7
庞中华钢笔字帖	8
花之绘 38种花的色铅笔图绘	9
约翰·汤普森简易钢琴教程	10
色铅笔的温情手绘	11
铅笔素描从入门到精通	12
魅力集邮	13
设计中的设计	14
单反摄影宝典	15
佐藤可士和的超整理术	16
DSLR数码单反摄影圣经	17
美国纽约摄影学院--摄影教材	18
吉他自学三月通	19
贝蒂的色彩	20

原业伟负责报道出版产业
欢迎交流，[e-mail]

▌相关阅读 点击标题即可阅读

【豹眺网官方微信号】关注互联网教育、数字出版、新媒体运营、内容电商等内容产业的发展态势及内容产业创新创业项目的发展动态。