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满世界都在“丢书”，关于书的营销到底应该怎么玩？
“丢书”活动开始之后，很多出版人都在问：
书要怎么玩才能快速吸引读者的眼球？
上周，大家对赫敏地铁丢书事件已经有所了解，国内陆续开始发生模仿效应，这种群体性对书产生热情的氛围，似乎让出版人看到了未来的新书营销希望。
无论是传统出版商，还是数字阅读平台，同时都面临拿着一个问题：怎么从这种短暂的仪式性活动中，提取出关键词，来满足新书上市的营销活动？
首先是当然是选对目标受众，其次是选取投放渠道，最后是用情感号召，让大家产生共鸣。传统的发布会、新书签售，显然没办法满足现在互联网的快节奏，怎么才能在第一时间选定新书的受众？如何通过多种渠道将新书曝光？如何用有格调的方法来传播？
10月底，当传统图书营销还是发布会、作家签售、新闻通稿三板斧的时候，掌阅已经通过低成本、基于大数据精准挖掘的整合营销玩法，创造《哈利•波特与被诅咒的孩子》（以下简称《哈利波特8》）中文电子版首发上市销量新高，用户覆盖超2千万，用户互动量超过500万，上市仅仅1个小时，销量即达到《哈利波特7》累计销量的7倍。
作为罗琳精挑细选的数字阅读平台，掌阅为新书开展了线上线下多渠道的营销活动，确实符合引爆新书营销活动的三个条件。