当当发布年中畅销书排行榜，你上榜了吗？
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商务君按：继京东2017上半年畅销书榜、亚马逊2017年中图书排行榜后，当当在今天发布了“上半年国民阅读‘品质’报告”，那么当当的报告中又透露出什么样的趋势和特点呢？
今天，全球最大的中文图书电商当当将注意力集中到提升国民阅读品质方面，全面整合纸质书与电子书阅读大数据，发布“2017上半年国民阅读‘品质’报告”，从数量维度、质量维度、创作者维度、场景化维度、社会环境维度五大方面权威揭示国民对阅读品质的多重体验和追求，解读了高质量的阅读对国民精神生活走向的重要意义。
数量维度
当当图书销售总量4亿册
2017上半年，全民进入“阅读狂欢、好书买买买”的模式。当当大数据显示，1-6月，全国国民在当当购买图书总量达到4亿册，其中购买纸书总量3亿册，电子书下载量为纸书的1/3，同比增长120%。如果每册图书按1cm计算，摞起来竟有300万米高，相当于7500个标准跑道的周长，如果一位跑步达人每天跑1圈的话，需要连续20年才能跑完。
上半年中，4.23书香节、6.1儿童节等节日成功助推全民阅读狂潮，4月和6月图书销量达到平时的20倍，同比提升30%。从全国阅读地图上看，广东、北京、江苏稳居我国图书购买力最强省份TOP3，北京朝阳群众购书量仍居全国首位。
同时，大数据精准统计出上半年女性购书量是男性的1.5倍，女性最爱《解忧杂货店》《白夜行》等心理情感类图书，男性最爱《嫌疑人X的献身》《大学英语四六级》等心理悬疑、功用类图书。
质量维度
国民阅读倾向“有所读有所不读”
A、“品质”成为国民阅读力提升的新引擎
对读者来说，重要的不是一年读多少本书，而是如何选择好书？数据显示，国民多爱购买中外经典图书，经得起时间考验的图书，以及被公认的大家之作，比如莎士比亚、托尔斯泰等人的著作，开始逐渐慎读时尚类、成功励志类、明星成长类等心灵鸡汤类图书。
我们看到,在图书出版量巨大、质量亟待提升的当下,读真正的好书，远比空谈读书数量要有意义。拥有高质量的阅读，会决定我们的精神生活走向。
B、大数据精准推荐好书，挑选好书“复活”
当当通过大数据的Also buy（购买过这本书的人也买过），Also view（购买过这本书的人也看过）等功能，基于超2亿用户18年网购大数据获得的标签化需求，对用户进行个性化精准推荐。推荐用户最可能感兴趣的书，让读者真正做到“有所读有所不读”。
此外，当当每月定期都会向顾客推荐经典书单。当当在库图书超200万种，每年中国出版新书数量15-20万种，选品团队将图书按类、按社、按品分级，进行流量管理，日常中做了大量分类、运营工作，绝不会错过向读者推荐任何一本好书。
在阅读推荐上，坚持多元化，注重品质推荐。在2017年与作家、名家、政府、媒体、出版社社长、主编等开展品质荐书。首个特色栏目“名家书斋”已经上线，读者可以在当当看到易中天、麦家、岳南、袁鹏飞等作家的藏书。
当当不盲目追新，重视经典好书复活，专门挖掘曾经的好书，重新打造，让“被遗忘的珍珠”继续发光。
当当2017上半年虚构类畅销TOP10
当当2017上半年非虚构类畅销TOP10
C、原创与引进比例4:6，原创品质与数量双向攀升受青睐
以往，读者过度依赖引进版童书，导致原创童书发展空间受到挤压，如今这个比例渐趋平衡，结构合理。当当数据显示，上半年畅销童书TOP100中原创童书与引进比例为4:6，原创作品占到40席，比去年增长10%，更值得惊喜的是，稳居畅销榜榜首的是原创科普作品《写给儿童的中国历史》，已累计销量近50万册，可见国民越来越喜爱符合时代气息、散发本国文化情感的原创作品。
值得注意的是，畅销TOP100的40本原创作品中，原创科普作品比例明显提高，增速加快，且地图类销量最好。虽然不及儿童文学品类高达77%的占比，但已经从两年前的6% 到10%，这明显与国内爸爸妈妈重视科普知识相关。
当当2017上半年最畅销童书TOP10
创作者维度
作家影响力提升，“亿元俱乐部”增多
A、作家影响力指数攀升，创造更多“精神食粮”
作家影响力指数直接体现在作品的销量上，进而反映在读者的口碑中。读外国文学小说，自然会想到东野圭吾、卡勒德•胡塞尼，他们的全球现象级畅销作品《解忧杂货铺》《追风筝的人》已分别累计千万销量；读中国近现代小说会想到余华，其代表作《活着》连续多年位于畅销榜TOP3，已累计收获65万读者好评。
4月，当当举办国内最大规模作家颁奖典礼，向全中国最有影响力的作家们致敬，余华、刘慈欣、天下霸唱、格非获得“年度影响力小说家奖”，卡勒德•胡塞尼、刘晓庆、大冰、郑渊洁等60余位作家分获14个不同奖项称号。他们都是读者最喜爱的作家，当当与创作者们共同努力，为读者提供更多的好作品，为细分阅读和具体阅读提供更多可能，根据时代要求提供更多既有品味又有实际功效的精神食粮。
当当2017年4月发布“年度影响力小说家”奖（排名不分先后）
当当2017年4月发布“年度影响力儿童作家”奖（排名不分先后）
B、与“亿元俱乐部”共同努力，让利读者
打造品质阅读，提升国民阅读质量，是当当与出版社共同的愿景目标。
上半年，当当联合出版社探讨创新促销方法，规范价格，维护行业良性生态。对于文学、艺术、社科等类别的小众图书以及学术专著，不再以6折低价出售，使得这些真正高品质的图书在当当“有尊严地活着”。例如儿童文学和图画书，在出版社保证不抬高定价的基础上，会以7.5折以上的价格在当当销售。其次，扶持小而美的中小型供应商，实行图书分类折扣制。再次，联合供应商进行不同主题维度促销，规范促销频次，让供应商能合理配备资源；最后，打造促销栏目，做秒杀、尾品会等活动，解决出版社库存问题。
据统计，上半年当当年销过亿的供应商数量同比增加2家，去年全年 “亿元俱乐部”供应商共28家，年销售1万册以上图书4967种。
此外，当当呼吁出版社迅速适应纸电一体化的新型阅读形式，将纸书和电子书营销部合并统一管理，通过供给侧改革，降低运营成本，让利顾客。
当当2017上半年优质少儿类出版机构TOP10
场景维度
“无处不阅读”
A、 Anywhere，Anytime， 与阅读亲密接触
据不完全统计，今年上半年共有60家书店开业，实体书店已明显回温，越来越受市民喜爱。当当自2015年底宣布3-5年内开1000家线下实体书店，如今在全国开业的书店共145家，分为“当当书吧”“当当阅界”“当当车站”三种业态，覆盖长沙、福建、沈阳等全国重点书香地区，为全国1.3亿当当会员提供丰富的线下文化服务。
作为首家O+O实体书店，当当梅溪书店为实行线上线下同价经营的24小时书店，自开业后一直人气火爆，开业两个小时售出1500多本书，至今日均客流量仍达到4000人左右，举办近300场文化阅读活动，为读者线上线下双重阅读体验找到一个完美的解决方案。
当当实体书店的核心是线上与线下相结合，图书与文创相结合，商业行为与政府公益相结合。开店最大资本来自其庞大的用户基数和自身控股的出版社、图书渠道。数据显示，当当占据国内一般图书零售30%；长期保有超200万种自营纸质图书库存和超过40万种电子书。此外当当在12个城市设有物流中心，可以满足实体书店物流配送的需求。
B、线下活 48 31325 48 15291 0 0 3974 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 3974动+全民秒读计划，多元化阅读形式热度不减
2017上半年，当当在全国当当实体书店、大学校园、特色书店举办近100场“阅享之旅”系列文化活动，邀请苏岑、春妮、伍美珍、小P老师、韩松落等100多位作家、名人出席落地活动，并利用当当直播APP同步进行直播，观看人数共计40万，总覆盖人数共计约50万。
读者关注最高的长沙梅溪书店，在开业至今的近300天时间里，先后举办了近200场名人作家见面会、签售座谈会、展览等活动，每月定期邀请名人如大冰、苏芒、严歌苓、韩少功，人气明星如乔振宇、马可、沈梦辰等举办文化沙龙，吸引了全国几十万读者及当当会员到店，以2-3天一场文化活动频次刷新了业界纪录，大大提升读者的阅读热情和体验。
值得一提的是，当当数字阅读（当当读书APP）“全民秒读计划”参与人数已突破118万，且还在持续攀升。以“每天拿出3,600秒，一月读完4本书”的阅读目标，通过社群互动帮助读者在阅读中争分夺秒提高自己。2017年当当还将发力打造图书社区，为读者建立一个分享、探讨品质阅读的平台。
C、研究“收藏—购买—阅读”轨迹，从浅阅读过渡到深阅读
自去年当当读书APP上线“收藏夹”功能以来，不少收藏过万的好书都印证了全民阅读兴趣的集中点。“收藏”行为是“我想读”的第一步，是读者用手指选书的浅阅读阶段。2017年上半年，读者偏爱能够实现自我提升的精神食粮，《解忧杂货店》《把生活过成你想要的样子》《别输在不会表达上》登上收藏夹热门电子书TOP3。
读者保证阅读的品质要依赖于深阅读，当当读书“畅销榜”中则揭示出读者最深层次的内容刚需。一方面，《三生三世十里桃花》《摆渡人》《白鹿原》等热门影视IP带动的阅读刚需，对1-6月销售额的贡献度达到30%以上；另一方面，解决实际生活问题的“干货”如《好妈妈胜过好老师2：自由的孩子最自觉》《1368个单词就够了》《30岁后，我靠投资生活》等，读者也表现出极强的付费意愿。
当当数字阅读让研究用户阅读行为，并不断优化内容成为可能。2017年上半年，《巨人的陨落》《明朝那些事儿》《谁的青春不迷茫》《我不是潘金莲》《三体》《把生活过成你想要的样子》和《在时光中盛开的女子》等好书实现了从购买到阅读的高度转化。
社会环境维度
文化节目带动国学热
A、优秀传统文化图书销量飙升
上半年，从《中国诗词大会》（第二季）、《见字如面》到《朗读者》，多档文化类节目接连“火”遍电视屏幕、网络平台和社交网络。当当数据显示，受几大节目影响，中国古诗词类等经典传统文化图书销量明显上升。明显发现，国民高品质阅读，读经典是个稳妥的选择，这些经典穿透时空的阻隔和地域的界限，在每个时代、每个地点都产生相似的共鸣效果。
数据显示，尤其是《中国诗词大会》最后一期播出时，在当当实时更新的新书热卖榜中，以“近30日”为维度的排行中，《中国诗词大会（上下）》两本书分别位于26、29名，以“近24小时”为维度的排名中，纷纷飙至10名左右，而在2016年这两本书则在百名开外。可以说，《中国诗词大会》节目热播出直接带动了同名书的排名飙升及热销，并且全面带动了文学、教辅、童书的销售热潮，其中《人间词话》《笠翁对韵》《诗经》《唐诗三百首》销量上升非常明显。
当当一直非常重视中国古诗词类、诗歌散文类等优秀经典作品的传承，这不仅是体现在一般图书和教辅类书中，也同样是童书的经营特色。
当当2017年上半年畅销古诗词类TOP10
B、“一带一路”主题出版热，打开读者了解世界新窗口
2017上半年最热门话题非“一带一路”莫属，“一带一路”的国家战略不仅打开了世界新格局，也同时打开了读者了解世界的新窗口，普通读者开始关注相关主题图书，出版界也掀起了新的出版热潮。
当当大数据显示，从2016年7月至今，已出版的以“一带一路”为书名的专题图书近500种，内容涉及“一带一路”的图书近千种，涵盖历史、政治、法律、经济等多个品类，其中人文历史类图书的出版不仅成果丰硕、品种多样，更是有助于重塑我们的历史视野、为今天提供有益的历史经验。
“一带一路”主题畅销书TOP10中，内容从顶层设计到基层创新，《丝绸之路：一部全新的世界史》《世界是通的——“一带一路”的逻辑》《“一带一路”：机遇与挑战》《读懂“一带一路”》的销量纷纷看涨，可见2017年上半年，主题出版成为许多出版社甚至整个出版行业的重要抓手。
当当2017上半年“一带一路”主题畅销书TOP10
撰稿：原业伟
微信ID：Erichyuanyewei
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