2017年度桂冠童书评选结果揭晓，11个奖项花落谁家？
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商务君按：今天“2017年度桂冠童书”的评选结果终于出炉！
2018年1月8日，由出版商务周报与中国出版协会少年儿童读物工作委员会（简称“版协少读工委”）联合主办的“2018童书盛典暨少儿出版高峰论坛”在京举行，现场揭晓了“2017年度桂冠童书”评选结果，更有少儿出版大咖现场解读2017年童书出版发展趋势，展望2018年童书出版新风向。
“2017年度桂冠童书评选活动”在原有童书评选的基础上，将图书奖项精简为7类，同时根据营销发行的新趋势，增加年度最佳童书代言人。经过近4个月的专业评选，《阿莲》《乌龟一家去看海》《墙书——地球通史》等7类38种童书入选“2017年度桂冠童书”，晨光出版社杨蔚婷、新蕾出版社高雅等10位童书编辑荣获“2017年度桂冠编辑”称号，“《点亮自然》一个科普超级IP的运营之旅”“《罗尔德•达尔作品典藏》的跨界营销”等6种营销案例入选“2017年度桂冠童书•营销创新案例”， 中国少年儿童新闻出版总社张莹莹、安徽少年儿童出版社王龙娇等6名阅读推广人入选“2017年度桂冠童书•最佳童书代言人”。以下为获奖名单：
一年一度的童书盛典可谓中国少儿出版人的一场盛会，全国主流童书出版机构的近200名代表齐聚一堂，共话少儿出版。
国家新闻出版广电总局原副局长、中国出版协会常务副理事长邬书林，知名出版人、原中国出版工作者协会副主席、国际儿童读物联盟中国分会原主席海飞，北京发行集团董事长李湛军，新华文轩出版传媒股份有限公司总经理杨杪，国家图书馆少儿馆馆长王志庚，陈伯吹儿童文学基金会常务主任、《少年文艺》主编周晴，北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平，天猫图书负责人张炜，当当出版物事业部童书品类部总经理刘宇，京东图书文娱童书负责人沈楠，出版商务周报总经理盛娟等嘉宾出席此次童书盛典。
专业评选，引领童书出版新风尚
对于少儿出版人来说，2017年是砥砺奋进的一年，全行业为实现从“规模增长”到“效益增长”、从“多”到“好”、从“中国制造”到“中国品牌”，不断前行。自2007年举办以来，“年度桂冠童书评选”立足于全国少儿出版界，调动少儿出版机构和少儿出版从业者集体参与，经过11年的淬炼，与少儿出版产业共同成长，现已成为中国少儿出版界专业度、权威性、美誉度俱佳的评选活动。评选倡导内容为王，鼓励编辑创新——旨在彰显中国少儿图书出版最高品质与少儿出版最新风向。同时，致力于发现和表彰优秀编辑、童书营销创新案例以及为童书营销和推广做出努力的“最佳童书代言人”，从而推动我国少儿出版产业与少儿阅读产业的持续健康发展。
全国政协委员、国家新闻出版广电总局原副局长、中国出版协会常务副理事长邬书林在发表演讲时，对当前少儿出版发展势头如此迅猛的原因进行了阐述，并结合当下的市场环境，对少儿出版未来的发展愿景报以美好期待。
作为“年度桂冠童书评选活动”的创始人，海飞感慨无比，他在童书盛典上表示，较创办之初，“年度桂冠童书评选活动”已经产生了极大的变化，俨然成为了童书届的“奥斯卡奖”。“2017年度桂冠童书评选活动”主要有三大亮点：第一，是国内首个面向童书的奖项；第二，是少儿出版行业的风向标，保持了强大的生命力；第三，与时俱进，奖项设置“接地气”。
此次童书盛典上，作为主办方之一，版协少读工委主任、中少总社社长李学谦表示，目前国内少儿出版品种、规模持续扩张，中国已成长为国际第一大少儿出版大国。但面对纸价增长、渠道折扣低等情况，少儿出版下一个“黄金十年”任重道远。少儿出版应该主动适应新时代要求，需要像“2017年度桂冠童书评选活动”这类面向出版全产业链的图书评选，助推少儿出版从效率、动力的高速增长，转向为高质量的发展。
作为出版商务周报的主管主办单位，新华文轩出版传媒股份有限公司对“2017年度桂冠童书评选活动”给予了大力支持，新华文轩出版传媒股份有限公司总经理杨杪对“2017年度桂冠童书评选活动”的成功举办表示祝贺，并介绍了新华文轩2017年在少儿图书出版方面的卓越成绩，以四川少年儿童出版社和天地出版社的童书品牌“新天地童书”为例做了相关说明。除了少儿出版外，新华文轩还精准定位童书市场，打造了一系列童书主题书店品牌——2016年12月开业的四川省首家儿童专业书店、2017年4月全国首家杨红樱童书馆、2017年8月新华文轩儿童主题书店品牌“kids winshare”在文轩BOOKS九方店正式亮相等。此外，新华文轩还通过策划“文轩姐姐讲故事”等品牌活动，提供多样化的儿童阅读服务，最终打造一个产品与服务相衔接、线上线下相结合、链接上下游资源的童书阅读生态圈，有力地推动了儿童阅读市场的发展。
出版商务周报总经理盛娟对2017年度桂冠童书评选活动的相关情况做了介绍，“桂冠童书评选已经走过11个年头，作为主办方，我们不断思考的是，如何与众多评选做出差异化，如何让这个评选更有价值。与2016年相比，2017年度桂冠童书评选活动在奖项设置、评选标准、评选程序等多个方面进一步优化，除了将图书奖精简为7类，还在‘桂冠编辑’‘营销创新案例’的基础上，增设了‘最佳童书代言人’。”盛娟对2017年评选反映出的年度少儿出版的新变化和新趋势做了具体介绍，并表示，年度桂冠童书评选是集全行业之力举办的年度童书盛事，出版商务周报将不遗余力地做好评选工作，与全国少儿出版从业者共同见证和推动少儿出版事业的发展。
童书论道，合力共创“童书大时代”
2017年，少儿出版依然“热”度不减，在保持较高增速的基础上，原创力度不断加大，分销渠道多元化格局渐成；线上故事会、微课带来新的盈利模式，线下书报刊融合发展步伐加快；对内各社加强品牌建设，对外海外版图进一步扩张。作为一年一度的少儿出版盛会，本次童书盛典以“大数据背景下，童书发展新趋势”为主题，少儿出版名社大咖、童书作家、知名阅读推广人、渠道方，悉数到场发表精彩演讲，总结2017少儿出版发展经验的同时，展望2018少儿出版新气象。
每年的童书盛典，北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平都会带来2017年童书零售市场分析报告，本次童书盛典上，蒋艳平以“2017年童书零售市场分析报告”为题，全方位解读了童书市场的最新销售数据。目前中国图书市场品种规模增幅明显，2017年1-11月新书品种19万种，实体书店市场规模基本稳定，网店规模超实体店。新书影响力趋弱、中国市场畅销书影响力逐步增强。少儿市场份额逐步扩大，成为整体市场增长的最主要推动力量，市场比重持续上升，网店比重高于实体店。
近年来，当当也在童书领域持续发力，不断加大对原创童书的扶持力度。会上，当当出版物事业部童书品类部总经理刘宇作了“2017年当当童书大数据分析及2018年当当童书发展规划”主题分享。
而作为近年来迅速崛起的线上渠道，天猫图书平台年销售规模上亿元的童书专营店不在少数。天猫图书童书负责人王畅以“2017年天猫童书大数据分析及2018年天猫童发展规划”为题，作了主题演讲，对当前天猫图书童书板块的发展情况进行阐述。目前，天猫图书线下发展最好的童书类别为儿童文学，线上则为低幼。
随着近年来，童书渠道的不断变革和营销方式的迭代升级，对图书营销发行人员提出了更高的要求。童书盛典上，中国少年儿童新闻出版总社市场营销部大区经理张莹莹在“新时代，新童书发行人”的主题分享中表示，一名童书从业人员，应担负编辑或发行的本职工作，更要将品牌宣传、阅读推广合而为一、“三位一体”；要打破行业界限，尝试跨行业、跨渠道、跨平台的“跨界”推广与合作。
在童书营销推广方面不断引领行业创新的“小中信”，到底有何秘诀？中信出版集团中信童书营销总监鲍芳在会上分享了自己的看法，通过爆品拉动销售，将产品的宣传资料做到家长可以轻易了解内容含义。不仅要打造极具吸引力、高质量的营销物料，同时还要借用明星效应，不断将优秀图书寄送给明星家长，利用他们自发的社交媒体发布，带动流量。
此外，作为长期奋战在童书出版第一线的出版人、编辑、作家代表，中国大百科全书出版社刘小蕊、知名图画书作家张宁、耕林童书馆总编辑敖德、江苏凤凰少年儿童出版社陈文瑛等分享了经典童书案例和从业心得，与会人员用饱满的热情和专业的职业操守，共同期待“童书大时代”的到来。
现场嘉宾的演讲干货满满，详情请关注接下来商务君的推送。
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