图书榜单那些事：电商数据折射社会，豆瓣读书特立独行
宋祺 澎湃记者
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商务君按：近日，2017年几家年度图书榜单相继公布。根据各家的畅销榜、新书榜、好评榜和豆瓣的两个主榜单所反映出来的细节，商务君的好朋友澎湃新闻做了一个盘点，究竟能从这些榜单中看出什么呢，快跟着商务君一起来看一下吧！
2017年几家年度图书榜单相继公布，反映出的现象很有意思。尤其是当当、京东、亚马逊三家电商和豆瓣读书的榜单对照起来，有些同步率很高，有些画风简直“不合群”。
接下来，我们就一起看看各家畅销榜、新书榜、好评榜TOP10的细节，并把它们和豆瓣读书两个主榜单比较一下。畅销书题材有什么变化？受欢迎的新书体现了怎样的时代特征？豆瓣真的那么高冷吗？各榜单背后是不是还有什么秘密？
畅销榜：“畅销之王”东野圭吾，“学术”书好读也能好卖，大家更关注心理的那些事儿
三家卖书的电商总榜都是2017年度图书畅销榜，这个榜单说白了就是销量单，排名基于销量；以评分为主的豆瓣主榜单则是豆瓣年度高分图书榜、豆瓣年度最受关注图书榜，豆瓣称其榜单基于2017年豆瓣用户对读书条目的评分、标记和访问数据。
2017当当图书畅销榜、京东图书畅销榜、亚马逊图书排行榜和豆瓣年度读书榜单内容
总体看来，当当、京东、亚马逊的年度畅销榜单关联度极高。《解忧杂货店》、《白夜行》、《岛上书店》3本书3家全部上榜，《追风筝的人》、《天才在左疯子在右》、《摆渡人》、《自在独行》4本书2家上榜，这7本书占据了电商榜单几乎全部的位置。至于豆瓣，两个榜单的20本书，只有一本《未来简史》和亚马逊畅销榜有重合，而且有些书大家还有点儿陌生。
推理悬疑小说，过去在国内其实算不上大众读物，毕竟它既不是成功学，也不是心灵鸡汤，而东野圭吾曾经还是一位相对小众的作者，日本电影《嫌疑人X的献身》初映时关注人并不算多，那时大家追捧的日本作者是村上春树。而近几年，东野圭吾的每一部作品都是现象级的畅销，年年榜上有名，今年更是上榜13次（包括下文的新书榜和好评榜），院线东野圭吾作品改编的电影中国版、日本版连轴上映。这种“霸榜”式的畅销背后，跟悬疑小说本身的“抓人”特点有很大关系，“烧脑”、“惊悚”是大家追求的刺激，而东野圭吾的“烧脑”中还带点儿温情和生活，推理情节也不复杂，不会烧得脑子短路。
东野圭吾《解忧杂货店》连续三年登上亚马逊图书排行榜前3
另一位现象级的作者是以色列作家尤瓦尔•赫拉利，加上京东的2017新书销量榜，亚马逊的2017编辑推荐榜，他的作品今年上榜7次。《人类简史》大家早已不陌生，《未来简史》作为今年的新书，直接摘下豆瓣年度最受关注图书榜第1名，并且是豆瓣和电商销量榜唯一重合的书籍，市场认可度可见一斑。这位作者是牛津大学科班出生的历史学家，书籍的畅销，反映出很大一部分读者对“知识”和“专业”的追捧，读者与学者的距离在靠近，而作者也不讲复杂的理论，深入浅出地叙述自己的观点，暂不论他观点如何，反正能自圆其说，大家读起来说不定比《上下五千年》还容易些，可见学术著作要是写得有趣，也是会成为畅销书的。其实这本书还是更偏“科普”，也说明未来能连接学术和大众的科普作品前景看好。
豆瓣2017年度最受关注图书榜第1名《未来简史》
再看零散于各榜单的畅销书，要说现在大家最热衷于哪门学科，应该要数心理学了，跟心理和情绪有关的书从来都在畅销榜上。治愈系的《摆渡人》、《岛上书店》，致郁系的《人间失格》，救赎系的《追风筝的人》，孤独系的《孤独是生命的礼物》、《自在独行》，讲述精神病患者的《天才在左疯子在右》，描写沈复和陈芸伉俪情深的《浮生六记》，这些畅销书看似无关，其实主题都是跟人们心理的那些事儿密切相连，总的来说，还是治愈系最受欢迎。
京东2017图书销量榜第1名《浮生六记》
新书榜：互联网热、娱乐圈火、漫画绘本得人心
有人可能发现了豆瓣的两个榜单跟电商畅销榜关联度不高，是因为豆瓣榜单中新书居多，那么我们来看看三家电商的2017新书销量榜。
2017当当新书热卖榜、京东新书销量榜、亚马逊新书排行榜和豆瓣年度读书榜单内容
新书榜中，京东和亚马逊同步率较高，两个榜单上都有《孤独是生命的礼物》、《未来简史》、《好好说话》、《人民的名义》、《拉普拉斯的魔女》5本畅销新书。豆瓣榜单的20本书中有《人民的名义》、《未来简史》、《恋情的终结》3本书出现在亚马逊新书榜上，《人民的名义》、《未来简史》2本出现在京东新书榜上，另外17本书仍然未出现在其它三家新书畅销榜前10（部分出现在销量前100的榜单中），我们最后再聊。
这回当当新书榜的画风要特别一点，除了《习近平谈治国理政》和京东重合外，其它9本书都跟大家不搭边，不过这9本书大家应该不会太陌生。这不难理解，当当几乎是中国最早的线上书商，所以用户覆盖面更普遍，可以说一定程度上最接近中国各城市男女老幼的购书群像，去年十九大召开，两本相关书籍上榜前4；而京东是以3C产品起家，亚马逊为国外电商巨头，其用户还是以更熟悉互联网、更个性的中青年为主。
当当连续四年新书热卖榜前4名的不同画风几乎都反映了当年大众关注的热点
过去一年中什么最热？不管你是否关心这些领域，互联网、影视节目、娱乐明星、漫画表情包的相关内容在生活中出镜率肯定不低。畅销新书反映的时代特点同我们过去一年的感受也很相似，可见电商的销售榜数据是越来越靠谱了，这也说明更多人倾向于线上购书，也难怪电商售书的折扣逐渐降低。而新书榜体现了什么呢？
互联网已全面融入大众生活，产业成熟。当当有《颠覆者：周鸿祎自传》，京东有《腾讯传》，想想往年的《乔布斯传》，可见对互联网关注的人及从业者越来越多，现在还想“回到没有wifi的慢生活”，有点难。
影视和娱乐行业热火朝天，影响力扩大。《吃瓜时代的儿女们》是电影《我不是潘金莲》原著作者刘震云的新作，《见风》是娱乐圈新秀刘昊然的写真，《好好说话》是去年大火的节目《奇葩说》主持人马东的作品，连豆瓣榜单也没落下的《人民的名义》是去年的热播电视剧。以前是书火了才筹拍影视节目，现在是影视节目火了带动图书销量，也说明随着人们生活水平的提高，观影刷剧成了主要的生活方式，而看书次之。
生活太累，阅读还是轻松点。排在当当第二名的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子3》也非常值得关注，这本书是漫画作者白茶的绘本作品，内容幽默轻松。互联网让生活节奏太快，“读图”比“看字”舒服，过去还是“小孩看的”漫画书受到了全民追捧。而这和影视娱乐节目的红火也相关，既然休闲习惯已经变化了，看起来不费劲、有画面、图个乐，看书自然也更倾向于选择轻松的书籍，风趣幽默的漫画绘本怎能不受欢迎。
要说豆瓣主榜单跟电商各种销量榜关联度都很低也不奇怪，因为豆瓣是“评分”为主，许多东西不就是叫好不叫座嘛，最后我们来看看三家电商的好评榜。当当五星图书榜根据用户打五星评分的次数排名，京东图书好评榜为评论最多且好评大于98%的前10，亚马逊的好评榜是编辑推荐榜，豆瓣则依然是两个基于用户评价的主榜单。
2017当当五星图书榜、京东图书好评榜、亚马逊编辑推荐榜和豆瓣年度读书榜单内容
三家电商的好评榜单跟豆瓣有重合吗？还是没有。比如当当和京东都有的东野圭吾作品，豆瓣一本都没有，当当和京东都上榜的《摆渡人》、《追风筝的人》豆瓣也没有。虽然亚马逊编辑推荐的10本好书，和当当、京东同步率也不高，但起码其中不少都是大家耳熟能详的书籍。那么，豆瓣的榜单真的有那么高冷吗？还是说明好书不畅销？
其实不然。因为在各家电商榜单“霸榜”的书籍，都在过去的豆瓣年度图书榜单上出现过，《解忧杂货店》是豆瓣2014年最受关注图书（虚构类）榜单的第1名，《岛上书店》是豆瓣2015年度最受关注图书第1名，豆瓣2016年最受关注图书《巨人的陨落》，销量还不错，2017年最受关注图书第1名《未来简史》，去年在亚马逊和京东都很受欢迎。可见豆瓣往年最受关注图书榜的榜魁，说不定在几年后会引起现象级畅销。
豆瓣2015年度最受关注图书第1名《岛上书店》
所以不是豆瓣的榜单高冷，而是大家追捧的书和豆瓣榜单有点儿“错后”，大家现在买的书都是豆瓣曾经的打榜书。我们不妨想想，国内最早的畅销书是什么？是不是人人家里都有套四大名著？所以说大众买书是有原因可循的，在没有互联网的年代，经典就是口碑的保证，从钟情四大名著到东野圭吾，其实道理差不多。许多人买书真的看了吗？很多时候我们只是被某些内容和观点引导了去买书而已。而豆瓣读书的“高冷”榜单或许就是现代的“引导”内容之一。
那这个“引导”内容作用有多大呢？不得不提，通常豆瓣年度高分榜的图书，都不那么畅销，几年过去后变化也不大，比如2016年度高分图书第1名《二手时间》到现在也没火起来。而2017年豆瓣主榜单里的20本书，有的在三家电商各种销量榜的前100名里，也不见影儿，如此看来，豆瓣读书的用户，确实比较“有自己的想法”。
评分高的书根本不畅销或者不那么畅销，或许还说明了我们读书的途径已经越来越多，毕竟要给一本书打好评，还是得买来读了先吧。电子书是不是已经比纸质书更受欢迎？以另一本现象级图书《人类简史》为例，《人类简史》2014年出版后，最早上榜是2015年出现在豆瓣以电子书为主的“豆瓣阅读”畅销图书榜单，排名第10，后才在各家电商榜单上销量大增，文艺界纷纷推荐，作者声名远播，从而导至该作者的新书《未来简史》一经出版就登上销量榜。
《人类简史》在2015年豆瓣阅读畅销图书榜上排名第10
大量好评的图书并没有相匹配的销量，不仅仅是“叫好不叫座”这么简单。一方面，当然是豆瓣用户相对来说还是一个较小众的群体，如果以为在豆瓣上所见就是整个社会的样子，显然是不对的。另一方面，共享图书影响力是否扩大了？各种图书馆等阅读公共场所的建设是否在近几年得到了更好的普及？图书馆的藏书更新如何？盗版书、盗版电子书是什么情况？可以好好探究一番。再者，各家榜单的人为因素占多大成分也应有所考量，我们已经见惯了商铺、影视节目为了盈利在各点评网站用水军刷好评，既然图书榜单也会引起书的畅销，水军的比例有多大呢？与之相对应的出版社营销策略有没有变化，新的营销方式在销量上有没有真正起到作用？这其实都值得观察和思考。
最后，豆瓣读书的榜单，其实尽量避免了上榜书籍的重复，起到了较好的提供图书信息的作用，相比于电商榜单年年大同小异的内容，豆瓣榜单几乎年年都不一样。而2017年三家电商各榜单前10的《吃瓜时代的儿女》、《长安十二时辰》、《沙丘》、《颠覆者：周鸿祎自传》、《腾讯传》、《跃迁》、《深度工作》、《我的职业是小说家》、《好好说话》这些书虽然不在豆瓣主榜单上，但都出现在豆瓣的分类榜单中。当然豆瓣“高冷”总榜中的《恋情的终结》（亚马逊新书榜第6名）、《世界的凛冬》（亚马逊新书榜第16名）、《我的职业是小说家》（亚马逊新书榜第22名）、《步履不停》（亚马逊新书榜第50名）等书其实也能在其它电商榜单销量比较靠后的位置找到。
所以电商的榜单更倾向于总结大数据，而豆瓣榜单更倾向于提供新书信息。至于书的内容是否好，这是一件见仁见智的事情。要说畅销书不代表好，同样评分高的书也未必就好，迷信任何评论和榜单都不如自己去阅读后的独立判断来得有价值。而不论是电商的榜单，还是豆瓣的榜单，都不仅给我们提供了大量可关注的图书信息，还提供了观察社会的素材。想想榜单会被相关从业者怎么用，榜单又可以被我们怎么用，这才是更有趣的。
*本文授权转载自澎湃新闻。
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