童书市场领跑者，用营销新玩法为社庆打call
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商务君按：被称为“畅销童书孵化基地”的浙少社今天35岁啦，商务君的朋友圈已经被这条生日动态刷屏。一向引领童书新潮流的浙少社，又给我们带来了哪些新玩法？
位于杭州市天目山路40号的浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”），今天35周岁了！
一直以来，“零教辅，连续15年领跑少儿图书市场”的行业地位让浙少社发展的每一步都备受业界瞩目，但与此同时，向来低调、务实的作风也形成了独树一帜的浙少特色。
2017年，浙少社全年生产码洋和销售码洋均实现了稳健增长，再创历史新高，在全国实体书店的市场占有率继续领先，继续领跑少儿图书市场。在竞争激烈的少儿图书市场中，浙少社一直秉承“唯独原创图书是出版企业核心竞争力所在”的出版理念，将打磨“双效”统一的优质原创作品作为工作重点。除了输出大量儿童文学精品之外，浙少社还不断赋予自己更为丰富的角色定位，整合更多的优质资源为消费者提供多样化的服务。
今天是浙少社建社35周年，他们没有大动干戈地举办社庆活动，而是携手京东推出了为期一周的“编辑荐书直播”活动，并通过“每满160减60”的购书优惠将这份喜悦与读者共享。与此同时，社内的一线童书编辑通过直播活动与家长、小读者进行互动，为读者推荐好书的同时，持续在读者中“刷出存在感”，扩大“浙少”品牌影响力。
商务君“复盘”了浙少社此次的“编辑荐书直播”活动，不难看出一些“门道”。
3月19日，浙少社在官方微信推出了“直播预告|浙少社庆生直播精彩纷呈，带你揭秘童书世界！”一文，向读者介绍了这次直播活动的主题和时间安排，并对当天主题直播活动进行预热，当天的3名主播分别以潇潇姐姐、凯哥、会会姐姐的身份与读者见面，围绕“足不出户看世界”主题，推荐了《跟着wolly游世界》《新小小牛顿科学启蒙馆》《装在口袋里的爸爸》《校园三剑客》4套重点书。
浙少社35周年社庆推出的一周“编辑荐书直播”活动
3月19日-23日，浙少社分别围绕相关主题，编辑和作者“现身说法”，推荐好书。其中，既有全国著名特级教师蒋军晶讲解“群文阅读”，为读者奉上引导阅读和自主阅读的方法；又有被称为浙少社文学分社“青年编辑三剑客”的日落大叔、临溪姐姐、苗苗姐姐，从最新的语文课本中，揭晓任溶溶、张之路、沈石溪、林焕彰、张秋生、冰波、方素珍等儿童文学名家入选的课文，以及他们的浙少版最新作品；也有通过《胡小闹日记升级经典版·学习篇》《金牌数独升级版》《好奇狗陪你学——专注力训练》等作品推荐，帮助小读者养成良好学习习惯的实用性引导。
《小学生群文读本》自2017年11月上市以来，短短4个月发行量达30万册
从主题设定到浙少版优秀童书推荐，处处体现着浙少社编辑和营销团队的用心，直播参与人数众多，商务君的朋友圈被持续刷屏，再造一次浙少社现象级营销，再次彰显了“浙少”实力。
如果说这些活动体现着浙少社为读者服务的初心，那么一些引领行业潮流的营销活动也彰显了浙少社在营销推广方面的独具慧心。
“多方联姻”引领跨界风潮
2016年猴年春节期间，浙少社与快餐巨头肯德基等携手打造了跨界之作——“猴王当道”套餐，包括多格漫画书《漫画西游》、生动可爱的孙悟空玩具、DIY猴王手工包。在浙少社出版的众多《西游记》版本中，最后选择了《漫画中国古典名著西游记》作为母版。浙少社还对原书内容做了补充，增加了将《西游记》故事和孩子们喜欢的找图游戏结合的“名著捉迷藏”单元。套餐上市之后，由于切合猴年气氛，立即销售一空，多处甚至卖到断货，引发业界围观。此外，肯德基还推出《漫画西游》系列有声故事，在线下，浙江少儿出版社的专业编辑姐姐在肯德基为小朋友们讲述西天取经斩妖除魔的故事；线上浙少社的“漫画西游主题”包含了唐僧四人在取经路上的20个故事，更邀请了浙江电台知名主持人可乐哥哥为小朋友们倾情录制。
2016年猴年春节期间，浙少社与快餐巨头肯德基等携手打造了跨界之作——“猴王当道”套餐
继2016年春节档肯德基“猴王当道”套餐刷爆朋友圈之后，2017年浙少社将目光转向了“出版+旅游”。2017年春节前后，浙少社受皇家加勒比国际游轮公司之邀，在中国-日本、中国-韩国、中国-日本-韩国的三条“海洋量子号”国际游轮航线上，派出了10余位能说会道的“浙少故事姐姐”，承办了共计10场“浙少社功夫熊猫缤纷假日游戏故事会”，为游轮上5-10岁的孩子们带去了精彩的主题故事。此外，神龙大侠模仿秀、和平谷快递员、卡通人物涂色等动静结合的欢乐游戏更加丰富了活动形式。浙少社首创的国际游轮营销新模式将出版社与图书的品牌效益直达新兴读者群，向更多读者传递了“阅读无处不在”的理念，进一步扩大了出版社在海内外的品牌影响力。
2017年春节前后，浙少社携手皇家加勒比国际游轮公司，开展“浙少社功夫熊猫缤纷假日游戏故事会”
“阅读基地”真正走近读者
为了激发少年儿童的阅读兴趣，浙少社每年都会邀请沈石溪、张之路、杨红樱和汤素兰等知名儿童文学作家在全国各地开展400余场阅读推广活动，通过名家阅读经验、创作经历的分享，向孩子们传播健康积极向上的阅读理念。目前，浙少社的阅读推广活动已覆盖至全国近30个省份(地区)，在推动全民阅读、引导健康阅读中发挥了十分重要的作用。浙少社的阅读服务活动，连续数年来被省文明办列入浙江省服务未成年人思想道德建设十件实事。
其中，由浙少社设立的“全国阅读示范基地学校”得到了各地宣传、教育部门的好评。浙少社表示，将把这个活动打造成为引领阅读、优化服务的品牌公益活动，并在今后不断拓展活动的范围和内涵，不仅为基地学校捐赠精品读物，同时也利用名家名师的资源优势，做好名家讲座、阅读指导等，为全民阅读、书香社会的建设营造积极健康的氛围。
目前，浙少社共设立“全国阅读示范基地学校”X个
“浙少阅读服务”永不止步
浙少社的阅读服务活动，连续数年来被省文明办列入浙江省服务未成年人思想道德建设十件实事。2018年，浙少社将建立“阅读推广人（机构）资源库”，并对其进行更新以及日常维护，以便加强出版社与阅读推广人（机构）更加有效的双向信息沟通机制。日常工作中紧密结合政府全民阅读工作、百社千校等公益活动，一如既往地推进名家人文行、全国阅读示范基地学校、浙少故事总动员等现有品牌营销活动，在做好中小学生阅读服务的同时，以绘本图画书、游戏益智等细分板块产品为突破口，拓展3-6岁学龄前儿童的全套阅读推广工作，并加强新媒体营销宣传，提升出版社的整体品牌形象和社会知度，助推出版社发展。
不论是从2017年第27届书博会期间，浙少社摒弃了之前在展会现场做新书发布的传统形式，在廊坊第17小学举行了《国旗上的爸爸》捐赠仪式暨浙少社阅读示范基地学校授牌，使得新书迅速抵达部分终端读者的诉求；还是2018年北京图书订货会期间，浙少社“发行小分队”联合社内编辑主动邀约渠道方，碰撞新一年的重点选题和营销计划，关注读者和市场需求，都体现着浙少社一直坚持为读者服务的本心。
今晚，浙少社社庆直播活动将推出最后一项“不会吐槽的编辑不是好营销：学龄前童书另类推荐！”，无论是浙少社的粉丝，还是学习者，可以关注起来啦！
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