《不可思议的旅程》“大火”的编辑心得
爱心树于2013年引进《不可思议的旅程》，这本曾在多个国家引起消费热潮的无字绘本，一在国内出版立刻引起强烈的市场反响。其畅销背后有什么经营秘诀？一起来看《不可思议的旅程》“大火”的编辑心得。
爱心树童书是新经典文化有限公司旗下的童书品牌，每年出版新书80-100种，2014年销售码洋达到1亿元。2015年，《动物宝宝和妈妈》《旅之绘本·中国篇》和《旅之绘本·日本篇》《不可思议的旅程：彩虹国度》等童书获得了不错的市场反响。尤其是《不可思议的旅程》，上架一周，便登上了当当童书新书榜的第1名，成为爱心树总编辑李昕最满意的一本。
《不可思议的旅程》的引进时间是2013年。“刚看到这本书时，很让人激动，书中一个字也没有，当时觉得它像一部电影大片，从头到尾非常吸引人。如果当时把阅读过程拍摄下来，我的表情一定非常丰富。”至今说来，李昕依然意犹未尽，很像《小王子》中小狐狸对小王子那种纯真的爱恋，只有“驯服”才可表达她内心的欢喜。
2014年，爱心树推出了该系列的第一部《不可思议的旅程》，当年8月一上市，30天内便加印了两次，还获得2014年度最美童书、年度最优秀的100本童书、第十届文津图书奖60种推荐书奖等众多奖项。在引进《不可思议的旅程》时，第二部《不可思议的旅程：彩虹国度》也同时敲定。“按照以往经验，童书的第二部都会比第一部逊色不少，但将这两部连续看，第二部比第一部精彩。2015年第二部一上市，一个月内便加印三次。”李昕说。
︱《不可思议的旅程》，成为爱心树总编辑李昕最满意的引进版图书
判断一本书是否值得引进，两个因素必不可少。首先，编辑看到一本书时，是不是有特别想要引进出版的意愿；其次，引进后是否有能力将其做好。李昕表示，这两方面缺一不可，比如有些书很好看，但寓意比较深刻，解读起来有困难，“这样的书我们不会引进”；但大多数书处在不差也不是特别好的情况，这时就需要通过以往的经验做取舍。
李昕进一步阐述：“引进版图书一般分为两种情况：一种是已经过市场检验的，另一种是在国外新近出版或是还没有产生足够影响的。后者显然更加考验编辑的能力，如何取舍主要取决于编辑自身长期经验的积累。比如之前做过一些‘中等水平’的书，当时的编辑和推广等环节中经历过哪些痛苦，尤其是对并不是特别优秀的图书付出很多劳动，收到的效果并不理想时，那么再碰到这类书时，便会慎重权衡了。”
推广要义：要把它的好传达出来
《不可思议的旅程》虽然令李昕很兴奋，但问题也随之而来，如何向家长介绍这样一本无字书，“在引进之初，要考虑从图书编辑到推广的一系列事情，从头到尾的事情都要想清楚。”
如何把这样的好书推出去？《不可思议的旅程》中文版出版之前，爱心树相关负责人开了几次营销会。“书本身并不难编辑，里面一个字都没有。可宣传时，就会明白无字书是很难推荐介绍的一个类型。”李昕说。对孩子来说，绘本字多字少并不重要。孩子不识字，本来就是看图，通过人物的形象、动作和整个画面的色彩，他就能知道图画大概讲的是什么，而这种理解并无所谓对和错。正因如此，无字书对习惯了将现成的文字读给孩子听的家长来说是个挑战。
秉承将自己阅读时的感动传递给读者的原则，李昕想出各种办法来宣传这本书的好。在书上市之前，爱心树发起了一个活动——“如果你有一支画梦成真的彩色笔，你会用它来画什么”，请读者们回答。活动中，爱心树团队并没有具体提到《不可思议的旅程》，即便作为活动奖品，也只说是一本即将出版的重磅新书。书中的小女孩意外捡到一支红色的笔，她画了一扇门，于是开启了一段不可思议的旅程。
《不可思议的旅程》上市后，爱心树团队制作了导读资料，给读者讲述作者是一个什么样的人，他的创作灵感从哪里来，这本书是怎么画出来的，读无字书有什么好处……就如同给观众发了一个3D眼镜，让他们能立体地看一本书。李昕说，“作者艾伦·贝克尔还亲自制作了关于该书的一段视频。他曾参与电影《极地特快》的动画制作，书中图画也是他参考电脑3D效果通过水彩手绘画成的。”当当网也给予该书不小的支持，专题推荐、直邮广告等铺天盖地。这本书上市一个月内就加印了两次。
︱《不可思议的旅程：彩虹国度》于今年7月底上市，带动了《不可思议的旅程》的销量
《不可思议的旅程》出版一年后，第二部《不可思议的旅程：彩虹国度》在今年7月底上市了。“不管是书还是电影，做第二部都比做第一部难，这很正常，我们不会把创造奇迹作为目标。旅程要重新出发，还是那句话，不忘初心。”李昕坦言，第二部的编辑编书编得充满乐趣。无字书的图画会隐藏很多前后呼应的细节，尤其看了第二部，读者会更明白第一部中某些细节的深意，这样对比下来让人特别有成就感。“我们这位编辑就经常有所发现，而且在研读了作者的一些自述后，他为自己几乎是唯一掌握创作秘密的中国读者而得意。编辑把这样的初心、热情带到后续的营销中，撰写了很多文章，多角度推荐新书。”
《不可思议的旅程：彩虹国度》不能再重复第一部的营销主题。几轮营销会后，爱心树找到了切入点，李昕说：“儿童幻想作品中，从现实世界到魔法世界总有一个入口。哈利·波特通过了九又四分之三站台，爱丽丝钻进了兔子洞，而在我们的‘不可思议的旅程’都是通过一扇门。《不可思议的旅程：彩虹国度》的主角是一个女孩和一个男孩，所以我们想到了‘如果爱丽丝和哈利·波特联手打开魔法大门……’。”
《不可思议的旅程：彩虹国度》的出版带动了《不可思议的旅程》的销量，可谓双赢。这样的成绩是爱心树编辑和营销团队共同努力，不忘初心，将自己的感动和热情毫无保留地推荐给读者的结果。“不奢求成功或奇迹，谨以初心对待好书，是对自己和读者最好的交代。”
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