童书IP时代何时能到来？
近年来，“IP热”已经迅速蔓延到少儿板块，《功夫熊猫》、“喜羊羊与灰太狼”系列都是动画片到衍生童书的经典案例，但为何以童书为源头的超级IP却迟迟未出现？
从近年来的影视作品来看，大众畅销书成为IP改编和开发的宠儿。少儿出版是图书市场上最活跃的板块，其中热门网游、动画片、电影的同名图书总是能很快占据童书市场的可观份额；而对以童书为源头进行IP改编和开发的目前相对较少。
在世界范围内不难发现，一个优质IP的价值，通过各种呈现形式被放大和增值，影视、游戏和其他衍生品的收益远比图书要大得多。如迪士尼公司等，著名作家J.K.罗琳将自己的“哈利·波特”系列作品进行全版权运营，图书、影视等均取得了巨大成功。
其实，早在上世纪八九十年，童话大王郑渊洁的童话就被搬上了电视荧幕，比如《舒克和贝塔》《十二生肖》《皮皮鲁与鲁西西》等；儿童文学作家张之路的《霹雳贝贝》就被拍成电影，再到后来，儿童文学作家曹文轩的《草房子》被搬上荧幕。这些一方面证明了只有最优秀的儿童文学作品，才有电影化的机会。另一方面，因为影视作品和相关衍生品的推出，图书在市场上一直热销不减。然而，这些由图书反哺影视的行为，也并非出版方所为。
近年来，IP概念被炒得火热，那么国内少儿出版产业的IP经营现状如何，为何国内还未出现以童书为源头的超级IP，少儿出版产业如何运营才能使得IP价值最大化？
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从动画到图书，快速赢得读者
就在今年春节期间上映的动画贺岁片《功夫熊猫3》《年兽大作战》使其同名图书快速占领了市场。一直以来，从“影视”“游戏社区”“衍生产品”再到少儿图书成为少儿图书出版产业打造畅销书的模式之一。动画片与衍生童书的互动,有利于聚合两重媒介的品牌传播优势:动画片作为影视媒介可以迅速扩大品牌的知名度,童书媒介则可以持续积累品牌的影响力,使得IP的价值被放大。
“喜羊羊与灰太狼”系列是动画片到衍生童书的经典案例，除了图书与动画片的结合，开发了玩偶、舞台剧、手机游戏等多种相关产品外，运营方还连续七年推出了贺岁电影如《牛气冲天》《虎虎生威》《兔年顶呱呱》等。一年一部电影贺岁片的创作，有效提升了观众对这套书的关注程度。
︱《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《植物大战僵尸》《洛克王国》等都是近年来少儿热门IP
“赛尔号”系列图书是由网游到衍生童书的一个重要典范。“赛尔号”系列图书源于一个在互联网上深受儿童用户喜爱的原创卡通形象，在游戏社区业已形成的强大市场影响力之下，经过出版社介入开发成为系列畅销图书。“赛尔号”的成功从另一个层面展现了多媒体时代中相关产业互动所带来的良好市场收益，对我国少儿图书出版产业不失为又一成功运作范例。
随着手机游戏APP在当代儿童闲暇生活中日益占据显要位置，手游童书的开发也已引起市场的关注。继改编自知名手机游戏“植物大战僵尸”的系列原创童书大获畅销之后，2015年，中国少年儿童新闻出版总社再次出版了由知名儿童文学作家创作的“保卫萝卜神器战士故事系列”，这是近年来从手游到童书出版的成功案例。
此外，《熊出没》《大头儿子和小头爸爸》《巴啦啦小魔仙》《洛克王国》《芭比》《漫威》等动画衍生童书，将动画片的内容创意作为童书出版的选题资源再度开发利用, 使得IP的价值在多次衍生创作中不断增值。
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为何难以出现童书超级IP？
不难发现，少儿出版产业的许多作品都是具备了超级IP的基因，单就消费者基础认知度来说， 儿童畅销图书都已经达标了。比如，近年来的《笑猫日记》《查理九世》《淘气包马小跳》等图书的销量都是百万册以上的。而客观地说，目前国内儿童文学基本上跟网游、影视等领域绝缘。尽管儿童文学作品《淘气包马小跳》已被改编成电视剧，但这部片子的影响力，同原著在儿童文学领域的地位相比，根本不在一个量级上。更为重要的是，这并不是出版方主导的行为。
中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦在接受采访中谈到，目前少儿出版产业的IP运营尚处在探索阶段，距离产业化还有差距。他认为，IP运营是以优质、精品的原创内容为基础的，IP的本质就是优质的内容，成熟的品牌形象则是超级IP出现的基础。然而，目前国内少儿出版产业中成熟的品牌形象并不多，形成产业规模的品牌形象几乎没有。
其实，国内的少儿出版单位也为IP运营做了许多基础工作，比如出版社会定制一些与内容相关的礼品和玩具，来拉动图书销售。其实，这些行为本质上都是对IP资源进行开发和利用。
以童书为源头的超级IP尚未出现，一方面由于授权不全导致IP运营成为空谈。依照当前行业惯例，作者在授权图书出版时，往往不会同时将影视改编权、游戏改编权授权给出版社。同样，作者在授权影视、游戏版权的时候，也不会将出版图书的权利交给影视公司和游戏公司。
︱ 《笑猫日记》《查理九世》《淘气包马小跳》都具备超级IP基因
另外，就纸质出版来说，很少有一家出版社能完全代理一个作家的全部版权，这就容易造成所谓的“全版权”不全，更谈不上运营了。另一方面，相对于影视、游戏行业而言，出版行业的经济规模非常小——这种体量上的差异令双方在合作时往往存在不平等性，从而使最早获得作品授权的出版社在与影视公司和游戏公司合作方面缺乏积极性。
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少儿出版机构尝试打造童书IP
其实，IP的核心竞争力，最后还是内容的吸引力。因此，掌握着内容资源的出版方如果能在IP运营上下些功夫，是可以使儿童文学作品在其他领域取得与其在纯文学领域相匹配的市场地位和商业回报的，国内以图书为源头的超级IP也将层出不穷。
这几年，少儿出版机构已开始围绕IP开发进行大胆尝试，试图开启一片出版产业的“新蓝海”。一方面，电影是让儿童文学IP提升品牌地位的有力推手。电影化可以说是儿童文学IP成熟度的试金石和催化剂。另一方面，从童书出版到游戏研发的路径，也凸显了儿童文学作为IP资源的特殊价值。
中少总社的大低幼中心几年前就成立了衍生品开发部，近年来以“红袋鼠”形象为基础开发的产品，不仅涵盖了图书、报刊等传统业态，还逐步开发了智能语音玩具、点读笔、文具，及数字化产品“红袋鼠故事屋”APP等新型业态，2016年大型原创电视动画《红袋鼠》系列即将制作完成并播出。同时中少大低幼中心还将与中国中纺集团合作，开发纺织类产品。
二十一世纪出版社一直倡导的全版权运营为出版社打造超级IP提供了可行性支持。2015年，二十一世纪出版社出版的鬼马星作品《淑女之家》被改编成电视剧，以及对晓玲叮当的作品进行改编的《魔法仙踪》网络游戏，正是得益于该社一直以来进行全版权运营的做法。
浙江少年儿童出版社出版的《查理九世》系列图书的畅销，近两年来也引发了各大文娱公司的广泛关注。据浙少社的编辑透露，前来咨询《查理九世》IP电视剧、电影授权的电话络绎不绝。在经过与多家影视公司，包括来自新西兰的影视代理公司接洽后，2015年，《查理九世》大电影的授权最终落户国内极具影响力的光线传媒。《查理九世》IP的网游授权，也已进入签署流程。预计，未来两三年内，这个由童书市场孵化的IP全面开花的现象并非不可期待。
天天出版社旗下的曹文轩文学艺术中心以曹文轩作品为核心，建立“全版权”运营模式，目前得到了曹文轩所有作品的影视改编、海外代理、数字出版和游戏等四方面版权。天天出版社已经开始对曹文轩作品《火印》的影视版权进行开发，已经进入前期的剧本改编筹备阶段。
大连出版社的“大白鲸计划”是全产业链运营的大胆尝试，上游为原创儿童文学，中游为动漫、影视、游戏、舞台剧及相关衍生产品等，下游为主题公园。福建少年儿童出版社《圣诞的魔法城》集“小说-动漫-游戏-主题公园”为一体系统地进行立体开发，也是对IP运营的一个有益探索。