字说字话 | 你有没有发现，手机上的App名字正在变得萌萌哒？
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谢馥春、回力牌、凤凰牌、滴滴打车、美图秀秀、芝士超人……
大家是否一眼就看出哪些是老牌国货，哪些是近几年的品牌呢？
这些名字传递出来非常鲜明的时代差异，其中最明显的变化在于：
够不够萌。
这样的一个趋势，在移动经济最前线的手机应用App中更是体现得淋漓尽致。
身为一个App，如果没有一个萌萌哒的名字，简直不好意思行走江湖。
当然会有佛系青年反驳：“名字不过是代号而已。”
但在这个信息快消时代，受众接受与否往往决定于一瞬间，而这一瞬间影响判断的，就是名字。
想象一个网红App如果连名字都无法让人记住……
在移动信息化时代，各种App层出不穷争奇斗艳，且同质化严重，光是共享单车就有这么多。
但为用户们熟知的却少之又少。
对此，CD君（ID：chinadailywx）研究了多款传播度高的网红App，发现萌果然是不败真理。
发现了这一真理，CD君（ID：chinadailywx）赶紧激动地总结套路，以备（便）不时（随时）之需（卖萌）。
叠词卖萌：
QQ、YY、陌陌、探探、人人、暖暖环游世界、拼多多……越来越多的App在取名时选择用叠字来增加其“萌力”。
仔细想想，“萌萌哒”这一“萌”的代表词也是叠字啊，在萌文化当道的时代，叠字＝萌已成为一种粗暴逻辑。例如某小众App被设计来记录用户每天的排泄状况，这一功能听起来本不太符合主体用户的审美，但它机智的取名为“便便记录”。是不是一下就萌了很多。
叠字名中，又以两个字的名字居多。毕竟传播时，App名字常被省略成两字左右的简称，如“滴滴打车”通常就直接叫做“滴滴”了。证明两个字的传播效果是最迎合用户习惯的，而采用叠词既方便，又能强化印象，最重要的是萌啊。
此外，还有动物卖萌：
如最近大热的旅行青蛙、还有天猫、飞猪、虎牙直播、咸鱼……
当今用户吸猫的吸猫，单身狗的撸狗，谁还不是个主子不是个爷了。为了讨的各位主子们开心，App们也绞尽脑汁跟各种动物攀亲戚。
就算有些app名字里没有动物，也要赶紧找个动物图标或吉祥物来为自己代言，紧跟动物卖萌的时代潮流。如京东、去哪儿等。
完全可以在手机上开个动物园了。
水果卖萌：
芒果TV、荔枝FM、西瓜视频……
除了动物style。水果也颇受用户喜欢，机智的App 们早已看破这种心理，纷纷在名字中抢占各种水果。
半梦半醒间打开App商店，可能会以为自己在逛水果超市吧！
当然，除了水果，其他食物也是优秀的种子选手：
有黄油、有花椒、有芝士、还有扇贝蘑菇！够上一盘菜了。看来App们深谙中国人民的吃货本性。
直球卖萌型：
以激萌、脸萌为首的一票“萌军”，一“出道”就风靡社交媒体，可谓是App界不折不扣的网红了。如此直白的卖萌风格，让用户忍不住相信：谁用谁萌！
除了动物、食物等元素外，还有一些字也常被用于App的命名之中：
“美”字辈
美图秀秀、美颜相机、美拍、美团……
用美字，就是这么自信。有的名字里面甚至要强调好几遍“美”，如美食美拍，美图美妆等，让用户心里也美滋滋。
此外还有诸如淘宝、支付宝为首的“宝”字辈，小红书为首的“小”字辈，等等一系列花式卖萌套路。
已经有些敏锐的网友察觉到这一趋势，提议说既然带有萌系元素的动物，食物，汉字等已经被开发得差不多了，看来卖萌只能靠大力开发身体器官，取一些诸如脑壳网、剁手商城之类响当当地的名字了。
结
当然名字只是噱头，最重要的还是内容和品质，比如微信、微博、知乎等，名字虽没有走萌萌哒路线，却也简洁明了，概括了其强大功能，凭借口碑和强大内容立于App金字塔顶端。
上述App之所以受到用户喜爱，当然也是因为产品本身质量过硬，名字不过是一个契机和传播手段罢了，具体能否培养用户黏度，需要名字与实力兼具，光是“标题党”可是当不了网红的。
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作者：杨怡（实习）
编辑：张周项
部分图片来源于网络
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